近日，知乎上有网友提问：“如果要你们给四大名著换一个名字，你们会取什么？”号称段子手的网友“小约翰”给出极为风趣的各个版本回答，收获了1.5万个点赞数。
回答中，他调侃如果是朋友圈版本，那么就是：《惊！他是最成功的创业者，从小贩到皇帝！》、《佛说念经的人心要诚，看了这个故事，男人会沉默女人会流泪》、《在她病逝的那一天，他居然跟别的女人成了亲！》、《劲爆！山东黑帮暴力抗法真相，抓紧看马上删！》。
哈哈一笑之后，我们或许能感受到，其实取标题这件事颇有“见人说人话，见鬼说鬼话”之嫌，面对不同的推广对象，不同的作品需要有各自风格的标题。标题学意韵深刻，那么，试图吸引众多读者的畅销读物，又要怎么取标题？畅销书命名，有什么套路？
励志类畅销书书名
畅销书根据门类不同，命名方式也大有不同，本文仅选取其中三类，供大家感受。
学者通过综合、研究1986年至2011年中国大陆出版的143本励志畅销书发现，“自己”、“孩子”成为最高频次的励志畅销书书名使用词汇。在统计中，有14本书使用“自己”，例如《肯定自己》、《做最好的自己》，有10本书使用“孩子”，如《告诉孩子你真棒》、《每个孩子都是天才》等。“人生”、“世界”二词紧追其后，各有7本书使用该词，例如《世界如此险恶，你要内心强大》、《我用一生去寻找：潘石屹的人生哲学》、《人生不设限：我那好得不像话的生命体验》。“密码”、“力量”、“成功”、“幸福”等词也属于畅销书高频用词。
当当网励志类图书畅销榜
另一方面，励志畅销书中也有一些非常功利的取向，表现有二：追逐的目的并非“诗与远方”而是在社会阶层、经济地位上的卓越；到达目的所经过的路程应当简单便捷，如《跨一步就成功》、《轻而易举的富足》等等。
虚构类畅销书书名
青春文学类畅销书排行榜
在词语风格上，虚构类畅销书与励志类畅销书状态大不相同，前者毫不避讳一些消极情绪，《百年孤独》、《从你的全世界路过》，“逝去”、“未知”等词汇毫无避讳地出现。当然这些书最后的导向往往并非悲剧，它们多数展现着遭遇苦难、克服苦难、提炼人生意义的传统模式。
婚恋类畅销书书名
这一类别图书中，有部分与虚构类畅销书重合，但是因为婚恋本身的现实性，又有相当多的作品不被列入虚构类计算，还值得单列出来说一说。
“读客读书”董事长华楠曾讨论过畅销书的成功机要，他列出了一些有趣的数字：一本图书摆在书店的书架上，它与大多数读者接触的机会只有1-2秒钟，距离为2-3米，如果一本书的封面不能迅速引起读者的兴趣，那么，90%的读者会立刻将视线从这本书移开。
书名几乎是封面最为重要的文字信息，其重要性可想而知。综观婚恋类畅销小说的书名可以发现，浪漫且文艺优雅的书名容易取胜，例如《曾有一个人，爱我如生命》、《遇见你是我宿命的审判》。和虚构类畅销书相同，他们都用着令人感伤的书名，“曾经”、“再见”、“忘记”等词汇常扣动这类读者的心弦。我们似乎能够看到，在这些书面前流连的是一位受到情伤、忧郁甚至带着白玫瑰的“少年维特”。
另外一类书名则显然是瞄准那些情感上较为奔放的读者，它们试图用响亮、粗糙、直接的口号唤起读者共鸣，例如《放弃你，下辈子吧》、《过把瘾就死》、《我的青春谁做主》，一种“以我为主，为我所用”的情感融贯其中，这或许也对应着独生子女时代，青年人较前代更独立、自觉的自我意识，只是这种意识偶尔拿捏不当，倒有些自负味道。
还有一类看似朴实，实则暗流涌动的书名，它们指向的是“经历过”的读者，《纸婚》、《七年之痒》、《蜗居》都能算是这类作品中的代表作。
参考文献
易图强、刘乐：《励志畅销书书名的符号学解读》（载《出版发行研究》，2012年第7期）
苏格兰、张文红：《虚构类畅销书书名研究》（载《科技与出版》，2016年第11期）