开卷君按：为探析童书市场趋势前沿，深度挖掘行业潜力，在2024中国—东盟图书文化周期间，广西出版传媒集团携手北京开卷信息技术有限公司共同举办2024少儿出版市场年会。本届年会以“聚力价值传播，重塑阅读生态”为主题，聚集产业智慧，探寻行之有效的解决方案。
明天出版社（以下简称“明天社”），作为山东出版集团下的专业少儿出版社，一直致力于为孩子们提供优质的图书产品。目前社内拥有众多高品效的优质内容，如单套销量近亿册的儿童文学作品和年销量近百万册的绘本单品等。此外，以《查理和巧克力工厂》《詹姆斯与大仙桃》为代表的一些图书作品不仅十分受欢迎，还被改编成了广为人知的电影、音乐剧，其跨界影响力进一步扩大了图书的受众基础。
明天出版社社长助理寇莹在2024少儿出版市场年会发言
▌在营销方面，明天社擅长多方面挖掘图书的营销点，从而有针对性地进行营销和推广。凭借社内丰富、多元、优质的营销资源，多样化的渠道，敏锐的市场洞察力，明天社每年都会举办数百场线下活动，并与数百位达人进行对接、合作，以此持续促进图书销售的增长和品牌影响力的提升。
很多联络是不需要关系储备的，明天社始终相信，即使给各种名人、艺人、专家学者发送的很多信息石沉大海，但一定也会有部分回复，仅靠勤奋就达成联络和合作并非不可能，前提是要做好充分的准备，准备好沟通的内容，提前了解联络对象的需求，推测对方感兴趣的点，并提前做好预案。
明天社创办了多个品牌活动，如涉及多位知名作家的“四季阅读”活动，以及近两年创办的“光阴的故事”——一场“绘本+插画、绘本+音乐、绘本+诗歌、绘本+戏剧、绘本+美食”的“绘本+”活动，都取得了较好的反响。
此外，明天出版社与山东团省委、省少工委合作的“星火阅读”项目，面向全国800万少先队员和20万大队辅导员，提供了一个以阅读为主题的队课平台。该项目得到了数十位知名童书作家的大力支持，他们从多个不同角度为孩子们提供阅读指导。
▌在研学活动方面，明天出版社同样发挥其优势，与作者联动，将阅读融入研学之旅，如曲阜、敦煌、古镇等地的研学项目，不仅提供了丰富的文化体验，还与知名丝绸品牌合作，推出了文创产品和企业研学项目。
以上努力都为相应图书销售提供了有力支持，展现了出版社在资源整合和营销创新上的实力。
▌选题方面，面对消费群体和产品需求的巨大变化，明天社开始从渠道端寻找选题，进行充分的市场调研，以更好地满足市场需求。出版社锁定了下沉市场的年轻家长作为目标用户群，针对这一群体的需求，开发了性价比高、制作门槛也高的原创科普图书产品线，即“揭秘翻翻书”系列。
“揭秘翻翻书”自去年12月上市以来，8个月便达成过亿的销售码洋。明天社以天猫平台的精准流量投放为基础，充分利用天猫的数据优势和用户基础，实现对目标客户群的有效触达。此外，明天社还联动了小红书、抖音、快手、微博、快团团等平台，构建了一个多元化的推广网络，针对每个平台，甚至是每位达人都进行了差异化的物料推送，以满足不同平台用户的需求。在项目的整个推广过程中，明天社持续收集市场反馈，并迅速根据反馈调整出版节奏，使之与市场的变化相匹配。“揭秘翻翻书”系列仍在陆续出版中，明天社致力于为孩子们打造一个丰富而有趣的科普书架，让他们在阅读中增长知识、开阔视野。