K12教育迎全面复苏陷裁员风波的新东方在线还能逆袭吗?校园频道

未来网北京4月22日电(记者杨佩颖)4月20日晚间,新东方披露截至2021年2月底三财季的业绩。期内净营收11.90亿美元,同比增长29%;净利润1.51亿美元,同比增长9.9%。

“这主要得益于作为公司增长引擎的K12中小学全科课后教育业务开始全面复苏。”新东方董事会执行主席俞敏洪在财报中表示。财报显示,K12报名人次同比增长57%,收入同比增长约37%。

然而,背靠新东方这棵大树,享受新东方品牌、师资和资源加持的的新东方在线最近却传出集体裁员消息,上市两年竟亏损超14亿。

不存在集中裁员高层大换血

针对新东方在线集中裁员的消息,新东方在线回应表示,不存在集中裁员的动作或计划,更无所谓的“各部门裁员指标”。季度性地对教学质量和绩效不达标的老师进行优化,的确是长期存在的,但绝非一刀切的裁员。

新东方在线还表示,中学事业部责任人确有调整,但公司对中学事业部绝无20%的裁员指标。中学部主讲团队大部在过去几个月正在由西安向北京迁移,跨城市迁移过程中,部分教师离职的情况的确不可避免。

新东方在线成立于2005年,算是国内最早成立的一批在线教育机构,2019年3月,新东方在线在港交所上市,加速发力k12业务。

据其公布的2020年5月31日止2020财年业绩显示,财报期间,净亏损7.42亿元,相比前一年同比扩大了近11倍。最新财报数据显示,截止2020年11月30日止6个月,新东方在线净亏损6.744亿元,亏损同比扩大670.6%。快赶上2020财年全年净亏损了。

这与上市前后,新东方在线将业务重心从大学教育转向K12教育的战略调整不无关系。

K12教育是在线教育行业兵家必争之地,玩家众多,但与其他在线教育企业相比,新东方在线入局k12显然慢了一拍。

晚进场的新东方在线为了奋力追赶,投入大量的资金和人员押注k12。

在持续的投入下,新东方在线的k12业务也确实收获了营收增长。2021财年中期财报显示,新东方在线k12业务收入占比达到49.8%,K12业务贡献营收达3.369亿元,同比增长162.9%。但与其付出的代价不成正比。

在人员方面,上市以来,公司高层进行了大换血,2019年8月,年仅34岁的孙东旭成为新东方在线的唯一行政总裁,他此前并没有互联网教育工作经验。而新东方“老人”——执行董事潘欣、英语学习事业部总经理张枫、酷学多纳品牌负责人陈婉清等先后离职。

资料显示,孙东旭于2007年获得中国南开大学工学学士学位,主修计算机科学与技术,大学毕业后即入职新东方,先后就任天津新东方学校国外考试部教师、合肥新东方学校助理校长、西安新东方学校校长。2019年1月出任新东方在线联席CEO。2020年1月,孙东旭成为新东方在线行政总裁。

大规模的换血势必会影响决策执行,或会伤及核心业务。

入局k12难止烧钱

一直以来,火热的K12赛道从不缺少“烧钱大战”的高光。

数据显示,跟谁学2020年营销费用达到58.2亿元,同比暴增458.7%;网易有道2020年销售和营销开支达26.97亿元,同比增长333%。

2020年前三季度(含暑期两个月),跟谁学的销售费用高达20.56亿元,同比大增超5倍;网易有道的市场营销总费用也达到了11.48亿元,同比增长近4倍,为其2020年以来最大的市场营销投入。

虽然俞敏洪并不看好烧钱营销,他曾公开表示,“一直烧钱获客的在线教育公司会陷入永久性的战略亏损。”

孙东旭在接受采访时也表示,“如果你烧钱才能把东西卖出去,说明这个东西打磨的不够好,它的市场认知度低。”

但新东方在线要想在k12领域有一席之地,也不可避免的会走向烧钱获客的道路。

在最新公布的2021财年中报中,销售及营销开支由去年同期2.92亿元增加76.7%至5.15亿元,而营收才达6.77亿元,财报显示主要是因为成立多渠道营销团队来推广产品,从而导致员工成本增加所致。这一支出已经超过2019财年全年的销售及营销开支了。而对于k12在线教育企业来说,下半年的销售及营销开支才是“重头”。

另外,据新东方在线财报中期显示,2020年行政开支达到1.281亿元。还招聘了将近5000名的全职员工和2000余名的兼职雇员,导致薪酬开支总额达到11亿元,同比增长了157.8%。

盈利能力堪忧

在线教育企业的亏损已成常态,新东方在线的亏损似乎也在意料之中,在其上市时,俞敏洪在接受采访的时候就曾表示,尽管公司过去是持续盈利的,但后面两到三年肯定会让它亏钱,“因为要以最快的速度铺设市场”。

但持续的巨亏背后,其盈利能力不得不让人担忧。

从新东方在线的毛利率持续下滑可以看出,着其盈利能力在持续恶化。2016财年-2018财年,公司毛利率分别为67.4%、68.0%、62.6%,2019财年下降至55.1%,2020财年继续下降至45.6%,毛利率3年下降了三分之一。2021财年中报显示,新东方在线毛利率由去年同期的45.6%下滑至22.6%。主要原因便来自于k12业务的成本支出拖累了公司整体的毛利表现。

作为新东方在线k12领域的两个平台业务,新东方在线大班课和东方优播的盈利能力都不太乐观,东方优播毛利率约为4.4%,K12大班课毛利率约为-50%。

有业内人士分析认为,k12赛道此时的盈利能力或许并不是新东方在线管理层考虑的第一要素,其后期的增长空间和规模扩张才是核心要义所在。

在其2021中期报告中,新东方在线表示,还将继续投资综合K12业务分部进行人才招募、内容开发以及技术产品和系统升级。

但教育行业与其他服务行业不同,尤其是k12领域,巨头竞争激烈,家长对于教育产品质量、服务的要求越来越高,政策管控也越来越严,如何靠优质的教学和服务留住用户,维系增长,考验着新东方在线的运营模式。

随着K12行业的全面复苏,烧钱不止的新东方在线能否出现逆袭?

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4.净亏损同比扩大超670%,新东方在线还能撑多久?值得一提的是自2019年3月在港交所上市以来,新东方在线便再未实现盈利,且亏损持续扩大。在k12教育激烈竞争的市场环境下,线上教育同质化问题日趋严重,“烧钱换用户”的打法短期内仍将持续,但如若公司不能很好地控制资金和成本则很容易陷入困局。 在判断一家公司的造血能力时,毛利率是关键指标之一。从新东方在线的毛https://wap.cqcb.com/shangyou_news/NewsDetail?classId=3729&newsId=3645024
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7.新东方在线盈利模式有哪些新东方在线非常重视品牌推广,通过各种渠道提高品牌知名度。这不仅吸引了更多的学生注册购买课程,还促进了规模经营,提高了盈利能力和市场竞争力。为了更好地满足市场需求,新东方在线不断优化其课程体系和教学方法,确保提供高质量的在线教育资源。这有助于吸引更多的用户,从而提高收入。此外,新东方在线还积极https://zhidao.baidu.com/question/757720597480456252.html
8.直播带货救活新东方,股价暴涨30%营收腰斩,股价暴涨新东方终于与此同时,新东方美股股价从21.06美元大涨32%至27.9美元;新东方在线港股股价从34.15港元大涨25%至42.65港元,创造历史新高。 资本市场对新东方的普遍看好,一方面是因为其表现出了强大的韧性和盈利能力,另一方面则是东方甄选的火热给予了投资人充足的信心。 由于东方甄选的直播业务属于子公司“新东方在线”,因而在财报中并未https://xueqiu.com/6590014028/233849380
9.在线教育巨头都在亏损,新东方凭何营收利润双增长?事实上,从2015财年以来,新东方就一直在努力控制经营费用,目前控本增效效果明显。本季度新东方继续把销售费用率控制在15%的合理水平,因此保持了不错的盈利能力。 财报称,新东方营销费用增长主要是因为增加了客服和市场营销人员,目的是在新冠疫情期间抓住市场机会,尤其是新东方在线的业务。新东方执行总裁杨志辉指出,未来公司将https://36kr.com/p/1072882426261891
10.新东方与在线业务发布财报高额成本与K12投入成共性新东方首席执行官周成刚表示,“OMO战略连同本地化和差异化的教学内容能有效地以较低成本提高报名人数和收入,进一步把握更多市场机遇,提高公司长远的盈利能力。”在继续推行线下扩张计划的同时,未来新东方将重点投入具备高增长力的OMO战略,把服务范围扩展至更多城市和学生。 https://finance.eastmoney.com/a2/202101231786858853.html
11.新东方在线:2021年度报告.PDF资源4. 业务发展策略:公司将继续加强在线教育业务的发展,拓展新的业务增长点,以提高公司的竞争力和盈利能力。 5. 管理层讨论及分析:公司的管理层对公司的财务状况和业务发展进行了详细的分析和讨论,并对公司的未来发展方向和战略进行了规划。 6. 企业管治报告:报告中披露了公司的企业管治结构、董事会组成、管理层结构https://download.csdn.net/download/qq_38412739/23227300
12.大行评级中金:公司盈利确定性提升升新东方在线(1797.HK)评级该行指,新东方在线留存业务过往具有盈利能力,直播电商业务由于具有不采买流量、主播成本低于传统多频道(MCN)机构、自营产品具更高盈利能力的特征,该行认为公司盈利确定性提升,上调评级至“跑赢行业”,上调目标价至26港元。该股现报28.9港元,总市值290亿港元。https://www.gelonghui.com/live/777835
13.互联网教育公司排名(互联网教育公司排名榜)在互联网教育行业中,有许多知名的领先企业,它们经过多年的积累和发展,取得了较好的市场地位和盈利能力。最值得一提的是以下几家企业: 1. 新东方在线教育 新东方在线教育是中国领先的互联网教育企业之一,成立于2003年。该公司主要提供英语、考研、公务员等培训课程,拥有强大的师资团队和优质的教学资源。截至新东方在线教http://www.gdjyzb.com/jyzb/410.html
14.中国30大互联网公司2022年度营收榜2022年全年,斗鱼总营收为71.08亿元,调整后净亏损为760万元,相较去年全年盈利能力显著提升。 21. 虎牙 虎牙:2022年营收92.2亿元,移动端MAU达8550万 财报显示,2022年虎牙全年总收入为92.2亿元,归属于虎牙的净亏损为4.867亿元,全年虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)达8430万,同比增长4.2%。 https://www.niaogebiji.com/article-551314-1.html