4月，实现囤书自由的机会来了？读者读书好书图书书目中华书局

进入4月，各种经济数据陆续发布。持续3年疫情管控措施放开后，各行各业都迎来回归正轨的第一个周期。这可能是有史以来，最引人注目的第一季度数据。

从数据来看，出版业的复苏姗姗来迟。据中金易云科技有限责任公司发布的2023年1—3月纸质图书市场分析报告，第一季度整体图书市场动销码洋为313.5亿元，同比2022年仍有0.22%的微弱降幅。

不过，对于仍在捂紧钱包的读者，实现囤书自由的机会就在眼前。近几年，电商平台的读书活动大多集中在四月，也就是4月23日世界读书日前后，今年也不例外。特别是以性价比著称的拼多多，今年升级了“多多读书月”活动。

4月20日，第五季“多多读书月”准时开启。这是拼多多自2021年起，每年都会在世界读书日前夕做的大型知识普惠行动。

今年的读书月，仍然是持续一个月、覆盖1200余本精品好书的书香盛筵。

从4月20日起，在拼多多APP搜索“多多读书月”，即可进入活动专区。

由于“多多读书月”继续投入亿元级读书基金进行官方补贴，再叠加“百亿补贴”频道重点资源，确实一眼望去“好价”感很强。有些平时高定价的图书，如中华书局十册一套的史记，补贴后价格仅为122.9元，远低于日常售价。首页上热销的单本书，大多也只是一杯咖啡的价钱。

4月20日起，在拼多多APP搜索“多多读书月”，即可抵达活动专属页面。

源头直补，拥抱正版

“源头直补”是“多多读书月”一贯延续的传统。

在过去的四季活动里，拼多多已联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社、果麦、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司，上线数千款、超千万册平价正版经典好书，并与出版界共同发起“平价正版公益联盟”，影响上亿人次消费者。

一头直补出版社，一头让爱书读者买到更多平价正版好书。第五季“多多读书月”继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度，进一步扩大书目补贴范围，同时，叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书，力求让爱书人实现“囤书自由”。

第五季多多读书月“超级补贴区”楼层囊括百余款优质经典图书，官方劲补实现“多实惠”，只需一杯咖啡钱，就能带一本好书回家。

除了往季的“老朋友”，本季多多读书月还吸引到数十家国内优质出版社、图书品牌全新进驻，拥抱新电商平台的近9亿消费者。其中，有创立于2019年，深耕社科与艺文两大领域的新兴图书品牌——“一頁folio”，有跨越世纪沧桑，出版过众多传统典籍的业界泰斗——中华书局。同时，本季读书月还首次引入原版书，被誉为“架起沪港文化桥梁”的沪港三联书店携精品港台图书亮相，华研外语则为读者准备了众多英文原版书籍。

本季读书月首次引入原版书，华研外语图书官方旗舰店的《杀死一只知更鸟》、《莫斯科绅士》甫一上线，就受到众多读者喜爱。

成立于1912年1月1日的中华书局，自诞生起就有着“咸与维新”的鲜明色彩。

在以顾颉刚、启功、钱锺书、季羡林、任继愈为代表的各界学者，和诸多专家学者型编辑的接续努力下，有着112年历史的中华书局编辑出版过《资治通鉴》《全唐诗》《全宋词》《永乐大典》等古代经典文献，及众多经典史籍丛书。特别是历经二十年，组织整理、出版的“二十四史”及《清史稿》点校本，被公认为新中国最伟大的古籍整理工程。

百年大树，焕发新枝。本季读书月，中华书局给读者们带来《故宫营建六百年》、《汉唐气度》、《中国色彩史十讲》、《庄子的世界》等四十余种经典文史读物。4月23日世界读书日当天，中华书局还将邀请《符号里的中国》一书作者赵运涛，在拼多多官方旗舰店的直播间畅聊好书。

“世上只有一种英雄主义，就是在认清生活真相之后依然热爱生活。”这句名言的作者罗曼·罗兰还说过：“和书籍生活在一起，永远不会叹息。”

据中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果，我国成年国民综合阅读率为81.6%，人均纸质书籍阅读量达4.76本。而在去年两季“多多读书月”活动中，约有36%的消费者一次性购书5本及以上，可谓“一次性囤了一年的书”。

读书这件事，独乐乐不如众乐乐。

“多多读书月如期而至！准备好钱包和账号，买买买！”4月19日一早，就有网友在豆瓣“买书如山倒”小组发帖等候。历经四季读书月活动的积累，“全民拼书”已破圈为图书界一景。在豆瓣、微博、小红书等社交平台中，“拼书帖”成为一道景观，有豆瓣读书小组甚至为之盖起“万层高楼”。其中，一个从首季“多多读书月”便开始搭建的拼书楼，层高至今已超过50屏。

鉴于此，本季读书月重点推出“多人团”拼书形式，由百亿补贴在全网低价的基础上进行“重补”，在享受超低价购书的同时，便于爱书之人以书为媒，呼朋觅友。数据显示，26～35岁读者占比快速增长，是拼多多图书消费主力，且正在成为图书消费市场“中流砥柱”。

众声创作，知识普惠

自2014年起，“全民阅读”连续十年被写入政府工作报告，“十四五”规划和2035年远景目标纲要把深入推进全民阅读、建设书香中国纳入宏伟蓝图。

平价好书，全民悦读。“知识普惠”是拼多多确立的一项长期战略。与连续五季“多多读书月”一起成长起来的，还有致力于助力优秀创作者的“众声创作者计划”，以及向中国最偏远地区的中小学校发起捐赠的“为你读书”公益捐赠行动。

“众声创作者计划”一名源于莎士比亚名篇《暴风雨》中名句——“这岛上众声喧哗”。该计划旨在通过流量倾斜、IP打造等方式，构建作家、作品、读者与出版机构之间的互动空间。

几乎每一季读书月，都有众声作家的作品成为现象级图书。首批入驻作家刘子超的代表作《午夜降临前抵达》，跻身“最受大学生喜爱的图书”行列。中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》，在第三季读书月中总订单数近3万册。

而上一季读书月开启不足24小时，北京大学历史系教授、著名作家罗新的叙事新作《漫长的余生》便多次库存告急，紧急加印。

“读书月的榜单，传递了经典而敏锐的选书眼光。拼多多以‘多多读书月’的方式，做出了市场化的、多品类的优质图书榜单。”上海文艺出版社副社长、“众声创作者计划”入驻作家李伟长说。

“众声创作者书单”是每季“多多读书月”中最受读者期待的板块之一，入驻作家们也纷纷甘当“传灯人”，与“为你读书”行动小组一起，走进中国最基层的山区、乡村，为孩子们捐书，带孩子们读书。

2022年9月5日，拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进湖南祁东启航学校。（李禹达丨摄）

在地处乌蒙山腹地的贵州毕节市民族中学，再度携手“为你读书”公益行动的历史学者张明扬仍深受触动，“永远不要低估这些孩子的求知欲、好奇心。当他们有机会去接触到外面的世界，刹那爆发出来的那种求知欲，会让参与其中的人非常感动。”

“读书的终极目标是为了在书中去经历、去想象、去共情，成为一个独立的、有爱的、有思想的人。”在湖北恩施新塘乡双河小学，作家走走为孩子们讲述自己写作《想往火里跳》时的心得。

从2021年4月在四川省凉山彝族自治州启动以来，“为你读书”公益行动已走过超20个省份，足迹踏上过峰谷错落的新疆喀什、西藏林芝、陕西秦岭，走过扶贫重镇宁夏闽宁、四川甘孜，也深入过内地湖北十堰、湖南浏阳的偏远山村。