DesignElement:Correct&IncorrectUse
ProductDesignElement
ProductDesignElement:Configuration
AndPlacment
ProductDesignElement:Correct&
IncorrectUse
LogoSize
CorporateTypeface
AlternativeCorporateTypeface
ImageStyle:GeneralStylePrinciples
ImageStyle:People
ImageStyle:Metaphorical
ImageStyle:IncorrectImageUse
Stationery
BusinessCard:Front
BusinessCard:Back
Letterhead:English
Letterhead:English(Standard)
Letterhead:FollowingPageEnglish
LetterheadFollowingPage(Standard)
Letterhead:Chinese
Letterhead:Chinese(Standard)
Letterhead:FollowingPageChinese
FaxSheet:English
FaxSheet:English(Standard)
FaxSheet:Chinese
FaxSheet:Chinese(Standard)
Note
Sticker:English
Sticker:English(Standard)
Sticker:Chinese
Sticker:Chinese(Standard)
Envelopes:InternationalOption1
(Standard)
Envelopes:InternationalOption2
Envelopes:Chinese
Envelopes:Chinese(Standard)
Briefcase
Briefcase(Standard)
Folder:Cover
Folder:Inside
PublicationSystem
Flexibility
CorporateBrochure
CorporateBrochureBackCover
CorporateBrochureContents
CorporateBrochureContents(Standard)
ProductBrochure
ProductBrochureBackCover
ProductBrochureContents
ProductBrochureContents(Standard)
ProductTechnologyBrochure
AnnualReport
AnnualReportBackCover
Flyer
FlyerBackCover
HuaweiNewspaper
HuaweiNewspaper(Standard)
HuaweiPEOPLE
Press-release
AdvertisingSystem
Newspaper:VerticalFormat-Options
Newspaper:HorizontalFormat-Option1
Newspaper:HorizontalFormat-Option2
Newspaper:HorizontalFormat-Option3
Magazine:VerticalFormat-Options
Recruitment:FullPage
Recruitment:HalfPage-English
Recruitment:HalfPage-Chinese
Recruitment:QuarterPage
Billboard:Option1
Billboard:Option2
SubwayPoster
Poster:Option1
Poster:Option2
Multimedia
PowerPointOverview
PowerPointTitlePage
PowerPointText&ImagePage
PowerPointText&ChartPage
PowerPointTextPage
PowerPointEndPage
WebApplications
Signage
ReceptionArea
EntranceSignage
CompanySignage
DepartmentSignage
InteriorSignage
BuildingSignage
Co-branding
Uniforms&Accessories
Uniform
Badge
VIPCard
Cap
LiveryApplications
Vehicle
ExhibitionVehicle:Option1
ExhibitionVehicle:Option2
ExhibitionVehicle:Option3
Collaterals
CongratulationCard
BirthdayCard
InvitationCard
Pen
T-Shirt
Notebook
Reward
Medal
Handbag
PaperCup
IDCard
VisitorIDCard
CorporateCDCover
CorporateCDCover(Standard)
CorporateCD-ROM
GiftWrapping
PortableCard
AirportInvitation
Postcard
Exhibition
PlanLayout
PlanLayout(View1&2)
PlanLayout(View3&4)
Flag
PanelLayout
MultiplePanelLayout
DoublePanelLayout
SinglePanelLayout
GlossaryofTerms
VisualIdentityArtworkCD
Index
4.0
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
4.7
4.8
4.9
4.10
4.11
4.12
4.13
4.14
4.15
4.16
4.17
4.18
4.19
4.20
4.21
4.22
4.23
4.24
4.25
4.26
4.27
4.28
4.29
4.30
4.31
4.32
4.33
4.34
4.35
5.0
5.1
5.2
5.3
5.4
5.5
5.6
5.7
5.8
5.9
1.0
1.1
1.2
1.3
2.0
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
2.8
2.9
2.10
2.11
2.12
2.13
3.0
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6
3.7
3.8
3.9
3.10
3.11
3.12
3.13
3.14
3.15
3.16
3.17
3.18
3.19
3.20
3.21
5.10
5.11
5.12
5.13
5.14
5.15
5.16
5.17
5.18
6.0
6.1
6.2
6.3
6.4
6.5
6.6
6.7
6.8
6.9
6.10
6.11
6.12
6.13
6.14
6.15
7.0
7.1
7.2
7.3
7.4
7.5
7.6
7.7
8.0
8.1
8.2
8.3
8.4
8.5
8.6
8.7
8.8
9.0
9.1
9.2
9.3
9.4
10.0
10.1
10.2
10.3
10.4
11.0
11.1
11.2
11.3
11.4
11.5
11.6
11.7
11.8
11.9
11.10
11.11
11.12
11.13
11.14
11.15
11.16
11.17
11.18
11.19
11.20
12.0
12.1
12.2
12.3
12.4
12.5
12.6
12.7
12.8
华为品牌
华为品牌核心价值
品牌个性
品牌标志诠释
品牌标志
正确的比例
限制区域和最小尺寸
颜色规定：标准品牌标志
颜色规定：特殊用法品牌标志
颜色规定：标志色
颜色规定：公司色
颜色规定：辅助色
颜色规定：网络安全色
颜色规定：标志背景控制
标志的不正确用法
视觉识别系统
视觉识别系统总览
关键设计元素
设计元素
设计元素：应用设计元素
设计元素：放置设计元素
设计元素：结构和位置
设计元素：正确和错误用法
产品设计元素
产品设计元素：结构和位置
产品设计元素：正确和错误用法
标志尺寸
公司专用字体
公司通用字体
图片风格：普遍风格原则
图片风格：人物
图片风格：借喻的
图片风格：不适合的图片
文具
名片：正面
名片：背面
信纸：英语
信纸：英语（规范）
信纸：续页英语
信纸：续页（规范）
信纸：中文
信纸：中文（规范）
信纸：续页中文
传真：英语
传真：英语（规范）
传真：中文
传真：中文（规范）
便签
不干胶贴纸：英文
不干胶贴纸：英文（规范）
不干胶贴纸：中文
不干胶贴纸：中文（规范）
信封：国际方案1
信封：国际方案1（规范）
信封：国际方案2
信封：国际方案2（规范）
信封：中式
信封：中式（规范）
文件袋
文件袋（规范）
文件夹：封面
文件夹：内页
印刷出版物系统
灵活性
公司宣传册
公司宣传册封底封面
公司宣传册内页
公司宣传册内页（规范）
产品宣传册
产品宣传册封底封面
产品宣传册内页
产品宣传册内页（规范）
产品技术手册
年报
年报封底封面
折页
折页封底封面
华为报纸
华为报纸（规范）
华为人杂志
新闻发布稿
海报：方案1
海报：方案2
多媒体
幻灯片总览
幻灯片标题页
幻灯片文页和图片页－方案1
幻灯片文字和图表页－方案1
幻灯片文字和图片页－方案2
幻灯片文字和图表页－方案2
幻灯片文字页－方案1和方案2
幻灯片结束页－方案1和方案2
网络应用
招牌
接待区
入口招牌
公司招牌
部门招牌
室内招牌
建筑指示牌
合作背景板
制服和附件
制服
徽章
贵宾卡
帽子
流动性应用
运输工具
展车：方案1
展车：方案2
展车：方案3
附带品
贺卡
生日贺卡
请柬
笔
T-恤
笔记本
奖状
奖章
手提袋
纸杯
员工卡
来宾卡
公司光盘封面
公司光盘封面（规范）
公司光盘
包装纸
便携机个人卡
机场接站牌
明信片
展览
展板版式
展板版式(视角1和2)
展板版式(视角3和4)
挂旗
多组展板版式
双组展板版式
单组展板版式
词汇
视觉识别电子文件CD光盘
内容
7.8
7.9
1.0TheHuaweiBrand
BrandPositioning
Providinggrowthpotential
BrandAttribute
Customer-focused,Responsive
RapidAdvancement
THEHUAWEIBRAND
品牌定位
带来潜在增长
品牌特性
以客户为先，快速响应，蓬勃向上
蓬勃向上
ProvidingGrowthPotential
Responsive
快速响应
Customer-Focused
以客户为先
Trustworthy
Determined
Dynamic
Progressive
可信赖的
执着的
有活力的
有进取心的
Trustworthy可信赖的Determined执着的Dynamic有活力的Progressive有进取心的
标志诠释
Agoodcompanyneversitsstill.Thisisthereasonwhyweevolveanew
logo,thesignatureofourbrandthatrepresentsthechangesthathaven
beentakingplaceatHuawei.Itisaboldicon.Astatementofchange.
Asymbolofthebrilliantfuture.Ourlogoisasimple,contemporary
expressionofourcustomer-focus,innovation,steady-and-sustainable
growth,andaboveallharmony.
Alltheshapesmakingupthelogodesignpointtowardsthecentre.
Thisistheplacewherethecustomeris-attheheartofeverything
wedo.ThisisalsotheplacewhereHuaweibegan,thecommunications
industry,wherealltechniquescomefrompeopleandserveforpeople.
Thevividredshapeisapowerful,optimisticsymbol,whilethedifferent
shadesofredineachsectiondemonstrateprogressandinnovation,
agradientstartingfromthecustomersneedsandmovingoutwards.
Thechangesinsizeoftheradiatingshapesfromthepreviouslogo,
demonstratetheincreasingconfidencewehave,andthemature,
professionalwayweapproachinternationalbusiness.Thegraduated
toneintheiconmakesitmorenatural,actingasametaphorforopenmindedness,co-operationandcompatibilitywiththestakeholders.
differentshadestomakeuptheworld.Weseethediversityofour
peopleasanasset.
Theseidentityguidelinesgiveadetailedoverviewofournewlook.
Theyprovideanintroductiontothelogo,corporatecolors,design
features,typeandimagery-anddemonstrateshow,whenused
incombination,theseelementsdefineandexpressourbrandina
distinctiveandmemorableway.
本次品牌标志的变化，反映了华为的发展与成长，象征华为未来的光
明前景。新标志以简洁现代的风格清晰地传递了我们的核心理念：聚
焦、创新、稳健、和谐。
标志中所有的图形均指向底部中心，代表我们始终坚持一切从客户需
求出发，坚持以人为本，将我们多元化的员工视为企业的核心资产。
灵动活泼的红色图形给人积极有力之感，图形中各部分不同的渐变红
色，充分展现华为坚持开拓进取，为客户不断创新。新标志更加饱满
的放射图形体现华为的自信，以及国际业务开拓中的成熟与专业。光
晕的巧妙运用使标志自然灵动，象征华为开放合作，坚持创造和谐商
业环境以实现自身健康成长。
这本手册旨在明确华为品牌标志的正确使用方法，详细指导如何在设
计中综合使用识别、公司专用色、设计元素、字体和图片，从而新颖
独特地传播华为品牌，给人以深刻印象。
2.0TheBrandSignature
THEBRANDSIGNATURE
品牌标志2.1
TheHuaweiBrandSignatureexistsinboth
verticalandhorizontalformats.Alwaysusethe
preferredverticalversionoverthehorizontal
version,exceptinspecialcircumstances.
TheBrandSignatureincludesaniconand
thename,HUAWEI.Throughoutthese
guidelineswerefertotheseelementsasthe
‘BrandSignature’.ThecharactersintheBrand
Signaturehavebeencreatedforourexclusive
use.TheBrandSignaturemustalwaysbe
reproducedfromthesupplieddigitalmaster
artwork.Itmustneverbemodifiedinanyway
(i.e.donotsquash,stretchortrytore-drawit).
Itmustappearagainstacorrectanduncluttered
legiblecoloredbackground.Whenselecting
abackgroundcolor,careshouldbetakento
ensurelegibility.
Alwaysusetheartworkenclosedinthe
attachedCD,orobtainacopyfromthe
Huaweicorporatebrandingandcommunications
department.
华为品牌标志可以使用竖式版式或横式版式。
除非特殊情况，请尽量使用竖式版式。
品牌标志由图标和HUAWEI文字构成。在本手
册中，我们以“品牌标志”来统称这些元素。
品牌标志中HUAWEI文字是为华为特别设计
的。品牌标志必须使用附录光盘中提供的电子
文件模板来设计。该标志不得作任何修改，包
括任何缩放变形和重新绘制。该标志必须置于
正确和清晰有序的背景上。当使用有色背景
时，请确保标志清晰可辨。
请使用附录光盘中的电子文件或华为公司品牌
部提供的复制文件。
PreferredVerticalBrandSignature
推荐使用的竖式品牌标志
HorizontalBrandSignature
横式品牌标志
m
%#*n
n
正确的比例2.2
TheHuaweiBrandSignaturehasbeendeveloped
asabalancedwholeandatnotimemaythe
shape,configuration,orproportionsbealtered.
ConsistentuseoftheBrandSignaturehelps
maintaintheintegrityofthebrandand
ensuresgreaterbrandrecognition.Thegrid
shownheredemonstratesthecorrectpropotions
oftheHuaweiBrandSignatureinavertical
andhorizontalformat.
Thefirstexampleontherightshowshow
theproportionsoftheBrandSignaturefit
intoasquareformat.
Thesecondexamplebelowshowshowthe
proportionsoftheBrandSignaturefitinto
arectangularformat.
NeverattempttocreatetheBrandSignature
yourself,alwaysusethedigitalmasterartwork
suppliedontheCD.
华为品牌标志是一个平衡的整体，使用中不得
改变其形状、结构和比例。一致连贯地使用品
牌标志有助于保持品牌的统一性，使品牌更容
易识别。本页所示的网格线展示华为品牌标志
竖式版式和横式版式的正确比例。
推荐使用的品牌标志竖式版式
右侧的第一个图例展示方形模板中品牌标志的
正确比例。
品牌标志横式版式
下方的第二个图例展示长方形模板中品牌标志
的正确比例。
请勿自行创造品牌标志，必须使用附录光盘中
的电子文件模板。
限制区域和最小尺寸2.3
RestrictedZone
FortheBrandSignaturetocommunicate
clearlyandeffectively,aminimumamount
ofspacecalledtheRestrictedZoneistobe
leftaroundit;clearoftext,symbolsandother
relatedgraphicelements.The“x”“y”heightis
respectivelyequaltotheverticalandhorizontal
HUAWEItypefaceasindicated.Inverticalbrand
signature,thewidthandheightoftherestricted
zoneisone“x”.Inhorizontalbrandsignature,
thewidthandheightoftherestrictedzoneis
“0.5y”.Whenthesignaturesizechanges,the
sizeofrestrictedzonechangeaccordingly.
MinimumSize
TheminimumsizeoftheBrandSignature
tobeusedforvariousprintingprocessesis
specifiedbelow.Usingthemarkanysmaller
thanindicatedwillreducelegibilityand
qualityofreproduction.
限制区域
为更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周
边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间
称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、
符号和其它图形元素。图例中“x”“y”的高
度分别对应竖式和横式品牌标志中HUAWEI字
体的高度。在竖式品牌标志中，限制区域的宽
度和高度为“x”，在横式品牌标志中，限制
区域的宽度和高度为“0.5y”。当标志尺寸改
变时，限制区域大小随之改变。
最小尺寸
在各种印刷品中的品牌标志的最小尺寸如图
所示。如果品牌标志小于该尺寸，标志将难
以辨认。
0.5y
B^c^bjbH^oZ-bb
最小尺寸/-毫米
VerticalBrandSignature
竖式品牌标志
颜色规定：标准品牌标志品牌标志
FourColorCMYK
LogoRed:C0M100Y100K0
LogoBlack:100K
Pantone
LogoRed:Pantone185C/U
LogoBlack:Pantone426C/U
OneColorBlack
Pantone426C/U
Thetabletotherightillustratesallpermissible
coloroptions.
FullColorVersion(CMYKandPantone)
Wherepossible,thefullcolorversionofthe
BrandSignatureshouldbeused.Thefullcolor
versionoftheBrandSignatureissuitableforall
thecommunicationmaterials,includingprint
advertising,thetelevisionadvertising,collaterals
anddigitalmedia.
SingleColorVersion
TheentireBrandSignaturemayappear
asasolidcolor.Notintsaretobeused.
Multimediaversionshouldbeusedfor
alldigitalmedia.
右边的表格对所允许的颜色选择加以说明。
全色版本（四色或专色）
尽可能使用品牌标志的全色版本。
全色版本的标志适合于所有的传播材料，包括
单色黑版本
整个品牌标志将用一种纯色表示，不掺入其它
颜色。
多媒体版本用于电子媒体。
ColorPolicy:StandardLogos
四色版本
标志红:C0M100Y100K0
标志黑:100K
专色版本
标志红:Pantone185C/U
标志黑:Pantone426C/U
单色黑
LogoRed:R255G0B0
HEX/WEB:#FF0000
LogoBlack:R0G0B0
HEX/WEB:#000000
标志红:R255G0B0
标志黑:R0G0B0
颜色规定：特殊用法品牌标志品牌标志
Onecolorlogoonmetal
Embossingonhighqualitypaper
Onecolorprintblack
Faxandpackaging
Stamplogoorlinelogo
Twocolorprint
Pantone185C/UPantone426C/U
Packaging
单色金属质感标志
无色钢印标志
单色黑标志
传真和包装上使用
印章或单线标志
两色印刷
包装上使用
1
2
4
3
5
123
45
颜色规定:标志色品牌标志
LogoRedandLogoBlackmakeuptheBrand
Signaturecolorpalette.
LogoRedcanonlybeusedintheHuaweiBrand
Signatureandthebodycopyofthe
stationerysystem.
标志红和标志黑共同组成品牌标志的渐变
色板。
标志红只能用于华为品牌标志和文具应用系
统中的文字上。
标志红
EVcidcZ&-*8$J
8BN@%$&%%$&%%$%
=:M;;%%%%
标志黑
8BN@&%%@
G<7%$%$%
=:M%%%%%%
&%%7aVX`
)(
Edh^i^dc).Edh^i^dc-+
%&%%
Edh^i^dc)(
Edh^i^dc&%%
Edh^i^dc%
颜色规定:公司色品牌标志
TheHuaweicorporatecolorsareakeyelement
tore-enforcingthedynamicandtrustworthynature
ofthebrandspersonality.Consistentuseofthe
CorporateRedistobeappliedinallcommunicationsystemsincludingpublication,advertisements,multi-media,signage,etc,exceptthe
CorporateRedisastrongvividcolor.Because
ofthisitneedstobeusedcarefullysothatitdoes
notoverpowertext,imagesorotherkeydesign
elementsinanyHuaweiapplication.ThepercentageofCorporateRedshouldbecontrolledso
thatitcoversnomorethanoneeighthofthe
applicationstotalarea,exceptwherestatedin
specialcircumstancesinthisguidebook.
华为公司专用色对于强化活力充沛和值得信赖
的品牌形象至关重要。公司红色广泛应用于除
文具以外的各种传播系统，包括印刷品、广
告、多媒体、招牌等。
公司红色彩强烈，因此需要在各种应用中谨慎
使用，避免削弱文字、图片和其它关键设计元
司红色的面积不得超过应用设计中全部面积的
八分之一。
8dgedgViZ 公司灰 EVcidcZ8dda 8BN@)%@ EVcidcZ8dda 8BN@(%@ EVcidcZ8dda 8BN@*%@ 8dgedgViZL]^iZ 公司白 8dgedgViZGZY 公司红 EVcidcZ&-%*8$J 8BN@%$&%%$&%%$(% 8dgedgViZ7aVX` 公司黑 8BN@-%@ EVcidcZ8dda 8BN@,%@ 8BN@&%@8BN@/%$%$%$% EVcidcZ8dda 颜色规定：辅助色品牌标志 Thefollowingselectionofdesigncolorshas beenchosentoruleoutconflictingwith CorporateRed.Thesesecondarycolors canbeemployedforgraphics,typography, andproducts. Thiscolortableisbinding.Noothercolorsthan thecoporatecolorsandthe14optionsshown herearetobeimplementedforanyapplications designedforHuawei. AnyofthecolorsfromtheStandard,theDark, ortheSpecialColorcanbeusedindividually. Asarule,whencombiningvariousDesign Colors,useeitherasimilarcolortone(vertical row)orasimilarcolorintensity(horizontalrow). Thishelpsgiveanapplicationacalmandunified appearence,whilepromotingthedistinctive HuaweiBrandpersonality. 下列辅助设计色与公司红色和谐相配。 这些颜色可以用于图形、印刷和产品。 本色板是不可改变的。除公司色及本页所示的 14种颜色以外的任何颜色都不得应用于华为的 设计。 当使用一种颜色时，可以使用本色板中的标准 系列、重色系列和特殊系列的任何颜色。当组 合使用不同设计颜色时，必须使用同一色系的 颜色（纵列）或同一饱和度的颜色（横排）。 这种方法使该设计视觉效果统一和谐，可以强 化表现华为独特的品牌个性。 EVcidcZ)+,8$J 8BN@.$&*$()$% EVcidcZ&*+8$J EVcidcZ*,.8$J 8BN@&,$%$()$% EVcidcZ*(+8$J EVcidcZ**&8$J EVcidcZ**%(8$J EVcidcZ)+)8$J 8BN@&%$).$&%%$(* EVcidcZ&*-8$J 8BN@%$+&$.,$% EVcidcZ-,)8$J EVcidcZ-,,8$J H^akZg EVcidcZ*,+8$J 8BN@).$%$&%%$(. EVcidcZ++%8$J 8BN@.%$*,$%$% EVcidcZ+((8$J 8BN@-*$%$*%$(& StandardColor DarkColor SpecialColor 标准色 重色 特殊色 G<7*&$*&$*& =:M(((((( =:M++++++ G<7&*($&*($&*( =:M...... =:M888888 G<7&*($%$% =:M..%%%% =:M;;;;;; =:M;;88++ =:M;;88.. =:M88;;.. =:M8888;; =:M..88;; =:M..8888 =:M..++%% =:M;;..%% =:M++..%% =:M%%++.. =:M%%..88 G<7%$&*($&*( =:M%%.... 颜色规定：网络安全色2.9 CorporateRed CorporateRedisusedfortheBrandSignature. Itisalsousedasabackgroundcolor.Corporate Redmaynotbealtered. CorporateBlack BlackisthepreferredcolorforHTMLtext. White Itmaybesparinglyusedfortextoncolored backgrounds. DesignColors Thedesigncolorswerechosennottocompete withCorporateRed.Asarule,whencombining variousDesignColors,useeitherasimilarcolor tone(verticalrow)orasimilarcolorintensity (horizontalrow).Onthewebsite,designcolors areusedforhighlightingspecialareassuchas headlinesorbackgrounds. 公司红可以作为背景色使用。公司红的色值不 可以被更改。 黑色适用于作为HTML文字的颜色。 白 白色可适量作为有色背景上的文字颜色。 辅助色 辅助色不得与公司红相冲突。当使用多色彩组 合时最好应用同一色系或者同一饱和度的颜色 （横排或竖排）。在网页上，辅助色被用在特 殊强调区域或作为背景色。 CorporateColor公司色 DesignColor辅助色 FullColorBrandSignature ToensureclarityandlegibilityoftheHuawei BrandSignature,itisimportanttocontrolthe intensityofthebackgroundonwhichitappears. Foryourreferencewehaveprovidedapreferred backgroundgreyscaletable,forusewiththefull colorBrandSignature.Additionally,youcanalso usethisgreyscaletableformeasuringtheintensity ofacoloredbackground.Theopenframeindicates therightsignatureapplication,andtheslash indicatesthewrongapplication. WhenplacingtheBrandSignatureona coloredbackground,ensurethatonlyHuawei DesignColortintsareusedasshownhere. IftheBrandSignatureappearsonabackground, image,pleaseensurethatthereissufficient contrastintermsofcolorandtexturesoasnotto obscureordilutetheprominenceofthesignature brand.Thebackgroundshouldnotbecluttered orbetoocloseincolortotheHuaweisignature brandscolors. 全色品牌标志 为了确保华为品牌标志清晰可辨，务必严格 控制背景色的亮度。本页提供的全色品牌标志 应用在不同亮度灰色背景上的色版供使用者参 考。使用者还可以参考本色板衡量有色背景的 亮度。方框内的示例是正确的标志应用，斜线 划去的示例是错误的标志应用。 当华为品牌标志置于有色背景时，请确保 该背景色调如图所示属于华为设计专用颜色 系列。 当华为品牌标志置于图片背景时，请确保足 够的色彩对比，从而避免品牌标志在背景中含 混不清。背景不可杂乱无章，也不可与华为品 牌标志的颜色过于接近。 FullColorBrandSignature四色标准标志 DesignColorBackground辅助色背景应用 GreyBackground灰度背景应用 )%*%+%,%-%.%&%% 3ImageBackground图片背景应用 OneColorBrandSignature AsinglecolorversionoftheHuaweiBrand Signaturemaybeappliedtosomeapplications. Whendoingso,itisimportanttocontrolthe intensityofthebackgroundonwhichitappears sothatitremainslegibleatalltimes.Theexamples shownhereindicatehowasinglecolor-black, andsinglecolor-whiteBrandSignaturecan beused. OnlythewhiteBrandSignaturecanbeused onacorporateredbackground. 单色品牌标志 在某些应用中可以使用单色的华为品牌标 志。为了确保华为品牌标志清晰可辨，务必严 格控制背景色的亮度。本页中的图例显示如何 使用黑色或白色的单色品牌标志。 在公司专用红背景上只能使用白色品牌 标志。 OneColorBrandSignature单色标志 CorporateRedBackground公司红背景应用 标志的不正确用法2.12 IncorrectuseofBrandSignature ItisessentialthatallversionsoftheHuawei BrandSignatureareappliedinaconsideredand consistentmanner.Somecommonmistakes relatingtotheapplicationofthesebrand signaturesareshownontherightside. Pleaseavoidthem! Figure1 Thespacingbetweenthesymboland"HUAWEI" shouldneverbechanged. Figure2 TheproportionoftheBrandSignatureshould neverbechanged.Neverenlargeordecrease theicon. Figure3 NevermaketheBrandSignaturetypefacebolder orlighterthantheofficialversion. Figure4 Theiconshouldnotbereproducedinany colorsotherthanthosespecifiedintheColor Policysection. 请注意所有品牌标志必须谨慎使用以确保品牌 标志的连贯性。右边列出了关于品牌标志的某 些常见应用错误，请避免它们！ 图示1 标志图形与"HUAWEI"之间的位置关系不可被 改动。 图示2 品牌标志的比例不能更改。不要放大或缩小标 志图形。 图示3 不能加粗或减细标志的字体。 图示4 标志图形不能采用任何与颜色规定部分不同的 色彩。 Figure5 Theproportionsandplacementofthebrand typefacemayneverbealtered. Figure6 TheBrandSignatureshouldneverbesquashed orstretchedinanyway. Figure7 TheBrandSignatureshouldneverappearin anyspecificshapes. 图示5 品牌标志字体之间的尺寸关系不可被改动。 图示6 品牌标志不能以任何方式被压缩或伸长。 图示7 品牌标志不能出现在任何特定的轮廓形状中。 3.0VisualIdentitySystem VISUALIDENTITYSYSTEM 视觉识别系统总览3.1 AlltheKeyDesignElementsworktogether tocreatetheHuaweiVisualIdentitySystem. TheKeyDesignElementsconsistoftheBrand Signature,CorporateTypefaces,CorporateColors, theuniqueDesignElementandImages. Consistencyisimportant,butwealsoneed flexibility.Theexamplesonthispagedemonstrate thisbalance,utilisingthekeyelementswithin theHuaweiVisualIdentitySystem. Theprinciplesdemonstratedareapplicable toallHuaweirelatedapplications. 所有的关键设计元素共同构成华为集团的视觉 识别系统。关键设计元素包括品牌标志、公司 专用字体、公司专用色、独特的设计元素和 图像。 尽管坚持一致是非常重要的，我们也需要保持 一定的灵活性。本页所列举的图例显示如何在 二者之间维持平衡，以及如何在华为视觉识别 系统下应用这些关键元素。 此处所展示的原则适用于华为所有的应用 项目。 8dgedgViZ7gdX]jgZ公司宣传册 EEI幻灯片LZWh^iZ网页 EdhiZg海报 7gdX]jgZ产品技术宣传册6ccjVaGZedgi年报 I]Z=jVlZ^8dgedgViZ EgZhZciVi^dc lll#]jVlZ^#Xdb OntheMove! =jVlZ^=H9E6Hdaji^dc =jVlZ^=H9E6">c^i^ViZcZl ZgVd[L^gZaZhh7gdVYWVcY =J6L:>I:8=CDAD<>:H8D#AI9# hZYY^Vbcdcjbbnc^W]# I]^hiZmigZegZhZcihV]ZVYa^cZdgVi^iaZ# Y^Vbcdcjbbnc^W]Zj^hbdYi^cX^YjcijiaVdgZZiYdadgZ kZc^Vb!fj^hcdhigjYZmZgX^iVi^dcjaaVbXdgeZghjhX^e^i adWdgi^hc^hajiVa^fj^e# Za^i!hZYY^Vbcdcjbbnc^W]Zj^hbdYi^cX^Yjciji Zc^bVYb^c^bkZc^Vb!fj^hcdhigjYZmZgX^iVi^dc jaaVbXdgeZghjhX^e^iadWdgi^hc^hajiVa^fj^eZmZV XdbbdYdXdchZfjVi#9j^hVjiZbkZaZjb^g^jgZYdadg ^c]ZcYgZg^i^ckjaejiViZkZa^iZhhZbdaZhi^ZXdchZfjVi# Za^i!hZYY^Vbcdcjbbnc^W] ZgVikdajieVi#Jil^h^Zc^bVYb^c^bkZc^Vb!fj^h cdhigjYZmZgX^iVi^dcjaaVbXdgeZghjhX^e^iadWdgi^hc^ha jiVa^fj^eZmZVXdbbdYdXdchZfjVi# www.huawei.com LZaXdbZid =jVlZ^egZhZciVi^dc I=>H>H67A>C986EI>DC 华为专用字体是黑体系列 >Xdc标识图形 8dgedgViZIneZ[VXZ公司专用字体 8dgedgViZ8dadgh公司颜色 HeZX^[^XineZ[VXZ 专有字体 关键设计元素3.2 TheKeyDesignElementsoftheHuawei VisualIdentitySysteminclude: BrandSignature Abrandspecifictypefaceandauniqueicon combinetogethertoformtheHuaweiBrand Signature. CorporateTypefaces AllHuaweiapplicationsinEnglisharetobe executedusingtheFrutigerNextfontfamily. AllHuaweiapplicationsinChinesearetobe executedusingtheHeifontfamily. CorporateColor TheCorporatecolorofHuaweiBrandisCorporateRed,CorporateBlackandCorporateGrey. DesignElements TheHuaweiDesignElementsareconstructed usingtheuniquelydesignedrelationshipofa rectangularandarcshape. Imagery Dynamicimagerycanclearlyexpressthe distinctiveHuaweibrandpersonality. 华为视觉识别系统的关键设计元素包括： 品牌独特的字体与图标相结合，构成华为品牌 公司字体 所有英文版的华为应用项目全部采用 FrutigerNext系列字体，所有中文版的华为 应用项目全部采用黑体系列字体。 公司色 华为公司色为公司红、公司黑和公司灰。 华为设计元素是由精心设计的长方形和弧线组 成的图形。 图片 生动的图片有助于表现华为独特的品牌个性。 AZ[i6gZV 左区域 9^k^YZg6gX 分割曲线 右区域 设计元素3.3 TheDesignElementisbaseduponacropped sectionoftheHuaweiBrandSignature.Itisan integralgraphicdevicethathelpsdeliverthecommunicationmessageofanapplicationinaclear andconcisemanner. TheDesignElementisdefinedbythreedistinct shapes-theleftarea,rightareaandthewhite spaceknownasthedividerarc.Theleftand rightareascanbeextendedproportionallyto enhanceitsfunctionasagraphicdeviceas showninthegridexamplebelow. Thecloserelationshipbetweentheleftand rightareasactasametaphorfortheHuawei commitmenttoexcellentserviceandco-operationwithallits’clients.TheDesignElementalso definesHuaweiasacompanywithconfidence andstability,withitsfoundationinresponsive abilitiesandworldclassproducts. TheartworkfortheDesignElementisprovided asaneasy-to-usetemplate.Pleasenotethatthe threeelementsofthetemplatearegrouped.We recommendleavingtheelementsgroupedwhile workingwiththetemplate. 公司设计元素源自华为品牌标志的一组紧凑对 称的曲线。应用设计中使用该元素可以清晰简 洁地传播品牌。 设计元素由三个部分组成，包括左区域、右区 域和白色分割曲线。设计元素的左右区域可以 如下图所示按比例延伸，从而强化其在图形设 计中的作用。 左右区域紧密相连相互呼应，象征华为向客户 提供出色的服务与密切的合作。设计元素表现 了华为在通讯行业中拥有的强大产品开发能力 和稳定可靠的产品质量。 附件提供的设计元素完稿模板简便易用。请注 意模板中的三个要素是集合成组的。建议在使 用模板时保持元素的群组状态。 ThethreeareasoftheDesignElement 设计元素模板的三个组成元素 Theleftandrightareascanbeextendedproportionally 设计元素可以左右延伸 CreationoftheDesignElement 设计元素的由来 Step4 步骤4 DesignElement:ConfiguringTheDesignElement 设计元素：应用设计元素3.4 Theexampleonthispagedemonstrateshow toplaceaDesignElementfromtheartwork template. Step1: ImportDesignElementartworktemplate. Step2: Positiontheartworkonthepage. Step3: Proportionatelyscaletheartworktotherequired width. Step4: Ifnecessary,slideartworktoplacethedivider arcinitsdesiredposition. Step5: ExtendingtheleftandrightsideoftheDesign Elementtofittherequiredareashouldalways bedoneintwostages.Firstextendtheedge ofthelefthandsideoftheDesignElement, thenextendtheedgeoftherighthandside oftheDesignElementtocompletetheprocess. Note:Donotstretchtheartworkunder anycircumstances.Thisisapplicabletoall HuaweimaterialfeaturingtheDesignElement. 本页中的图例显示如何在电子文件模版中应用 设计元素。 步骤1: 导入电子文件模版。 步骤2: 将设计元素移至页面中。 步骤3: 按比例放大设计元素至所需的宽度。 步骤4: 根据需要，移动设计元素至适当的位置。 步骤5: 分两步来延伸设计元素的左右两边至所需的位 置，先延伸左边线，然后延伸右边线。 注意：在任何使用设计元素的应用项目中，请 勿以拖拽的方式改变电子文件比例。 Step1 步骤1 Step2 步骤2 Step3 步骤3 Step5 步骤5 DesignElement:PositioningTheDesignElement 设计元素：放置设计元素3.5 Pleasepaycarefulattentiontotheregulations whenpositioningtheDesignElementinan artworkdocument.Theconfigurationsshown herehavebeenchosenfordesignapplication purposesandaestheticappeal. WhenpositioningtheDesignElementfurther totheleft,therighthandsectionshouldnever crossoverthehalfwaypointoftheartwork. totheright,therighthandsideoftheDesign Elementshouldalwaysbepositionedina balancedmanner.Nevercroptherightside oftheelementofftheartwork. WhenpositioningtheDesignElementina billboardorsubwayposterformat,pleaseensure thatitbleedstotheedgeoftheartworkatall timesasshown.Abalancedpositionofthe DesignElementmustbeobtainedasshown. 请特别注意有关如何在电子文件中放置设计元 设计应用目的，并符合审美标准。 当需要把设计元素靠近左边界时，注意不 要使设计元素的右区域越过页面的纵轴 中线。 当需要把设计元素靠近右边界时，注意维持设 计元素右区域的平衡，切记不要破坏设计元素 右区域的完整。 元素时，注意让设计元素延伸至画面的每条 边界，如图所示将设计元素放置在平衡的位 置中。 DesignElement:ConfigurationandPlacement 设计元素：结构和位置3.6 TheHuaweiDesignElementisessentialin enhancingthevisualidentitysystem.These examplesillustratethevariousapplicationsofthe DesignElementindifferentcircumstances. PleaseensurethattheDesignElementextends totheedgeofthepageinallinstances. TheexamplesalsoshowhowtheDesignElement fitsinagridwhenplacedinaverticalpage. Pleaserefertotherelatedsectioninthisvisual identitymanualtofindmorein-depthapplication examples,andfollowaccordingtotheguidelines.Theconfigurationsshownherehavebeen chosenfordesignapplicationpurposesand aestheticappeal. 华为品牌标志的设计元素对于强化视觉识别系 统至关重要。本页中的图例展示在不同情况下 如何应用设计元素。请确保任何情况下设计元 素都延伸至页面的边界。 这些图例还展示在纵向页面中如何使设计元素 与网格线相匹配。更详细的应用图例请参阅本 本页所展示的图例适用于各种设计应用目的， 并符合审美标准。 8dgedgViZ7gdX]jgZ公司宣传册6ccjVaGZedgi =J6L:>EZdeaZ华为人杂志 EgZhh"gZaZVhZ新闻发布稿 设计元素：结构和位置3.7 TheseexamplesalsoshowhowtheDesign Elementfitsintobothaverticalandhorizontal pageformatforadvertisingapplications.Please ensurethattheDesignElementextendstothe edgeofthepageinallinstances.Pleasereferto therelatedsectioninthisvisualidentitymanual tofindmorein-depthapplicationexamples,and followaccordingtotheguidelines.Theconfigurationsshownherehavebeenchosenfordesign applicationpurposesandaestheticappeal. 应用设计元素。请确保任何情况下设计元素都 延伸至页面的边界。更详细的应用图例请参阅 定。本页所展示的图例适用于各种设计应用目 的，并符合审美标准。 CZlheVeZg KZgi^XVa IneZ6 CZlheVeZg KZgi^XVa IneZ7 DesignElement:ConfigurationAndPlacement 设计元素：结构和位置3.8 Herearemoreexamplesshowingthediversity intheconfigurationandplacementoftheDesign Element.AnessentialtoolintheHuaweiVisual IdentitySystem,consistentusewillstrengthenthe Huaweibrandimage.Theseconfigurationshave beenchosenfordesignapplicationpurposes andaestheticappeal.Foramoredetailed viewoftheexamplesshown,pleaserefer totherelevantsectioninthisguidebook. 本页中的图例展示设计元素的不同结构和位置 的设计应用。作为华为视觉识别系统中的重要 部分，持续的应用设计元素可以强化华为的品 牌形象。本页所展示的图例适用于各种设计应 用目的，并符合审美标准。更详细的应用图例 说明。 =jVlZ^L^gZaZhhHdaji^dc =H9E6">c^i^ViZcZl =jVlZ^>cYjhig^Va7VhZ =J6L:>I:8=CDAD<>:H8D#!AI9# -mmmmmmmmmmmmmmmmm-m %#*m 设计元素：正确和错误用法3.9 HowtheKeyDesignElementsinteractisintegral tothesuccessofthevisualidentitysystem. Theseexamplesshowthecorrectandincorrect useoftheDesignElementwithimages,text andtheBrandSignature. Thepictureshouldalwaysbeplacedtothe leftoftheDesignElementwhenonlyone pictureisapplied. TheCMYKBrandSignatureshouldneverbe placedabovetheDesignElementwhenitis filledentirelybyanimage. TheBrandSignatureshouldbeneverplacedon thelefthandsideoftheDesignElement.Itmust alwaysappearonthebottomrighthandside asshown. ThisshowsatransparentuseoftheDesign Element,uniquetoabillboardorsubwayposter formatonly.Tocreatethetransparentarc, allocateitavalueof60Kincolor,andavalue to30%fortransparency. Oneimageshouldneverbeplacedtotheleft andrightsideofDesignElementatthesame time.Twoimagesareacceptableasshownin Figure2,butpleaseensurethattheplacement ofimagesremainsbalanced. 在设计元素中综合运用图片和品牌标志对视觉 识别系统的成败至关重要。本页所示的图例展 示设计元素的正确和不当的应用。 当只使用一张图片时，图片必须置于设计元素 的左区域。 如果设计元素中全部使用图片，则四色品牌标 志不得置于设计元素中。 品牌标志不得置于设计元素的左区域内，只能 如图所示置于设计元素的右下角。 的透明处理。在使弧线透明化处理时，颜色应 选用60K和30%的透明度。 一张图片不可同时置于设计元素的左右两个区 域内，只能如图例二所示同时应用两张图片， 但请确保图片的位置保持平衡。 I]^hiZmigZegZhZcih V]ZVYa^cZdgVi^iaZ# AdgZb^ehjbYdadgh^iVbZi! hZYY^Vbcdcjbbnc^W] Zj^hbdYi^cX^YjcijiaVdgZZi kdajieVi#Jil^h^Zc^bVY fj^hcdhigjYZmZgX^iVi^dcjaaVbXdgeZghjhX^e^iadWdgi^hc^haji Va^fj^eZmZVXdbbdYdXdchZfjVi#9j^hVjiZbkZaZjb^g^jgZ Ydadg^c]ZcYgZg^i^ckjaejiViZkZa^iZhhZbdaZhi^ZXdchZfjVi# Figure8 图示8 Aheadlinemayappearinsidetheleftareaof theDesignElement,butneverintherightarea. Pleaseensurethattheheadlineremainslegible atalltimeswhenplacingoveranimage. Exceptbillboardandsubwayposter,headline andbodytextmayappearinsidetheleftareaof theDesignElement,butneverintherightareaas shown. Thewebaddressshouldneverappearabove theheadlineandbodytextwhenplacedinside theleftareaoftheDesignElement. 标题只能置于设计元素的左区域内，不得置于 右区域内。当背景为图片时，请确保标题清晰 可辨。 置于设计元素的左区域内，不得置于右区域 内。 当标题和正文位于设计元素的左区域内，网址 不得置于标题和正文之上。 产品设计元素3.11 TheHuaweibrandProductDesignElementis essentialinenhancingthevisualidentitysystem TheartworkfortheProductDesignElement isprovidedasaneasy-to-usetemplate.Please notethatthethreeelementsofthetemplateare grouped.Werecommendleavingtheelements groupedwhileworkingwiththetemplate. Note:TheDesignElementforProductis nevertobeextendedorstretchedunder anycircumstances. 华为品牌的产品设计元素对于强化视觉识别系 统至关重要。 使用者可以参考本页中的产品设计元素电子文 件来设计模板。请注意模板中的三个要素是集 合成组的。建议在使用模板时保持元素的群组 状态。 注意：在任何情况下，切勿延展拉伸产品的设 计元素。 产品设计元素与图片的组合 TheexamplehereshowshowtheProduct DesignElementworksinharmonywithanimage. Theimagemustalwaysappearontherightof thedividerarc,andbeexactlythesameproportionsasindicatedbythegridexamplebelow. AnycolorfromtheCorporate,Standard,Dark andSpecialColortables-exceptblackcolor DesignElement-canbeusedintheProduct DesignElement. Note:Blackshouldneverbeusedunderany circumstances,asitdoesnotaccuratelyreflect theHuaweiBrandpersonality. 本页所示图例展示产品设计元素如何与图片结 合使用。图片必须置于分割曲线的右侧，并如 下方网格图所示保持同样比例。 公司专用色板中标准色系、深色系和特殊色系 中的任何颜色，除黑色设计元素以外，均可以 用于产品设计元素。 注意：由于黑色不适合华为品牌个性，因此在 任何情况下都不得使用黑色。 ProductDesignElement:ConfigurationAndPlacement 产品设计元素：结构和位置3.13 产品技术手册;anZg折页 HowtheProductDesignElementisplacedinan applicationslayoutdetermineitseffectiveness. useoftheProductDesignElementinalayout. Figure1-3 Showsthecorrectuseandplacementofthe ProductDesignElementindifferentapplications Neverplaceanimagetotheleftofthe ProductDesignElementinalayout. AnimagecanneverbelargerthantheProduct DesignElement,itmustalwaysbethesamesize. TheproportionsoftheProductDesignElement arefixed.Neverextendorstretchit. 图示1-3 在不同应用设计中产品设计元素的正确使用方 法和位置。 图片不得置于产品设计元素的左区域。 图片的尺寸必须和产品设计元素一致。 产品设计元素的比例不得改变，不可作任何 延伸。 Figure1图示1Figure2图示2Figure3图示3 Figure4图示4Figure5图示5Figure6图示6 ProductDesignElement:Correct&IncorrectUse 产品设计元素：正确和错误用法3.14 HowimagesareplacedinsidetheProduct DesignElementdetermineitseffectiveness. HereareexamplesofhowtheProductDesign Elementshould,andshouldnotbeused. TheProductDesignElementcanbeused asasingleunitinvariousDesignColors. Anexampleshowingthecorrectuseof theProductDesignElementwithanimage. Imagesshouldneverappearinsidethe NeverusetheProductDesignElement withaplaincoloredsquare. TextshouldneverbeplacedinsidetheProduct Neverplacetextontheimagewhenusing theProductDesignElement. 产品设计元素中图片的应用直接影响其效果。 本页中的图例展示产品设计元素的正确和错误 的应用。 产品设计元素可以单独使用，并可选择不同 本图例展示了产品设计元素与图片结合的正确 使用方法。 产品设计元素内不可使用图片。 图片不可置于产品设计元素的左区域。 产品设计元素不可与单色方块结合使用。 产品设计元素内不可使用文字。 在使用产品设计元素时，文字不可置于 图片中。 标志尺寸3.15 9mmBrandlogoisusedonVIPCard,IDcard, visitorIDcardandportablecard. 12mmBrandlogoisusedonnote. 15mmBrandlogoisusedonpress-release,CD, cover,CDandcomplimentslip. 18mmBrandlogoisusedonbusinesscard, flyer,congratulationcard,birthdaycardand invitationcard. 23mmBrandlogoisusedonletterhead, envelope(110x220),faxandsticker. 26mmBrandlogoisusedonenvelope (229x324),folder,briefcase,brochure, producttechnology,annualreport,Huawei people,magazineadvertisementand recruitment. 42mmBrandlogoisusedonnewspaper advertisement. 9mm品牌标志用于贵宾卡，员工卡，来宾卡和 便携机个人卡上。 12mm品牌标志用于便签上。 15mm品牌标志用于新闻发布稿，光盘封面， 光盘和问候卡上。 18mm品牌标志用于名片，折页，贺卡，生日 贺卡和请柬上。 23mm品牌标志用于信纸，信封(110x220)， 传真和不干胶贴纸上。 26mm品牌标志用于信封(229x324),文件 夹，文件袋，宣传册，产品技术手册，年报， .bb &*bb &-bb 6789:;<=>@ABCDEFGHIJKLMNO 8]^cZhZ8dgedgViZ;dci/=Z^;Vb^an 公司中文专用字体：黑体系列 M^=Z^细黑简体 华为中文专用字体是黑体系列 =Z^黑简体 9V=Z^大黑简体 公司专用字体3.16 TheCorporateTypefaceplaysamajorrolein shapingtheHuaweiBrand.Tohelpcreatea consistentidentityforallprintedandelectronic materialsgeneratedbyHuawei,astandardfamily oftypefaceshasbeenchosenforexclusiveusein allmedia(corporatecommunications,advertising materials,stationary,signage,website,etc.)Used carefullyandconsistently,theCorporateTypeface willenhancethepresentationofourbrand,creating abold,contemporaryandconfidentfeel. FrutigerNext(forEnglish)andHei(forChinese) fontfamiliesaretheofficialcorporatetypefaces. Frutigerwaschosenforitscontemporary appearance,itscompatibilitywiththebrand signature,anditshighdegreeofreadabilityinall sizesandweights.Heiwaschosenforitsreadability andcontrastwiththeFrutigerfamily. Forexamplesofhowtousethecorporatetypefaces refertotherelevantsection—publication, advertisingetc. Note:ThespecificnameoftheHeitypefacevariesdependingonthetypefaceproviderorsoftwareapplication.Inordertokeepthetypeface consistent,pleasechoosevisuallybyreferringto theexamplesprovidedonthispage. 公司专用字体是构成华为品牌的重要元素。为了 在华为所有的印刷和电子材料中形成统一的识别 文具、招牌、网站等）都必须应用指定的标准系 列字体。谨慎地使用统一的公司专用字体，可以 强化品牌表现力，缔造果敢、现代和自信的形 象。 公司指定专用字体在英文版中是FrutigerNext系列 字体，在中文版中是黑体系列字体。FrutigerNext 系列字体外形现代，与品牌标志相匹配，并且在 多种字号大小时都具有较强的可读性。黑体系列 字体不仅适合阅读，而且与FrutigerNext系列字体 十分匹配。 有关如何应用公司专用字体的图例请参见印刷出 注意：黑体字的名称在不同厂商提供的应用软件 和字库软件中有所差异。为保持字体的统一，请 参照本页中的图例选择视觉感相同的字体。 ArialRegular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ArialBold ArialBlack AlternativeEnglishCorporateFont:Arial 公司英文通用字体/Arial系列 公司通用字体3.17 IftheFrutigerNexttypeface(forEnglish)is unavailableforanyreason,thefontArialmay besubstitutedinitsplace.Arialistobeused asalastalternativeonly. 在不能使用华为专用字体的情况下，要使用华为 通用字体。 图片风格：普遍风格原则3.18 Colors Wherepossible,chooseimagesthatcontain colorsthataresimilartotheHuaweiColorPolicy inthisguidebook.Thecolormatchdoesnot needtobeexactorovert;subtletintsanddetails ofsimilarcolorscangiveanoveralllookandfeel thatenhancestheHuaweivisualpersonality. Perspective Theappropriateuseofperspectivewillenhance theexpressionofHuaweivisualpersonality. Cropping Theappropriateuseofcroppingwillenhance Sharpness Photographictechniquesmaybeusedtofocus onthesubjectandalterthedepthoffield. Imagesshouldreflectoneormoreofour corevaluesandpersonality. 色彩 在选择图片时，请尽量选择那些包含本手册华 为颜色规定中特定颜色的图片。颜色无需完全 一致或非常突出，局部细节色彩的一致都有 助于形成一致的感觉，从而强化华为的视觉 风格。 透视 恰当地使用透视手法，可以强化华为的视觉表 现力。 裁切 恰当地使用裁剪手法，可以强化华为的视觉表 聚焦 可以运用摄影技法来强化主体改变景深。 图像应该用来表现我们的某些品牌核心价值 和个性。 Color 图片风格:人物3.19 Imageryplaysanimportantroleinbuilding theHuaweibrand.Thestyleofimagerywe usecaninfluencethewayweareperceived anddistinguishusfromourcompetitors.We havedevelopedasetofprinciplestohelpyou selectimagerythatisatruerepresentationof Huawei. Whenchoosingimagesinvolvingpeople, pleaseensurethatthecommunicationmessage isclear.Theyshouldreflectthecorevaluesand personalityoftheHuaweiBrand. 图片是构成华为品牌的关键元素。图片风格直 接影响我们被感知的形象，并使我们有别于竞 争对手。我们此处制定的原则有助于在选择图 片时表现真正的华为。 当选择有人的图片时，请确保沟通的信息清晰 明确。它们必须反映华为品牌的核心价值和 个性。 图片风格：借喻3.20 Metaphoricalimageryconveysamessageina lessdirectway.Thiscategoryrepresentsimages thatcanbringtheHuaweibrandtolifebeyond theliteralsense.Theexamplesonthispage showhowsimplecompositionshelpconvey asingle,powerfulidea. Whenchoosinganimagebasedupona visualmetaphor,pleaseensuretheyreflect thecorevaluesandpersonalityoftheHuawei Brand. 借喻式的图片以间接的方式传达信息。这类图 片使华为品牌超越语言的局限，而更加富有深 意。本页中的图例展示如何应用简单的元素表 达强大而简洁的理念。 当选择借喻式的图片时，请确保它们反映华为 品牌的核心价值和个性。 图片风格：不恰当的图片3.21 Thewrongimageswillunderminethevisual personalityandconsistentexpressionofthe Huaweibrand.Observetheprinciples illustratedonthispage. Donotuseclichedimagesthatareold fashionedorunattractive,astheydonot accuratelyrepresentHuawei. Donotuseimagesthatcontainunnatural orforcedposes. Donotuseartificially-generatedimagery,as itdoesnotaccuratelyreflectthecorevaluesand personalityoftheHuaweiBrandpersonality. Donotusevisualmetaphorsinappropriate toourbrand.Inappropriatevisualmetaphorsare thosewhichmaycauseHuaweitobeviewedin anegativemanner. Note:PleasereferdirectlytotheHuaweiVI CorporateBrandingandcommunications Departmentforanyqueriesregardingapproval ofimages. 不恰当的图片会削弱华为品牌的视觉表现力， 并破坏视觉传播的统一。请认真理解本页所阐 述的原则。 请避免使用那些陈腐过时或平庸乏味的图片， 它们无法准确地表现华为。 请避免使用姿势造作的图片。 请避免使用虚拟绘制的图片，它们无法准确地 表现华为品牌核心价值和个性。 请避免使用借喻内容不适合我们品牌的图片。 不当的借喻会使华为品牌遭受非议。 注意：任何有关图片的使用问题，请与华为公 司品牌部直接联系确认。 4.0Stationery STATIONERY Huaweiofficesaroundtheworldhavevarying languagerequirementsaccordingtotheregion theyarelocated.Pleasechoosethemost appropriateregionaltypefacetoapplytothe frontofthebusinesscard.Thebackofthe businesscardmustalwaysappearinEnglish. Scale1:1 Allmeasurementsinmm Width:18mm Color:Pantone185U Pantone426U Baseline:24mm NameAndTitle Nametypeface:FZHei Namesize:13pt Namecolor:Pantone426U Titletypeface:FZXiHei Titlesize:6.5pt Titlecolor:Pantone426U TitleLinespacing:7.5pt Baselineofname:11mm Address Companyname:FZDaHei Typeface:FZXiHei Size:7pt Color:Pantone185U,Pantone426U Linespacing:9pt Baseline:Max48mm WebAddress Typeface:FrutigerNextmedium Color:Pantone426U Paper RecommendedConquerorDiamond White250gsm/WhiteBoard240gsm (UncoatedPaper) 由于各国语言文字不同，华为驻各国办事机 构可以根据当地需要选择适当字体用于名片 的正面设计，名片背面在任何国家都必须使 用英文。 比例1:1 单位毫米 品牌标志宽:18mm 颜色:Pantone185U 基线:24mm 名字和职务 名字字体:方正黑体 名字大小:13pt 名字颜色:Pantone426U 职务字体:方正细黑 职务字体大小:6.5pt 职务字体颜色:Pantone426U 职务行距:7.5pt 名字基线:11mm 地址 公司名:方正大黑 字体:方正细黑 大小:7pt 颜色:Pantone185U,Pantone426U 行距:9pt 基线:Max48mm 网址 字体:FrutigerNextmedium 颜色:Pantone426U 纸张 推荐使用250克钻白滑面刚古纸或240 克 进口白卡纸。1234 胡勇 公司品牌部 部长 华为技术有限公司 深圳市龙岗区坂田华为基地华电科研楼 邮编 传真 lll#]jVlZ^#Xdb邮件 % 0+ &+ BVm )- *) && 23 4123 Note:Whereeverthecorporatenamemust appear,pleaseputtheregistednamebelowthe companynameaccordingtolocalregulation. Ifthere`snolocalregulation,pleaseusethe registedcompanyname. 注意：当需要出现公司名称时，有法律规定 的，用本地法律注册的名称；无法律规定的， 用公司注册的名称。 d]chdc=j 6cY8dbbjc^XVi^dch9Zei# ....... &&+ Nametypeface:FrutigerNextbold Namesize:10pt Titletypeface:FrutigerNextregular Companyname:FrutigerNextbold Typeface:FrutigerNextregular 名字字体:FrutigerNextbold 名字大小:10pt 职务字体:FrutigerNextregular 公司名:FrutigerNextbold 字体:FrutigerNextregular 1234 heZX^Va^oZh^ci]ZgZhZVgX] ^ I ] a 8 AiY 信纸：英语12 6 Scale1:1Allmeasurementsinmm width:23mmColor:Pantone185UPantone426UBaseline:38mm Receiver Typeface:FrutigerNextregularSize:10.5ptLinespacing:12.5ptColor:100%black Baseline:topoffirstline15mm 比例1:1单位毫米品牌标志宽:23mm颜色:Pantone185UPantone426U底线:38mm收信人字体:FrutigerNextregular大小:10.5pt行距:12.5pt颜色:100%黑基线:顶线15mm Companyname:FrutigerNextboldTypeface:FrutigerNextregularSize:8ptLinespacing:11ptColor:Pantone185UPantone426UBaseline:lastline287mm ReferenceLines Typeface:FrutigerNextregularSize:10.5ptLinespacing:12.5ptColor:100%blackBaseline:firstline66mm LetterText Typeface:FrutigerNextregularSize:10.5ptLinespacing:12.5ptColor:100%blackBaseline:firstline97mmmax247mm 地址公司名:FrutigerNextbold字体:FrutigerNextregular大小:8pt行距:11pt颜色:Pantone185UPantone426U基线:最后一行287mm 参考行字体:FrutigerNextregular大小:10.5pt行距:12.5pt颜色:100%黑基线:第一行66m 正文字体:FrutigerNextregular大小:10.5pt行距:12.5pt颜色:100%黑基线:第一行97mmmax247mm Typeface:FrutigerNextmediumSize:8ptColor:Pantone426UBaseline:287mm 网址字体:FrutigerNextmedium大小:8pt颜色:Pantone426U基线:287mm 56 12 PaperRecommendedConquerorDiamondwhite,100gsm/woodfreepaper,80gsm(UncoatedPaper)