“一带一路”主题图书海内外出版现状对比及海外出版启示——基于当当网中国站点与亚马逊美国站点的实证分析

【关键词】“一带一路”;图书出版;图书走出去;对策建议

【中图分类号】G230

“一带一路”倡议是由中国提出面向全球促进互联互通合作的公共产品。加强“一带一路”倡议国际传播,增信释疑,为“一带一路”建设营造良好的国际舆论氛围十分必要。书籍是人类获取信息、学习知识、传承文化的重要载体,出版是文化传播的重要途径。相较于碎片化的网络资讯和信息,主题图书出版可为“一带一路”实际建设提供系统知识和学理支撑,促进解疑释惑。近年来,我国有关部门、智库及专家逐步开始重视“一带一路”图书的海外出版发行工作,在中国图书对外推广计划、丝路书香出版工程等重大工程支持下,多语种面向海外受众的“一带一路”主题图书不断出现,力图从不同角度诠释“一带一路”理念。

一、“一带一路”图书出版总体特点

总体而言,“一带一路”主题图书海内外出版呈现三大特点:

一是图书出版发行集中起步于2015年,近三年保持稳定发展。2015年之前,“一带一路”图书海内外出版发行量均较少,当当网可查为0本,亚马逊网为4本(其中3本为中文)。2015年3月,随着“一带一路”重要文件《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》发布,海内外“一带一路”图书出版开始增多,并于2017年达到出版高峰(见图1)。从出版量走势上看,“一带一路”重要文件的发布、“一带一路”国际合作高峰论坛等重要会议的召开、倡议的务实推进都为主题图书的出版营造了良好的生长土壤。

图1.2015-2019年当当网和亚马逊网“一带一路”图书发售量

二是中文版图书出版量明显高于外文,国内学者海外发声不足。采集书目数据中,当当网在售书目是亚马逊网在售书目的3.63倍。其中,亚马逊网在售303本主题图书中,中文版124本,外文版(主要为英文,也包含部分日文、西班牙文、德文、法文等)仅为179本。在外文版图书中,99本为国外作者编著,12本为中外合著,68本为中国作者编著。相较于国内丰富的出版量,中国学者和机构图书外文出版量明显不足,对“一带一路”海外传播的作用难以有效发挥。

图2.“一带一路”图书整体出版结构分析

图3.2015-2019亚马逊网站“一带一路”图书中外文出版结构分析

二、“一带一路”图书出版主题分析

在得到文本相似度的基础上,设定相似度阈值δ,如果两个图书书名的文本相似度超过一定阈值,则认为两者存在相似性关系,即两本图书之间存在一条无向边,否则无边。由此,将图书书名数据集构建为一个无向加权图G={V,E,W}(|V|≤n),V代表图G中的图书节点,E代表图书节点间的无向边;W代表图书之间无向边的权重,权重值为文本相似度,取值归一化至[0,1]。在构建图书书名网络图G的基础上,本文利用Gephi开源软件对其进行了可视化展示,采用一种启发式Modularity计算方法进行社团发现。根据图的稀疏稠密情况,手动调整节点的大小、边的粗细,并对不同的社团使用不同的颜色展示,最后利用YifanHu算法对其进行了自动化布局。社团发现模型具体计算公式见公式2。

应用上述方法分别处理得到当当网的图书书名网络图(图4)和亚马逊网的图书书名网络图(图5),边数分别为13961和1411条。

(一)国内出版图书主题分析

图4.当当网“一带一路”图书书名网络图

当当网“一带一路”图书书名网络图可见,目前国内“一带一路”图书出版表现为政治经济、文化历史两个相对独立的大类,又以政治经济类图书居多。

(二)海外出版图书主题分析

图5.亚马逊网“一带一路”图书书名网络图

亚马逊网丝路文化类图书中,除彼得弗兰科潘的《丝绸之路:一部全新的世界史》和《新丝绸之路:世界的现在与未来》影响突出外,介绍“一带一路”文化互通、民心相通之类的图书非常少。目前来看,在海外“一带一路”是一个更加偏重政治、经济类话题。

三、“一带一路”图书出版主体分析

出版主体重点探究“一带一路”主题图书的作者群及出版发行机构。

(一)图书作者分析

当当网书目数据显示,1101本国内图书共包含1589个作者,合著是主要出版形式。根据作者姓名词频统计发现(见图6),中国人民大学校长/经济学专家刘伟、中国人民大学国际关系学院教授王义桅、中国社科院国家全球战略智库专家王灵桂、浙江大学文科资深教授王贵国等专家出版的主题图书最多,其“高产”主要有两种方式:一是围绕某个主题出版系列丛书,如刘伟的《“一带一路”故事》多语言版本、王贵国的《“一带一路”沿线国法律精要》,陶红亮的《“一带一路”百城记》;二是围绕“一带一路”多个主题出版多本研究专著,如王义桅、王灵桂等。总体来看,国内作者多数为我国国际关系和经济学领域的专家。除自然人作者外,以机构或课题组署名的情况也较为普遍,共174本图书,占当当网主题书目总量的15.8%。机构出书主要以年鉴、报告、工具书、论文集为主,如中国外文出版发行事业局、中国翻译研究院、中国翻译协会编的《中国关键词:“一带一路”篇》多语言版本,敦煌研究院《“一带一路”画敦煌》丛书,中华全国律师协会《“一带一路”沿线国家法律环境国别报告》,国家信息中心“一带一路”大数据中心编写的《“一带一路”大数据报告》系列等。

图6.当当网出版“一带一路”图书数量较高的作者词云图

亚马逊图书数据显示,179本外文图书中主要以自然人作者为主,独著是海外作者图书出版的主要形式(见表1)。通过作者姓名词频统计发现,外文图书中“高产”的作者并不多,作者图书出版量相对均衡地保持在1-2本。著作产量较高的作者主要是:1、美国纽约人文科学委员会的特约发言人、世界知名汉学家亚瑟塔费罗(ArthurHTafero),共出版7本图书,包括《“一带一路”研究指南》(英文、阿文、葡萄牙文、德文),以及三套“一带一路”教科书;2、浙江大学教授王贵国《“一带一路”沿线国法律精要》系列丛书英文版,共6本;3、中国人民大学教授王义桅专著《世界是通的——“一带一路”的逻辑》、《“一带一路”:中国崛起给世界带来什么?》多语种图书。

图7.亚马逊网“一带一路”图书作者词云图

表1.亚马逊网站“一带一路”外文版图书作者及著作类型统计

作者类型

著作类型

数量

占比

占比小计

作者

合著

中外合著

12

6.7%

32.96%

中中合著

20

11.17%

外外合著

27

15.08%

独著

中国独著

44

24.58%

64.8%

外国独著

72

40.22%

机构

--

4

2.23%

总计

179

100%

(二)出版机构分析

当当网在售1101本图书共涉及163家出版机构,其中出版量排名前15位的出版机构出版量合计占比总量的52.5%(图8)。国内出版社“一带一路”图书选题分为三大类:一是多种类型多种主题,代表机构如社会科学文献出版社、中国社会科学出版社、人民出版社、经济管理出版社、商务印书馆等,这些机构发行的图书选题多样,覆盖政治、经济、文化等领域;二是以系列丛书为主,如外文出版社《“一带一路”故事》、《“G20与中国”:中国特色大国外交与“一带一路”》多语种图书,新世界出版社《中国关键词:“一带一路”篇》、《“一带一路”:中国崛起给世界带来什么?》多语种图书,五洲传播出版社《我们和你们》双边丝路故事系列等,这类出版社多是具有外宣职能的出版机构,具备图书多语编译能力,注重通过图书开展“一带一路”国际传播;三是多主题与系列丛书兼顾,如浙江大学出版除代表作《“一带一路”沿线国法律精要》(中英双语系列)外,还出版近20本“一带一路”主题图书,其中包括彼得·弗兰科潘的畅销书《丝绸之路:一部全新的世界史》。再如经济科学出版社既有《“一带一路”沿线国家法律风险防范指引》丛书品牌,也有多本“一带一路”与区域、地方研究的图书。

图8.当当网上出版“一带一路”图书量排名前15的出版社

亚马逊网在售179本外文图书共涉及54家出版机构,“一带一路”海外图书出版主要集中于英美等西方出版机构。在外文图书出版量排名前10的出版社中,全球最大的人文社科学术出版社罗德里奇出版社(Routledge,英国)出版“一带一路”外文图书最多,其中外国作者12本,中国作者10本。Newworldpress(新世界出版社,中国)是我国最主要的对外出版机构之一,代表作是《中国关键词:“一带一路”》14个语种工具书和《“一带一路”:中国崛起给世界带来了什么》6语种专著。此外还有麦克米兰出版集团(PalgraveMacmillan,英国)、独立出版机构亚马逊国际文库(CreateSpaceIndependentPublishingPlatform,美国)、世界科技出版公司(WorldScientificPublishingCompany,新加坡)等。浙江大学出版社(ZhejiangUniversityPress)、外文出版社(ForeignLanguagesPress)出版的“一带一路”外文图书也在亚马逊网上架销售。近年来,中国学者开始注重与这些国际知名出版机构合作,借助其图书营销渠道发行图书。

图9.亚马逊网站出版“一带一路”图书排名前10的出版社

四、“一带一路”图书传播效果分析

序号

书名

1

丝绸之路:一部全新的世界史

[英]彼得·弗兰科潘

浙江大学出版社,2016年8月

2

世界是通的——“一带一路”的逻辑

王义桅

商务印书馆,2016年6月

3

“一带一路”:机遇与挑战

人民出版社,2015年5月

齐心开创共建“一带一路”美好未来

习近平

人民出版社,2019年5月

5

从黄河文明到“一带一路”.第1卷

李晓鹏

中国发展出版社,2015年10月

6

“一带一路”沿线国家法律环境国别报告(第三卷)

中华全国律师协会

北京大学出版社,2019年1月

7

读懂“一带一路”

厉以宁等

中信出版社,2015年11月

8

一带一路画敦煌:这盛世如飞天所愿

敦煌研究院

广西科学技术出版社,2016年5月

9

从黄河文明到“一带一路”.第2卷

中国发展出版社,2016年6月

10

汗青堂丛书037·海上丝绸之路

作者:[德]罗德里希·普塔克,译者:史敏岳、后浪

中国友谊出版公司,2019年10月

TheSilkRoads:anewhistoryoftheworld

PeterFrankopan

Vintage,2017.3(第二版)

TheNewSilkRoads:ThePresentandFutureoftheWorld

BloomsburyPublishingPLC,2018.11

BeltandRoad:AChineseWorldOrder

BrunoMaes

Hurst,2019.3

ChinasEurasianCenturyPoliticalandStrategicImplicationsoftheBeltandRoadInitiative

NadègeRolland

TheNationalBureauofAsianResearch,2017.6

TheSilkRoadTrap:HowChinasTradeAmbitionsChallengeEurope

JonathanHolslag

PolityPress,2019.2

ChinasAsianDream:EmpireBuildingalongtheNewSilkRoad

TomMiller

HipePublications,2017.2

OrganizedCrimeandCorruptionAcrossBorders:ExploringtheBeltandRoadInitiative(RoutledgeStudiesinCrimeandJusticeinAsiaandtheGlobalSouth)

T.WingLo

Routledge,2019.9

TheBeltandRoadInitiative:KeyConcepts

HupingShang

Springer,2019.6

China’sBeltRoadInitiative:TheChallengeForTheMiddleKingdomThroughANewLogisticsParadigm

AndreWheeler

Independentlypublished,2018.11

SecuringtheBeltandRoadInitiative:RiskAssessment,PrivateSecurityandSpecialInsurancesAlongtheNewWaveofChineseOutboundInvestments

AlessandroArduinoandXueGong

RedGlobePress,2018.2

五、我国“一带一路”图书“走出去”存在的主要问题

基于上述比较分析,笔者认为目前我国“一带一路”主题图书海外出版还存在如下几个问题:

一是图书海外出版数量仍显不足。亚马逊网上中国学者或机构出版的主题图书不到80本(含中外合著),进行多语种出版的图书更少,无论是与国内出版量相比,还是与国外学者图书出版量相比,均显不足。前文图3可见,2019年国外学者出版“一带一路”图书明显增多,且部分持明显负面观点。目前,中国图书对外推广计划、丝路书香出版工程等资助的宣传“一带一路”倡议的主题图书数量也较少。中国学者依托图书传播“一带一路”正能量,主动加强海外发声的力度亟待加强。

三是中国作者外文图书价格不具优势。调查发现,中国作者出版的“一带一路”外文图书价格普遍较高,有50%的图书价格在50美金以上,其中超过100美金的有20多本,即便是电子书的价格也主要集中在30-50美金之间,普遍高于外国作者“一带一路”图书售价,较大程度上限制了读者的购买力。

四是图书海外营销手段有待创新。目前,中国图书海外营销渠道仍较为传统,主要通过参与海外图书展销会、上架海外书店的“中国书架”、上线电商平台等方式。在营销宣传上,利用所在国主流媒体、社交媒体进行宣传的力度有限。在营销重点上,多是宣传书籍作品本身,对作者的宣传往往较为弱化,而这与西方以宣传作者为主的营销习惯相背离,导致外国读者对中国作者了解较少,影响作品销售。在出版形式上,仅有43%的图书采用实物图书+电子书形式出版,远低于外国作者电子书出版比例。

六、提升“一带一路”图书海外出版质量的建议

“一带一路”主题图书不仅要“走出去”,还要“走进去”,走进海外读者的心里,更好传播“一带一路”理念。笔者认为,应在内容制作优化、出版形式创新、海外营销推广、国家出版扶持等方面持续优化。

(一)内容制作优化

(二)出版形式创新

(三)海外营销推广

(四)国家出版扶持

作者简介:

王璟璇,管理学博士,副研究员,国家信息中心大数据发展部一带一路官网运行处,处长。研究方向:“一带一路”大数据、“一带一路”对外传播。

潘玥,硕士,助理经济师,国家信息中心大数据发展部一带一路官网运行处,干部。研究方向:“一带一路”大数据、“一带一路”对外传播。

张何灿,北京大学软件与微电子学院2017级硕士研究生。研究方向:软件工程、大数据技术。

刘琦,硕士,工程师,国家信息中心大数据发展部一带一路官网运行处,干部。研究方向:“一带一路”大数据、“一带一路”对外传播。

THE END
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27.2017年度图书数据公布:天猫350亿蝉联在线图书第一平台互联网值得注意的是,当当、亚马逊等大型图书自营平台纷纷入驻天猫,并相互展开深度合作,形成一个线上图书共赢生态圈。 自2012年10月当当网正式入驻天猫以来,当当网天猫旗舰店连续多年蝉联天猫图书销售额冠军。2017年天猫发起“百社好书”计划,当当网与天猫做品质内容,邀请名家荐书,仅大冰系列小说在当当网天猫旗舰店创造出百万https://www.199it.com/archives/674287.html
28.当当和亚马逊进驻天猫,那京东还会远吗?在母婴电商、跨境电商、农村电商成为2015年电商市场宠儿之际,似乎媒体舆论早已把曾经打开中国电商大门的图书电商市场抛之脑后,中国人不喜好读书的现状更是让图书市场举步维艰,这使得主营图书的当当迫不得已的投向阿里寻求流量合作,而亚马逊图书业务也紧随其后入驻天猫。如今的图书电商市场不再有激烈厮杀,整体市场平稳,不https://m.kaitao.cn/article/20220804135915.htm
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