国家新闻出版广电总局组建后，由其规划发展司首次新近发布的中国新闻出版统计资料显示了2012年全国各省、自治区、直辖市书业的销售数据。需要说明的是，由于长期以来，我国官方发布的书业销售统计数据未做到全行业覆盖，其所涵盖的是全国新华书店系统和出版社自办发行单位的销售，准确地说应称之为中国国有书业的销售数据。而这也带来了目前我国书业销售领域统计范围的不对称、不统一：发行网点和从业人员统计覆盖全行业，而销售业绩统计仅覆盖国有书业。尽管国家有关权威部门几年前就表示要尽快消除这一不对称、不统一现象，但最新公布的销售数据仍维持了原来的统计口径，仍未实现销售、网点、人员三者统计口径的一致。期望我国新闻出版统计能早日消除这一缺撼。
但现今发布的销售数据毕竟是当下国内唯一出自官方权威部门、且公开发布的数据。它反映了中国书业主体的销售状况，折射了中国书业的市场格局。
销售突破700亿，增幅创14年之最
与往年相比，2012年的全国书业（新华书店系统、出版社自办发行单位，下同）销售（纯销售，下同）和细分中央书业销售、省域销售均创下了多年来所未出现过的记录，呈现销售变化、起伏较大的特点，有的堪称多年之最。
2012年全国书业销售712.58亿元（比7月份公布的数据有调整），中国书业销售首次突破700亿元，跨入一个新的档级。这一跨入新阶的速度远超过以往。此前，中国书业销售从300亿元跨入400亿元，历经4年（1997~2001）；从400亿元跨入500亿元，历经5年（2001~2006）；从500亿元跨入600亿元，也同样历经5年（2006~2011）；而这次从600亿元向700亿元的跨越，仅相隔一年。2012年的全国书业销售同比增长9.03%，增幅比上年提高0.08个百分点。这一增幅还创下了1999年以来，14年间全国书业销售额同比最高增幅（见表1）。
中央书业销售增4成，比重回升
中国书业市场由中央书业和地方书业两大板块组合而成。
2012年的中央书业涵盖范围与上年相同，仍为220家中央级出版社（含13家副牌社），和新华书店总店、中国图书进出口（集团）总公司、中国国际图书贸易集团公司、中国教育图书进出口公司等中央级发行单位。当年中央书业销售50.92亿元，同比增长43.28%，中央书业销售这一逾4成的大幅增长，是多年来前所未有的。
近10年间，中央书业的销售多有起伏，4年下降，6年上升；前5年多为上升，后5年多为下降，而逾4成这种大幅变化，前所未有（见表2）。如此大幅增长，究其原因，恐和中央级出版社着力发展网络销售不无关系。据了解，现在一些出版社的网销业务已占其全部销售的相当份额，而且呈递增态势。中央书业销售2012年出现的这个多年之最的增幅，使中央书业销售占全国书业销售的份额从5.44%，上升至7.15%，提高了1.71个百分点。而这由此是否会成为中央书业销售的转机，尚待2013年终结后揭晓。
省域销售增减呈六四开
比之中央书业销售逾4成的大幅增长，2012年地方书业销售增势趋缓，其661.66亿元的销售较上年仅增长7.06%，其占全国书业销售的份额为92.85%，比上年下降了1.71个百分点。这是5年来地方书业销售占全国书业销售份额的首次下降。
构成地方书业销售的省域书业销售，2012年比之往年也出现较大变化、起伏（见表3）。
与上年相比，2012年全国省域书业销售中增长和下降的省份约呈六四开：书业销售增长的有湖南、浙江、山东、安徽、四川、广东、广西、山西、河北、湖北、云南、福建、新疆、贵州、甘肃、辽宁、内蒙古、吉林、西藏等19个省区，增幅最高的为内蒙古自治区，达109.38%。其中实现两位数增长的有吉林、湖南、湖北、浙江、广东、安徽等12个省区。书业销售下降的有江苏、河南、江西、陕西、重庆、上海、北京、黑龙江、天津、海南、青海、宁夏等12个省市区，降幅最大的为宁夏回族自治区，降幅为74.47%，降幅达两位数的还有海南、上海、青海、北京、重庆等5省市。
与上年相比，2012年省域书业销售占全国书业销售份额加大的有湖南、浙江、安徽、广东、广西、河北、湖北、新疆、贵州、甘肃、内蒙古、吉林、西藏等13个省区；份额缩小的有江苏、山东、四川、河南、江西、山西、陕西、云南、重庆、上海、北京、辽宁、黑龙江、天津、海南、青海、宁夏等17个省市区；份额不变的仅福建1省。
从2012年各省书业销售在全国省域书业销售的排位看，8成省份排位发生变化，其中位次较上年前移呈进位状有13个省份，位次较上年后移呈退位状的有12个省份，位次与上年相同呈原位状的有6个省份。
2012年全国省域书业中，销售增长、份额加大、排位前移三项均占，呈全面上升的为湖南、浙江、安徽、广东、广西、河北、湖北、新疆、内蒙古、吉林、西藏等11省份，全国5个少数民族自治区中，4个均在其列，显示了少数民族地区书业的后来居上，特别是内蒙古自治区销售增幅当年称最，实属不易。从区域分布看，这批三重晋升的省份尽占东北、华北、华东、中南、西南、西北全国六个大区，无一空缺。
2012年全国省域书业中，销售下降、份额缩小、排位后移，呈三重下降状的为河南、江西、陕西、重庆、上海、北京、黑龙江、天津、海南、宁夏等10省份。京、津、沪、渝四个直辖市均在其列，而且是继上年四市集体销售下降、份额缩小后的延续。2011年好在北京的排位较前未有变化，天津的排位尚告前移；而2012年却是四市三项全部下降，颓势甚于2011年，特别是上海销售下降逾3成，排名后移7位。此等状况表明，现阶段越是大城市，其书业受多元文化消费、网络阅读及移动网络阅读、数字出版的冲击越甚。
省域销售排位8成生变
2012年全国书业省域销售中，江苏省再次拔取头筹，这是其自本世纪初以来，持续11年占得“霸主”地位。虽然仍坐头把交椅，但2012年对江苏来说，却隐忧初显，不可掉以轻心。一是江苏自身销售较上年下降，虽然只是1.48%的小幅微降，但却是2006年以来7年间的首次下降。二是江苏省书业销售占全国书业销售的份额缩小，7.95%的份额比上年下降了0.84个百分点。三是江苏在全国省域书业销售中的绝对优势已告缩小。2012年江苏与排位第二的湖南的销售差额仅为1.55亿元，多年来，江苏大幅领先于第二位乃至差额达十几亿元之巨的状况已荡然无存，恐难重演。2010年江苏省书业销售跨上50亿元台阶，2010，2011年全国省域书业销售处于这一台阶的仅江苏一家，而2012年湖南、浙江也分别登上50亿元台阶，与江苏“分庭抗礼”，咄咄逼人，几成三足鼎立之势。当然，以凤凰出版传媒集团为主体的江苏书业凭借多年的良好基础，和上市集团的强大后盾，加上近年来本省新华系统加大门市新建、改造，其中国书业“龙头”的地位如不出意外或将保有，但此前的那不可撼动的绝对优势，恐会进一步缩小。
2012年的湖南书业以逾3成的大幅销售增长，一举跨上50亿元台阶，且摘得全国亚军。湖南书业销售增幅之大，跨越之快，于其本省是前所未有的，于全国也是十分罕见的，因而成为当年全国省域书业销售的突出看点。这是湖南书业多年取得的最好名次，此前多年间湖南省的排名一直在全国第6、7位间徘徊，2010年其升为全国第4位，2011年再升至全国第3位。2012年湖南书业销售的晋阶，还改写了近5年来省域书业销售冠、亚军均出自华东地区的纪录。以中南出版传媒集团为主体的湖南书业，挟上市集团之强势，近年来多有不俗表现，其2012年的冲高可谓水到渠成。
近几年来多次参与“三强”角逐，而2011年失守的浙江，2012年收复失地，回归“三强”。浙江书业2012年的作为与湖南相仿，可谓“异曲同工”：销售大幅增长，晋阶50亿元档级，排位前移。浙江书业的这一业绩，与其发行主体——素以稳健、扎实著称的浙江新华书店集团线上、线下并举，大门店、小连锁并举，密不可分。2012年该集团仅小连锁销售就达数千万元，仅11月11日一天，其“博库”就网销上千万元。值得注意的是：2012年、2011年湖南书业和浙江书业排序同处相邻位次，但2011年二者的销售差不足1亿元，2012年虽然浙江销售增长高达26.24%，但湖南销售增长的幅度更大，二者的差距扩大至3.4亿元。因此，2013年浙江书业如欲实现排位再升，尚需有更大突破。
2012年的全国省域书业销售“三强”，使中国省域书业销售50亿元档级的成员由1家增至3家，三者销售总计占全国书业销售的份额近23%，构成中国书业的“塔尖”。
2005年以来先后5年在全国省域书业销售中名列亚军，且从未出局“三强”的山东省，2012年遭遇前所未有的“滑铁卢”重挫——首次跌出“三强”之列，较上年退居2位。其实山东书业当年销售并未下降，只是其增幅微弱——不足1%的增长，比之浙江逾2成的增长和湖南逾3成的增长，只能甘拜下风。2012年山东书业销售屈居第四，显示了当下省域书业销售竞争之激烈，在此已不是“不进则退”，而是“不大进则退”。2011年与山东同处40亿元销售档级的湖南、浙江，2012年均升档至50亿元，山东也由此成为当年40亿元档级的唯一成员。
安徽、四川、河南三省书业销售分列2012年全国省域书业销售第5、6、7位。对比上年可见，2011年该三省同样为全国省域书业销售第5、6、7位成员，只是各自的位次与2012年不同。2012年，安徽省位次前移，从上年的第7位升至第5位；四川、河南两省位次后移，分别从上年的第5、6位降至第6、7位。虽然三省仍与上年相同均处30亿元销售档级，但安徽凭借其近2成的销售增幅晋升两位，而四川、河南则分别由于销售增长微弱和销售略有下降，而较上年分别后退一位。三省分属华东、中南、西南三大区域，拥有各自优势，可谓势均力敌：安徽书业主体发行集团、出版集团虽二者分立，但同属上市集团、均有不凡之举；四川书业主体新华文轩挟在香港上市和整合出版两大优势，扩张网点，扩大销售；河南背靠人口第一大省，得天独厚，其书业主体中原出版传媒集团上市后，扩销势头强劲。
2012年跨入30亿元销售档级的还有广东省，这是近几年来广东书业取得佳债的一年。早在2001年，广东书业就曾以32.56亿元的销售位居全国省域书业销售榜首；而后其几经起落，2007年时曾摘得全国省域书业销售亚军。其后，广东即淡出30亿元档级，连续四年徘徊在20亿元档级。2012年，广东以逾2成的增幅，回归30亿元档级，且排位较上年前移，位列第8；或许这将成为广东书业的转折年。广东书业发行主体广东省新华集团、广州市新华集团、深圳出版发行集团三足鼎立和广东省新华集团对地市店的整合，形成该省竞争、整合并存的国有书业发行格局，是其他省所没有的，这或将对广东书业销售以促进。
本来2011年销售距30亿元仅一步之遥的江西书业，2012年销售却出现1.28%的微弱下滑，这一下降不仅使江西继续位于30亿元“阶下”，而且还使其排位较上年后退一位，位列第9，这的确出人意料。此前三年（2009~2011年），江西书业销售均实现两位数高幅增长，其中两年增幅逾3成。2012年销售的微降如果不是统计上的误差，或可认为是江西书业销售在持续高增后的短暂停歇，是为退一步进两步实现再一个大反弹的力量积蓄。
位列2012年全国省域书业销售第10的广西壮族自治区创下了中国书业销售的一项新纪录，即少数民族自治区书业销售首次进入全国10强之列；这也成为当年中国书业的又一亮点。近几年来广西书业上升势头明显，2009年以来连续4年销售递增，至2012年销售逾25亿元。广西书业2012年的作为还使其成为当年“10强”中升位之最——从2011年的排名第14位，升至2012年的排名第10位，一年上升4位。广西书业近几年的跨越发展，是其三大主体：广西出版传媒集团、广西新华书店集团和广西师大出版集团各施其力共襄大业的结果。
地理位置相邻的山西、河北两省，2012年在全国省域书业销售中也排名相邻，分列第11位和第12位。山西、河北两邻省书业销售的竞争，仅是近几年才形成。早几年二者的差距很大，2001年当河北书业销售排名全国第8位时，山西书业销售仅排名全国第18位，二者相差10位。而后几年，河北多在第10位前后徘徊，山西多在第18位前后徘徊，二者位差的悬殊，并未形成交锋。只是2010年以来，山西开始大幅赶超，二者形成“拉踞”：2010年山西升至第14位，河北降至第16位；2011年山西升至第11位，河北升至15位。2012年山西保持位次不变，仍居第11位，河北升至第12位，二者形成正面角逐。山西、河北两省书业主体体制相同，近年来均多有新举出手。比较起来，前几年山西比较沉寂，近年来有后者居上趋势，河北不甘被超，二者的竞争或将持续下去。
2012年省域书业销售居20亿元档级的尚有湖北、陕西两省，二者分别排名全国省域书业销售第13位和第14位。地处中部的湖北，近几年书业销售排名起落明显，低位曾至第19，高位曾至第8，其排位升降与其销售增减高度契合，再次验证省域书业销售不进，排位则退的关系。陕西作为西北书业“龙头”，是年销售逾20亿元的唯一西北省份。近几年，其状况和湖北大体相仿，即销售排位多有起落：2008年曾高位至第9，2001年曾低位至第15。本来2011年陕西已在10强之列，2012年由于其销售下降近1成，排位骤降4位，值得庆幸的是尚未跌出20亿元档级。
2012年全国省域书业销售逾15亿元的有5家，分别为：排位第15的云南、排位第16的重庆、排位第17的福建、排位第18的新疆和排位第19的上海。5家中：重庆、上海两直辖市销售下降，排位退后；其余3家销售增长，排位前移。
2012年全国省域书业销售居10亿元档级的有依次排位第20的北京、排位第21的贵州、排位第22的甘肃、排位第23的辽宁等4家。较上年，这4家除北京排位后退外，其余3省排位均与上年相同。近几年来，北京在全国省域书业销售的最佳排位是2006年和2007年的第11位，距10强仅一步之遥；2009~2011年，北京连续3年在全国省域书业销售排名第18位；2012年其因销售下降15.97%，而排名降至第20。北京作为一国之都和政治、文化中心，其书业销售在全国的位置的确不理想，但由于和上海同样的原因，加上人口大大少于很多省份，教材销售明显低于许多省份，北京书业销售要扭转态势实属不易。贵州、甘肃、辽宁三省2012年书业销售虽均有增长，其中贵州、甘肃增长逾1成，但各自排名仍在上年原位，可见中国书业实力相近的省竞争激烈，要实现超越并非易事。
2012年书业销售逾5亿元的内蒙古、黑龙江、吉林三省份，分别在全国省域书业销售中列第24、25、26位。值得一书的是内蒙古书业，其超过1倍的销售增幅，创下当年全国省域书业销售的最高增幅，而这一高增幅出自地处边远的内蒙古少数民族自治区就更为难得。内蒙古也由此获得近年来在全国省域书业销售中的最佳排位。同居东北、相邻的黑龙江、吉林两省，2012年在全国省城书业销售中的排位同样相邻，吉林书业销售增长逾6成，使其成为继内蒙古之后的第二个高增幅省。
2012年全国省域书业销售逾亿元的尚有天津、海南、青海三省市，它们分别排名第27、28、29位。三省市销售均较上年下降，显示了书业小省在当下遭遇多重冲击、竞争中的艰难。
排名2012年全国省域书业销售第30位和第31位的西藏、宁夏两自治区，与上年交换了位次。地处高原地区的西藏自治区书业销售达7400万元，创下其历年书业销售的最高值。2012年全国图书交易博览会在宁夏举办，对宁夏回族自治区书业销售的拉动应是不言而喻的，但统计资料显示的宁夏销售数据却是同比下降逾7成，据称这或与教材新政出台后，教辅减少有关，但降幅如此之大是否有统计上的原因，尚待求解。
三大方阵新结构，十强销售趋6成
去年，笔者在撰文分析全国书业市场格局时曾提出，为了更恰当、准确、科学地划分市场格局，归属产业力量，结构实力版图，根据年度产业实绩对中国书业方阵划分的标准应作适当调整：即第一方阵由年销售25亿元以上的省份构成；第二方阵由年销售10亿元~25亿元的省份构成；第三方阵由年销售不足10亿元的省份构成。2012年全国省域书业销售表明，按这一新的标准划分产业方阵已具备条件，并契合产业实绩。故以这一新标准来结构2012中国书业方阵，剖析市场格局：
根据最新统计资料，2012年中国书业省域销售10强中，有8家人口居全国前10位，其中河南、山东、四川、广东、江苏系全国前5人口大省，湖南、安徽分列全国人口第7、8位，广西人口位居全国第10。浙江、江西虽不是全国10大人口省，但仍分列全国人口第11位和第13位。从各省GDP看，2012年中国书业省域销售10强中有6家本省GDP列全国前10位，其中广东、山东、江苏、浙江、河南5省GDP分别列全国前5位，四川GDP列全国第9位。10强中只有江西的人口和GDP两项均不在全国前10名之列。
除了“天然”优势，当地书业主体的实力强，也是重要因素。本年度第一方阵10成员中，江苏、湖南、安徽、四川、河南、江西等6家书业主体为上市集团，资金雄厚，无疑从硬件和软件等多方面为扩大销售提供了支撑。
第一方阵的中国省域书业10强，除新入者广西略显稚嫩外，其余各家均已多年位居10强之列，只不过是位次有所交替。10强虽处同一方阵，但销售差距各异，分居4个档级，其中50亿元档极3家，40亿元档级1家，30亿元档级4家，30亿元以下档级2家。10强中，最有望升档的是江西，其销售距30亿元仅一步之遥，升档或指日可待。特别是如前所述，江西的人口、GDP均不占优势，其目前业绩和排名的获得相对难度较大，付出更多。第二个有望升档的是安徽，其已连续两年销售增幅逾1成，2013年其销售只要同比增长3.7%，就可升入40亿元档级。眼下已时近年底，江西、安徽两省新年度的升档恐已在握。
2012年中国书业第一方阵10强年销售总额达400.23亿元，占当年全国书业销售的56.17%，比上年10强占全国书业销售的份额上升了0.71个百分点，显示了产业集中度的提高。第一方阵以不足全国三分之一的省份创下逾半壁江山的销售，诠释了中国书业非均衡发展的特色。
以年销售10亿元~25亿元省份构成2012年中国书业第二方阵，共13家成员。第二方阵成员分布广泛，覆盖全国各大区，其中华北3家：山西、河北、北京；西南3家：云南、重庆、贵州；西北3家：陕西、新疆、甘肃；华东2家：福建、上海；中南1家：湖北；东北1家：辽宁。13省份类型丰富，既有直辖大都市，又有边疆、少数民族地区；既有东南沿海省份，又有中西部内陆省份，还有老工业基地。
中国书业第二方阵成员除少数几家外，多数排位区间与本省人口、GDP在全国的排位区间相同，再次验证了书业与人口状况、经济状况紧密的关联度。需要提及的是，新疆维吾尔自治区人口、GDP排位均在第23名之后，但其书业销售却列第18位，且同比增长逾1成。作为一个地广人稀的边疆少数民族自治区，取得这一业绩实属不易。而上海、北京两大都市GDP分列全国第7位、第10位，但由于两市人口仅分列全国第25位、第26位，与全国大多数省份悬殊的人口差，使两市书业销售能获得第19、第20的排位，已并非易事。
第二方阵是中国书业中成员最多的军团，也是中国书业的中坚力量，其成员分属3个档级。其中逾20亿元档级的为山西、河北、湖北、陕西4省；逾15亿元档级的为云南、重庆、福建、新疆、上海5省市区；逾10亿元档级的为北京、贵州、甘肃、辽宁4省市。从销售额看，位居第二方阵之首的山西此前曾连续两年销售增幅逾2成，2013年其只需销售同比增长2.7%，就可入围第一方阵。如不出意外，这应该是顺理成章的事，2013年，第一方阵增加新成员恐已成定局。另外，此前两年销售曾连续获得两位数增长，乃至增长逾3成的云南，2013年只需销售同比增长3.1%，就可升档至20亿元档级，这或是不成问题。
2012年中国书业第二方阵销售总额为231.31亿元，占全国书业销售的份额为32.46%，几近三分之一。按中国书业销售的走势，正常的话，第二方阵的阵容将趋于缩减，即成员数量及占全国销售份额均可能减少：晋升第一方阵成员的离去，势必既减成员，又减份额；而即使有下一方阵成员升入本方阵，其与升入第一方阵者的销售差也不会是小数目。第二方阵作为承上启下的军团，既要力争向上一方阵输送新兴力量，又要力争从下一方阵吸纳新成员，可谓是为中国书业培育强者的摇篮。
年销售不足10亿元的8省份，构成中国书业的第三方阵。与上年相比，其成员数量相同，成员构成相同，只是成员在全国省域书业销售的排位有所变化。8成员排位除青海与上年保持不变，仍居第29位外，其余7家排位均有变化：3家排位上升，4家排位下降。细究可见，当年销售同比增长者，排位均上升：内蒙古、吉林销售大幅增长，排名分别上升两位，西藏销售增长近2成，排名上升1位。除青海外，当年销售同比减少者，排位均下降：天津销售减少，排名下降2位，黑龙江、海南、宁夏销售减少，排名分别下降1位。
第三方阵虽成员不多，但分布却较分散，全国六大区除华东空缺外，其余5区均有成员。华北2家：内蒙古、天津，东北2家：黑龙江、吉林，西北2家：青海、宁夏，中南1家：海南，西南1家：西藏。
第三方阵中海南、青海、西藏、宁夏4省区的销售排位与其人口、GDP排位所在区间完全重合，均列全国后4位。这种契合再度表明人口、经济状况对书业销售的影响。天津书业销售的排位与其人口排位同处第27位，虽然天津GDP排名第20，但由于人口与其他省大幅差额的“拖累”，难以改变书业销售排位之窘况。
第三方阵虽可谓中国书业的“弱势群体”，但仍不乏亮点。特别值得重书的是内蒙古自治区，其销售增幅成为当年全国省域书业销售增幅之最。作为人口密度每平方公里仅20人的边疆少数民族自治区，取得如此业绩堪称难能可贵。而吉林省的销售增长逾6成，成为当年仅次于内蒙古的高增幅，也不可小觑。一个方阵囊括当年全国省域书业销售增幅冠、亚军，值得圈点。
2012年中国书业第三方阵销售总额为30.13亿元，占当年全国书业销售的份额为4.23%。与上年相比，方阵成员未变，销售总额增长7.72%，占全国份额下降0.05个百分点。第三方阵8省销售规模与10强之江西省销售规模大体相当，中国书业发展之不均衡在此凸显。
按正常趋势，第三方阵应呈逐渐缩减状，但由于其成员相对薄弱，欲升至上一方阵也不会轻而易举，尚需时日。（文东）