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HiShop最新消息，当当即将卖身，曾经的电商老大走错了哪一步！有人说，当今国内图书电商格局可谓“三足鼎立”，消费者在网上买书主要有三个去处——当当、京东、天猫，最多再添一个亚马逊。
但对10多年前的互联网用户来说，情况则有所不同。与2010年正式上线的京东图书，还有2012年才推出图书板块的天猫商城相比，1999年就率先进入网络图书市场的当当，不仅是图书电商的先驱者，更堪称中国最老牌的电商网站，“中国的亚马逊”。
在京东和阿里崛起的同时，当当逐渐落了下风。公开数据显示，2008年京东的销售额仅为当当的75％；而到了2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经变成当当的18倍了。
而最新的消息是，从美国退市已两年的当当网即将卖身重返A股，接盘者是海航系旗下的天海投资（600751.SH）。
当当网即将易主
天海投资拟向交易对方购买上述标的资产，将涉及发行股份购买资产，并视情况进行配套融资。本次交易完成后不会导致公司实际控制权发生变更。
北京当当网信息技术有限公司正是当当网的母公司。这也意味着，若此次重大资产重组完成，则当当网将易主，交由天海投资接管。
天海投资控股股东为海航科技集团。公开资料显示，截至2017年9月30日，海航科技集团持股占比20.76％，为天海投资大股东。海航科技集团的大股东则是海航集团有限公司，后者持有海航科技集团96.41%股份。
有趣的是，每经小编注意到，去年10月，路透就曾报道海航拟以12-15亿美元的估值，收购当当网超过90%的股份。当时，当当CEO李国庆亲自发微博，辟谣海航集团洽购当当网的消息。
当当网方面当时回应路透社称，公司的确在接触潜在的投资者，但尚未接受任何要约，而且报道的价格并不准确。
如今，接手方正式浮出水面，唯一的谜题是——收购价格会比私有化高还是低？小编查阅发现，2016年9月，当当网以5.56亿美元的市值进行私有化退市时，市值不足2010年上市时的四分之一。
官网信息显示：
从1999年11月当当网正式开通至今，当当已从早期的网上卖书拓展到网上卖各品类百货，包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类，其中在库图书、音像商品超过80万种，百货50余万种；目前当当网的注册用户遍及全国32个省、市、自治区和直辖市，每天有450万独立UV，每天要发出20多万个包裹。
物流方面，当当在全国11个城市设有21个仓库，共37万多平，并在21个城市提供当日达服务，在158个城市提供次日达服务，在11个城市提供夜间递服务。
除图书以外，母婴、美妆、服装、家居家纺是当当着力发展的四大目标品类，其中当当婴童已经是中国最大线上商店，美妆则是中国排名前五的线上店。
作为一家综合性电商平台，当当曾获科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金等多家投资。
根据退市前最新年报，当当网时任董事长俞渝占股比4％，CEO李国庆占股比32.3％，包括俞渝、李国庆夫妇在内的管理层占股比36.7％。KewenHoldingCo.Limited占股比31%，Science&CultureInternationalLimited占股比23.9%。
据北京日报报道，退市之后，当当控股有限公司的实际拥有人俞渝、李国庆夫妇等高管团队，合计持股93.17％。
在启动退市前后，当当网曾一度面临连续亏损局面，2015年第一财季至第三财季连续亏损至2620万元人民币，直到年报才实现扭亏为盈，实现归属于上市公司股东净利润9155万元人民币。
曾经的电商老大走错了哪一步？
但在其2010年美国上市后，市场环境迅速发生变化，各路电商崛起。有统计显示，从2010年10月到2014年9月，先后有麦考林、当当、唯品会、兰亭集势、聚美优品、京东、阿里共7家电商赴美上市。
京东和阿里崛起下，当当逐渐落了下风。2010年当当与京东的价格战，导致当当主营图书业务的营收和利润都受到了严重的影响。2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经是当当的18倍。
每经小编注意到，去年11月京东曾宣布，根据第三方数据调研机构易观数据显示,2017年第三季度京东以36.2％的市场份额成为线上图书销售第一，第二为当当，市场份额为35.1%；天猫市场份额17.5%，位居第三。
对此，当当副总裁陈立均当时的回应是“我认为统计口径出了问题”。当当表示，当当找到了全国图书发行量排名领先的中国出版集团(其下含商务印书馆、中华书局、人民文学出版社等)、新经典(中国最大民营图书发行商)、山东出版集团等上市公司的公开数据，均显示其在当当的图书销售额遥遥领先，是第二位的2倍还多，这种差距在2017年三季度依然保持。
然而，这样看似三足鼎立、互有胜负的“较量”已仅限于图书销售。据人民日报海外版日前报道：
陈立均表示，2017年，当当图书交易规模高达400亿元码洋（码洋，指图书定价总额），销售图书11.89亿册。
2017年，天猫图书实现码洋收入350亿元，实洋180亿元。
京东图书未公布2017年的具体销售情况，但去年京东618“年中购物节”，京东图书专区迎来300多万人搬书，图书文娱订单码洋达到22.7亿元。
36氪称，在京东阿里都不断开拓新边界时，当当由于过于保守，只重视中短期利润，错失了发展时机。李国庆曾公开表示，“烧钱”的做法不可取，无法赢利的销售额毫无意义。
今年1月16日，当当网曾发布组织结构及人员调整公告，直接负责业务群的李国庆在调整后只负责公共事业部，调整后新业务群被拆分到各个小组。自出版、实体书店则向原来的新业务事业部助理总裁张巍汇报，而张巍和武文涛的业务工作则向陈立均汇报。
“我是互联网电商的先驱，但是没有说先烈。”
——去年12月，李国庆在中国企业家年会论坛上曾如是表示。但面对国内电商的激烈竞争，在当当网或将被接盘的当下，李国庆还能带领当当网重回一线吗？至少目前看来有点困难。
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