2018年4月17日讯，得到资本支持的当当信心十足。4月16日，在与海航旗下天海投资签订重组协议5天之后，当当与易观联合发布了国内首个《2018中国图书阅读市场专题分析报告》，从图书大数据中分析出了我国阅读市场的现状，也发现了很多有趣的现象，显示了当当在网上图书销售市场的领军地位和大数据优势，也为即将到来的“当当书香节”做了热身。
报告显示，随着我国居民可支配收入从2013年的18310.8元增加到2017年的25974元，大众在温饱型、服务型和实现型三类需求上发生结构性变化，更加注重精神层面的消费满足，同时，知识焦虑等社会现象带动消费心理发生变化，让大众开始愿意为精神消费买单。截至2017年末，中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元，增速达到34.4%，线上图书销售显著提升。同时，在全民阅读的氛围之下，实体书店销售逐渐升温，也为整体市场增长做出7.7%的贡献。
在移动阅读方面，中国移动阅读市场按照内容产生方式的不同，可分为出版物阅读和网文阅读两类。截至2017年，中国移动阅读市场规模已达到153.2亿元，增速达到29.2%。当当云阅读和亚马逊kindle是主要的出版物阅读平台。
随着中国纸书和电子书市场交易规模持续攀升，预计2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元，预计未来3年年均增速将达到29%，而移动阅读市场交易规模2020年将达到335亿元，预计未来3年年均增速将达到29.8%。现代人的知识焦虑，家长对亲子的教育等将成为推动阅读市场发展的动因。
分省阅读数据结果出人意料。一向被认为商业氛围最浓厚的广东夺得2017年图书消费省份第一名，其后才是北京、江苏。
在纸质图书阅读数据中，30岁以下读者比例达到52.3%，这意味着纸质图书读者没有随着移动化时代的到来而老去，90后甚至95后，同样重视书香的熏陶。数字阅读中，30岁以下读者比例为53.4%，显示出在浓厚互联网氛围下成长起来的年轻一代，对数字产品更加偏爱，更容易成为数字图书读者。
在读者性别比例方面，报告显示女性在阅读数量上取得了绝对优势。数据显示，纸质图书读者中，女性占比高达69%，而数字图书读者中，女性占比更是高达86.7%。看来男同胞们要加油了。
数据也显示，从当当云阅读用户分时启动次数看，电子书阅读高峰首次出现在上午8点，并在中午12点达到最高峰，在晚上9-10点之间再次出现高峰。表明在上班途中、午休时刻、临睡前用户更爱阅读。
1999年创办的当当网是中国最早的电子商务公司之一，从卖书起步，一步步发展成了一个综合性电商平台。经过图书电商阶段、数字阅读阶段，至今已经发展到“阅读生态阶段”。
一方面，当当发展全品类图书数字阅读，探索移动阅读APP，实现多种移动阅读功能，通过PC、手机、电子阅读器实现全平台和多端同步的多样化阅读形式，已经累积用户4000万，阅读社区用户1200万；另一方面，当当尝试线上线下融合的新零售模式，打造“出版-电商-社区”的良性循环，形成全品类、跨场景的无处不在的阅读生态。
当当作为是线上图书出版零售领域的龙头老大，图书超过500万种，拥有3000多个第三方卖家，并在全国经营200多家实体书店。当当已建成北京、上海、广州、天津、成都、武汉、郑州、无锡、济南、青岛、沈阳、福州等城市的37个物流中心，当当18年累计卖出图书超过30亿册，当当拥有数字出版物50万多种，是国内最大的数字出版物平台，并自主研发了“当当阅读器”。可以说，在中国每卖出3本书就有1本来自当当。
这也进一步证实了此前有关舆论提出的海航重组当当为了完善C端流量入口，利用当当在电商领域积累的客户运营经验、大数据和品牌实现联动协同效应的说法。
报告也显示，当当网从2007年开始每年4月举办的“4.23书香节”活动，在推动全民阅读活动中产生了重大影响。尤其是2013年书香节发起“每天读书半小时”公益倡议；2014年书香节举办作家论坛、明星荐书、免费赠送环保书签；2015年书香节推出“阅读让中国更有力量”系列主题活动；2016年以“十年书香阅享当当——传承-多元-跨越”主题升级为书香月；2017年发起“同读一本书，方言大作战”和“全民秒读计划”，参与读者数量迅速攀升并破百万，都产生了巨大影响，倡导了“用阅读丈量世界”的新理念，也让读者对今年即将到来的书香节充满期待。