色彩营销系列一：全世界都是潘通的色彩代言人
文：梁景红（公众号：relenL）
我将陆续会写几篇色彩营销的话题，不定期更新，看官需请留意公号的更新。
Pantone色卡成立至今已有57年。一个品牌发展超过半个世纪，必定说明他已经活出来自己的风格。不仅仅是因为潘通自己对色彩的深入研究，以及推出的产品具有持久、延续、深入、专业等特点。它的营销能力也是非常强的，一直敏锐的走在世界的前端。
印刷色卡、纺织品色卡
潘通提供的配色系统延伸到色彩占有重要地位的各行各业，如製图艺术、服装、家居、塑料品、建筑、油漆涂料、工业设计和消费者市场等领域。除了出售色卡，为品牌提供色彩咨询服务也是Pantone的主要核心业务。类似的公司也是有的，然而能够影响全世界人们的日常生活的至今只有潘通一家。
2020/2021秋冬时装流行色报告推荐色彩
凭心而说，所谓的2020/2021秋冬时装设计所用颜色与平面设计或UI基本关系不大，而且潘通推出只是一组单色，色卡来自纺织品色号。类似的服装搭配参考，一年潘通要推出四次。要是算上2019年就开始给2020年推荐颜色的话，有关2020年的流行色报告会有六组颜色推出来，每组少说10个色吧。这样一年下来就60个色了。相当于一年里一周换个流行色，这恐怕也……
再者说，时尚达人每天换两套衣服不难，但是平面设计或UI每天上、下午各换个色可是万万做不到的，领域差别那么大，其实不必盲从。如果可以这样换概念的话，那潘通也不必为多个领域单独推出色卡了。当然，这也说明潘通的话题性和传播性都是一等的。
我个人角度真的对这些帖子有点抵触，因为被竞相转发的帖子标题通常是：潘通推出2021年十个流行色，你喜欢哪个？潘通才不那么傻，流行色一推就推十个呢，如果真那样，哪个都红不起来。
pantone2000年到2015年的年度色
这种方式其实比较常见，很多品牌都在强强联合。形式多变，但是1+1，就不再是1了。
跨界卡姿兰，专门为亚洲女性推出了浪漫粉、叛逆红、轻奢棕2018专属潮流唇色
Pantone为Arezzo创造的独特色彩，细心的你可以看到，鞋子后跟标识有PANTONE的字样，搭配的系列配件手袋、钱包和背包都获得特定的代码
苏格兰威士忌制造商Macallan与Pantone潘通合作，为其新的“No.5”定制包装颜色
荧光黄
荧光蓝
荧光紫
（3）以月经红（Period）为女性发声
此次Pantone公布的新色号，合作源于瑞士生理用品品牌INTIMINA的Seen+Heard（听见你看见你）活动。Pantone对“月经红”的阐释是，充满活力和冒险精神的红色色调，在鼓舞那些勇敢为自己的身份感到自豪的人们。希望人们可以自信地拥有经期的美好，不分性别感到舒适，自发和公开谈话这种纯天然的身体功能。
INTIMINA的全球品牌经理表示：“尽管有数十亿人经历过月经，但从历史上看，它一直被视为不应公开看到或谈论的事情。即使放眼大众文化，对经期的描述都是错误、冷漠的，甚至是开玩笑或嘲弄的对象。”Pantone加入此次倡议的行动，期盼透过定义新色号，让月经不再是禁忌话题。
潘通咖啡店，刚出来的时候也是横扫各种媒体网站。人们对这种强烈的纯色视觉攻击一点都不反感。18-1763菜单，19-1625泡芙。每种食物和饮料都有对应的色号。总之就算你，也会是走过、路过，无论如何不能错过吧？HI，小姐，16-0924羊角面包搭配17-1227咖啡要不要来一份？
16-4525矿泉水瓶。
潘通的标识简单，但是随便一放，就是它的产品了。颜色又直接，再组合一下就是艺术品了。这种方便的创作方式，可以让设计师们自由发挥创意。其实不要小看这一点，这一点对于品牌的发展是很关键的。尤其是来到自媒体时代。每个人都可以是艺术家、创作者、摄影师、小画家，每个人的影响力都可以很大，这给传播带来了很好的能量。
梵高《梵高自画像》
英女皇也变成了潘通色卡书
香港插画师chusinhang用pantone色来重新定义电影
每个肤色都是一个色号
你的一切都可以是为潘通代言的
除此之外，我们还可以通过只要打上潘通字样，就变成了潘通家的色卡的方式，占有这整个世界。不论什么都可以变成潘通的代言人。潘通的流行程度就这么可怕。
我们可以看到这种方式被自由发挥之后，生活不仅变得多姿多彩。自由而富有艺术气息。以下图片均来自pantone官方ins，阅读会引发舒适感，创作方式不再赘述。
帖子太长有人要不高兴了
色彩营销虽然不是新鲜话题，但是真的能被称作色彩营销的案例并不是想象的那么多。我们熟知的「Tiffany蓝」，更准确点说是「知更鸟蛋蓝色」，以及「可口可乐红」，快凉凉的「GAP蓝」，这些有独特辨识度的颜色都出自Pantone的色彩定制服务。
之前火爆全球的萌宠「小黄人」，Pantone也将其身上的「黄色」命名为「MinionYellow」。
这种黄色便成为了「小黄人」的专属黄，而「MinionYellow」也是第一个以电影人物命名的色彩。这几个都是典型的色彩营销。