编者按在这个“五一”小长假，疫情的阴霾渐渐散去，不少市民走出家门到久违的实体书店买本书，到网红书店打卡探店，或参加多彩的线上阅读活动。本报记者采访行业管理部门和新闻出版单位，了解“五一”期间有哪些文化惠民活动和举措，并走进多地书店、图书馆等文化场所，和读者聊聊买了哪些书、与书店的情缘，向书店经营者、店员了解复工复产、经营情况，以期让更多人感受到实体书店转型升级的魅力，提振行业发展信心。
北京：拿着文惠券去买书
在“五一”假期，拿着文惠券来买书、去“颜值”书店打卡留念、带着孩子来书店“放风”……复工复产的实体书店正成为北京市民文化过节的好去处。
文化惠民到实处
5月3日中午12点，北京图书大厦一层，82岁的何秀怀老人怀里抱着一摞书，正打算去收银台结账的他，跟前来采访的《中国新闻出版广电报》记者聊了起来。
退休前供职于中国科学院大气物理研究所的何秀怀，现在最大的心愿就是在老家——河南省焦作市武陟县詹店镇何西营村捐建一座书屋给当地的孩子们。“我的父母都是文盲，我靠着努力读书从农村走出来。如今我退休了，想做一件回馈乡邻的事——趁有生之年建一座书屋，农村的孩子也要读好书。”说到动情处，他的眼圈儿都湿了。
“你们帮我看看今天买的这些书，你们更专业！”何老一边说着，一边将书递给记者，其中有《四时之诗：蒙曼品最美唐诗》《蒙曼品最美唐诗：人生五味》《王立群妙品古诗词》等，“我特别喜欢看《中国诗词大会》，我觉得这档节目非常好，在吟诗诵词中实现对中国传统文化的传承，对年轻人非常有益”。
“五一”小长假，王府井书店门口设置了露天图书销售摊，为金街更添文化气息。
5月3日下午2点半，记者在此恰巧碰到了书店老员工白国伟。假期值班的他，正在摊前耐心地帮助一位读者找“米小圈”系列图书，发现读者所要的品种不全时，白国伟笑着对这位读者说：“您方便的话留下详细地址，我给您配全了，到时送过去。”
“客流和销售额都在恢复中。”白国伟告诉记者，“买书的读者开始多了起来。”
当天，是2020年北京文惠券启用的第二天。在王府井书店一楼收银处，店员正在手把手地教一位老奶奶在手机上操作领取，“现在孙子每天在家学习，我就来书店给他挑几本字典、词典，好让他遇到不懂的地方查查。”老奶奶买了合计377元的图书，全部下来优惠了50元。“用好券，买对书。”她笑着说。
记者了解到，自5月1日起，北京发行集团所属新华连锁公司、中国书店和外文书店统一开展惠民阅读活动。新华连锁公司所属北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦推出“书香飘京城·悦读颂小康”主题文化活动，5月1日至5日，全场图书、音像制品八折优惠，单笔满100元可享七五折优惠。如果读者再叠加使用5月2日正式启用的2020年北京文惠券，在四大书城内购书最大优惠可达六五折。
北京市新华书店连锁有限责任公司副总经理秦辉介绍，5月1日至4日，四大书城到店读者达2.8万余人，销售近200万元。
“颜值”书店假日游
5月1日下午，记者来到位于SKP-S二层、去年年底开业的SKPRENDEZ-VOUS书店。“我特别喜欢这家书店的艺术类书籍，选品特别全，我的很多同行都会来这里买书。”从事艺术设计工作的陈宇去年刚回国，“我今天约了朋友在这里聚会谈事，在家待了这么久，这是第一次出来聚会”。
仍处于试营业阶段的钟书阁北京西单老佛爷店，出于安全考量，“五一”假期采取了读者进店限流举措。“等下轮到咱们进店了，先在入口处给我拍一张，然后从左边开始一路拍，咱们按照网上查的探店攻略做。”“好，按你说的来，但拍好了让我安静地看会儿书。”5月3日下午，排在记者前面的一对青年情侣张妍和石磊正在探讨游店“路线图”。
记者与他们交流得知，他们趁着假期专程从石家庄赶来打卡探店。“想着找个离家近的地方，不如来个假期书店游，我的北京朋友们向我推荐的！”张妍笑着说。
“假期每天来打卡的读者太多，很多都是慕名而来的。现在店内每天的销售额还可以，儿童读物排在销售榜首位，其次是文史社科类。”老佛爷店店长刘静告诉记者。
亲子购书成主力
记者在采访中发现，位于北京世纪金源购物中心的纸老虎书店、字里行间书店，每天都有不少家长带着孩子来选购图书，科普读物、经典故事等颇受青睐。
“小长假期间的读者，明显有一个增量。”北京外研书店活动主管李美云接受记者采访时举例说，5月1日，有位家长在北京外研书店东升科技园店淘了价值600元的图书，目前进店的读者主要是家长和孩子，而购买的书籍中，儿童图书占了很大一部分。“尤其是只能在线下才能购买的特价英文原版书，因为活动力度较大，吸引了不少读者。”李美云告诉记者。
“对中信书店来说，线上线下的融合已经初见成效，而这次疫情成了催化剂。”中信书店品牌经理朱妮说。
浙江：福利满满书市升温
“妈妈，我想买漫画书，家里的书我都已经看完啦！”“老师推荐我们看《神笔马良》，我们快去买吧！”4月30日，放学铃声响起，伴随着三言两语的交谈声，天长小学学生们的“五一”假期正式开始了。不少学生背着书包，在家长的陪伴下走进学校旁的杭州市庆春路购书中心。接下来的假期，将有浓浓的书香陪伴孩子们一起度过。
消费券助力文化市场消费升温
“这是我第三次用消费券买书，刚开始是买自己看的书，现在是买孩子要看的书。书店本身的折扣叠加消费券使用，买书还是比较实惠的。”5月1日，在杭州市建国北路的悦览树，市民张女生告诉《中国新闻出版广电报》记者，“我觉得这是一件很好的事情，消费券可以激发大家的购买欲，刺激消费市场。对文化市场来说，也有一定的引流作用。”
4月30日晚8时，杭州第六轮电子消费券发放，此次发放300万个卡包，每个卡包价值30元，内含3张价值10元的通用消费券，实行消费满40元，政府补贴10元。此外，除了通用消费券，政府还发放了爱心扶贫消费券66万张，每张价值15元，需要在政府指定店铺购买指定扶贫商品满50元后使用。电子消费券和爱心扶贫消费券均自5月1日起7天内有效。
记者了解到，除了杭州，浙江省多个地市政府纷纷推出电子消费券，促进“五一”假期消费市场升温。如为了迎接“五一”小长假的到来，宁波在4月29日推出首批文旅惠民消费券，分为10元、30元、60元、100元和200元5种面值，消费者可以在指定合作的文旅商户消费。5月3日上午，温州市发放了第二期第二轮电子消费券，小额通用券包价值88元，内含7张券，其中5元2张、10元4张、38元1张，可以满足消费者的不同消费需求。
促销活动为读者到店消费引流
“《小狗的房子》这本书我家有，我已经看完了，可以送给你。”在天长小学读二年级的仔仔和同伴说道。一旁，两人的家长正拿着老师推荐的书单选书。“《灰尘的旅行》《神笔马良》《七色花》，先买这几本，看完了再买。”仔仔的妈妈王女士对记者说，“我儿子平时就喜欢看书，尤其爱看‘大中华寻宝系列’。书店恢复营业后我们就来买书了，店里买书优惠多，而且孩子还能边看边挑。”看到书店有“秒杀”活动，王女士二话不说拿了一本《在路上》。
“《在路上》《淘气包马小跳1：贪玩老爸》一直以来都是比较受读者欢迎的书，所以我们就联合出版社在5月1日至5日开展9.9元‘秒杀’活动来回馈读者。”杭州市庆春路购书中心店长沈晓红告诉记者，凡到店读者均可参加“秒杀”活动，每人每个品种限购两本。此外，书店还推出了很多购书优惠，如之江新华·畅品七九折、之江新华·惠品书单五折、童心绘专区少儿优质图书六五折、“万物复书”套装图书七五折促销等。沈晓红表示，“‘五一’假期，少儿类书籍颇受读者喜爱，《青铜葵花》、‘大中华寻宝系列’销量较好”。
此外，记者了解到，除了各卖场开展的特色活动，浙江全省卖场“五一”假期推出的悦享读书券在5月17日前都可以到店使用，希望可以最大程度发挥购书福利，让更多读者走进书店。