【电商破价卖书让出版界“破防”】一纸促销协议，有人欢喜有人愁。
京东发布的“6·18”促销信息显示，5月19日至6月20日期间，全品种图书以2—3折进行促销。对于“无底线打折”，超50家出版社明确表示不参与，并强调不会承担促销期间任何返利成本。京东并未直接回应此事。
“一本书的定价包括10%的作者成本，10%—15%的印刷成本，10%的管理费，这些硬成本就占三成。如果出版社还要盈利的话，折扣价格最低也要达到定价的40%—50%”，多家出版社透露，3折促销根本无法覆盖成本，甚至要倒贴钱，但这并不必然导致矛盾爆发——
这不是“少赚点”的问题。有媒体梳理了28家上市出版发行企业的年报，其中9家企业年度净利润不足亿元，其中2家净利润为负值。中小出版社的利润水平更可想而知。议价能力强的强势渠道压折扣，出版社才纷纷选择提高图书定价，预留打折空间，以避免利润被蚕食。不可否认，此举对议价能力较弱的实体店渠道造成挤压，抬高了部分消费者的购书成本。看似超低折扣是高价图书的解药，实际上低折扣是催生高定价的主要原因。消费者买到一本高定价、低折扣的书，看似得了优惠，极有可能并非如此。更何况，平台补贴得了一时，补贴不了一世。
渠道压折扣遭出版社批评，这不是第一例，在各大平台愈加强调低价策略、促销活动更加频繁的当下，更不会是最后一例。值得注意的是，图书价格战持续了十年多，如今出版方罕见选择了联合抵制，说明折扣下探已经接近其容忍底线。
《出版业“十四五”时期发展规划》明确提到，“加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性‘价格战’，营造健康有序的市场环境”。种种迹象表明，变化或将到来。
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