【关键词】“一带一路”；图书出版；图书走出去；对策建议
【中图分类号】G230
“一带一路”倡议是由中国提出面向全球促进互联互通合作的公共产品。加强“一带一路”倡议国际传播，增信释疑，为“一带一路”建设营造良好的国际舆论氛围十分必要。书籍是人类获取信息、学习知识、传承文化的重要载体，出版是文化传播的重要途径。相较于碎片化的网络资讯和信息，主题图书出版可为“一带一路”实际建设提供系统知识和学理支撑，促进解疑释惑。近年来，我国有关部门、智库及专家逐步开始重视“一带一路”图书的海外出版发行工作，在中国图书对外推广计划、丝路书香出版工程等重大工程支持下，多语种面向海外受众的“一带一路”主题图书不断出现，力图从不同角度诠释“一带一路”理念。
一、“一带一路”图书出版总体特点
总体而言，“一带一路”主题图书海内外出版呈现三大特点：
一是图书出版发行集中起步于2015年，近三年保持稳定发展。2015年之前，“一带一路”图书海内外出版发行量均较少，当当网可查为0本，亚马逊网为4本（其中3本为中文）。2015年3月，随着“一带一路”重要文件《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》发布，海内外“一带一路”图书出版开始增多，并于2017年达到出版高峰（见图1）。从出版量走势上看，“一带一路”重要文件的发布、“一带一路”国际合作高峰论坛等重要会议的召开、倡议的务实推进都为主题图书的出版营造了良好的生长土壤。
图1.2015-2019年当当网和亚马逊网“一带一路”图书发售量
二是中文版图书出版量明显高于外文，国内学者海外发声不足。采集书目数据中，当当网在售书目是亚马逊网在售书目的3.63倍。其中，亚马逊网在售303本主题图书中，中文版124本，外文版（主要为英文，也包含部分日文、西班牙文、德文、法文等）仅为179本。在外文版图书中，99本为国外作者编著，12本为中外合著，68本为中国作者编著。相较于国内丰富的出版量，中国学者和机构图书外文出版量明显不足，对“一带一路”海外传播的作用难以有效发挥。
图2.“一带一路”图书整体出版结构分析
图3.2015-2019亚马逊网站“一带一路”图书中外文出版结构分析
二、“一带一路”图书出版主题分析
在得到文本相似度的基础上，设定相似度阈值δ，如果两个图书书名的文本相似度超过一定阈值，则认为两者存在相似性关系，即两本图书之间存在一条无向边，否则无边。由此，将图书书名数据集构建为一个无向加权图G={V,E,W}(|V|≤n)，V代表图G中的图书节点，E代表图书节点间的无向边；W代表图书之间无向边的权重，权重值为文本相似度，取值归一化至[0,1]。在构建图书书名网络图G的基础上，本文利用Gephi开源软件对其进行了可视化展示，采用一种启发式Modularity计算方法进行社团发现。根据图的稀疏稠密情况，手动调整节点的大小、边的粗细，并对不同的社团使用不同的颜色展示，最后利用YifanHu算法对其进行了自动化布局。社团发现模型具体计算公式见公式2。
应用上述方法分别处理得到当当网的图书书名网络图（图4）和亚马逊网的图书书名网络图（图5），边数分别为13961和1411条。
（一）国内出版图书主题分析
图4.当当网“一带一路”图书书名网络图
当当网“一带一路”图书书名网络图可见，目前国内“一带一路”图书出版表现为政治经济、文化历史两个相对独立的大类，又以政治经济类图书居多。
（二）海外出版图书主题分析
图5.亚马逊网“一带一路”图书书名网络图
亚马逊网丝路文化类图书中，除彼得弗兰科潘的《丝绸之路：一部全新的世界史》和《新丝绸之路：世界的现在与未来》影响突出外，介绍“一带一路”文化互通、民心相通之类的图书非常少。目前来看，在海外“一带一路”是一个更加偏重政治、经济类话题。
三、“一带一路”图书出版主体分析
出版主体重点探究“一带一路”主题图书的作者群及出版发行机构。
（一）图书作者分析
当当网书目数据显示，1101本国内图书共包含1589个作者，合著是主要出版形式。根据作者姓名词频统计发现（见图6），中国人民大学校长/经济学专家刘伟、中国人民大学国际关系学院教授王义桅、中国社科院国家全球战略智库专家王灵桂、浙江大学文科资深教授王贵国等专家出版的主题图书最多，其“高产”主要有两种方式：一是围绕某个主题出版系列丛书，如刘伟的《“一带一路”故事》多语言版本、王贵国的《“一带一路”沿线国法律精要》，陶红亮的《“一带一路”百城记》；二是围绕“一带一路”多个主题出版多本研究专著，如王义桅、王灵桂等。总体来看，国内作者多数为我国国际关系和经济学领域的专家。除自然人作者外，以机构或课题组署名的情况也较为普遍，共174本图书，占当当网主题书目总量的15.8%。机构出书主要以年鉴、报告、工具书、论文集为主，如中国外文出版发行事业局、中国翻译研究院、中国翻译协会编的《中国关键词：“一带一路”篇》多语言版本，敦煌研究院《“一带一路”画敦煌》丛书，中华全国律师协会《“一带一路”沿线国家法律环境国别报告》，国家信息中心“一带一路”大数据中心编写的《“一带一路”大数据报告》系列等。
图6.当当网出版“一带一路”图书数量较高的作者词云图
亚马逊图书数据显示，179本外文图书中主要以自然人作者为主，独著是海外作者图书出版的主要形式（见表1）。通过作者姓名词频统计发现，外文图书中“高产”的作者并不多，作者图书出版量相对均衡地保持在1-2本。著作产量较高的作者主要是：1、美国纽约人文科学委员会的特约发言人、世界知名汉学家亚瑟塔费罗（ArthurHTafero），共出版7本图书，包括《“一带一路”研究指南》（英文、阿文、葡萄牙文、德文），以及三套“一带一路”教科书；2、浙江大学教授王贵国《“一带一路”沿线国法律精要》系列丛书英文版，共6本；3、中国人民大学教授王义桅专著《世界是通的——“一带一路”的逻辑》、《“一带一路”：中国崛起给世界带来什么？》多语种图书。
图7.亚马逊网“一带一路”图书作者词云图
表1.亚马逊网站“一带一路”外文版图书作者及著作类型统计
作者类型
著作类型
数量
占比
占比小计
作者
合著
中外合著
12
6.7%
32.96%
中中合著
20
11.17%
外外合著
27
15.08%
独著
中国独著
44
24.58%
64.8%
外国独著
72
40.22%
机构
--
4
2.23%
总计
179
100%
（二）出版机构分析
当当网在售1101本图书共涉及163家出版机构，其中出版量排名前15位的出版机构出版量合计占比总量的52.5%（图8）。国内出版社“一带一路”图书选题分为三大类：一是多种类型多种主题，代表机构如社会科学文献出版社、中国社会科学出版社、人民出版社、经济管理出版社、商务印书馆等，这些机构发行的图书选题多样，覆盖政治、经济、文化等领域；二是以系列丛书为主，如外文出版社《“一带一路”故事》、《“G20与中国”：中国特色大国外交与“一带一路”》多语种图书，新世界出版社《中国关键词：“一带一路”篇》、《“一带一路”：中国崛起给世界带来什么？》多语种图书，五洲传播出版社《我们和你们》双边丝路故事系列等，这类出版社多是具有外宣职能的出版机构，具备图书多语编译能力，注重通过图书开展“一带一路”国际传播；三是多主题与系列丛书兼顾，如浙江大学出版除代表作《“一带一路”沿线国法律精要》（中英双语系列）外，还出版近20本“一带一路”主题图书，其中包括彼得·弗兰科潘的畅销书《丝绸之路：一部全新的世界史》。再如经济科学出版社既有《“一带一路”沿线国家法律风险防范指引》丛书品牌，也有多本“一带一路”与区域、地方研究的图书。
图8.当当网上出版“一带一路”图书量排名前15的出版社
亚马逊网在售179本外文图书共涉及54家出版机构，“一带一路”海外图书出版主要集中于英美等西方出版机构。在外文图书出版量排名前10的出版社中，全球最大的人文社科学术出版社罗德里奇出版社（Routledge，英国）出版“一带一路”外文图书最多，其中外国作者12本，中国作者10本。Newworldpress（新世界出版社，中国）是我国最主要的对外出版机构之一，代表作是《中国关键词：“一带一路”》14个语种工具书和《“一带一路”：中国崛起给世界带来了什么》6语种专著。此外还有麦克米兰出版集团(PalgraveMacmillan，英国)、独立出版机构亚马逊国际文库（CreateSpaceIndependentPublishingPlatform，美国）、世界科技出版公司(WorldScientificPublishingCompany，新加坡)等。浙江大学出版社（ZhejiangUniversityPress）、外文出版社（ForeignLanguagesPress）出版的“一带一路”外文图书也在亚马逊网上架销售。近年来，中国学者开始注重与这些国际知名出版机构合作，借助其图书营销渠道发行图书。
图9.亚马逊网站出版“一带一路”图书排名前10的出版社
四、“一带一路”图书传播效果分析
序号
书名
1
丝绸之路：一部全新的世界史
[英]彼得·弗兰科潘
浙江大学出版社，2016年8月
2
世界是通的——“一带一路”的逻辑
王义桅
商务印书馆，2016年6月
3
“一带一路”:机遇与挑战
人民出版社，2015年5月
齐心开创共建“一带一路”美好未来
习近平
人民出版社，2019年5月
5
从黄河文明到“一带一路”.第1卷
李晓鹏
中国发展出版社，2015年10月
6
“一带一路”沿线国家法律环境国别报告（第三卷）
中华全国律师协会
北京大学出版社，2019年1月
7
读懂“一带一路”
厉以宁等
中信出版社，2015年11月
8
一带一路画敦煌：这盛世如飞天所愿
敦煌研究院
广西科学技术出版社，2016年5月
9
从黄河文明到“一带一路”.第2卷
中国发展出版社，2016年6月
10
汗青堂丛书037·海上丝绸之路
作者:[德]罗德里希·普塔克，译者：史敏岳、后浪
中国友谊出版公司，2019年10月
TheSilkRoads:anewhistoryoftheworld
PeterFrankopan
Vintage，2017.3（第二版）
TheNewSilkRoads:ThePresentandFutureoftheWorld
BloomsburyPublishingPLC，2018.11
BeltandRoad:AChineseWorldOrder
BrunoMaes
Hurst，2019.3
ChinasEurasianCenturyPoliticalandStrategicImplicationsoftheBeltandRoadInitiative
NadègeRolland
TheNationalBureauofAsianResearch，2017.6
TheSilkRoadTrap:HowChinasTradeAmbitionsChallengeEurope
JonathanHolslag
PolityPress，2019.2
ChinasAsianDream:EmpireBuildingalongtheNewSilkRoad
TomMiller
HipePublications，2017.2
OrganizedCrimeandCorruptionAcrossBorders:ExploringtheBeltandRoadInitiative(RoutledgeStudiesinCrimeandJusticeinAsiaandtheGlobalSouth)
T.WingLo
Routledge，2019.9
TheBeltandRoadInitiative:KeyConcepts
HupingShang
Springer，2019.6
China’sBeltRoadInitiative:TheChallengeForTheMiddleKingdomThroughANewLogisticsParadigm
AndreWheeler
Independentlypublished，2018.11
SecuringtheBeltandRoadInitiative:RiskAssessment,PrivateSecurityandSpecialInsurancesAlongtheNewWaveofChineseOutboundInvestments
AlessandroArduinoandXueGong
RedGlobePress，2018.2
五、我国“一带一路”图书“走出去”存在的主要问题
基于上述比较分析，笔者认为目前我国“一带一路”主题图书海外出版还存在如下几个问题：
一是图书海外出版数量仍显不足。亚马逊网上中国学者或机构出版的主题图书不到80本（含中外合著），进行多语种出版的图书更少，无论是与国内出版量相比，还是与国外学者图书出版量相比，均显不足。前文图3可见，2019年国外学者出版“一带一路”图书明显增多，且部分持明显负面观点。目前，中国图书对外推广计划、丝路书香出版工程等资助的宣传“一带一路”倡议的主题图书数量也较少。中国学者依托图书传播“一带一路”正能量，主动加强海外发声的力度亟待加强。
三是中国作者外文图书价格不具优势。调查发现，中国作者出版的“一带一路”外文图书价格普遍较高，有50%的图书价格在50美金以上，其中超过100美金的有20多本，即便是电子书的价格也主要集中在30-50美金之间，普遍高于外国作者“一带一路”图书售价，较大程度上限制了读者的购买力。
四是图书海外营销手段有待创新。目前，中国图书海外营销渠道仍较为传统，主要通过参与海外图书展销会、上架海外书店的“中国书架”、上线电商平台等方式。在营销宣传上，利用所在国主流媒体、社交媒体进行宣传的力度有限。在营销重点上，多是宣传书籍作品本身，对作者的宣传往往较为弱化，而这与西方以宣传作者为主的营销习惯相背离，导致外国读者对中国作者了解较少，影响作品销售。在出版形式上，仅有43%的图书采用实物图书+电子书形式出版，远低于外国作者电子书出版比例。
六、提升“一带一路”图书海外出版质量的建议
“一带一路”主题图书不仅要“走出去”，还要“走进去”，走进海外读者的心里，更好传播“一带一路”理念。笔者认为，应在内容制作优化、出版形式创新、海外营销推广、国家出版扶持等方面持续优化。
（一）内容制作优化
（二）出版形式创新
（三）海外营销推广
（四）国家出版扶持
作者简介：
王璟璇，管理学博士，副研究员，国家信息中心大数据发展部一带一路官网运行处，处长。研究方向：“一带一路”大数据、“一带一路”对外传播。
潘玥，硕士，助理经济师，国家信息中心大数据发展部一带一路官网运行处，干部。研究方向：“一带一路”大数据、“一带一路”对外传播。
张何灿，北京大学软件与微电子学院2017级硕士研究生。研究方向：软件工程、大数据技术。
刘琦，硕士，工程师，国家信息中心大数据发展部一带一路官网运行处，干部。研究方向：“一带一路”大数据、“一带一路”对外传播。