移动阅读时代的图书期刊APP应用及策略研究传媒

关键词：图书期刊APP；价值；现状；策略

《2016年全球数字化报告》显示，全球的互联网用户已经超过34亿人。人们的阅读习惯已经发生了显著的变化。APP（APPlicationProgram）凭借其流畅交互的阅读体验以及依附于各类移动终端的功能，表现出极强的市场渗透力和良好的传播效果，成为人们日渐习惯和乐于选择的阅读方式。2014年4月，由广电总局和财政部联合颁布了《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，鼓励出版业进行数字转型。2015年3月，政府工作报告中提出了“互联网+”战略，互联网被视为传统出版实现发展的新触点。对于出版业而言，移动阅读正是连接传统出版和互联网的重要途径，APP所带来的出版新业态已经成为传统出版的突破口，越来越多的出版单位开始开拓APP主动适应互联网新环境，寻求发展空间。

一、图书期刊APP的现实意义

（一）主动迎合阅读趋势

以手机APP为例，目前我国的手机网民规模达到6.57亿人，智能手机用户约为6.01亿人。据艾媒咨询发布的《2015年中国手机APP市场研究报告》显示，我国手机用户APP热衷使用即时通讯与社交应用，其次是新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏、图书阅读等工具。图书阅读排在第六位。对图书期刊的手机APP来说，在庞大用户基础和硬件支持下，未来仍有较大的发展空间，是兵家必争之地。

（二）创新传统出版方式

（三）打造数字出版品牌

（四）丰富出版盈利模式

二、图书期刊APP的发展现状及问题

（一）多方竞争分割阅读市场

（二）用户付费习惯尚未形成

打破网络阅读长期免费的格局，建立起一种新的付费阅读模式，一直是出版业所期待的出版环境。然而尽管国民数字阅读逐渐趋于普及，但是阅读用户在移动阅读终端的付费意愿依然较低。选择免费还是收费已成为发展图书APP过程中的两难选择。选择免费，势必会影响到纸质图书的销量，选择收费又会影响到产品APP的下载数量和投资效益，用户会大量地流向那些免费提供图书资源的盗版APP。因此图书APP看上去“坐拥着让亚马逊、当当等电子书渠道商无法企及的海量优质图书资源库”，实则陷入左右为难。[3]期刊APP的盈利模式仍处于摸索阶段。由于多个平台定价不等，从免费到半价再到几乎接近纸质杂志的定价方式往往给用户带来负面的心理感受，影响用户的阅读及购买行为。

（三）差异化不足

三、出版物APP的发展策略

（一）依托优质内容，形成特色品质

“专注”是互联网思维的重要法则之一，移动出版同样要专注于阅读本身，而阅读的本质就是内容。图书期刊APP移动阅读平台，目的是为了利用新技术为用户提供纸质书所不具备的便捷体验，其本质还是为了向读者传递内容。因此以优质独特的内容资源来获得用户的亲睐，打造具备优质思想内容的精品出版物，应当成为投资运营图书期刊APP的立足点。目前有“很多出版类APP的研发者们过多地重视APP的附加功能，一味地增强其操作方面的技术体验，内容却十分空洞，这只会舍本逐末”[5]。

人们的阅读习惯已经发生革命性变革，特别是中青年群体逐渐脱离纸质阅读体验。这就需要差异化来稳定市场。以图书期刊为例，读者使用APP的体验要与纸质图书期刊阅读有差异化，这种差异化不只是阅读手段的改变，还应包括内容制作、表现形式。差异化是出版竞争力的核心。要尽可能地为用户提供优质的为人所不具备不能轻易模仿的阅读体验。图书期刊APP要想获得成功，需要了解并尊重用户习惯，聚焦用户体验，充分考虑技术、功能、使用环境与用户之间的协调关系，尽力挖掘用户的潜在需求，满足期望，在完善产品自身的同时带来用户数量的不断增长。

（二）提升智能服务，增加用户满意度

（三）加强推广力度，扩展盈利空间

四、结论

在移动数字阅读浪潮涌起的时代，APP对于传统出版方式的创新、数字出版品牌的打造以及出版盈利模式的丰富层面都有着重要的意义。尽管目前图书期刊阅读的APP运营还处于未成熟阶段，但其所特有的市场渗透力和发展潜力却是令人值得期待的。对于出版机构而言，依托优质内容力争形成特色品质，聚焦“用户体验”，努力提升智能服务，加强推广力度，摸索盈利空间，应当成为未来发展的方向。

参考文献：

[2]戴涛.APP与传统图书编辑的数字出版[J].出版广角,2014(11):51-53.

[3]张书乐,姜东良.出版社APP生死路[J].法人,2013(10):76-77.

[4]戚义姣.美国化学会期刊APP出版的特点及启示[J].科技与出版,2017(01):41-43.

[5]陆指南,张志强.出版与应用程序APP融合模式及问题探析[J].科技与出版,2014(06):135-139.