读者可以换一个平台，但出版社和作者分得的利益却减少了
文｜彭睿
编辑｜余乐
Kindle退出了中国市场，出版社的编辑却感叹电子书业务越来越难做了。
2023年6月底，亚马逊在中国停止了Kindle电子书店的运营，正式退出了中国。很多分析将Kindle的失利指向其在中国市场运营的水土不服。
综上种种，公众普遍认为Kindle的退出是自己的原因，而不是电子书市场有什么问题。
然而，笔者询问了多家出版业内人员后，却发现他们对现状并不乐观，甚至认为目前的电子书出版发展还不如Kindle活跃在中国市场时的情况。这又是怎么回事呢？
读客文化在2023年半年报中表示，由于亚马逊曾是公司历史上第二大客户，受Kindle停止中国市场业务的影响，读客的数字内容营业收入同比下降了14.72%。
造成这一现象的原因在于，kindle电子书店的收费和利益分成模式与国内的电子书平台有所不同。表面上，kindle的用户仍有为电子书付费的意愿，只是会转移到其他平台上去而已。但是，对出版社和作者来讲，同一本书在这些平台上获得的收益却往往不及kindle。
从消费者角度来看，便宜的会员费降低了读者的阅读成本，但是出版社和作者却不能因此受益。
此外，用免费策略吸引读者的做法甚至也不一定能让平台捞到好处。
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盗版图书对于正版图书的利益侵害是不言而喻的。在纸质图书市场，盗版畅销书的收益甚至能和正版图书达到五五开。
读者阅读盗版书一方面是因为社会中形成的“书应该便宜”的思维定式，认为正版图书溢价太多、太贵，这样的价格是出版社哄抬书价的结果，读不起正版书才会阅读盗版书。同样的态度从纸质书带到了电子书，部分读者也就形成了下载盗版出版类电子读物的习惯。
另一方面，电商平台之间的低价竞争也是纸质书价格上涨的很大一个原因，电商平台一方面要求出版社底价供货，一方面在平台上长期打折销售。为了保证打折后仍然有利润可赚，出版社就会选择上调价格。一位出版经纪公司的负责人就向记者透露，很多低价的直播带货，看着卖出去几千几万本，但是对出版方来说很多是倒贴钱的，或者拼命压缩成本，比如用质量较差的纸或是规定直播带货的书价低于一定折扣则不付给作者版税。在五花八门的电商价格之下，出版社自己渠道内的图书都难以售卖。
一位出版社的编辑表示，中国的盗版是个很顽强的产业链，国家要是不全面整顿，各家企业是一点办法都没有。
由此来看，Kindle退场后，中国的电子书市场仍然面对很多困境。那么，在Kindle退场之时，公众是如何产生“中国电子书市场行，而Kindle不行”的错觉呢？这可能与一些统计数据的误导有关。
《2022年度中国数字阅读报告》则更加明确了数字阅读的统计概念，将数字阅读分为了网络文学和电子出版物两类。
从中国数字影响协会历年来发布的年度数字阅读报告来看，2018年，数字阅读品类的收入中，网络文学占比为79.8%，电子出版物占比为20.2%，而到了2022年，网络文学作品的占比上升到了92.16%，而电子出版物则被压缩到了5.51%。由此可以看出，实际上在数字阅读领域，网络文学分走了大部分的市场份额。
这一点从另一角度也可印证。
《第二十次全国国民阅读调查》显示，手机移动阅读成为主要阅读形式。2022年，有77.8%的成年人通过手机阅读，有26.8%的成年人在电子阅读器上阅读（多选选项）。
kindle退出中国，确实有它自己的问题。但是，对于仍在电子书行业坚守的玩家们来说，当务之急并不是争夺kindle留下的份额，而是把整个市场的蛋糕做大。