中国游客旅游意愿调研报告：准备好了，去世界看看

中国游客旅游意愿调研报告：准备好了，去世界看看

2023-01-31

导读:中国期待已久的出境游复苏开始了

2022年12月26日，中国宣布从2023年1月8日起取消大部分国际旅行限制。经过近三年的严格边境管制，中国公民现在可以申请以休闲目的出境旅行，非必要原因也可以申请新护照，并在完全没有检疫要求的情况下重新回到中国。

这些政策变化将如何影响中国消费者对2023年出境游的态度和计划？在政策变化前的几天（1月3日至7日），DragonTrailResearch对1,000多名中国游客进行了调查。这些结果让我们了解了中国重新开放后中国消费者对出境游的看法，并在复苏的第一年为旅游目的地和企业提供指导。

2023年，中国的复工复产之路一定会有惊喜和坎坷。虽然出境旅游已再次被允许，但出境团体游和跟团游仍未正式恢复。但是，人们期待已久的世界最大出境游市场的复苏已经开始，中国游客已经准备好并渴望再次去看世界。

中国游客意愿调查结果分析:

1)中国游客准备好出发了

超过60%的受访者表示，他们想在2023年到中国大陆以外的地方旅游。他们对今年的跨境旅行自由表达了很高的期望。受访者表示，他们很高兴能通过旅游放松身心，也能体验海外风景、美食、文化和购物。

2)香港、澳门和泰国是最受欢迎的目的地

2023年中国消费者计划出境游的前七大目的地均在亚洲。超过20%的受访者选择了香港。而泰国是最受欢迎的海外国家，占比11.1%。

3)预计市场复苏将在夏季真正开始

虽然近40%的受访者表示，他们计划在2023年的前6个月出境游，但很明显，经济复苏将在今年下半年真正开始加快。42%的人表示他们将在7月和8月出境游，32%的人计划在秋季黄金周度假。

4)家庭旅行将占主导地位

5)新冠疫情将产生负面影响

6)OTA在旅游规划方面脱颖而出，但小红书的作用也不容忽视

超过60%的受访者会在出入境限制重新放开后的一年内到去境外旅行

超过60%的受访者表示，他们今年想去中国内地以外的地方旅游。其余39.4%的人暂无旅游计划，抑或将只在国内旅游。

那么，中国旅游市场什么时候能复苏呢虽然29%的人可能会在今年上半年旅行，但真正看到复苏的将是2023年下半年。42%的人表示他们计划在7月和8月出境游，另有32%的人计划在9月29日至10月6日的中秋节和国庆黄金周期间出境游。

在计划在2023年出境游的受访者中，超过20%的人选择香港作为最受内地游客欢迎的目的地。总的来说，大中华区目的地(香港、澳门和台湾)占调研总人数的36.8%。

2023年，中国人出境旅游多数将为与家人一起，为期5-10天，费用在3万元以内

在计划出境旅游的受访者中，近一半(48%)希望与家人(包括配偶、子女和父母)一起，在经历了三年的边境封锁后，与爱人一起享受旅行体验、与朋友(29%)和男女朋友(17%)一起旅行也很受欢迎。绝大多数人(70.9%)计划在海外旅游5-10天，这些都是为2023年的中国市场开发旅游产品时需要考虑的问题。那关于中国游客会花多少钱，45%的受访者表示，他们将把旅游预算控制在20000元人民币(约3000美元)以内。在新冠疫情之后，许多人的旅游支出受到了一定程度的限制。

中国消费者已经做好了出发的准备，并对2023年的跨境旅行自由充满期待

时隔三年，中国游客对出境游充满期待，且对海外旅行的兴趣激增。受访者表示，他们很高兴能通过旅行得到放松，也能体验海外风景、美食、文化和购物。香港、澳门、韩国、日本和泰国都是被提到的，也是预期的目的地。旅行者会仔细规划行程，并考虑安全因素，但表示计划在2023年出境游的受访者中，很少有人对COVID-19表示焦虑。

从经济拮据到健康担忧，2019冠状病毒病是2023年中国游客不出境旅游的首要原因

方法论

2023年1月4日至7日，龙途研究通过腾讯问卷平台对中国大陆游客的整体旅游意愿进行了15个问题的在线调查。我们的数据清理识别并删除了无效回复，总共产生了1058个有效回答。目标受访者从49个一线、新一线和二线城市中产生，且受访者的年龄和性别由配额控制。