解读冰桶挑战流行的原因及内在逻辑

美国的“ALS冰桶挑战”风靡起来，包括比尔·盖茨、拉里·佩奇、马克·扎克伯格、科比·布莱恩特、TaylorSwift等在内的各路明星都有参与。这个活动来到中国同样一发而不可收，这股风正在从科技界刮到娱乐、体育、音乐、影视等各界，雷军、周鸿祎、李彦宏、刘德华等明星人物都有参与。

另外，每个名人的“冰水湿身秀”也是一个极具引爆点的话题，在此之前，除了娱乐圈明星喜欢炒作之外，还没见到过科技界的大佬也能有这样的行为。然而通过挑战，诸如温文尔雅的李彦宏等人也“湿身”出镜，最难得的就是通过挑战的方式，让本该不可能发生的事成为可能，这种新鲜度是以往从来没有的，以此会引起迅速的传播。

而无论是接受挑战还是放弃挑战，最终对于发起这个活动的一方而言都是有益的，接受挑战则可以让更多的人参与这个活动，不接受挑战则要捐款，那么捐款资金也就能累积的更多。

还需要说的一点是，参与冰桶挑战的人当众向另外3个人挑战的时候，视频前的观众作为明星挑战的见证者，也会有参与感，想想为明星做见证是一件多么开心与激动的事。

一方面观众们都期望看到自己喜爱的明星的表现，另一方面，明星们也期望自己能被点名，但是每个人只能@3个人，所以被点中的几率就降低了，这就更增加了明星们对这个活动的期望，越少的越容易被疯抢，得不到的永远是最好的。

冰桶挑战则是自发的传播，并且是在名人间的传播，这是该活动的高明之处，名人之间的传播更容易流行，每个名人的行为都牵动着数个媒体，每个名人都担当了主动传播的角色，在社交网络与视频网站的传播之下，流行的更为迅速。

冰桶挑战参与者多为男性，一桶冰水浇到身上的过程很短，这又是在长夏时节，简单的浇水实际上挑战性并不大，这个门槛是大多数人都能跨越的。即使为了不服输的心气，也不会认输的，因此大部分明星们都选择接受挑战，但这也意味着拒绝接受挑战并拿出100美元的人并不多，最终这个公益活动的娱乐性要大于公益性，以致开始让人们怀疑这个公益活动的初衷，是以公益的名义炒作更多的人出名，还是为了募集捐款帮助病难者。

对于视频展示与挑战来讲，必然是要放到视频网站进行展示的，当前各个视频网站都把冰桶挑战的视频放在头条或者重要位置展现，访问量自是不用再提。