电子书平台恐遭新年寒流体验差价格高难被接受

继去年12月当当网高调上线电子书平台后，京东商城近日也宣布上线电子书频道。加上此前已经上线的汉王书城和云中书城等，国内电子书平台已经超过4家。尽管来势汹汹，但目前各大平台的发展却都不尽如人意。用户体验差、图书数量少、价格偏高等问题，困扰着各大电子书商家，使其难以令消费者满意。在内容为王的时代，电子书出版平台如果不改变目前状况，恐将遭遇新年寒流。

畅销电子版图书价高

读者难接受

42元！当她点开当当网数字书频道时，却被眼前的价格着实吓了一跳。“这价格高得有点儿离谱。”任小姐感到很不可思议，同样在当当网上出售的《史蒂夫·乔布斯传》纸质书价格也不过51元，相差9元！“我何必花冤枉钱，直接买本纸质书，收藏也好，送人也好，都比电子版的书划算。”任小姐说。

任小姐还向记者表示，大概浏览了一下当当网上线的电子图书，虽说种类很多，但大部分书都是社科、企业管理、儿童等种类的图书，市面上的畅销书电子版的并不多见，这让她颇为失望。

更让她费解的是，她原本期待买到电子版图书后，可以在多个终端如手机、电纸书、ipad上同时使用。“但我看到当当网上光阅读介质选择就有好几种，我并不能完全看懂这些不同介质的文本格式是否可以转换，所以很头疼。”任小姐无奈地表示。

来自当当网的数据显示，当当网上线的数字正版图书约5万册，90%的图书单价在纸质版本的3折左右，基本不超过10元。线上还能看到1-2元的超低价畅销书推广。但上线20天左右，除了《金陵十三钗》等畅销书销量超过1万本，定价稍高的《史蒂夫·乔布斯传》仅卖出了上千本，其他非畅销类图书销售并不乐观。

电子版图书定价

左右为难

随着电子版图书的日益火热，如何定价，就成为了读者和商家共同关心的话题。而电子版图书的定价首先要考虑的是，电子书平台和出版商如何合作。

业内人士分析，双方一般会采取两种合作模式一是分成模式，即根据不同图书，按照三七或四六等双方商定的比例分成，这是业内普遍采取的模式；二是采取“低买高卖”，即电子书平台从出版商那里低价买进电子版，然后加一定比例价格，再卖出。这种模式主要针对优质图书资源。

在此基础上，双方再制定电子版图书的价格。电子版图书价格肯定要远远低于纸质书价格，电子版图书的出品方，及出版商能够接受其最低定价也就在纸质书价格的1/3-1/4。以一本价值20元的书为例，其电子版的定价在5元左右将比较恰当。

此外，有些刚性需求大的图书种类，其电子版价格也将会走高。例如像教材、教辅、词典以及科技类图书常年需求稳定，其电子版就不会便宜太多。对畅销书，出版商就要重视得多，其定价也会起伏较大。

北京大学文化产业研究院出版中心执行主任陈黎明表示，在这种模式下，像当当网这样的平台在图书定价方面会左右为难。“一方面它想把电子版图书价格降下来，吸引更多读者购买，培育读者消费习惯；但另一方面，它自己又是以销售纸质图书为主，不想因为电子版图书低价销售，导致纸质图书销量下滑。”陈黎明分析，更重要的是，当当网作为在纳斯达克上市的企业，必须要对其股民负责，这也要求当当网在销售电子版图书的时候必须考虑盈利问题，不能做亏本买卖，这必然导致其定价时左右为难。

出版商冷看

电子版图书销售

电子版图书平台境遇尴尬，最核心的原因在于出版产业链的上游，即牢牢把控内容生产的出版商，对其销售信心不足。

当当网副总裁、数字出版业务负责人易文飞曾公开表示，和当当网合作的出版社有200多家，其中包括中信、人大、北大、清华、作家、接力等出版社和磨铁、博集天卷等出版公司，由此说明上游产业对于当当的支持力度。

但不愿具名的出版社人士向记者表示，传统出版商一直对数字出版和电子版图书销售保持着浓厚兴趣。事实上，在众多出版商眼里，数字出版只是个美好的愿景，与其为未来操心，不如先把眼下实实在在的纸质出版做好，毕竟传统纸质图书仍是出版社未来数十年的命根子。

该人士表示，直到目前，出版商仍无法对数字出版平台产生充分的信任，对他们来说，电子版图书销售所得到的利润远远不如卖几百本纸质书利润高，来得多，而且还要时时刻刻担心盗版、电子版图书对纸质书冲击等问题。

“当当网也好，京东网也好，都是被外界一致看好的平台，但我们不会拿着自己的核心资源去冒险。”该人士向记者强调。

电商血拼未来尚远

近日，京东商城召开了“2011年图书音像业务回顾暨电子书刊发展规划”会议，京东商城主管图书业务的副总裁石涛公开表示，电子版书刊频道将于近期上线，上线初期将同时推出PC和移动客户端，并且首期上线图书品种超过8万种，品类包括电子版图书、数字期刊、多媒体电子书，目前已签约的合作供应商超过200家。这也标志着京东商城正式加入电子书平台竞争中来。

陈黎明表示，京东商城比当当网具有的优势在于京东未上市，但融资一直做得不错，它不仅不需要像当当网一样时刻考虑营收问题，而且其自建的物流体系，也将在降低成本方面创造不少先机。

陈黎明同时表示，在外界看来，当当网和京东商城一前一后上马电子版图书平台，颇有针锋相对的意味，但在今年甚至未来几年，电子版图书平台不会有太过迅猛的增速和发展，毕竟传统纸质书仍然占据主流，而且大众电子阅读习惯还需要慢慢培养。“总之，电子版图书平台的未来是美好的，但是要成气候尚需时日。”陈黎明表示。商报记者陈杰