纵观2023年图书市场，基本情况可以总结为：价格战仍未停息，产业链转型艰难，物流供应链建设仍不健全。《2023年图书零售市场年度报告》显示，2023年我国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，恢复增长态势。从码洋同比看，图书零售市场恢复到了正向增长，但如果从实洋（实际图书销售额）规模同比变化来看却并非如此。2023年实洋同比增长率为-7.04%，和码洋的正向增长形成了鲜明对比，图书销售发行的多渠道“价格战“仍愈演愈烈。
2.图书品类：少儿类仍居第一
从图书品类来看，少儿类图书所占码洋比重最大，约27.21%，但同时也是码洋比重降幅最大的门类。教辅与文学类作品表现良好，所占比重约为10%。医学类、生活类、心理自助类、经济与管理类等13个图书细分市场码洋规模实现正向增长。
3.销售渠道：短视频异军突起
2023年，图书行业销售渠道中，短视频渠道仅次于平台电商，占码洋比重约26%，成为第二大图书销售渠道。据开卷统计，2023年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，成为图书零售市场增长的主要动力。平台电商依旧稳居第一，当当、京东、天猫等传统平台电商依旧是规模最大的图书销售渠道，码洋比重占到约四成。实体书销售利润持续下滑，同比下降18.24%。
此外，短视频电商渠道头部效应明显，图书销量前1%的品类能为市场贡献近60%的码洋。和2022年相比，除短视频电商码洋比重增加外，其他渠道码洋比重均有不同幅度下降。
4.营销手段:“书展+直播”模式兴起
随着疫情恢复和政策放开，2023年书展及文创展览逐渐增多，形式多样化。“书展+直播”模式成为展会营销的有效方式。在第35届北京图书订货会上，以抖音为代表的电商组织数十位主播在订货会现场直播，中信出版集团、新华文轩、外语教学与研究出版社等29家单位实现销售达1.6亿元。
短视频直播兴起后，除王芳、樊登等图书主播外，出版机构也开始自建直播团队。浙江文艺出版社、机械工业出版社、中信出版集团等在图书自播方面都取得了不俗的成绩，自建团队直播除了为出版社贡献销量外，也是出版社对外沟通、打造品牌的重要窗口。