“特色乡村与水乡小镇经济发展的殊途同归”调查研究——以无锡市荡口古镇及山联村为例
摘要：自从习近平主席在党的十九大报告中提出乡村振兴战略以来，全国各地如火如荼地开展了新农村建设。2017年6月，江苏省委印发《江苏省特色田园乡村建设行动计划》，率先启动特色田园乡村建设，为全国实施乡村振兴战略探路。古镇开发伊始，以其独特的水乡风韵，小桥流水人家的风貌特色，深厚的文化底蕴，在旅游业的发展中一帆风顺，成为华东地区重要的旅游目的地，如今也深陷商业化漩涡中。本文通过理论与实践的结合分析山联村及荡口古镇的发展现状、乡村开发中旅游业扮演的角色和地位、乡村旅游业借鉴古镇开发手段的可能性等多个方面的问题。综合运用文献检索、实地调研、系统分析、实例分析四种方法。最终得出：乡村经济中旅游业仅为衍生配套产业，二者都需要拓展和营造多样化社区参与旅游的方式和途径，走商业生活化之路；建立行业利益平衡机制，走商业本土化之路；走商业民俗化之路。
关键词：乡村振兴；古镇发展；殊途同归
目录
一、导论1
（一）研究的背景1
（二）研究的目的及意义1
（三）研究的主要内容与方法2
（一）苏南模式3
（二）新苏南模式3
（三）产业融合3
（四）旅游社区3
（五）国内外“乡村社区空间发展”研究综述4
三、荡口古镇开发现状5
（一）区位与历史5
（二）网络热度分析5
（三）实地考察信息6
四、荡口古镇角色转变10
（一）提升荡口古镇孝义文化与党建、研学活动的耦合性10
（一）提升景区内部各景点的内聚性——书香荡口25°C荡口12
五、山联村发展现状13
（一）区位与历史13
（二）听村民游客心声，记振兴点滴故事13
（三）山联村旅游的SWOT分析16
六、特色乡村与水乡小镇经济发展的殊途同归19
（一）差异性19
（二）共同点19
结语20
致谢21
参考文献22
附录：山联村调查问卷23
一、导论
（一）研究的背景
2018年我国城镇化率为59.58%，江苏省城镇化率69%位列全国第五。“十三五”规划纲要提出出，到2020年，中国常住人口城镇化率预计达到60%，与此同时，在中国，每天大约有100个村落从地图上消失。近十年来，有近90万个中国村落消失不见。从2000年的360万个村落，到现在只剩了不到200万个。
习近平主席于2017年在党的十九大报告中提出乡村振兴战略。江苏省推进特色田园乡村建设是实施乡村振兴重要举措。2017年6月，江苏省委印发《江苏省特色田园乡村建设行动计划》，率先启动特色田园乡村建设，为全国实施乡村振兴战略探路。
乡村振兴战略实施后，农村经济结构产生巨变，逐渐向休闲、旅游等第三产业靠拢。同时，由于产业结构调整带来的基础设施更新迭代，农村环境越来越现代化。在此过程中，农村不可避免出现了空心化、资源浪费闲置等问题。
江苏省除了农村聚落外比较常见的还有水乡古镇。2001年4月，江南六大水乡古镇列入《世界遗产预备清单》，江苏占有三个。近年来古镇开发日趋成熟、力度越来越大，商业化程度与日俱增。
（二）研究的目的及意义
1.目的
2.意义
（1）理论意义
此次调研以“乡村振兴战略”为背景；以考察山联村与荡口古镇负责人如何“准确识变、科学应变、主动求变”为方向；以探索苏南无锡地区水乡古镇与特色乡村经济发展路径的异同为目的。我们一般把乡村和古镇开发区分看待，但实际上乡村开发过程中运用了许多古镇特色，即使是旱地乡村也会开河行船、建造小桥流水的景观。
（2）现实意义
旅游景观能够带动周边地区经济发展。山联村与荡口古镇地理位置分别在无锡经济发展东北与东南的边缘地带，这两地旅游业健康发展对于当地经济有着巨大的推动作用。本文试分析山联村与荡口古镇旅游业发展中出现的问题，一定程度上为两地发展突破瓶颈提供了一部分参考。
（三）研究的主要内容与方法
1.主要内容
本文首先介绍了研究的背景和选题缘由、明确研究目的和意义，回顾国内外研究现状，阐明研究的主要方法。
最后系统总结论述，给出得到其发展模式框架，提出建设发展建议。
2.研究方法
（1）文献检索查阅法
（2）实地调研法
通过实地踏勘、采访和问卷形式，了解由旅游景区开发建设所带动的不同景观社区发展现状，分析存在的问题。
（3）系统分析法
对于荡口古镇未来发展，团队着力分析其内部景点规划的耦合性与内聚性。探索山联村、荡口古镇旅游串联及产业融合的系统。
（4）实例分析法
主要通过与无锡市区发展较好的惠山古镇，江南六大古镇中的乌镇、周庄对比分析。
（一）苏南模式
苏南模式，通常是指苏南的苏州、无锡、常州通过发展乡镇企业实现非农化发展的方式。由费孝通在20世纪80年代初率先提出。其主要特征是：农民依靠自己的力量发展乡镇企业；乡镇企业的所有制结构以集体经济为主；乡镇政府主导乡镇企业的发展；市场调节为主要手段。在大力发展社会主义市场经济体制的背景下，苏南模式事实上存在政企不分的问题，逐渐走向没落。
（二）新苏南模式
可以给概括为：从90年代末到本世纪初，苏南主动接受国际产业转移，打造以高新技术为主导、以园区经济为载体的现代国际制造业基地，借力工业化、城市化、信息化、国际化的互动并进，实现城乡经济和社会的一体化。以苏州工业全区、昆山台商经济为代表。
（三）产业融合[1]
农村一二三产业融合发展是实施乡村振兴战略和推进农业供给侧结构性改革的重要途径,对于推动农村农业现代化具有十分重要的意义。中国农村一二三产业融合还处于起步阶段,其融合组织模式创新应放在城乡一体化发展的大背景下,注重城乡各种生产要素的互动,注重各类农业经营主体的融合发展。江苏等地探索建立的田园综合体是在一定的地理界限和区域范围内,通过聚集现代生产要素,将现代农业生产空间、居民生活空间、游客游憩空间、生态涵养发展空间等功能进行组合,形成一个多功能、高效率的现代农业综合产业园,符合现代农业和农村一二三产业融合发展的要求,是未来农村一二三产业融合组织方式发展的方向。
（四）旅游社区
最早系统化地进行社区旅游研究并将社区参与的概念引入到旅游研究的是墨菲（PeterE.Murphy）,墨菲在其著名的《旅游：社区方法》（《Tourism:ACommunityApproach》）首次正式地、系统化地从社区的角度来研究旅游发展过程中的社区居民参与性问题。
（五）国内外“乡村社区空间发展”研究综述[2]
1.国外的成熟模式
（1）乡村遗址公园模式
以加拿大渥太华郊区劳伦斯河岸的上加拿大乡村遗址公园和美国夏威夷岛的波利西尼亚民族文化村为典型代表。
（2）乡村田园度假村模式
以法国蓬皮杜旅游度假村和美国阳光河度假村为代表。
（3）开放式乡村场景模式
以德国哥斯拉村，我国台湾的青年酪农村,以及云南罗平油菜花海、红何哈尼梯田为代表，即所谓一村一品、一户一景的乡村旅游点。
（4）古村、古镇、古民居、古院落为特色或现代农庄、新农村示范区模式
以法国巴黎市郊的白路枫丹古镇、葡萄园农场、向日葵农庄等。
（5）城市、乡村结对友好家进联建的乡村花园模式
为规模较小而分散的乡村休闲点，这是法国首创，现在欧洲、北美以及我国台湾等地都普遍推广起来的一种新型的乡村旅游点。
2.国内的成熟模式
（1）成都的景区旅舍型
以远郊区都江堰的育城后山、蒲江县的朝阳湖、彭洲市的银厂沟、大邑县的西岭雪山等自然风景区为代表。底档次农家旅舍价格低廉，游客感觉仿佛把自己的家搬到了风景区，花费居家度日的钱，享受景区的自然环境，因而受到中底收入游客的欢迎。
（2）乡村旅游综合体模式
如黄山旅游区。黟县奇墅湖国际旅游度假村、秀里影视村，中法合作徽州区唐模乡村旅游示范区、歙县棠樾牌坊群—鲍家花园等。
（3）台湾民宿民俗接待与经营型
（4）以展现民俗和地域文化为主题新型民俗社区开发模式——云南民族村
[1]孙学立[1,2].农村一二三产业融合组织模式及其路径创新[J].沈阳师范大学学报：社会科学版,2018.
[2]黎莎莎.旅游景区带动型新农村社区空间整合策略研究[D].华中科技大学,2011.
三、荡口古镇开发现状
（一）区位与历史
荡口古名丁舍，相传是东汉孝子丁兰故里，因位于鹅肫荡口而得名。古镇位于无锡东南鹅湖镇境内，西邻鸿山越国贵族墓群和泰伯墓，位于无锡、苏州、常熟三地交界。镇内主要有北新河与北仓河两条水道。对于苏州，常熟客人来说非常便利。
（二）网络热度分析
我们可以发现暑期同期比较，乌镇与周庄均出现四个高峰，符合周末出行规律；荡口古镇基本处在水平，没有明显人流变化。从按照关键词访问人群所在省市分布显示，江苏省访问人群位列第一；从城市分布看，检索人数位列前5的依次为:无锡、苏州、上海、南京、常州。基本全都是苏南临近城市，北京的客流主要被转移到了乌镇。从访客年龄来看，游客群体更为年轻化了。20—39岁年龄段共占比超60%以上。
（三）实地考察信息
1.内部冲击
（1）门票机制与景观价值
关于为什么改换收费制度，团队采访过后了解到:景区大门不收费寄希望于小景点的收益，但是游客多不愿意花钱看小景点。负责人之后下决心收大门票维持开支，导致一批客流丧失。浏览过程中通过询问游客，结合队员感受我们得出：
第一点：小景点开发不够深入，同质化明显，没有体验感；两条主河道，两边是店铺和豪宅，还有几座古桥和几个陈列馆，旅游产品单一。（图3-4）更换的木门就随意摆放在店铺门口，一望可知古镇历史底蕴缺乏；售卖低质量批量生产的绣画以及非常不符合古镇气质的棉花糖。相比之下，我们举苏州冯梦龙故居为例（图3-3）。冯梦龙故居顶灯罩上印上了冯梦龙文字作品；冯梦龙故居提供舒适的阶梯式阅读空间；冯梦龙故居开发具有带入感的模拟动画系统。
苏南地区发展起点较高，古镇旅游需求驱动力较强。城市化率较高的情况下，居民工作压力更大，需要古镇这样文化原生态的社区提供休闲旅游服务。相比之下，故居简单陈列与旧物展示并不能舒缓游客的疲乏，还会由于景点带来的目标性带来不必要的疲劳。
（2）外部冲击
无锡融创乐园自6月29日开园以来吸引了大批客流，无疑会对无锡其他景点造成分流，荡口古镇也包含其中。无锡融创乐园中包含“运河人家”这一板块（图3-5）。从图片效果上来说和荡口古镇几乎无差别。从这一点上来说，荡口古镇完完全全被取代了。距离近，品类多样，游客就没有去荡口古镇的必要了。
随着经济和科技的发展，中国消费者的需求正在不断升级。当下中国的消费市场正处在消费升级的过渡期，主流的消费用户正向新兴的中产阶层转变。《品味与物质欲望——当代中产阶层的消费模式》中有一个很好的总结：中国中产阶层消费的核心特征是步入“自我导向型”的消费倾向，包括对乐趣/快乐的追求，对舒适的追求，以及自我认同和自我奖励。因此，对于新兴的中产阶层来说，最重要的是让他们实现“自我认同”。无锡融创城集度假、旅游、文化、商业等多项内容于一体，这是明显的以服务升级为导向的消费乐园。
（3）民居空心化严重
在高度工业化、工作制的时代，人们渴望回归自然。古镇作为江南地域文化的代表，必须是当地生活、文化的再现,满足游客放松身心的休闲旅游需要和文化旅游需求。在我们的走访中，注意到游客大多数按图索骥直达景点，而并非自然而然地到达目的地。换言之，荡口古镇街区改造吸引不了人，而原因正是居民空心化高度严重的后果。荡口古镇作为新近抢修的古镇，内部居民多数因为房屋老旧、配套设施不完善等原因选择迁移。同时古镇为旅游业布局，招标商铺多为餐饮业，势必造成就业岗位减少，物价上涨。
在采访中虞部长所说的居民回流，据我们考察大多数只是回来做生意，荡口古镇的房屋大多没有居住的条件了（图3-4）。反观贵州的苗族村寨，大多房屋仍然是上层住人，下层晚上屋主摆摊做生意。对于附近居民来说，荡口古镇作为不住人的景区，作为平时休闲是可以的。对于荡口古镇旅游业的主要客户——苏州、上海等地游客来说，他们的观感会有巨大落差。荡口古镇承担了园林的景观作用，但不具有“镇”的生活化景观。当然，上海游客口中相应带来的好处是荡口古镇比西塘、朱家角干净。
（3）荡口古镇、惠山古镇、乌镇比较
综上来看，荡口古镇区位偏、历史深度不够、景区建筑多为修旧或重建的普通民房，同质化严重、缺乏生活化、体验性不够。由于这些原因，最终导致荡口古镇人气不断下滑，进而导致住宿业不景气，危及景区收入。
四、荡口古镇角色转变
荡口古镇现在亟需提升人气，人气提升以后才能寻求古镇运营。不收取门票，靠租金是很难维持的。未来最佳状态是随着古镇在游客中人气越来越旺，租金也水涨船高，以弥补人员工资和各方面支出。门票才可以降低或者取消。另外一个层面来讲，荡口古镇团客较多。旅行社是需要利益的。对旅行社来说，在一定路线上周围的古镇，去哪都一样的。所以景区回报率更大，旅行社就更愿意把人拉到哪边。门票其实就是针对外地游客。到了我们自己能养活自己那一天，我们就可能取消或者降低门票。本文主要分别从耦合性与内聚性角度谈提升人气。
（一）提升荡口古镇孝义文化与党建、研学活动的耦合性
本文于此设计三条线路可供选择：
（二）提升景区内部各景点的内聚性——书香荡口25°C荡口
提升耦合性主要为了在古镇游人少的情况下作适当的固定补充，更加重要的是深入发展景区现有的休闲方式来吸引更多年轻游客。打造年轻人喜欢的街区。主要分为两个建设点——书香荡口以及25°C荡口。
荡口古镇名人众多，文化气息浓厚。实体店不景气的情况下，荡口古镇开设了有声图书馆，与喜马拉雅合作。年轻人在荡口古镇街区需要休息时，即可进入有声图书馆，扫码倾听的方式比较能够被年轻人接受，并且古镇里听书其实是比较罕见的，给人以新鲜感。25°C荡口引进喷雾技术，将一整条街区覆盖降温，吸引宅居的年轻人出门。同时将有声图书馆也布局在此街上。
最后要吸引年轻人，设计者必须要有年轻化的头脑，或者是青年人。荡口古镇团队邀请年轻人才，按照他们的想法理念，结合店铺本身的格局和需求，完成里到外的装修，包装的重新设计，品牌的运营，品牌故事，整体进行一个设计。由于荡口古镇临近顾山，与唐伯虎有历史渊源，可以借此深挖“唐伯虎点秋香”情景剧，与婚庆公司合作建立拍摄中心。
此外，研学营可以安排20—30岁年龄段群体的国学文化沙龙。荡口古镇在资源水平不是很高的情况下，要迎合旅游市场的需求，必须摆脱传统的观光旅游活动，着力开展融古镇文化和旅游体验与一体的体验式旅游活动。如现有的“荡口古韵”锡山区美术、书法、摄影作品展;“走荡口．拍古镇”手机拍客摄影大赛等专题活动就是很好的示范。在古镇活动的开展中可以更多的融合古镇文化特色，从建筑文化、饮食文化、语言文化、节庆文化等传统民俗方面开发加强体验类产品的开发，让游客从“眼、鼻、口、耳、手”多角度全方位体验古镇旅游产品，并且着力打造不同类型旅游者分层次的文化体验[5]
五、山联村发展现状
山联村北靠顾山，界于江阴、锡山、常熟三邑之间。梁昭明太子萧统曾在顾山选编《昭明文选》，故有昭明遗风金顾山”之说。千年红豆树即在顾山北麓。近3000多亩的红豆杉形成了一个巨大的天然氧吧，将各个自然村庄全部串联起来，漫步林间，穿行乡间，清香阵阵，慢慢欣赏农村风光、领略农耕文化、品尝农家小。2019年7月28日，山联村入选首批全国乡村旅游重点村名单。入选中央电视台国际频道新乡土中国栏目拍摄，由虞嘉晔副书记向联合国女长官讲述大学生村官在山联村当中、在乡村振兴当中起到的一个作用。
（二）听村民游客心声，记振兴点滴故事
1、振兴故事
组员们在到达山联村之前，通过采访虞部长了解到山联村三大法宝——菊花、早茶、农家乐。
关于早茶，早茶是吴书记从常熟带回来的办法。山联村早茶最有特色的是鳝鱼面，取自山联村鳝鱼养殖的灵感。
关于农家乐。山联村朱宏主任去浙江考察发现浙江农村靠农家乐致富的例子比比皆是，于是决议在山联村推广。村民起初还不答应，于是朱宏主任自己开了一个农家乐叫做“青年文明一号”，基于团委叫“青年文明号”。自己上街买菜，自己当服务员，自己烧，三个月赚了五万。当时工资一年也就两三万但主任三个月赚了五万。村民听说了赶紧都行动起来。
2、村民游客心声
我们可以看出特色田园乡村规划应该继续以农业为基础特色产业，注重乡土文化的挖掘与传承；游客对于当前苏南乡村旅游配套设施建设、餐饮、环境卫生还是相当满意的，不足之处在于旅游购物、体验多样性方面需要加强。必须注意的是本次考察在夏季进行，夏季处于山联村相对淡季，一些店铺处于歇业状态，
天气炎热游客也提不起兴致。
其实山联村乡村旅游开发已经很完善了，但是仍然不能太吸引游客的原因比较复杂。首先，苏南乡村旅游建设开始较早，山联村的文旅建设点子由上文可以看出前辈村庄如蒋巷村、金村村等都已经成熟运用。故游客会难有新鲜感。华西村是走工业化道路，年产值千万；山联村去年收入是180万、15年为70.8万、16年为100万、17年为150万，差距比较明显，所以也不太可能求新求异，像华西村建造仿故宫、白宫。团队之前认为菊花加工厂是很好的旅游展示基地，但据了解加工厂是外包的，所以一般人也无法参观。
事实上，山联村比较有乡土气。山联村当初首要目标是扶贫，而不是旅游业扶贫。旅游业到今天为止仍然占山联村产业总比重的一小部分（图5-3）。山联村乡村振兴做出了名气，改善了环境，才能发展旅游业，反向推动了服务设施提升。更多的是常规工作，村民治理、环境整治理、民生保障，提升人民幸福指数。
（三）山联村旅游的SWOT分析
1、优势（Strengths）
（1）资源优势明显
山联村有着山地、平原的多样景观，拥有成规模的果树森林、红豆杉林等。
（2）经验优势明显
山联村发展之初吸取众家所长，融会贯通，少走了许多弯路。山联村还经常组织村民前往邻市考察学习。由于山联村处于苏南模式的发祥地，本身也是发展工业起家，在利益分配机制和管理机制方面积累了丰富的经验。山联村已经建立起现代化的科学管理机制，如旅游协会，分为民宿分会、早茶分会、农家乐分会、种养分会，通过旅游协会来整合所有的旅游资源。
（3）产业融合完善
一、二、三产如何发展。“一产”指传统的农业种植；“二产”就是深度加工，其中形成了一系列菊花的衍生产品：菊花饮料、米酒、黄酒等等；“三产”就是指服务业。其实服务业是最早出现的，山联村最早开发的是农家乐，其次才有了早茶、民宿，后来才有的菊花。但菊花的产品全部植入到了农家乐里面，早茶、农家乐喝的茶就是菊花茶，用的饮料就是菊花饮料。基于此模式一、二、三产业就发展起来，包括还有一些小店铺，村里人个个都是菊花的代理商，由此形成了一条菊花产业链。
（4）党员干部的身先士卒的精神
山联村所有的产业都是村干部带头，成功以后老百姓复制。第一个吃螃蟹的必须是村里的领导干部。领导干部不成功，老百姓是不会复制的，尤其是菊花产业，一开始就是书记、主任自己去摸索再选户推广的。他们用四十多度的温度，烘烤七十个小时，才能把一朵采下来的菊花，变成菊花茶，不辞辛劳。
2、劣势（Weakness）
(1)皇菊季节性
乡村旅游与城市旅游相比季节性强：旺季游客过盛，生态负荷严重，服务资源吃紧，服务品质下降；淡季时资源闲置，人员闲散甚至闭店。山联村一直宣传的皇菊田园，只有10月下旬至11月上旬我们才能一睹满村黄金的美景。游客贸然前来无法欣赏到会大失所望。其他季节水果串线宣传效果尚不甚佳，十二月到
三月采草莓，四月份采樱桃，五月份采枇杷，六月份采杨梅，然后七月份摘掉半年的火龙果，然后猕猴桃葡萄水蜜桃李子，十一月十二月是蜜桔、金桔、贡桔，到十二月底是草莓，一年四季的水果串线大有可为。
（2）区位
山联村位置较为偏僻，现在只能通过自驾或者公交专线到达山联村，交通不方便。今后苏南城乡联系更加密切发展才能得到改善。
3、机遇（Opportunities）
（1）信息化时代
山联村菊花销售首先是靠发朋友圈引起注意的。为了进一步扩大品牌效应，山联村副书记专门与无锡音乐人杜怿超合作菊花贯口，在新华社上发布当天就突破了100万的浏览量，并且发布在爱奇艺、酷乐、网易云音乐等平台上。山联村负责人清楚认识的新媒体的重要性。
（2）乡村振兴战略与特色田园建设
2017年6月，江苏省委印发《江苏省特色田园乡村建设行动计划》，率先启动特色田园乡村建设，为全国实施乡村振兴战略探路。2018年9月，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》。中央领导人高度重视加快推进乡村治理体系和治理能力现代化，加快推进农业农村现代化，走中国特色社会主义乡村振兴道路，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园。[6]
（3）“一带一路”合作倡议
4、威胁（Threats）
山联村开展的农家乐、早茶容易和周边特色村庄产生同质化竞争；由于三地共有的局面，山联村顾山文化开发一定程度上会受到江阴市顾山镇掣肘。
无锡融创乐园开园同样可能分走部分客源，这点尚需要专业统计。
[6]中共中央国务院.乡村振兴战略规划（2018－2022年）[D].中国政府网;第29号国务院公报,2018
六、特色乡村与水乡小镇经济发展的殊途同归
（一）差异性
二者定位是不同的。山联村属于村委自己管理开发，荡口古镇是由区委政府牵头开发。政府希望通过荡口来整个辐射整个锡山的旅游资源，把锡山带活。因为荡口的意义、地位、价值、历史意义是特别重要的，它对于整个锡山的发展特别重要。鹅湖镇周围其实有很多玫瑰园、彩虹跑道等很多配套园区。山联村未来的定位应该是一个窗口——一个对外展示乡村振兴成果的学习基地、一个向国际社会展现中国脱贫攻坚实施成果的交流平台。
相应的，二者产业结构也完全不同。旅游业是荡口古镇的支柱性产业，荡口古镇是完全的景区；山联村主要产业是农林渔业，以观光、农家乐为主要形式的旅游业只是衍生产业，不起支柱性作用。山联村的旅游业起到的是锦上添花的作用。
最后从文化旅游角度来说，荡口古镇需要进行的是文化体验型、文创精致化的拓展开发；山联村需要保留好、守护好自己的乡土气息。
（二）共同点
首先两种发展模式大方向都是为了提升人民的幸福指数。两地开发过程中暴露出来的问题也是类似的。
第一点：旅游社区构建尚不成熟。山联村的旅游社区构建无可厚非，因为农家乐过程中不可避免要住宿，村民一定会接触游客。山联村的住宿业应该尽力提升服务水准，向上文资料中提及的台湾民宿学习——除提供干净的住宿环境，还营造一种温馨家园的感觉，游人可以和民宿主人共进晚餐和话家常，还可以参与农家生产的体验等。荡口古镇由于商业化、居民空心化严重，居民参与度不高。
第二点：山联村推销菊花深加工产品、荡口古镇推进旅游吸引力过程中都进行了文创包装。如山联村菊花饮料外包装上的“菊花精”，这是菊花的拟人化形象；荡口古镇将唐伯虎作为文化符号，将其书画作品设计为包装。
第三点：乡村旅游和古镇旅游提升景点内聚性之外，还将其打造为思想内涵提升之旅，积极招徕党政届人员、承办党建活动。譬如：山联村串线旅游不可缺少的一环——参观山联村“三色党建”展示馆，深入了解山联村乡村振兴史。
第四点：科技的力量不容忽视。山联村主要运用农业科技，荡口古镇注重新媒体宣传以及服务设施的创新。
结语
团队最终认为乡村旅游业，尤其是在苏南地区（除江阴华西村外。江阴华西村以工业起家，以人造景观衍生的旅游业为根基），旅游业很大程度上是乡村振兴成果的附属产业。和古镇旅游业经济相比，乡村旅游业的份额大不相同。另外一方面，乡村旅游业也受到地貌环境等多种因素制约。尽管如此，乡村旅游业可以从文创产品开发、文化故事讲述、服务设施细节处理、古镇景观建设、摄影比赛开发等方面向古镇学习。二者都需要拓展和营造多样化社区参与旅游的方式和途径，走商业生活化之路；建立行业利益平衡机制，走商业本土化之路；走商业民俗化之路。荡口古镇需要提升旅游价值，重点瞄准苏南、浙北的旅游，伺机抢占北上的客流，任重而道远。
总之，对“特色乡村与水乡小镇经济发展的殊途同归”研究是一项长期而复杂的工作，需要政府管理部门、专家学者、旅游规划部门、景区开发企业、居民的合作和努力，不断探索新的可持续发展的理论和实践方法。希望本文能为后续研究和规划起到一些作用。
致谢
此外，团队成员通过此次活动也掌握了一些社会调查的方法，深刻认识到了团队配合的重要性。此外，团队成员通过采访游客和村民，增加了实践调查的自信心。
最后同样感谢学校、学院为我们提供“三下乡”暑期社会实践活动的机会，让大学生有机会感受国家乡村振兴带来的翻天覆地的变化，实在是让人欢欣鼓舞、叹为观止！
参考文献
附录
山联村调查问卷
尊敬的居民/游客：
您好！我们是江苏师范大学“特色乡村与水乡小镇经济发展的殊途同归”调研团队，请您完成这份简易问卷，您的意见对我们的调查至关重要！
一、通用题
1、您认为大学生下乡是否有利于乡村的振兴建设
（1）是（2）否
2、您的性别？（1）男（2）女
3、您的年龄段
（1）20及以下
（2）20—35
（3）36—50
（4）51—60
（5）61以上
4、您的学历背景？
（1）小学（2）初中（3）高中（4）大中专（5）本科及以上
5、您是否了解国家关于“乡村建设”的政策？
（1）很了解（2）一般了解（3）不太了解（4）不了解
6、您认为山联村最具特色的是？
（1）顾山及其历史文化（2）黄菊产品（3）农家乐（4）早茶
二、村民
1、作为村民你们最希望山联村哪一方面得到加强？
（1）丰富文娱活动（2）居住条件（3）产品销售（4）文化素质
2、您认为接下来山联村最适合发展？
（1）养殖业（2）种植业（3）农家乐（4）华西村式的工业
3、您觉得乡村振兴战略给山联村带来哪些变化
（1）环境改善（2）收入增加（3）医疗卫生向好
（4）村民精神文化活动丰富（5）基础设施建设
4、您是否去过其他的示范村参观过？
5、您认为山联村和其他示范村差距如何？
（1）山联村做得挺好（2）有差距，不大（3）差距挺大
（4）产业方向不同，无法比较
6、村里是否有安排技术培训？
三、游客
1、您对此次游览山联村的满意度？
（1）非常好（2）满意（3）一般（4）不满意
2、您来游览山联村主要目的是什么？
（1）慕名而来（2）商务活动（3）文化体验（4）休闲观光
3、您对山联村早茶使用玻璃杯而不是纸杯的看法？
（1）认同，环保（2）不认同，卫生问题（3）无所谓
4、您如何得知山联村的？
（4）自己偶然路过发现其他____________
5、哪些山联村活动或事物最吸引你？
（1）农家乐（采摘、捉鳝鱼、垂钓）（2）早茶文化（3）红豆杉培植
（4）观光车赏景（5）菊花衍生产品（6）住宿品质
6、您认为山联村乡村旅游产品是否丰富？
7、您认为山联村有什么问题_______________请详细回答（或者有什么建议）。