最近，“小天才”的风刮的很猛。究其根本，还要从今年5月开始说起。
2024年5月17日，小天才正式推出了“小天才旗舰Z10”，新品价：2299元！
如此高昂的价格发售，自然在网上引发了网友的一片吐槽，但让人惊讶的是，线上的吐槽声，并没有抵消线下的购买热潮。
Z10发售之后，多家小天才直营店和经销店很快便出现了缺货的情况，有店员透露，即便是门店预定，至少也要半个月才有货。
大批量缺货的现状，甚至让不少家长直言：已经被孩子缠烦了。
而深入挖掘小天才的成长史，会发现，其实小天才早就不“小”了。
儿童赛道，从来都是各大品牌极力“攻占”的领域。而小天才，毫无疑问是最强大的守门人之一。
现如今，“智能手表”的竞争是残酷的，但纵观全行业，其实占据大势的无非也就那么几个：苹果、华为、小米，还有小天才。
其中，前三位之前在“成人赛道”斗得如火如荼，而小天才则关上门，专耕“儿童手表”一条路。
因此，当几大龙头反应过来后，小天才早已在儿童领域遥遥领先了。
根据目前天猫电商平台数据显示，华为旗舰店销量最高的儿童手表，是定价为538元的“华为儿童手表5系列”，销量达到了4万+。
小米旗舰店销量最高的，是定价在399元——599元之间的“米兔儿童手表7X”，销量同样在4万+。
回看，小天才旗舰店销量最高的，是定价为599元的“小天才Q2A儿童手表”，销量达到了惊人的30万+。
而这款产品，于2023年3月上市，如今不过一年零五个月而已。
最重要的是，除了Q2A，小天才旗舰店的其他产品销量同样亮眼。
如此亮眼的销量，为小天才带来的利润也是肉眼可见的。
众所周知，电子产品一旦突破壁垒，毛利率是相当可观的。
超一半的利润，用“暴利”来形容，毫不过分。尽管这只是竞品家的数据，但作为参考，也稍微能窥见一些此行业的内幕。
6月份，一热点话题被顶上头条——“2299儿童手表绑架家长了吗？”
杭州的葛女士对此给出了肯定答案：2023年，她给孩子买了小天才的新品——Z9儿童手表。
但是今年，孩子再次缠着她，要求为其购买刚刚上市的Z10，原因是“同学都买了最新款了。”
无独有偶，同样是杭州，一位四年级学生的家长表示，孩子最近缠着他，一定要买Z10作为他的暑期礼物。
再加上孩子好友圈中那奇异的“鄙视链”，让不少家长无奈感叹：
“功能越来越多，价格蹭蹭蹭往上涨。”
“不买的话，又说剥夺了他的社交圈，实在是太难了。”
面对这种情况，儿童专家们并非没有给出建议。
可话是这么说，但做起来真的那么简单吗？
说句客观的话，如果将责任全推到全一件不会说话的商品上，无异于在为各方监管不严找理由。
但小天才，它真的不无辜。
但彼时，很多人都忽视了小天才的另一个功能——碰一碰交友。
2015年正是电子产品“大爆炸时代”，许多家长走在时代前列，赶时髦给孩子配备了价格不菲的小天才Y01。
于是，他们开启了与“小天才”斗智斗勇的征程。
首先，小天才手表各项功能并不兼容其他品牌。
举个例子：如果一个孩子佩戴了其他品牌的手表，哪怕这个表再好、再贵、功能再多，他也没办法进入“小天才”的好友圈。
所以，为了与好友能有共同的好友圈，小孩子往往会选择“小天才”。
其次，小天才每年都会更新换代。
在自家孩子的恳求下，很多家长无法承受这种“攻势”，只能一年接着一年的给他们换新款。
更遑论小天才不时还会推出“限定款”。
比如小天才Z9系列，旗舰Z9和Z9少年版的定价都是1999元。
随后，小天才推出的Z9大黄蜂限定款，尽管定价也是1999元，可因为是“限定”，数量稀少，产品溢价极其严重。
在二手市场上，Z9大黄蜂的价格接近3000块。
甚至，在一些电商平台，这块表的价格已经涨到了5968元。
如此惊人的溢价，让消费者连呼“理解不了”。但是没关系，孩子能了解就够了。
就像家长不明白，为什么他们的初衷是不让孩子沉迷手机，但一个手表却同样被他们玩出了花样。
小天才的成功不是偶然，因为它的身后站的是步步高。
没错，就是那个“妈妈再也不用担心我的学习了”的那个步步高。
在京东的自营门店中，步步高的商品从点读笔到学习机，价格在399——6498.9元间不等。
其中，定价为6498.9元的步步高S8学习机，是5月29日推出的新品，可如今评价就高达1万+。
其他动辄5999元、5399元的学习机，销量也相当可观，且好评率平均达到了97%。
在这些数据间，真的能看出中国人对待教育的本心：再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育。
非常值得一说的点是：现今，步步高集团的董事长段永平，也是小霸王的创始人，而如今大众比较熟知的oppo、vivo、一加这些品牌，也与步步高有千丝万缕的联系。
因此，闷声发大财的小天才早就不“小”，步步高倒是已经走的很“高”了。
参考资料：
浪潮工作室：《小天才手表，如何收割中国小孩》
蓝鲸新闻：《儿童手表单价超2000！一年卖出1个亿：家长担心功能太多》
鹿鸣财经：《步步高长青的秘密，藏在小天才手表的逆袭故事里》