在线教育“内容”为王,阿卡索专注优质课程产品新浪VR

6月1日，国家市场监管部门对15家校外培训机构分别予以顶格罚款，共计3650万元。同时，监管部门指出了在线教育行业存在的一些共性问题，包括管理混乱、虚假宣传、价格欺诈等普遍乱象，并强调了“严禁随意资本化运作，不能让良心的行业变成逐利的产业”。

而这已经不是监管部门今年第一次对教培机构进行整治和处罚了。4月，北京市市场监管局对跟谁学、好未来教育、新东方在线、高思四家校外教育培训机构价格违法行为分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。5月，又有作业帮和猿辅导分别被北京市市场监管局处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。

监管部门的频繁出手，表明了国家整治教育行业乱象的决心。与此同时，关于在线教育机构“裁员”的新闻也开始甚嚣尘上。

另一方面，关于某在线教育平台大量毁约应届生和暑期实习生的新闻，也引发了巨大的争议。多位网友向媒体爆料，自己被“毁offer”，且全国有几百号人毕业生跟自己面临着同样的困境，还未入职就被劝退；另有网友表示自己被通知“延期入职”。

面对在烧钱大战中的巨额亏损，以及在强监管下行业的极大不确定性，不少在线教育机构不得不选择缩小规模及收紧业务，颇有“断臂求生”之意。

在线教育，“教育”为首

随着监管的趋严，加之资本市场和消费市场逐渐趋于冷静，狂奔的在线教育也是时候放慢脚步，由快转稳了。而在此背景下，在线教育机构唯有“重修内功”才能稳住长期竞争力，避免在重重监管令下面临淘汰。

国内知名在线英语教育机构阿卡索创始人兼CEO王志彬在接受《中国日报》采访时表示，在这种强监管环境下，教育培训机构首要做的就是回归教学本质，立足教学产品研发、教学服务质量提升和优质师资建设，为用户提供更好的教学产品并积极携手更多教育同仁，一起共建一个更好的教育生态环境。

“在线教育需要以人为本，而非以资为本。”此前，中国教育科学研究院研究员储朝晖在接受媒体采访时亦表示，对于在线教育机构而言，需要守住自己的课程与教育产品的品质底线，“在课程安排与组合、课程开设方式等方面都需要首先考虑儿童，遵守儿童健康成长第一原则。”

夯实“内容”软实力

强监管之下，在线教育必然回归理性发展；行业的未来发展前景仍是可预见的上升态势。

“专心研发教学产品，提升服务质量，坚守教育品牌责任，为用户们提供优质的线上教育服务的企业，方能走得长远。”王志彬如是说，这也正是阿卡索一直坚持的方向，“阿卡索始终坚持打磨产品质量、优化产品，用课程质量打动消费者；凭借着“内容”的软实力，始终稳步向前发展。”

据介绍，阿卡索扎根在线英语教育市场十年，始终保持非常敏锐的市场嗅觉，提前瞄准教学内容进行布局。阿卡索认为，教育品牌必须在内容方面建立自己独特的辨识度，打造差异化内容，从内容上实现品牌的差异化。目前，阿卡索已经在教研内容方面建立起多元化的教学体系，并持续加大对教材内容的研发，满足中国家长和孩子多样性需求。

一方面，阿卡索从教材、课程设计，以及考核体系等多维度进行探索，历时2年之久，在行业内率先推出了符合CEFR标准的“国际认证少儿英语课程”（CEFR欧标证书）。

阿卡索CEFR课程分为初级、中级和高级三套标准教材，同时对应CEFR等级评价体系中的Pre-A1、A1、A2三个等级，学习内容贯穿日常生活、专业学习和故事科普等多个方面，让孩子基础的夯实到语言技能都可以得到培训锻炼，满足他们不同层次、不同维度的学习需求。

另一个方面，在自主研发之外，阿卡索还尤其注重国际优质课程的引进。在与全球领先的英语语言教学内容提供商——美国国家地理学习，完成了第一个三年期的合作后，阿卡索于2021年再度与其携手，引入旗下内容更加丰富有趣的ReachHIGHER系列教材产品。

“阵痛期”必定是难熬的，对于在线教育公司来说，只有看清市场走向，不断调整公司发展策略，迎合政策，响应国家号召，才能在这场监管风暴中“存活”下来，实现长远发展。