《2024割草机器人品类出海研究报告》解读：海外市场的“智能园丁”，在全球草坪上“割”出新商机

私人庭院是北美和欧洲中产阶级住宅的标志性特征，不仅提升了住宅的美观度和邻里间的互动，还有助于环境净化和缓解生活压力。

市场概况

2024年全球割草机器人市场规模预计为15亿美元，到2029年这一数字有望增长至39亿美元。目前，全球割草机器人市场仍处于初期发展阶段，尽管市场规模相对较小，但增长潜力巨大，增速迅猛，且增长势头稳定。

在割草机的市场份额分布中，骑乘式割草机以45%的占比位居首位，传统手推式割草机紧随其后，而新型割草机器人虽然目前市场份额占比较少，但该产品凭借创新技术和环保优势，展现出了巨大的市场潜力和增长动力。

随着消费者对高效、环保园艺设备需求的日益增长，以及市场对智能化产品接受度的提高，新型割草机器人有望在未来几年内实现市场份额的显著扩张，迎来其增长的黄金时期。

尽管商用市场也存在对智能割草机器人的需求，但家用市场因其庞大的用户基数和不断增长的消费需求，仍将是智能割草机器人短期内的主流市场。

这一现象反映了消费者在夏季对割草机器人需求的增加，由于夏季草坪生长速度加快，人们对除草及庭院维护的需求更为迫切。

2023年北美地区以超过36%的收入份额主导了全球割草机器人市场。亚太地区将在预测期内实现最高的复合年增长率，该地区快速的城市化和各国财富的增加导致了对智能便捷家居解决方案的需求上升。

从我国割草机产品的出口数量上来看，欧洲市场在所有地区中占据最大份额，其中德国是我国割草机出口量最大的市场，其次是英国，美国则排名第三。

而在亚太地区，尽管日本和韩国等国家的人均土地占有率较低，草坪持有率也不高，导致消费者对园艺用品的需求量相对较小，但该地区的市场规模增长迅速，复合增长率高。

受庭院文化的影响，北美对割草机的需求量巨大，美国在这一市场中占据主导地位。2024年美国草坪护理市场的估值为586.9亿美元，并有望在2029年增长至757.1亿美元，其中智能割草机器人市场规模预计到2027年增至7.05亿美元。

欧洲市场则对高科技割草机器人的需求强烈，尤其看重产品的轻量化设计和精准性。2030年欧洲割草机器人市场收入预计将达到6.62亿美元，2022年到2032年，该市场将以10.3%的复合年增长率增长。

品类前景分析

2022年全球割草机市场规模约为310亿美元，到2032年将增长至563亿美元。这一增长势头反映了家庭对草坪维护工具和服务支付意愿的增强，以及智能技术在草坪维护领域的广泛应用。

割草机器人市场的快速发展得益于技术的不断革新。目前市场上主要的技术路径包括：

l传统技术：依赖轮速里程计，但效率较低，缺乏导航能力。

l撞线技术：通过预埋线框定割草区域，虽然有效，但需要人工前期设置。

lRTK技术：基于GPS的定位技术，可能受户外信号遮挡影响。

l视觉识别技术：利用摄像头进行视觉识别，对算法识别能力要求高。

中国割草机器人产业主要集中在沿海地区的珠三角和长三角，这些地区拥有成熟的制造业基础和供应链体系。产业链上游包括电池、电机、五金等原材料供应商，中游为品牌商和制造商，下游则是线上和线下销售网络。

在趋势方面，美国的割草机器人需要适应更大面积和复杂地形的草坪，而欧洲的割草机器人则更多地用于中小面积的草坪维护。这些差异导致了割草机器人在设计和功能上需要根据不同地区的市场需求进行定制化调整。

本篇报告还将讨论割草机器人品类的出海挑战。目前，全球割草机市场长期以来被知名品牌如宝时得、大叶股份等主导。新进入市场的厂商面临着如何在消费者已经认知和信赖的品牌中脱颖而出的挑战。

案例分析

随着消费者对高效、环保草坪维护解决方案需求的增长，智能割草机器人已不是小众品类，国内外涌现出不少创新和高质量的品牌。本篇报告将主要选取Mammotion与WORX威克士为案例，深入分析其营销经验。

Mammotion隶属于松灵机器人，是其旗下智能割草机器人出海品牌。公司总部位于深圳，在成都和德国设立分公司。Mammotion自创立后迅速在智能割草机器人领域崭露头角，凭借技术创新和精准的市场策略，实现了快速的市场突破和销售成功。

WORX威克士是宝时得集团旗下一个国际性的高端电动工具品牌，其产品线广泛，包括专业电动工具、园林园艺工具、汽车用品以及居家DIY工具。WORX威克士的割草机器人以智能导航、高效切割和环保特性著称。

根据2023年GfK最新报告，Worx智能割草机器人已在全球全渠道市场占有率位居第一，反映出品牌在全球市场上的强大竞争力和影响力。

随着割草机器人技术的不断进步和市场需求的日益增长，这一品类在全球范围内展现出巨大的潜力。本报告总结了当前的市场趋势、消费者偏好以及技术发展，为企业出海提供了宝贵的洞察。

在未来，我们预见割草机器人将继续以其高效、环保的特性，满足现代消费者的需求。企业应把握这一趋势，通过创新和战略规划，实现在国际市场上的持续增长。