2019在线教育研究报告在线教育会出现下一个拼多多吗?

教育是永恒的刚需,随着国民经济的发展,人口结构的变化,父母在子女教育方面的投入与日俱增,而互联网的发展,移动互联的普及,促使成千上万的家庭加入线上教育的大军。据MobTech大数据,2019年在线教育用户规模接近4亿,随着新一代80、90后父母教育意识升级,对在线教育的认知与接受程度进一步提高,未来在线教育将成为教育领域发展必不可少的核心环节。

在线教育市场前言

在线教育市场包括在线学前教育、在线K12教育、在线语言教育、在线职业教育、在线高等教育、在线素质教育等,本报告重点研究在线K12教育、语言教育、职业教育市场。

Source:Mob研究院

一、在线教育市场发展篇

1、2019在线教育用户规模接近4亿,同比增长超两成

当前在线教育用户约3.5亿,其中4、5、6月份成为在线教育用户高峰期,2019年较2018同比增长20.7%

Source:MobTech,2018.8-2019.8

2、在线教育图谱—赛道多样,玩家众多,集中度相对不高

本报告重点研究在线K12教育、语言教育、职业教育市场

Source:Mob研究院研究整理

3、在线教育资本市场—K12作为刚需,赛道更受资本青睐

K12教育、语言教育一直保持较高投资吸引力,其中作业帮、掌门1对1等获得超3亿美元大额融资,流利说纽交所上市

Source:天眼查

4、在线教育运作模式—“双师课堂”或将重构传统教培行业

双师课堂通过双师互动教学,最大化地还原了线下教学场景,也最大化地提高了学习效果,是在线教育行业的新星。

5、在线教育盈利分析—获客费用与推广营销成本高企,大多处于亏损状态

在线教育公司销售费用率明显高于线下培训机构,拖累盈利能力。

Source:公司财报,公开资料整理

二、在线教育市场政策篇

1、教育整体政策环境—重线下监管,尤其对校外培训机构整治力度加大

Source:国务院、Mob研究院

2、在线教育政策环境—已正式纳入监管范围,监管之路刚刚开始

近年来国家对互联网行业不再持观望和宽容态度,线上线下同步规范监管趋势明显,在线教育野蛮生长时代已结束,未来行业监管政策将逐渐与线下同步

Source:Mob研究院经公开资料整理

3、在线教育政策环境—K12领域App受到重点排查和监管

Source:教育部、Mob研究院

4、在线教育政策环境—虽监管收紧,但未来鼓励扶持优秀企业仍是大方向

2019年9月30日发布首部纲领性文件《关于促进在线教育健康发展的指导意见》,从发展目标及手段、政策扶持体系、管理体系多个方面入手,全面鼓励在线教育行业的发展。

Source:《关于促进在线教育健康发展的指导意见》

三、在线K12教育篇

1、在线K12教育:用户规模1.8亿量级

在线K12整体规模基本维持在1.8亿左右量级,2019年整体用户量相较于2018年呈现上升趋势,增速同期达到80%。

2、在线K12教育:题库类、教育工具类App受众较多

Source:MobTech,2019.9

3、在线K12教育:晓黑板成为新晋黑马

最近一年里无论在月活量和留存率方面都表现亮眼,未来这类通过移动端连接家校关系、改变传统互动模式的教育工具类App,有望受到更多学校和家长青睐。

Source:MobTech,2018.10-2019.9

4、在线K12教育:传统教育机构用户留存率表现优异

传统教育机构由于在线课程与线下课程高度协同,且具有广泛的线下学生基础,用户留存率表现亮眼,在线教育机构中,跟谁学留存率一路飙升。

Source:MobTech,2018.9-2019.5

四、在线语言教育篇

1、在线语言教育:用户规模超1亿量级

2019年在线语言教育整体规模突破1亿大关,整体用户量相较于2018年增速同期达到63%。

2、在线语言教育:词典类App用户规模优势明显

3、在线语言教育:忠诚用户比例高,App重合率低

语言学习领域同类别产品基本已经培养起自己的忠诚用户,竞品之间的用户重合度不高,少儿英语培训、词典翻译类重合度都在5%以下。

4、在线语言教育:少儿英语培训方兴未艾,各路玩家纷纷进场

五、在线职业教育篇

1、在线职业教育:用户规模突破3000万

2019年在线职业教育整体规模突破3000万大关,整体用户量相较于2018年增速同期达到100%。

2、在线职业教育:职业资格培训、泛知识付费等成为主要细分赛道

新时代的职场人对优质产品付费意愿增加,且职业技能提升与终身学习的需求愈加增强,更可能为职业技能课程付费,其中得到、粉笔公考、网易云课堂等积累了百万量级用户。

3、在线职业教育:垂直领域平台更加容易植入用户心里,留存率更高

比起综合知识付费平台,垂直职业资格培训类型App在用户留存方面表现更佳,中华会计网校、中公教育等一个月用户留存率均超过30%。

4、在线职业教育:职场小白与学生一族用户占比最高,用户超半数

在线职业教育的用户职业分布上,企业白领与在读学生的比例名列前茅,两者比例超过半数,其次是教师、自由职业者等职业群体。

5、在线职业教育:初现“哑铃效应”,中间阶层有待开发

无论学历和收入层面均呈现两头大,中间小的格局,相较于本科生,专科及以下学历&硕士及以上更愿意参加在线职业教育培训和学习,收入方面同样如此,中等收入阶层职业教育意愿不高。

六、在线教育下沉市场篇

1、在线教育用户等级分布—三线以下城市用户比例逐年提高

教育培训行业用户不断下沉,三线城市及以下用户占比不断增加,由于移动端的快速普及,在线教育在一定程度上解决了传统教育难以跨越的空间问题、师资覆盖等问题。

注:此处二线城市包含新一线城市

Source:MobTech

2、在线教育下沉市场—用户规模约2亿,占比过半

据MobTech大数据,当前在线教育下沉用户约2亿量级,下沉用户占比不断提升,接近60%。

3、在线教育下沉市场—日均使用时长基本维持在1小时左右

据MobTech大数据,当前在线教育下沉用户在日均使用时长上接近或突破1小时,尤其职业教育领域日均突破100分钟。

4、在线教育下沉市场—巨头的下沉之路,任重而道远

5、在线教育下沉市场—巨头仍未杀入,但在线学习方式和工具App下沉尚可

尽管教育巨头下沉之路并不顺利,但在线K12领域却表现优秀,尤其是题库类App已抢占下沉市场,作业帮、快对作业、作业互助组等基本超过七成用户来自三线以下城市。

6、在线教育下沉市场—下沉市场需要怎样的在线教育产品

这群人对价格敏感度较高,习惯于线下传统教学模式,看重短期效果,试用不好会立刻放弃,信赖教师或其他具有权威性的介绍,针对这样的特性,需要配套相应的产品。

风险提示:资本邦呈现的所有信息仅作为投资参考,不构成投资建议,一切投资操作信息不能作为投资依据。投资有风险,入市需谨慎!

THE END
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3.在线教育企业盈利模式研究X在线公司 在线教育 盈利模式 财务评价https://cdmd.cnki.com.cn/Article/CDMD-10289-1021855971.htm
4.在线教育有哪些增值服务?还有什么盈利模式?在线教育的发展如火如荼,很多投资者将目光锁定在此,在线教育的盈利模式无外乎是利用互联网的跨时空、跨地域实现的,那么在线教育有哪些增值服务? 在线教育增值服务指的是通过为学员提供考试服务、就业咨询等服务收取费用。服务内容主要有网络咨询服务内容,可以针对相关培训和学习中的问题进行在线答疑或者提供24小时内解决https://m.grazy.cn/article/1458.htm
5.在线教育系统平台的盈利模式有哪些呢?随着在线教育的快速发展,它已经成为与我们每个人息息相关的生活工具。面对巨大的市场,无数企事业单位为了共享在线教育市场,纷纷开始开发自己的在线教育平台。但一些培训机构和学校也选择通过在线教育平台缓解疫情期间的教学压力。在线教育平台除了承担教学任务之外,还承担一定的盈利责任,那么在线教育平台的盈利模式有哪些呢?https://www.vowins.com/news/app/2021/0719/38036.html
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7.YY用户的自盈利模式yy教育的盈利模式YY用户的自盈利模式主要有三个模板: 教育版 娱乐版 游戏版 这里的教育版的主频道就是以在线教育为主,这一点不太了解。主要讲一讲娱乐版块和游戏版块。 在早期,YY主要的用途就是在魔兽世界,CS,剑三(感谢@汤圆圆指正)这几款游戏中进行指挥和交流中使用。积累了一批经济能力比较强的用户。 https://blog.csdn.net/charleslei/article/details/46506545
8.直播大班课变身在线教育新风口业界:这是目前最好的盈利模式随着跟谁学(NYSE:GSX)在美股成功上市,其主打的在线直播大班课模式在这个炎热的暑期成为了行业争抢的“香饽饽”,多家在线教育机构入局在线直播大班课战场。 多家在线教育龙头机构接受《每日经济新闻》记者采访认为,大班课是在线教育中最好的盈利模式和财务模型,更是目前最成熟的一个商业培训形态。 https://finance.eastmoney.com/a/201908021194993395.html
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12.从2018在线教育投融资潮,看它的模式短板与新风口当下在线教育的模式短板与隐忧 在今天的市场环境来看,持续押注K12赛道可能存在着一定的风险,首先是玩家太多,竞争激烈,虽然整个市场盘子有增长空间,由于在线教育是一个文火慢炖的行业,它从起步到发展到盈利再到规模化的过程需要时间,并不是依赖砸钱就能快速做出规模,迅速垄断细分领域,它可能在很长时间内还要依赖资本加持https://36kr.com/p/1723087224833