山西省商业联合会、山西省经济管理干部学院
共同举办的“企业品牌管理体系建设高级研修班”上
孙跃进厅长就《品牌建设、品牌创新》做专题报告
我们在河南郑州的第八届中博会上，我们组织了14个企业，在特色精品展主打了山西的品牌，在这次博览会我们喊出两个口号：一个是柳林碗秃，作为我们新的地方品牌，在这次展销会上，喊出要把地方名吃变为天下名吃。我们这次博览会上卖醋也喊出了不是卖醋，而是卖店。这启发我们已经进入了一个品牌消费的时代。我们现在讲消费有安全消费、便利消费、大众消费，同时还有网络消费、品牌消费。那么电子商务对消费所带来的改变，我们大家都能深切感觉到，对我们零售业态带来的是“狼来了”的感觉。品牌消费给我们带来的是什么？是人民群众日益提高的对生活品质的需求。所以这个培训很重要。
在我们内需乏力的情况下，我们如何去扩大消费？如何去培育新的经济增长点，对我们企业家来说，对于政府来讲，都是一个挑战。我们一到五月份，我们社会零售总额增长是8.4%，但我们的要求是15%，所以我们还落好几个百分点，所以我们在扩大消费上，那么现在面临的形势很严峻。
所以我讲必要就在于这样的培训，不仅仅是一个知识的灌输，更重要的是解决我们的能力问题，我们的能力如何，取决于我们在竞争中能否取胜。所以不是取决于你能学多少，而是能把学到的东西应用多少，在市场竞争中立于不败之地。非常及时就是讲我们商业联合会组建，充分发挥我们商协会的作用和政府的沟通、行业标准的制定、企业合法权益的维护和给我们企业家提供更多的平台的机会，发挥我们商协会补缺的作用，所以说非常及时，这样就使我们协会的凝聚力、创造力得到更好的发挥。
那么这次政府职能转变又特别提出，转变政府职能的工作，一是我们叫减，二是叫放，三是转移。减少行政审批，把更多的权力交给市场，“放”使我们更多的部门放手自己的权力，更多地把职能转移到中介、转移到商协会去。所以这次商协会做的这次培训，我想非常及时。所以讲重要、必要和及时。
那么第一个用足用活政策，我说首先是商贸流通企业，能够在水、电、气、暖和工业上同价。我们做了一个调查，就用电方面，我们一天如果和工业同价，我们就可以节省8.3亿，水可以节省3700万，气可以节约2200万。所以就这一项如果能把政策落地，对于我们商贸流通企业就是一个政策支持。
第二我们通过活动这个载体，来提高人民群众生活品质，释放消费潜力。我们提出了三大促销活动，一是针对我们全省102万套保障性住房，共分五类廉租房、公族放、经济适用房、棚户区改造、现价房等，102万套房被列为保障性住房的家庭，以低收入、中低收入、中等以上收入住房困难的目标，开展幸福暖家促销活动，以我们本土的家具制造企业、销售企业为主体，54家制造企业、80家销售企业，那么涉及到100多个品种的家具、建材，面向被列为保障性住房的中低收入人群，实行现有优惠价基础上的5%的让利。
所以我昨天给企业讲，102万家每人卖一件，就是102万件，如果说是一套，那就是102万套，所以这个政策小鹏省长完全同意，但是我们既要考虑中低收入的人群，同时还要考虑我们生活水平的提高，在我们有了名牌服装、又有了豪车之后，高品质的生活、高档次的家具也会成为一种身份的象征，也会成为一种生活的品味。所以我们又让黎氏阁举办了第六届实木文化节，把我们中国前50名的名牌家具，也借我们幸福暖家工程，企业让利，为我们中高收入家庭的家具消费提供一个机会。
所以我们昨天讲，家具是生活的缩影，是文化的象征，那么更是社会生产力发展水平的标志，那么这也就是说我们家具在我们人民生活中，也和其它实物一样，也是必不可少的。这样看来我们就为什么要做幸福暖家？因为我们今年上半年的社会消费品零售总额、一是石油和石油制品，二是汽车，三是建材家具产品，这三大指标没有完成我们预定的任务，那么消费比较低，所以我们就从这个消费上，先解决建材、家具装修，因为有102万套的固定消费人群，随着房地产政策的放松，我们还有二、三线城市的消费人群，所以家具消费也应该是刚性消费，所以我们就应该做出一些措施来促进这个消费。
那么我们最近太原又出了一个店，叫“眼下一亮”，说这个店已经开了十几个，我们打比方讲，我们的品牌建设，我们从观念、意识、政策，我们远远还没有达到，那我们的拉面究竟谁好？我们去看我们的“星光大道”，大家都认可，16834根，14扣，那我们说这种，就说我们的这个谁做得最好？地方名吃，也就是山西小吃；我们拉面是谁做得好？我们没有像兰州拉面一样做成全国连锁，我们山西人的面食有很多，但是我们走出去多少？所以我们在品牌建设上，还有很多工作要做，我看今天我们有很多企业都来了，比如我们醋，我们有125个醋厂，我们7个醋厂生产48万吨醋，我们100多个醋厂只生产12万吨醋，我们就想这老陈醋对山西的品牌影响多大？所以我们一个方面在讲资源的整合，也在讲品牌的塑造，在讲龙头企业的壮大，但我们的小、散、弱、乱还是没有得到改观。
所以我到商务厅第一件改变的事，我们财政里面有100万支持山西醋中华行，出去带多少个醋厂？17个，我说以后只能带5个，我们自己首先把自己心中的英雄树起来，17个谁是老大？我们最大的醋厂是水塔醋，一年15万吨醋，紫林有10万吨，宁化府是一万吨，所以我们山西的醋老大是谁？东湖醋是我们最有资质的醋，水塔是我们最大的醋，所以我们山西醋有不同的特点，也就是品牌建设上有不同的认知，但是我们没有把它做起来，那么江苏镇江醋把两大醋合并，去年在上海我们卖了一次山西醋，带了我们的醋企业，最后签了2400万的。如果说再要大只能有这100多个小醋厂的醋，所以这很明显。
所以这次做的晋人、晋菜、晋味道，要挖掘一下晋菜的传人，然后要推出山西晋菜的标准，作为省政府将来宴请各地的领导的时候的地方菜，第三确实要通过这个活动，使我们的餐饮企业的转型升级，能够通过这个评选、征集技能大赛、专家论坛，这些方式使山西晋菜能够做到经济实惠、好吃不贵，回归到大众餐饮上来，为大家提供舒适、可口的山西晋菜。
所以这就是我们最近搞的三大促销活动，那么北京站我们做得很好，商务部、北京市也参加，我们也把省级老领导，我们在北京有114位山西省的副部级以上干部，我们商量就把近几年的老领导请来参加一下，所以张虎生领导等等他们去参观了一下，参观了感觉很好。我们的品牌节搞了六届，没有一届是在外面做，我们也没有组织一次山西品牌在省外的活动，六届都是自己和自己玩，没有走出去。所以这次在北京做得也很好，我们晚上开了12家企业的座谈会，听老总说怎么谈、怎么做，我们还请了16个连锁集团、连锁经营协会等，和我们的52家一企业对接，在对接会上我们讲到我们的双合成老字号，讲到这儿的时候，我们赵领导讲了一句，我们比稻香村不差，他说我是十五大代表，讲了四个代表，他和双合成、稻香村不熟，他讲的是从另外一个层面，讲产品是讲实力，我们拿什么和别人比。这就是一个观念。
所以别人讲山西人最讲政治，最讲政治就是说我们更多地从这个层面考虑问题多一些，从经济的层面我们考虑，角度不同，那么效果也不同。
所以这就是我们讲这次活动。
就说这两个问题，我们就从角度谈，一个品牌是什么？这个是一个名词解释，我们现在叫依法行政，那么我们在依法行政的情况下，我们对于什么是品牌，品牌是什么不是什么首先要清楚，既然要培训，这一堂课首先要了解，所以刚才谈的是企业的角度讲，对产品的认知。那么我们讲产品和品牌区别是什么？那么产品是满足什么？品牌是满足什么？就要知其然之其所以然，所以品牌用通俗的话讲，就刚才刘跃讲的前一句，就是对产品，或者是产品系列的一个认知程度，简单讲就是对你的产品和产品系列的认知，那么在这个认知中，它和产品最大的不同，它是对于对你的产品售后服务、文化价值的一种评价和认知。就是这个概念。你少了后面的这句，你只讲了产品，核心是一种信任。
所以我讲品牌是品质，品质的后面是诚信。品牌的认知、知名度、美誉度、忠诚度，这是四度构成品牌的核心。
把简单的问题不要复杂化，我们老爱用很复杂的话题解释，实际我刚才已经讲了，最后讲信任，美誉度就是对品牌的好感和对它的信任程度，这就叫美誉度。你刚才讲起源，我们谁还能补充一下起源？所以品牌的起源大家了解了，谁能知道自己说一下。那么我就讲，这个起源大家要清楚，这个起源于挪威，意思是燃烧，那么在那个时候就是生产者用燃烧，然后把印记落在产品上，所以叫烙印，商品、品牌的最早的解释就是烙印，是古代挪威人在它的产品上，通过燃烧到马背上，然后刻的一种烙印。最古老是在印度，意大利人是最早使用品牌水印形式，在这个基础上英国是第一个使用商标的，所以我们品牌的起源我们就知道，一是起源于挪威，古代的挪威，燃烧，燃烧以后烙印，最早使用品牌的是印度，第一个把品牌的水印形式用在纸上的是意大利，那么第一个使用商标的是英国，所以这就叫“起源”，这就叫“品牌”。
那么这种情况下我们讲，品牌是一个商业用语，就是品牌注册形成商标，那么我们现在品牌最早、最权威的定义就是美国人，在1960年，美国营销协会给出品牌的最早定义，就是“品牌是一种名称、术语、标记和符号和设计”。那么这十个字又分为两类，一类是可以读出来的，一类是可以看出来的，那么我们读出来的是什么？看出来的是什么？我们在座的企业，你作为你的品牌，如果我们讲依法行政，如果我们讲科学管理，你应该对你的品牌都有相应的注解，这就是你的品牌。
那么这些东西一种是分散使用，一种是组合使用，它的目的是用来干什么？区分你和别人的不同。我们讲与众不同就是过人之处，品牌绝对是做出来的，产品也是做出来的，但产品是可以被模仿，品牌是独一无二的。那么我们有这个概念以后，我们就知道是在做产品，还是在做品牌？那我们就必须清楚，刚才讲产品在满足什么？品牌又在满足什么？
那么再讲使用范围，它区别于竞争对手的产品，和服务区分开。讲完品牌我们就要考虑商标。品牌和商标是什么关系？这点必须是老板要清楚，你在注册商标的时候，我们叫保护知识产权的时候，为什么有很多呢？我们红塔山为什么被外国抢注了？我们很多商标都没有了，是因为我们法律意识不强。红塔山没有自己的商标权。
商标是指经过法定程序，然后你去注册，向注册机构提出申请，经过审查予以核准，并授予你商标专用权的品牌。所以商标只是品牌的组成部分，商标是法律用词，品牌是经济用词，所以它们的区别是它是它的组成部分，而不是来保护它。所以说在商标和品牌上，品牌的功能要远远大于商标本身，商标只是说在品牌中，我们刚才讲它的五个字、名词、术语、标志、符号、设计，它只是你设计的一个符号，一个标志，它有它的组成部分，但它们对于我们都是商品的标记，商标受法律保护，要清楚法律在保护什么。所以说在这个过程中产品是可以落伍的，因为它会被别人模仿，而品牌是不会被模仿的。所以我们要清楚商标是什么。这个概念就是说品牌是什么、起源来自于哪里、商标和品牌有什么区别。下面就说品牌的作用是什么。
我们讲品牌对企业来讲，就是你刚才讲的，不是你想怎么样，而是说消费者认为你怎么样，这是对企业。那么对于消费者而言，品牌是什么？刚才我们回答了对企业来讲它是什么，就是说你在消费者心目中的地位怎么样。那么对消费者来讲，品牌又是什么？
麦当劳就是快餐，但麦当劳最大的特征是欢乐的儿童，所以它的对象是儿童。所以你一定要讲出这个企业的特征，它当然都是一种记忆，本身品牌的定位就有记忆，让你回想，但这个企业的特征，你这个企业的产品一定有一个特征、特色。所以快餐是麦当劳的一个特色，儿童又是它的一个特色。所以要想到它的标准化延伸的东西。那么肯德基又是什么？你就可以举一反三去讲，那么在座的企业就可以讲你的企业，对消费者而言你在消费者心中你的品牌是什么？这样就大大提高你在人民心目中的品牌地位，而不是说通过我们工商总局这些部门给你这些品牌。那么对竞争者而言品牌是什么？我们对概念一定要清楚。对竞争者而言品牌是一种制约。所以只要一旦形成品牌，对于想和你竞争的人来讲，就是一种无形的制约。因为你不可能复制我的品牌，就像企业文化是土生土长的，不是挂在墙上的文化，而是融合在你的行为规范中，你们的一种共有的价值观，在你的全体人员中的一种体现。所以文化绝对不是说在嘴上的事，而是体现在你的日常的管理和规范中。
那么对品牌自身而言它是什么？
在我们国家目前品牌，我们国家现在权威机构对于产品的认定，有几种表现形式？我刚才讲了几种，著名商标、地理标志保护证明、地理保护产品、标志保护产品、中华老字号、名牌产品五种形式，就是说通过这五种形式，由不同的机关来评定你是不是品牌产品。
所以对竞争者而言，对品牌本身实际上是一种契约，当你成为品牌的时候，你就必须讲诚信，这就是一种契约，契约就是说到做到，不违约，背后就是诚信体系建设。所以品牌对消费者是一种经验，也是一种保证，对竞争者是一种制约，对于品牌自身是一种契约，对于企业而言是你在消费者心目中认为你是什么。所以这样讲，我们就说谁掌握了品牌，谁就掌握了未来市场的主动权。所以在西方对于品牌非常重视，它在西方叫经济原子弹，或者从投资的角度讲投资品牌是暴利投资，就是值得为品牌而投资。它最有价值。
所以我们讲了品牌的这几个特征，品牌是一种商品、质量、信誉保证，品牌是企业的摇钱树，品牌是企业的核心价值。所以我们知道了它的作用之后，我们就说如何来塑造我们的品牌？所以在品牌上的目的是希望把品牌产品变为名牌，要想变为名牌，一个是质量上下功夫，一个是售后服务下功夫，而这些内容对于我们企业的决策者来说非常重要，所以当你想把这件事情做成的时候，首先以智取胜会不会？第二你售后服务伺候人能不能伺候到位？这是我们的服务。
我们接下来再讲一讲商业模式，在品牌塑造中有三个阶段：一个是产品推销阶段，比如你这个饼，你在推销的时候讲了这么多特点，老百姓为什么要买你的？比如太原市哪儿的早餐谁家的油条最好？谁家的包子最好？我可以给大家推荐，大家去肯德基吃这么长的油条三块钱，到我们美特好大油条这么长两块钱。你们吃过美特好油条的举举手。你们感觉美特好的油条比马路上的油条怎么样？感觉可以。那么我们再举一下手，吃过肯德基油条的举一下手，你说说肯德基的油条比我们美特好的油条差别在哪里？
男：两家都吃过，美特好的货真价实，肯德基它的油可能相对好一些，炸出来颜色比较好，而且包装也比较好。
孙厅长：你是哪儿的？
男：汾府酒业的。我两个酒厂，一个酒厂1000吨。
孙厅长：我们全省132个酒厂，其中白酒113个，老大就是汾酒厂，七万吨，老二就是应县的酒厂，梨花村，下来的就是3456789。所以山西白酒年产是15万吨，我们一年消费白酒是16万吨，我们消费啤酒是65万吨，葡萄酒是45万吨，这是山西消费的酒类消费。我们葡萄酒厂有6个，啤酒厂8个，所以他刚才讲肯德基的油条，他分析得还不错。在这个酒厂里面，你像我们老大和老二就不在一个平级上，梨花村就乱在酒品上，老板想定什么名就定什么名，完全是个人定，我最后建议他把当年斗智斗勇产生的酒都拿掉，把你在老百姓心目中认可的品牌摆上来，不是以多取胜，而是以智取胜。我们全省有3200个批发，有15.5万户零售，有36万人靠卖酒为生。
所以我们讲产品推销阶段，你要叫卖产品特点，这是第一阶段品牌塑造。第二阶段是营销阶段，营销阶段就是卖心理附加值。这个时候是要让顾客多掏钱，所以我们有些产品它不仅仅是卖产品本身，而是卖它的附加值，大家就可以感觉到，我们同样的美国的耐克和青岛的双星，你比较一下，同样的鞋，但是价格差了几十倍，它在营销阶段卖的是心理的附加值。第三个就是盈利模式阶段，如果让羊毛能出在牛身上。羊毛出在牛身上是什么概念？这个差别你认为是什么？
一个是要让顾客多花钱，一个是让顾客少花钱。羊毛本身就不是牛身上的东西，卖不上牛的价钱。是不是这个道理？但是羊毛既然卖不上牛的价钱，羊毛就不值钱，这时候就要帮顾客省钱。未来的盈利模式，我们所有企业家都要学会帮顾客省钱，你才可以挣到更多的钱。我给太原很多饭店的老板讲，你们一定培养一些金牌服务员，要研究顾客的消费心理，就是说情侣餐最佳是五百、三百、二百？全家福是多少？你要学会给他一个最佳配置，如果超过限量服务员就要帮他省钱，这样你就有更多的回头客来你饭店吃饭。所以这就是我们商业模式，品牌的四个阶段。希望我们企业都能做到，这个一定是给我们高层决策人来说的，因为他要来支配。我们讲思路决定出路，改变一个人的思想就改变一个人的未来，我们每个人都想改变世界，唯独不愿改变自己，就是说在这个问题上必须学会改变，我们恰恰是谁都不愿意改变自己，这样就导致我们在观念、思路、思维上有制约。所以我们讲几个金银铜牌里面，思路是王牌。
下来就讲我们品牌的价值。那么品牌的价值是什么？我刚才在前面就讲了，品牌的价值是单独的价值，那么产品满足的是需求性，那么品牌满足的是欲望性。所以品牌带给消费者的是一种心灵需求和情感价值。那么大家体会一下，我们买产品的时候，是不是发自内心的？这一定是你的一种心灵和一种情感价值。所以品牌的价值更多的在于我们的认知，那么这种价值观如果我们建立起来，就可以不断地去研究品牌，怎么去满足人们的心灵需求，而不是生理需求。权力在握，人心不在，不证明你能掌握政权。所以我们讲赢在人心，所以我们不论做官，无论做产品，还是做市场，都要注意人心所向，它的价值在于心灵。那么人与人最远的距离是什么？是心灵的距离最远。如何能打动人心？我们现在每天晚上看《舞出我人生》，让周立波一讲，包括他本人，包括那么多的名人，为实现一个人的价值，那种心灵的沟通，《中国梦想秀》，这些节目都是给人一些正能量的节目，他给我们解决的就是心灵的问题，心与心的沟通。所以我觉得这个价值观，我们在品牌上，我们要有这种认知。那你企业的研发团队、你的营销团队，都要去做赢在人心的工作。
品牌我们讲了它的文化特征，是有情感的，产品是冰冷的，一旦被赋予了品牌就有了故事，有了传奇。每个品牌都有自己的故事，都富有情感，沃尔玛的“天天最低价”、“员工拥有期货”，像刘洋这种当决策者的人需要去思考。我们当今花钱买不到的是什么？
我们看过《一剪梅》，里头的一首歌，里边讲了一个情，一个义，情义无价。当然我们要从另一个消极层面就可以看到很多官员倒在前面，但是我们真正意义上不是讲这个问题。
我们再讲企业文化。这个文化元素是你逐步形成的一种文化的积淀，代表消费者的利益、认知，还有你的情感归属，使你这个品牌，你这个传统文化和企业的个体，包括整体的一种总和。那么简单讲就是凝结在产品上的企业精神。这就叫品牌文化。
下来就是说品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度。刚才我们把美誉度讲了，那么品牌的知名度是什么？
这两天我们看电视连续剧，我们就看到什么情况下毛泽东少数服从多数？他也有坎坷。还有我们解放战争时期，我们怎么少数打败多数最后解放军反败为胜？
第二是认知度。什么是品牌的认知度？把这四个搞清楚的话，对于我们不仅仅是品牌建设，对于学校的学科建设。我上次讲了六个观点，一叫学校的转型，二叫企业的创新，三叫企业的接地气，四叫抓基地，五叫抓特色。定位我们经管学院究竟是什么学校，你不是党校，也不是专业学术机构，你的定位就是干部培训学校，能力的再提升，突出在能力上，但是这种能力的提高不是我们现在玩的西方搬过来的扩展训练，让厅局长在这儿走八卦。所以我们有一句话讲在悬崖上，富人是蹦极，穷人是自杀。我们16个厅局部门有多少干部培训在你这个学院？这就是你这个学校跟其它学校的区别，当你有了这种品牌力的时候，今天来的就不是听会的副总、科长，而是真正的老板来。
所以说我们在学校的这个问题上，我在知名度这儿就讲一下，学校要定位，定位以后你的课程创新上要做什么？我们经干院能不能编出全省的经典案例？比如中华老字号怎么消失的？比如课题山西消失的中华老字号带给我们的思考是什么？所以学校要在创新上下功夫。那么基地，类似像我们这样的坚持的老师，在这儿给你讲实践课程，你针对不同的人群，就他来讲活生生的案例教学，哈佛一年400个案例，他教出来的学生400个还教不会？我们国学里头讲不犯相同的错误，不犯别人犯过的错误，也不犯能预料到的错误，哈佛把这些案例都会讲给你，但是我们中国为什么别人犯过的还在重演？更可悲的是能预料的你为什么还要犯？所以这些对学校教育来说都是非常重要的事。这样让我们每一个老师、每一个教师，每一个人都能讲出一二三来，同样经干院能出大师和名师。我们党校应急管理室的四个人都是我们一起培养出来的，然后他们一起来做这些，案例教学的情景模拟，不能为情景而情景，绝对不能这样，必须严格要求，你今天代表国土厅就要代表国土厅，必须严格要求。所以还是要加大严格管理的力度，每个培训班开始的第一课就是要讲什么叫严格管理。
所以说这是认知度。美誉度我就给大家讲，认知度是消费者对品牌、内涵、价值、认识和理解程度的标志，所以大家一定要把这个话切断，变成你的理解，认知，人常讲王书记的人格魅力，这就是一种认知，对你人格魅力的认知绝对不是表象，而是他的内在素质，或者我们讲气质。我记得有一个人给我说女同志有气质，这个女同志马上就反馈这是表面的话，恭维的话，不是真话。但是我们对内涵的认知，对人格魅力的认知，还是体现在他的气质，对于看不见的手的认知，所以还有一个理解程度的标准，就是说我们必须知行合一。这次群众路线教育第一个就讲知行合一。美誉度就是对品牌的好感和信任程度，所以我们有些时候不能把问题复杂化，我们本来一句话就可以，非要五句话，复杂化了。
忠诚度就是消费者的重复购买能力。用老师的话讲一定会讲产品的这个价值、那个价值，实际上它最终是“临门一脚”，所以忠诚度就是情有独钟，个人的购买喜好。
所以在创新问题上也要学会一种管理，有一种管理叫“青蛙现象”，冷水青蛙跳进去慢慢加温，等到热的时候他跳不出来，对于这种渐变就是从微小的角度去理解。突变就是说沸水中放进去青蛙他一下就跳出来了。就是本能。那么我们能不能提高自己的本能？这种本能就是我们的素质，在危机时刻能不能化解这种危机。所以我们交流的时候，一般要先搞清楚概念。比如我们讲风险，就要问航海部门，什么叫风险，他也不清楚，它还和航海有关系，船航行到未来的大海，不知未来会发生什么情况，这是风险。那么风险和危险又是什么关系？就是我们今天产品和品牌是什么关系。所以今天把这个搞清楚以后，你就心中有数，就知道怎么做了。所以这是三大策略。
那么在产品日益同质化的时代，产品的物理属性已经没有多大差别，比如我们山西醋，它的物理属性有什么差别吗？唯有品牌给人的心理暗示满足消费者的情感和精神寄托，所以东湖我就跟他探讨，他最近发明了十年醋、八年醋，酒就装成了我们的一种洋酒的瓶子，我当时在常务会上给每个厅长送了一个，让大家看看究竟是否属于过度包装？究竟这些醋差别在哪里？能不能卖那么多钱？后来小鹏省长说不能用这种瓶子，价格也不能这么高，后来高省长的意见，王省长的意见，厅局长的意见等等，我最后给他讲，说你可以批量生产，作为中高收入3000醋和1000醋，你卖这两个。所以说不同的价值观，不同的文化，那么认知也不一样。但是我们山西怎么改进情感的这种精神寄托，实际上是这样的。
那么我们中国品牌节是什么时候？6月6月。什么时候定的？商标节上定的。最后确定的是几月几日？哪一年定下来的？我们形成这个节了没有？所以大家要清楚，我们是在2006年8月8日，中国第二届品牌高峰论坛上，顾秀莲提出每年的8月8号定为中国品牌节的倡议，当时就想搞这个节庆活动。
这就是我们今天品牌所要讲的一些内容，实际上品牌还有很多内容，比如中华老字号，什么叫中华老字号？什么叫中国著名商标？什么叫地理标志保护产品？什么叫地理保护标志证明？我们还有中国名牌，国家停止审批了，所以我们现在有五种形式是经过国家，一个是我们国家工商局，一个是质检总局，一个是商务部，分别来决定这些品牌的标志，那我就希望我们今天在座的更多企业学政策、用政策，然后在这个基础上来用你的智慧，怎么把不是品牌的产品做成品牌，把已经是品牌的产品怎么做成名牌，从而使我们山西的品牌企业数量上扩张，质量上提高，为我们山西转型跨越尽我们自己的一份力量。
那么今天在经管院，刚才给王书记讲，我还想给学校讲几句话，上次也讲过，重复的话也不说了，但是通过今天这个培训，我们希望学校以后更多地举办这类活动，举办这类活动的目的就在于使我们的观、产、学、研、销，我们在这个层面上整合资源，优势互补，为我们省的干部再教育，为我们企业的能力再提升做出自己的贡献。我们经管院的学校梦，我们商业联合会新组建了以后，我们的协会梦，我们每一个企业家的企业梦想，我们都汇聚在中国梦的大旗下，把你的梦，我的梦，大家的梦，汇聚成实现我们人生精彩、企业成长、协会发展的梦想。也祝大家心想事成、梦想成真。谢谢大家！
因此我想讲了这么多，我们应该知道国家有哪些政策在保护。
我们国家现在是999件中国著名商标，440件名牌产品，27个中华老字号，21个地理标志保护证明，12个地理标志保护产品，这就是我们山西的，我们一共62.1万个工商企业，我们就产生了这么多产品，这就叫品牌产品。
我们再次谢谢我们孙厅长精彩的演讲。
最后我还要感谢我们的企业家，不敢是谁来的，因为企业的事情很忙，同时我们也在创造品牌，我们这样的一个学习班知名度还不高，来的人不那么特别的整齐，我想我们的品牌还不是很好，但是还是有这么多人来了，因此我也真诚地向我们来学习、支持我们，并且想努力奋斗，为达到未来更高一个境界的企业的领导人和参会人表示真诚的感谢。
也对我们辛勤讲课，并且包括在这儿做了大量的劳动的学校的领导，对你们的付出和卓有成效的劳动，在此表示真诚的感谢。