各大平台布局抢滩泛知识短视频刷视频学知识含金量几何？

“用短视频来学习。”原本寂寂无人的赛道，已成为巨头们贴身肉搏的地盘。最近，B站、快手、头条系、百度系、知乎纷纷布局“泛知识”短视频领域。

随着互联网视频流量红利见顶，监管政策逐渐趋严，观众们的兴趣点正从“猎奇”向“干货”转变，平台间“泛知识”内容的博弈也渐趋白热化。但在资本刺激下狂奔的“泛知识”短视频，如何摆脱内容同质化，提升知识“含金量”仍是一大考验。

碎片化时代知识“小餐”走俏

“比起体量庞大的系统学习，我更喜欢搜索式吸收有关知识。”海淀上班的王先生表示，自己会在短视频平台上搜索某一流行的时事热点或话题，把知识类大V们的视频都扫一遍。“比如儿子问我嫦娥五号月球采样有哪些难点？带回的月壤样品有什么意义？我不可能去系统补齐航天知识的空白，科普类短视频明显更适合我。”

不过，记者发现，与真正意义上的严肃学习不同，轻松诙谐仍是知识类短视频的主基调，插科打诨和调侃弹幕甚至消解了“硬核”知识的严肃性。“有时候明明是在学习一个法律知识点，但看着看着却成了弹幕抖机灵聊天，最后反倒忘了具体案例。”还在考研的大学生丹丹反思道：“理论知识通过视频学习会很痛苦，效率低，我更想看文字，既可以快速找到重点也更方便反复观看。”

各大平台涌入泛知识赛道

快手运营总监韩叙告诉记者，直播可以实现视频做不到的实时反馈，让观众的疑问得到更直接快捷的解答，也让知识类内容创作者们更深刻地了解到大众的需求。

不止快手，B站、字节跳动、知乎、百度等都盯上了泛知识领域。B站上线了一级分区“知识区”，提供百万奖金和上亿流量扶持，今年6月初，B站董事长兼CEO陈睿透露，目前，泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%，过去一年科普类内容播放量增长最快，高达1994%。

2020年，抖音、西瓜上线了“知识创作人激励计划”，投入百亿流量打造100位知识创作者。知乎在首页开通了视频入口，提供亿级曝光流量资源。百度旗下的好看视频也宣布将构建全网首创视频知识图谱，用“一屏”为用户提供最大知识信息含量。

为什么巨头不约而同地盯上了泛知识领域？背后是各平台寻找新增长点的急迫诉求。QuestMobile首席产品官段林峰表示，短视频行业已经走过收割用户的第一个阶段，“短视频差异化的竞争态势逐渐明晰，它首先要克服泛娱乐产能过剩下的审美疲劳。”

同质化严重成推广“拦路虎”

疫情之下，内容的理性价值加速回归。据《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示，用户对科普纪实的知识向内容需求增加，知识向、实用向的泛知识类内容需求分别提升了21%和16.7%，娱乐向需求小幅下滑。

但“泛知识”类想要从短视频娱乐向的主流中突围并大规模推广，并不容易。内容同质化严重是最大软肋。“看似是不一样的短视频博主在进行科普，但同一话题看下来，发现很多博主实际上只是‘搬运工’，观点雷同，能启发受众思考的精品内容并不多。”丹丹表示。