同一译介传播模式下的译作传播影响力差异
社会学分析
社会学分析——以《红高粱家族》《酒国》为例
汪宝荣李伟荣
本文原载《外国语文》2019年第5期，刊发时文字有压缩，此为原文完整版。
关键词：中国文学；传播影响力；资本；《红高粱家族》；《酒国》
汪宝荣
1.引言
2.葛译《红高粱家族》《酒国》传播影响力之差异
3.传播要素差异社会学分析
3.1商业出版社的综合资本
此外，企鹅旗下的英国汉密尔顿出版公司（HamishHamilton）在2000年同步出版了《酒国》精装本，次年又出平装本。该出版社1931年创办于伦敦，最初专营小说出版，1986年被企鹅收购。目前该社仍致力于出版世界各地的原创小说，但由于是小规模的专业出版社，每年出版新书不超过20本，因而大大限制了其在英国图书市场的占有率和影响力。汉密尔顿在公司历史和总部所在地方面与维京企鹅大体相当，但旗下作家获得过重要奖项、资金实力、业界声誉、市场号召力等方面远不及维京企鹅，因而限制了《酒国》的传播影响力。
3.2电影的推动力
3.3作品的适销性
由上可见，《酒国》的政治批评对英美读者有一定的吸引力，但其过于复杂且松散的结构和散漫的叙事不太对英美读者的胃口。而《红高粱家族》的适销性则高得多：其题材（中国乡村的狂野、原初的激情、浪漫、暴力、血腥）能满足英美读者的猎奇心理和对旧时中国乡村的浪漫想象，其叙事手法（宏大叙事、传奇故事的神话化、魔幻现实主义）对英美读者来说似曾相识，读起来不会像《酒国》那么费力。姜智芹（2015）指出，莫言作品在西方世界的影响力要素包括“高密东北乡”里的政治演绎、本土经验中的普世主题、批判与反思的中国形象、小说文本中的媒介元素。显然，《红高粱家族》尽占了这些“影响力要素”，而《酒国》只占了“批判与反思的中国形象”一项，这自然会影响其在西方的适销性。
4.结语
中国文学译介传播是有关行为者和机构通过生产、营销、流通等手段，最大程度发挥译作的传播影响力，进而使其被目标国文学场域乃至世界文学场域认可的过程。因此，译作的传播影响力主要取决于译介与传播模式；为实现传播影响力的最大化，应采用有效的译介与传播模式，包括西方商业出版社发起并出版招募或约请汉学家翻译模式、西方汉学家发起并翻译西方商业出版社出版模式。本案例研究还表明，同一模式运作下不同项目的传播影响力可能大相径庭，其根本原因是三个传播要素有内在的区别：一是商业出版社的综合资本实力，二是电影的推动力，三是作品的适销性，而三者通过不同形式的资本及相互转化而运作。
表1：《红高粱家族》英文书评一览表
表2：《酒国》英文书评一览表
注释：
韦努蒂（Venuti，2008：48-49）对“精英读者”与“大众读者”做了区分。精英读者的书评属于“有影响的书评——即通过那些权威平台发布、具有极大公信力因而实际上发挥着舆论导向功能的意见”（刘亚猛，朱纯深，2015：8）。
柏右铭（Braester，2016）指出，《红高粱家族》是莫言“最有名的作品”，因张艺谋的获奖电影而被西方大众读者熟知。
关于葛译项目发起人或机构，参见鄢佳（Yan，2013：183-186）。关于这两部译作在翻译质量、风格及策略上的差异，参见汪宝荣（2020）。
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作者简介：汪宝荣，香港大学翻译学哲学博士，杭州师范大学外国语学院教授、硕导，主要研究领域包括中国文学及典籍译介与传播、社会翻译学理论建构与应用、中国翻译史等。目前主持国家社会科学基金项目“翻译社会学视阈下中国现当代小说译介模式研究”（15BYY034）。李伟荣，四川大学比较文学博士，湖南大学外国语学院教授，现任美国科罗拉多州立大学孔子学院中方院长，主要从事国际传播与国家形象建构、比较文学等研究。