如何利用百度指数进行数据分析？建站知识专注于为上市公司提供品牌营销建设方案

那么，百度指数这款工具究竟适用于哪些场景下的数据分析呢？在下文中，作者就列举了百度指数的四种常见用途：趋势研究，竞品对比，营销监测，以及行业分析。

百度指数作为一款基于百度网民搜索行为的数据分析工具，一方面可以对关键词搜索趋势进行分析，另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求、用户画像等多方面的数据特征。那么，如何利用百度指数进行数据分析？

一、趋势研究

1.周期型

周期型又可分为以周、月、年为周期的趋势变化。由于这类词的搜索行为具有周期性，因此可以预测未来搜索趋势或者对比历史同期水平。例如，“快乐大本营”某周的指数高于以往是因为请了某些明星还是做了哪些宣传？“双11”的搜索指数今年不增反降是由于品牌认知接近饱和？

a.如“百度指数”、“简书”这类词的趋势是以周为周期的，且在周末降为波谷；“快乐大本营”“酷狗音乐”这类词则在周末升为波峰。原因是前者多为工作性质的关键词（用户多在工作日搜索），后者多为娱乐性质的关键词（用户多在周末搜索）。

b.如“摇号查询”是以月为周期的。（本来奇怪北京摇号不是两月一次吗，图中的小波峰经查才知有些城市是一月一次。）

c.如双11、春晚、租房都是以年为周期的。

2.突发型

比如已经过了气的“洪荒之力”和“蓝瘦香菇”。

3.不定型

比如买房、买车（这俩词的走势还挺相似）。

补充说明

二、竞品对比

1.搜索趋势

近3个月以来，ofo的搜索指数都低于摩拜单车。除了自身品牌推广外，我私下认为没有一个简单易传播的中文品牌名（小黄车不算）也是导致“ofo”的用户搜索量较低的原因之一吧。

2.需求图谱

3.新闻监测

媒体指数趋势图展示的是该关键词的曝光情况，媒体指数与搜索指数没有直接关系，只是计算被百度新闻频道收录的新闻数量，所以该结果仅供PR们参考。

4.人群画像

不出意外，北上广深四个城市搜索两个关键词的用户最多，但具体排名略有差别，参考此图，不知是否能找到下一个有价值的投放城市。

三、营销监测

四、行业分析

以直播行业为例。近一年来，视频直播软件层出不穷，多个产品之间可谓此消彼长，竞争激烈。在今年4-6月份有一场混乱的大战后，各家产品在7月之后的搜索趋势也趋于平缓和稳定。特别地，在直播行业被爆出数据造假之后，相信直播行业的发展将会更加健康和理性。