对于创作者、商家来说，流量就是生命，尤其是当互联网流量见顶，存量竞争变得更加激烈。此时更新，可以说是重新调整“流量分配方案”。
现在两个月过去，有的创作者表示自己的流量热度更高了，以前数据平平的内容也重新翻红了，感觉这波升级是大大的利好；但是我们发现，很多账号也遭遇流量下滑，甚至彻底没有流量了。
那么抖音推荐算法究竟是什么？这次升级有什么影响？创作者、商家如何在新的推荐机制中获得更高的流量呢？
01抖音推荐算法升级后，这些内容成“香饽饽”
无论是内容平台，还是电商平台，DAU（日活）都是平台流量竞争的核心，为了不断提高DAU，平台就需要做到“千人千面”即时满足，为不同用户推荐符合他们兴趣的内容。
抖音「推荐算法」也就应运而生，包括两个重要的模型：「价值模型」和「预测模型」
「价值模型」的运作核心在于，评估内容的各项价值进行综合打分，将高分内容推荐给用户。其评估标准（包括用户方面的播放时长、留存、点赞等）是稳定不变的；
这两个模型可以说贯穿“抖音流量推荐”全程：
首先，由于平台视频体量过于庞大，因此平台会随机选择一个百万体量的候选池，根据模型选出几千个较为优质的视频，这个过程被称为「召回」；然后，平台再将这些内容数据一一输入模型，算出综合分数，进行粗排和精排，总之分数越高，排位越靠前。当然，由于前面我们提到的「预测模型」分数千人千面，所以不同用户的抖音推荐页面也就完全不同。
综上，平台的推荐算法有迹可循，也有规律可以摸索的，而这次升级，平台也针对推荐算法的两大模型做出调整，帮助创作者拿到更高的平台的流量推荐。
在「价值模型」中，过去「点击率」、「完播率」、「点赞率」权重较高，因此创作者的重心大多在视频前三秒、封面和标题文案上，为了提高完播率，视频长度也是越短越好；
具体包括三类内容：
第一，有收获的内容
第二，有共鸣的内容
第三，有惊喜表达的内容
数据统计，目前抖音平台有76%创作者因用户搜索获得了更多流量。
02创作者、商家如何应对新推荐算法？
为了了解这次更新对大家有何影响，我们和多位业内人士沟通，交流后发现，从商家到带货主播，到创作者，大家面临的情况不同，挑战也不同。
1）带货主播+商家：地震级调整，有人欢喜有人愁
不少以直播带货为主的商家、主播表示，这次推荐机制的更新，让直播间的上限和下限差距更大了。
一方面，在全新的机制下，“好内容”将成为生意增长的第一生产力。如果商家和主播能够在「优价好物」的基础上，持续输出优质内容，吸引用户停留、互动，就能够撬动吸收内容池的流量，拉高生意增速，从而提高上限。
但另一方面，“与辉同行”毕竟是少数，平台发力内容的趋势对大多数电商团队都提出了更高的运营要求，不少商家这几个月就在为招人和转型苦恼。继续坚持卷低价的直播间以及所有无人直播带货模式，都将面临流量下滑甚至没有的情况。
对此，抖音官方推出了新作者经营方法论——“VALUE”，以内容力和交易力为核心，帮助大家把握住新机会。
该方法论包括在内容力上，提升停留(Volume)、激发互动(Activate)和稳步涨粉(Linked)；然后在交易力上，优化选品(Upgrade)、勤奋经营(Engaged)。
2）电商创作者：做好选品，抓住算法升级东风
对于以短视频带货为主的电商创作者来说，他们天然具备内容创作优势，因此抖音更新侧重内容力的流量推荐机制后，其流量大多呈上升趋势。
但是也正因如此，有达人告诉我们，在流量池打通以后，触达的泛人群更多，流量开始没有那么精准，因此可能会出现带货短视频数据上升，但是商品成交数据下滑的情况。
对此，实操过的电商达人给出了2点建议：
一点是电商创作者面临转化数据下降以后，先尝试优化选品，优先挂那些普适性更强的商品，从而提高自己新阶段的转化数据，同时在泛人群中积累好口碑。
第二点则是优化内容，激发泛用户的不同购买需求。其中的关键在于“差异化介绍”，也就是针对不同的消费场景对产品进行特定的描述，满足不同用户的需求。比如某达人带货燕窝，就从「年轻人悦己」、「节假日送长辈」、「秋冬养生」、「明星代言」等多个视角推送同一款商品不同赛道的带货视频，最终实现销量爆发。
3）内容创作者：用好搜索关键词，发力搜推联动
在「因看而搜」（看后搜）这一场景中，抖音在在作品数据详情页面更新了「流量分析」，即哪些关键词流量更高？用户通过哪些关键词查看到内容的？看完作品后又常搜哪些关键词？
这样一来，用户就可以结合“高流量关键词”创作内容，主动满足和承接更多数的搜索用户需求。
03结语
综上，我们认为，本次推荐算法升级释放了两个明确且积极的信号：
第一，让“好内容”成为生意增长的关键动力。
平台的流量分配不再是“玄学”，而是电商作者（含商家）实打实努力就能得到流量。在全新的机制下，“好内容”持续涌现，且更加多元化。越来越多电商作者抓住机会，将话题热度转化为了生意回报。
第二，给好“好内容”更高的流量天花板。
今年抖音电商GMV较去年增长46%，货架场GMV较去年增长86%，可见电商发展之快，但是高速发展背后，但也面临着流量增加空间有限，存量竞争激烈的背景。
内容池流量和交易池流量打通，让好内容有了更进一步的放量空间。这一点抖音电商主播训练营的学员案例就是最好的证明，机制更新以后，有的学员内容池流量最高增长215%，交易池流量最高增长350%。
平台通过新的流量机制，推动优质内容的出现，抬高流量“天花板”，去提高生意“天花板”，这对平台、电商作者（含电商商家）、用户来说可谓三方共赢。