中文播客平台小宇宙APP运营对策

随着近几年互联网音频市场的崛起，中文播客数量不断增加。据播客搜索引擎ListenNotes的统计，截至2020年5月，中文播客数量已超过1万个。此前以喜马拉雅FM、荔枝FM和蜻蜓FM为代表的中文播客平台的运营模式，一定程度上限制了中文播客的长远发展。2020年3月，中文播客平台小宇宙App正式上线，成为人们收听中文播客的重要载体。小宇宙App的出现打破了原有的运营模式，它有针对性地打造独特的中文播客平台，从而占据用户市场。

一、背景探析：网络音频行业

二、平台介绍：小宇宙App

三、小宇宙App的运营策略

目前，我国在线音频行业主要形成了以喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、酷我畅听、懒人畅听和企鹅FM为主要代表的在线音频平台，各平台凭借着各自优势也积累了不少用户。但从用户选择偏好来看，在线音频头部平台拥有深耕行业的经验，在用户基础方面有较大优势，用户选择结果差异较大。艾媒咨询数据显示，喜马拉雅FM以65.5%的高市场占有率成为最多用户选择的在线音频平台，而荔枝FM、蜻蜓FM和酷我畅听分别占比39.5%、35.8%和34.5%。作为国内首款RSS中文播客，小宇宙的市场占有率相对较低、用户规模较小，但用户黏性较强。这主要是因为该平台具有独特的运营策略，使其区别于其他音频产品，形成差异化竞争。

（一）内容丰富多样，板块简约清晰

（二）单集节目推荐，迅速便捷收听

（三）算法精准推荐，深挖用户需求

大数据时代的到来，造就了“算法推荐”技术的广泛应用。在音频行业内，绝大部分音频平台都采用算法推荐技术来争夺用户。喜马拉雅App依托大数据技术，成立了算法分析用户的专业团队，有效实现了用户的智能化匹配；网易云音乐的“每日推荐”更是深受大多数用户的青睐。小宇宙App也根据用户的收听内容进行匹配推荐，深挖用户所需。在“发现”模块中，设置“根据你的口味推荐”一栏，将可能感兴趣的内容呈现在用户面前，迎合其喜好。但小宇宙App在使用算法推荐技术的同时依然有所克制，它未与其他平台一样单日推荐数十条以上的内容，而是选择每日只提供六个单集节目，将用户所需再度精简化，直击用户“要害”，从而提升节目至用户的抵达率，也进一步体现出小宇宙App更加注重用户个性化需求的人性化特征。

（四）营造社区氛围，强化用户关系

（五）借助用户推广，打造口碑传播

四、小宇宙App的未来发展建议

媒介融合背景下，信息的处理及传播效率会大幅度提高，要争取更多的受众，就要在市场中占有更多的流量与曝光度，打造精品内容、增强用户黏性和加强推广也将成为音频类平台发展的新趋势。与此同时，传统的运营策略也势必会因为时代的发展而变得不合时宜。小宇宙App只有结合自身优势，明晰未来发展前景，在洞悉原有受众需求的基础上，加强内容创新、平台创新和宣传模式创新，拓展新的用户群，才能扩大市场占有率，取得长足发展。