前言：随着手机、电脑等消费电子市场逐渐饱和，越来越多厂商开始将智能穿戴设备、教育硬件等消费电子垂直细分领域作为市场突破口，学习机成为主要路径之一。搜索引擎龙头企业百度，语音技术老大科大讯飞，翻译界头部企业网易有道，深耕显示技术的视源股份，都纷纷推出学习机产品，并且形成教培派、科技派、硬件派三大阵营。双减政策下，我国学习机行业迎来新风口，同时在AI、大模型技术加持，智能学习机替代空间大。因此，结合技术与内容能力的学习机厂商才能能够在这个未来赛道中胜出。
1、软硬件技术齐发力，推动学习机市场迭代
2000年左右，我国出现第一代学习机，代表产品是文曲星A100，主要功能是电子词典的英语单词、单词检索和学习；2008年左右，出现彩色屏幕的学习机，支持视频存储；2010年左右，出现了跟笔记本形式的学习机，主要满足各项学生学习需求；2018年后，随着平板电脑交互方式普及及AI的助力，智能学习机逐渐出现。
学习机技术演变
2、技术变现、双减政策双重影响，我国智能学习机行业形成三大阵营
从各大厂商主流学习机产品性能、技术等对比来看，学习机行业硬件护眼、高刷、作业批改摄像头等配置差距不大；课程覆盖范围根据各家优势特点不同，主要集中在小学和初中；智能化方面科大讯飞首屈一指，各家争相追赶。
我国主流学习机软硬件综合对比
类别
好未来Xpad
讯飞X3
讯飞T20Pro
网易有道X10
希沃W2
步步高S6
小度Z20Plus
读书郎C28
价格
4699
4899
8899
3198
4299
4898
4099
4198
基础硬件配置
6G+128G，2K视网膜屏幕，护眼模式，8核CPU
8G+256G，2K分辨率，护眼模式，8核CPU
8G+512G,2.5K分辨率，莱茵护眼类纸屏幕，8核CPU
4G+128G，2K分辨率，低蓝光护眼，8核CPU
6G+128G，低蓝光护眼，8核CPU
6G+128G，2K,类纸护眼屏幕
6G+256G，圆偏振光护眼屏幕
8G+128G，墨水屏护眼
覆盖课程范围
K9
K12
学龄前+K6
语言类支持
点读，查词，眼读，听写
点读，英语互动、作文批改
中英作文类人批改，英语口语对话
点读，查词，听写，英语作文批改
教材点读，英语语文启蒙
点读，查词，作文，完形填空，语文文言文专项提升
点读，查词，中英文作文帮助
点读，查词，听写，中英作文识别批改，范文推荐
数理类支持
数学体系学，口算批改，教材题目同步
难点分布、奥数思维专项
数学知识点6层拆解学习，大模型解析，互动辅学
作业批改，数学错题解析考点讲解
教感启蒙，思维训练
数学试卷诊断，题目推荐
口算批改，拍照搜索题目得到解析
简单的数学运算批改，类似题目知识点解析
内容库
自研课程体系、RAZ分级阅读，素养类视频
主流课本，RAZ分级阅读，题库
5w+学校教育数据，本地考点考频大数据
各学科教材，有道中文图书馆，有道英语阅读，题库
K12资源，英语绘本，电子阅读，课堂录播
K12教材资源、专项教学视频、素质拓展视频
教师课程，词典数据，百科视频，素质拓展课
K12主流教材，知识点讲解视频，题库，素质拓展
AI的应用
AI批改诊断学情，学习计划定制，精准定位薄弱环节，识别指尖单词等
AI学情分析，筛选知识难点，备考模拟，作文辅导，虚拟口语老师，网课自动转写
接入星火大机型，自适应测评，知识点诊断，学习路径规划，内容推荐
AI学情分析，个性化制定学习路径，中英文作文辅导
获据统计，单词识字认读，坐姿调整
AI试卷诊断、AI作文批改，个性化学习内容，智能推题，AI指读
小度语音搜索，AI评估诊断，制定学习路径，AI推题
同时，自2021年“双减”政策出台后，教培业务收缩，大量教培公司面临转型，学习机行业迎来新风口。新东方、学而思等企业将线下科学培训转向素养教育；直播带货火热，新东方借董宇辉流量爆红，高途、学而思等企业也跟进；猿辅导转型多元，不仅有粉笔，还涉猎母婴、咖啡、羽绒服等领域。当然，最能代表未来方向的还是教育硬件。
目前，学而思、猿辅导、作业帮、新东方已经将教育硬件作为重点业务来培育，推出自己的学习机产品。例如，2017年与科大讯飞合作推出首款智能学习产品RealSkill；2018年7月成立建立新东方AI研究院；2021年12月新东方在线联合天猫精灵推出首款智能词典笔产品；2022年12月新东方推出AI智慧学习机。
当下，学习机市场已经形成三大阵营：硬件派，包括步步高、读书郎、优学派等，品牌优势显著及线下销售网络完善；科技派，百度、科大讯飞、网易有道、视源股份（002841.SZ）等，技术优势较大；教培系，有学而思、猿辅导、作业帮等，海量教育内容的数据优势大。
3、我国学习机行业市场规模快速扩大
综上所述，在双减政策之后，由于中高考录取要求仍然严格，AI技术的加持以及三大阵营的共同推动下，我国智能学习机行业迎来高速增长。根据数据显示，2018-2022年的年均复合增长率达到23.4%，2019年市场规模突破百亿，预计2023年将超过300亿元。
5、AI、大模型技术加持，智能学习机替代空间大
2022年底，ChatGPT引发的热潮，加速AI时代的到来，各大细分场景的大模型争相涌现，教育行业AI化也加速落地。而学习机加持生成式AI能力，将激发在各学科之间能力提升的想象空间，后续伴随多模态能力的提升，学生考卷上的一套题目可以通过文字、图片、声音、视频全方位答疑解惑，并追问细节展开，集合双减前学科内容与人工智能技术的学习机成为最佳替代。
学习机与传统教学对比
传统老师
AI学习机
互动教学，实时交流反馈是无可替代的
多为录播内容，互动教学较少但正在改进
学生知识掌握程度无法细分，统一授课
千人千面学情监控，DIY学习路径与教学内容
统一出题，题目统一批改，全班范国讲解
自适应出题，会随着知识点掌握程度动态调整
学科类内容讲解
学科、素养、电子读物类内容汇聚一机
人力大范围监管
AI智能识别，家长远程控制使用，监管
不过，从当前各大学习机大模型中，各家的基础功能相似，仅在使用场景的细微差别。例如，网易有道推出的子曰大模型，侧重于口语陪练、LLM翻译、语法精讲等英语场景的学习；数学起家的学而思，则侧重数学和推理能力的强化，以解题和讲题算法为核心；猿辅导的大模型内测视频展现文本识别、作业批改和引导式讲解的能力，但细分场景仍然与其他学习机品牌差别不大。
我国部分学习机产品搭载大模型应用进展
大模型名称
产品特点/模型情况
网易有道：子曰大模型
2023年7月
正式发布教育领域垂直大模型“子曰”。
2023年10月
学而思：九章大模型
2023年5月
公布正在进行自研数学大模型的研发，命名为“MathGPT”。
2023年8月
大模型“MathGPT“开启内测
2024年6月
“MathGPT”产品级应用“九章随时问”发布
猿辅导：看云大模型
2014年
成立AIlab
2024年5月
自研大模型“看云大模型”通过备案
作业帮：银河大模型
2023年初
启动自研教育大模型项目。
2023年6月
开启内测，包含多学科解题、中英文作文批改、多语言对话方向等多个教育应用场景。
2023年9月
“银河大模型”发布，将落地智能硬件、教育数字化等场景。
现阶段，AI学习机还处于初级阶段。未来，随着技术的继续提高、教育大模型的迭代及技术与软硬件的结合升级，学习机行业产品将实现质的飞跃。
6、传统学习机厂商另辟蹊径，技术与内容能力结合仍是关键
基于此，传统学习机品牌选择避其锋芒，另辟蹊径。比如，读书郎、优学派反以性价比策略，渠道下沉，大力开拓三线及以下市场的经销渠道，并且在价格上读书郎、优学派的很多产品，价格仅为两三千元，部分甚至低至一两千元，主动放弃高端市场。
而在数字化教育趋势下，这种策略仅限于权宜之计，家长以及学校仍然希望借助AI技术提高孩子学习能力和教育能力。例如，截至2024年6月底，读书郎的“AI爱学网”与“智慧课堂”解决方案，已经在80所学校、156间教室全面铺设，服务5000多名教师和4万多名学生，号称让“重复练习减少了33%，学习效率提高了至少26%”。
由此可见，结合技术与内容能力的学习机厂商才能在科技派、教培派技术与内容量冲击下站稳市场脚跟，并形成自己的市场竞争力。（WYD）
近几年，我国攀岩赛事热度逐渐复苏，2023年共举办国际级与亚洲级赛事4场（含亚运会），国家级赛事21场，攀岩爱好者数量超过50万人。同时，我国攀岩馆飞速增长，2023年超过600家，同比增长31%，其中上海、北京保持“断崖式”领先。
有调查数据显示，在瑜伽练习者当中，有48%的会员每周练习频次在2-4次。随着瑜伽运动的不断普及，作为用于学习和练习瑜伽的专业场所——瑜伽馆，其数量也在不断增多。2023年我国瑜伽馆数量达到9万家左右。其中抖音、视频号等短视频平台成为了瑜伽馆发展运营的重要阵地。
其中，2023年，我国在线音乐市场增速也创下历史新高，为33.1%，市场规模达到239.8亿元；音乐直播市场增速同比也实现两位数增长，为31.5%，市场规模为1072.2亿元。
根据中国教育在线和掌上考研通过对2024年662所高校（不含科研院所及党校）硕士研究生统招计划（不含推免计划）统计，只招收专硕的院校占比为11.03%，统招专硕计划占比在60%以上的院校占比为78.4%，而统招专硕计划占比在50%以下的院校占比仅为7.85%。
政策和资金双轮驱动，我国智慧教室市场规模逐年增长。数据显示，2016-2020年我国智慧教室市场规模由1470亿元增长至3070亿元，2021年以来我国智慧教室市场延续增长态势，至2023年已超3400亿元。
据中国田径协会发布数据，2023年全国范围内共举办马拉松赛事245场，半程马拉松赛事377场；中国田径协会认证马拉松赛事175场、半程马拉松赛事127场。从项目规模看，2023年路跑赛事中马拉松项目的规模为106.78万人次，半程马拉松项目的规模为237.72万人次。
在中国书写工具细分市场中（排名不考虑书写配件），2022年，签字笔市场规模为109.96亿元，占比46.22%，为第一大品类；着色笔市场规模为32.21亿元，占比13.54%，为第二大品类；记号笔和荧光笔市场规模为25.72亿元，占比10.81%，为第三大品类。