极光(AuroraMobile,NASDAQ:JG)发布《2020年K12在线教育行业数据研究报告》，从k12在线教育行业概述、k12在线教育市场竞争格局、k12在线教育企业案例分析等方面洞察2020年K12在线教育行业发展状况，展望k12在线教育行业发展前景。
极光观点
疫情为K12在线教育行业带来新的发展机遇，行业渗透率及月活在2020年2月达到一年的峰值，分别为39.0%和3.4亿（包含K12适龄人群、家长及教师用户群体），3月行业人均时长最高达单月4小时，家长对于在线教育产品的接受度有了较大的提高
2020年9月，K12在线教育行业用户规模环比有所增长，而人均时长却呈现下降趋势，说明开学之后，用户对于学习辅导工具类的app需求增加，对于在线课程类的app使用有所减少
三线及以下城市的K12在线教育用户占比在近三年增长了6.1个百分点，K12在线教育在优质教育资源更稀缺的低线城市中未布局完全，仍有巨大发展空间，预计K12在线教育行业在未来的3-5年内仍会保持高速增长
疫情期“停课不停学”的政策为“在线直播课”带来大批用户流量，大班模式竞争愈发激烈；同时疫情助推线下教培机构布局OMO业务（即结合线上、线下教培业务），“倒逼”部分线下机构掌握在线小班教学的能力，未来在线小班模式的参与者将会越来越多
目前K12在线教育的市场格局未完全明朗，头部平台各自的核心优势明显，“一家独大”的格局仍未显现，垂直业务的拓展、用户精细化运营、服务品质升级、商业变现效率的提升是头部平台未来抢占市场份额的发展重点
K12在线教育行业概述
K12在线教育行业定义
K12在线教育是涵盖学前到高中阶段的知识传播渠道由线下拓展到线上的新式教培方式
K12在线教育发展历程
K12在线教育行业经历稳步发展、爆发式增长及如今的沉淀阶段，头部玩家将重点从流量追逐转移到转化效率，市场资本愈发向头部企业集中，行业已步入优胜劣汰的进程
K12在线教育产品形态
目前K12在线教育主要有工具类及课程类两大产品形态，其中课程类产品根据授课模式的不同又分为录播视频教学、AI互动、大班、小班、一对一等多种形式
K12在线教育行业用户规模
除了疫情带来的一波“大起大落”，K12在线教育行业用户规模整体呈现增长态势
K12在线教育行业用户时长
8月份K12在线教育用户人均使用行业app2.3小时，较去年同期增长近一个小时
K12在线教育行业下沉分析
三线及以下城市的K12在线教育用户占比在近三年增长6.1个百分点
K12在线教育市场竞争格局
K12在线教育主要玩家
K12在线教育主要app分类
K12在线教育应用市场上学习辅导工具类及综合网校类app占据主要份额
学习工具类及网校类app数据对比
学习辅导工具类app用户基数大，综合网校类app吸引更多用户注意力
疫情对行业竞争格局的影响
疫情为“在线直播课”带来大批用户流量，大班模式的竞争愈发激烈
疫情助推线下教育机构布局OMO，加速淘汰缺乏资金支撑的中小机构
在线小班模式参与者将越来越多
K12在线教育企业案例分析
K12在线教育企业案例―作业帮
从百度内部孵化到独立运营，作业帮在搜索、大数据等方面的技术具备先天优势条件
作业帮旗下app数据表现
作业帮主app占据K12在线教育市场主要份额，作业帮口算、作业帮直播课等垂直化app快速增长
作业帮app下沉趋势相对更明显，覆盖更多中低消费人群
K12在线教育企业案例―猿辅导
备受资本市场青睐的猿辅导融资不断，着重营销战略布局，在品牌知名度上相对有优势
猿辅导旗下app数据表现
猿辅导产品矩阵中小猿搜题用户量级最大，小猿口算、斑马AI课等app用户增长最明显
小猿搜题、猿题库主要覆盖中低消费、低线城市人群，斑马AI课用户大多为高消费人群
K12在线教育企业案例―学而思
从线下教培起家已发展十多年的学而思，在教研能力及品牌口碑方面的优势更突出
学而思旗下app数据表现
学而思网校app以1.29%的渗透率排位行业第五，在线上教培市场中占据一定的份额
学而思网校、学而思培优及小学口算app拥有较多高消费用户
K12在线教育行业展望
K12在线教育行业发展红利期
疫情为行业提供发展机会，下沉市场仍有极大空间，预计未来3-5年行业保持高速增长
K12在线教育竞争格局发展趋势
K12在线教育市场格局未定，头部平台各自核心优势显著，竞争愈发激烈
K12在线教育行业技术发展趋势
5G技术赋能K12在线教育行业，带来更优用户体验及更多创新教育模式
报告说明
2．数据周期
3．数据指标说明
具体数据指标请参考各页标注。
5．报告其他说明
极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。
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