国内统一刊号ＣＮ１１－４４６７／Ｇ２
国际标准连续出版物号ISSN1002－4468
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本刊代号８２－２０４
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出版日期每月１５日
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摘要：抖音是时下最流行的视频社交平台之一，越来越多的主流媒体把传播阵地拓展到抖音平台。本文以“中国武警”抖音号为例，对全媒体时代军队媒体入驻抖音平台的重要意义、特点优势、内容类别进行综合分析，研究军队抖音号的发展路径。
关键词：军队抖音号；抖音平台；发展路径
仿佛一夜之间，抖音短视频就铺天盖地袭来。2019年1月22日，中国新闻史学会应用新闻传播学会发布首份媒体抖音年度报告《媒体抖音元年：2018发展研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2018年抖音上经过认证的媒体账号超过1340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放次数超过775.6亿，累计获赞次数超过26.3亿。《报告》指出，抖音已成为主流媒体信息传播的重要渠道。抢滩抖音平台，你准备好了吗？
一、全媒体时代军队媒体入驻抖音平台的重要意义
全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
（一）军队媒体入驻抖音平台是打好意识形态主动仗的迫切需要
历史和现实反复证明，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家的长治久安，事关民族凝聚力和向心力。长期以来，西方敌对势力妄图西化、分化我党我军的图谋从未放弃，多元化社会思潮特别是拜金主义、享乐主义对官兵理想信念的影响不容低估。抖音这种具备社交功能的短视频应用是青年官兵最喜爱的信息获取方式之一，而且由于自带意识形态属性，逐渐成为敌我双方进行意识形态争夺的新空间和新阵地。越是受众面广泛、影响力巨大的媒体平台，越需要主动占领。全媒体时代军队媒体入驻抖音平台，做意识形态工作的第一责任人，时刻把责任记在心上、扛在肩上、抓在手上，是打好意识形态主动仗的迫切需要。
（二）军队媒体入驻抖音平台是提升军队网络形象的重要举措
多年以来，我军官兵在广大人民群众心中已牢固树起威武之师、文明之师、胜利之师的良好形象。但随着网络传播技术日新月异、网络平台层出不穷、网络移动化趋势显著增强，相较传统媒体，全媒体时代军队网络形象构建无疑面临着更多的机遇和挑战。特别是以抖音为代表的网络短视频平台的兴起，既开辟了展示军队形象的全新领域，又提供了建构军队形象的崭新方式，同时也对做好军事新闻传播工作提出了新的更高要求。军队网络形象建构只有紧跟时代发展变化，积极适应新媒体、新业态、新应用，用好用活新的方法手段，才能不断拓展新空间、实现新突破、取得新成就。全媒体时代军队媒体入驻抖音平台，将制作精良的短视频提供给广大受众，借此扩大宣传效果，是提升军队网络形象的重要举措。
（三）军队媒体入驻抖音平台是弘扬主旋律的有效途径
二、全媒体时代军队媒体入驻抖音平台的特点优势
（一）青年官兵是抖音短视频的“天然”受众
（二）军队媒体掌握着丰富的军事信息资源
（三）军队媒体具有独特的人才和组织优势
三、“中国武警”抖音号短视频的内容分析
（一）价值引领类
（二）军营探秘类
（三）视觉冲击类
（四）感人肺腑类
这类短视频着重记录军人训练、生活、工作中的感人瞬间，折射军人的伟大。《我是你的眼》视频中，在车站执勤的武警小哥牵着盲人拐杖帮助盲人进站，顿时触动受众柔软的内心，获赞81.7万。《与兵哥哥相恋四年，走进军营女孩被暖哭》视频中，官兵们为战友求婚布置浪漫气氛，当女孩走进营区瞬间被暖哭，获赞24.9万。《这是最美的女兵！》视频中记录了特战女兵爬泥潭的青春印记，一幕幕场景串联成了一部青春无悔的微电影，获赞3.1万。
（五）趣味笑点类
这类视频主要抓拍军营的文娱活动和搞笑生活瞬间，展示官兵阳光快乐、诙谐幽默的一面。视频《被兵哥哥的歌声暖化了》表现了帅气的武警官兵不仅训练起来豪气干云，唱起歌来也是天籁之音，获赞3.8万。视频《别起哄，让特战小姐姐好好唱歌》，训练间隙，特战女兵柔情款款地唱着时下流行的歌曲，一反平时训练严肃狠辣的形象，让人耳目一新，获赞24.3万。广大受众的快乐感得到满足后，纷纷用点赞为军人展现出的“可爱面”买单。
四、全媒体时代军队抖音号发展路径的深度思考
（一）坚持导向，重视价值引领
习近平总书记强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。玩模仿、秀萌宠、拼搞笑，当前抖音在内容创作上呈现泛娱乐化倾向。作为军队抖音号，应坚持练兵备战的鲜明导向，积极向外发布更多官兵刻苦训练、攻坚克难、牺牲奉献的事迹。同时，要坚定立场，反对唯流量论，避免娱乐至死，把握好作品正确的价值导向，将有益于年轻一代成长进步、培养青年爱国热情和军旅激情的短视频做精做强，唱响主旋律，传播正能量，打造军队特有的品牌形象。
（二）注重原创，讲好强军故事
讲故事比讲道理有时更有说服力。军队抖音号必须立足于部队任务特点和自身定位来形成独立的策划思路、兴趣爆点、内容角度及个性特点，讲好强军故事，塑造军队抖音号的品牌形象。首先，创新报道角度，从小处着手，深度挖掘官兵身边人、身边事，推出官兵之中具有代表性、典型性的人物，突出人物的独特魅力；其次，注重故事节奏，配合恰当的音乐展现情节的对比、反转和变化，把握好受众的“嗨”点和“爆”点；再者，注意表述方式，平等、尊重地通过短视频与网友进行交流，把强军故事讲好讲深讲实讲活，真正说服人打动人感染人影响人。
（三）增强互动，提升参与热情
（四）重视细节，突出个性表达
（五）完善制度，健全运行机制
军队抖音号要从短视频的需求分析、内容生产、审查评估等全过程全环节入手，深刻把握特点规律，注重加强总结提炼，及时把好的经验做法固化为制度机制。在构建需求分析制度上，要坚持具体问题具体分析，精确瞄准受众需求，进行精准内容投放，在坚持“大众化”的基础上做到“小众化”“分众化”。在构建内容生产机制上，依托网络传播平台，借鉴众创众筹众包模式，聚合策划、摄影、表演、剪辑等不同特长的人员，各司其职、各负其责，合力推出高质量作品。在构建审查评估机制上，重点针对是否涉密，是否会诱发涉军舆情，是否会对军人形象有所损害等方面，组织严格规范的审查和预研预判，坚持先审后发、不审不发。