必读!用300张数据分析表看懂中国教育培训行业教学培训机构中公教育新东方

你的《2020中国教育培训行业报告》收到了吗?

其中让你反复研读的都是哪些呢?

无论是业内专业人士、投资者还是对行业感兴趣的人士,一份专业、有价值的研究报告自然是一把开启行业密码的珍贵钥匙。

但是,长篇大段的报告文字总让多数人提不起兴致细细品味!

如何解决?

——数据可视化是最佳选择。

校长邦首发出品的《2020中国教育培训行业报告》之中,300余个精品数据看板让读者回味无穷!

在这里,你可以直观地了解教培行业的发展现状;

你可以洞察出教育消费者的内心需求;

你可以观察到头部机构的星路历程;

你可以纵览各赛道的竞争格局;

当然,还有与时俱进的教育科技。

不谋全局者,不足谋一域。身处教培行业的你,还在等什么?

*以下为6张看板展示。

1.教育势能:集中度提升和消费升级带动教育行业迅猛发展

图1:<2014-2023年中国教育行业规模及预测(含校内及校外教育)>

图2:<中国教育行业细分领域划分图>

图3:<2020年中国教育行业机构类型数量分布>

图4:<中国教育培训市场规模测算公式>

图5:<小学、初中、高中各学段课后教辅参培率>

图6:<2012-2019年K12各学段学生数量>图7:<疫情期间在线教育参培率>

图8:<2011-2016年学而思重点城市课程单价>

图9:<中国教育培训行业机构体量梯度划分>

图10:<2万亿教育培训产业市场发展趋势>

2.经济发展:虽在第一季度受疫情影响明显,但教育消费整体呈回暖状态

图1:<2020年上半年居民基本收入情况>

图2:<2020年上半年居民人均教育文化娱乐消费支出>

3.政策解读:我国对教育政策的执行监管已进入常态化阶段

图1:<1996-2020年国家层面出台的教育政策一览表>

图2:

图3:<素质教育赛道政策一览表>

图4:<职业教育赛道政策一览表>

图5:<国际教育赛道政策一览表>

4.上市概览:教育行业上市公司图谱(含港股、美股、A股、新三板)

图1:<教育行业上市公司图谱(含港股、美股、A股、新三板)>

5.链路剖析:教育产业链概述与模式解读

图1:<2020年中国教育培训行业产业链概述图>

图2:<教育产业链三种基础教育ToB细分商业模式表>

1.人与发展:新一线城市发展迅猛,教培行业人才供不应求

图1:<中国城市商业魅力指数>

图2:<中国教育公司(部分)迁移城市一览>

图3:<2020年上半年中国各省(自治区、直辖市)GDP总量概览>

图4:<985、211、双一流在各省(自治区、直辖市)的分布图>

图5:<各地普通高校的总数和本科的占比图>

图6:<2020届秋招教育行业毕业生需求量城市线级分布>

图7:<2019&2020届秋招意向教育行业毕业生学历占比>

图8:<2019年中国一线与新一线城市(部分)应届毕业生起薪水平对比图>

图9:<2020年Q3需求量行业前五平均月薪对比>

图10:<2020年Q3教育培训行业人才薪资分布>

2.头部战略:头部教育培训机构网点全面覆盖一线、新一线城市

图1:<2019年中国教育培训行业头部机构(部分)各线城市网点覆盖数量对比>

图2:<2019年中公教育中国各地区收入占比>图3:<学而思美国硅谷课程详情表>

3.新兴势力:新中产人群的崛起引领新教育消费行为趋势

图1:<中国中等收入人群规模变化趋势>

图2:<2017年1月至2020年5月中国消费者信心指数>

图3:<2020年中国新中产人群画像分析>

4.下沉掘金:三、四线及以下低线城市人口潜力巨大,下沉市场将成主要洼地

图1:<1949-2019年全国出生人口统计>

图2:<2019年人口出生率最高/最低省(自治区、直辖市)TOP10>

图3:<2010-2019年中国部分省市部分女性生育意愿统计>

图4:<2017年Q4至2019年Q2各线城市消费意愿统计>

5.线上契机:在线教育将有望为区域家庭教育消费支出带来新格局

图1:<2020年中国各年龄段人口与性别分布>

图2:<2017年K12各年龄层校外培训生均支出>

图3:<线下和线上课外培训不同产品所对应的家庭收入测算表>

图4:<线下和线上K12课外培训产品价格带>

1.投资规模:融资数量下降明显,融资规模增长迅速

图1:<2016H1至2020H1教育行业国内并购投资数量及规模>

图2:<2020H1教育企业融资阶段分布情况>

2.数量分布:K12及素质教育受到资本追捧,各细分赛道特点明显

图1:<2020H1教培行业投融资案例数量分布>

图2:<2019H1和2020H1教培行业投融资案例数量分布>

图3:<2020H1各月份投融资数量>

3.金额分布:资金集中于头部企业,K12、素质教育及职业教育受青睐

图1:<2020H1教培行业重大投融资事件赛道分布>

图2:<2020H1教培行业重大投融资各赛道占比>

图3:<2020H1重大投融资事件一览表>

4.资本布局:行业火热,投资机构争相追逐

图1:<2020H1K12在线教育公司投融资事件一览表>

图2:<2020H1素质教育公司投融资事件一览表>

图3:<2020H1幼儿早教投融资事件一览表>

图4:<2020H1国际教育投融资事件一览表>

图5:<2020H1科技教育投融资事件一览表>

图6:<2020H1职业教育投融资事件一览表>

5.基金活跃度:行业基金整体谨慎,投资标的更偏向于项目早期

图1:<2020年上半年活跃度排名前十二行业基金投资倾向分布>

图2:<2020年上半年各机构所投资的赛道分布>

图3:<投资机构简介一览表>

1.局势重构:在线化带来的传统教培机构新型市场战略

图1:<传统教育机构与在线教育机构的本质区隔对比表>

图2:<中国教育培训机构收入分析>

图3:<中国在线教育企业支出端成本分析>

2.双向优化:线上转向流量竞争,线下服务模式升级在即

图1:<2020年Q3跟谁学、网易有道、51Talk、流利说税前利润对比>

图2:<2020年Q3跟谁学、网易有道、51Talk、流利说销售费用占收入比>

图3:<2020年Q3跟谁学、网易有道、51Talk、流利说营业总收入增长率与销售费用增长率>

图6:<2020年Q3高途课堂投放渠道占比分析>

图7:<中国在线教育公司(部分)私域流量转化路径>

图8:<中国在线教育公司(部分)付费用户转化的关键要素拆分>

图9:<中国教育培训机构收入利润拆分>

图10:<中国教育培训机构收入利润拆分>

3.追本溯源:回归商业本质,运营效率是教育企业长期盈利的基石

图1:<中国教育培训企业运营效率与市场占有率策略分析>

4.教育加速:新兴外部加盟形式分析

图1:<中国教育行业商业模式分析>

图2:<「直营、加盟、直盟」三种模式对比>

图3:<教育培训巨头一线与新一线城市校区数量与占比>

图4:<三线及以下城市竞争格局分析>

1.周期性分析:细分赛道各具特色,低龄赛道刚需性最强

2.市占率分析:刚需铸就K12成为教育培训行业规模最大市场

图1:<2017-2022年重点赛道市场规模占教培行业总规模趋势变化>

3.客单价分析:人均消费价格主要集中在3001~5000元

图1:<2018-2020年H1教培行业人均客单价区间分布>

图2:<2020上半年各赛道教育类APP下载热度排名表>

1.早教市场解析:家长焦虑前移,赛道发展可期

图1:<早教市场分类情况>

图2:<2010-2020年中国早教行业市场规模及增速>

图3:<早教企业图谱:需求旺盛,潜力无限>

2.素质教育市场解析:德智体美劳全方位多向发展

图1:<素质教育赛道分类情况>

图2:<2013-2022年素质教育培训市场规模及增速>

图3:<素质教育企业图谱:市场大趋势向好,细分头部企业初步实现规模化扩张>

3.K12教育市场解析:刚需拉动发展,赛道前景广阔

图1:

图2:

图3:<2014-2022年K12校外培训市场规模及增速>

图4:

4.职业教育市场解析:赛道多元,能力提升与就业是核心

图1:<职业教育生态概述>

图2:<2013-2022年职业教育培训市场规模及增速>

图3:<职业教育市场企业图谱:政策助力提升供给,就业竞争催生需求>

1.人工智能教育产品测评:松鼠Ai1对1

图1:<松鼠Ai人工智能自适应学习引擎结构图>

图2:<松鼠Ai产品基础功能测评表>

图3:<松鼠Ai产品拓展功能测评表(教学部分)>

图4:<松鼠Ai产品拓展功能测评表(平台部分)>

图5:<松鼠Ai产品智适应功能测评表(人工智能部分)>

图6:<松鼠Ai产品性能测评表>

图7:<松鼠Ai产品配套服务测评表(售前)>

图8:<松鼠Ai产品配套服务测评表(交付)>

图9:<松鼠Ai系统目前已有成果图>

2.在线1对1产品测评:掌门1对1、海风1对1、精锐在线1对1

图1:<被测企业(掌门1对1、海风1对1、精锐在线1对1)对比表>

图2:<1对1辅导赛道产品基础功能测评表>

图3:<1对1辅导赛道产品拓展功能测评表(教学部分)>

图4:<1对1辅导赛道产品拓展功能测评表(平台部分)>

图5:<1对1辅导赛道产品性能测评表>

图6:<1对1辅导赛道产品配套服务测评表(售前)>

图7:<1对1辅导赛道产品配套服务测评表(交付)>

图8:<1对1辅导赛道产品配套服务测评表(售后)>

图9:<掌门1对1优势点汇总图>

3.教育SaaS测评:校宝在线、校管家、小麦助教

图1:<云服务架构示意图>

图2:<投资人视角看企业级教育SaaS架构图>

图3:<企业级教育SaaS产品图谱>

图4:<校宝在线、校管家、小麦助教横向对比图>

图5:<校宝在线基本功能与逻辑>

图6:<校宝在线产品功能详解表>

图7:<校宝在线S.W.O.T分析图>

1.港股教育上市公司市值观察:中国东方教育遥遥领先

图1:<港股教育上市公司市值表>

2.美股教育上市公司市值观察:好未来与新东方双雄割据

图1:<美股教育上市公司市值表>

3.A股教育上市公司市值观察:中公教育小跑领先

图1:

图1:<新三板教育上市公司市值表>

5.国内教育上市公司概况(含赛道坐标)

图1:<国内教育上市公司概况表>

1.好未来教育科技集团:漫漫长跑17年

图1:<好未来发展历程轴>

图2:<好未来业务阶梯图>

图3:<好未来营业收入(百万美元)及增速图>

图4:<好未来各业务增速图>

图5:<好未来营业利润及增速图>

图6:<好未来毛利率图>

图7:<好未来在教育科技领域的尝试图>

图8:<好未来教育ToB生态圈>

图9:<好未来投资版图(部分)>

图10:<好未来对外投资领域分布图>

图11:<好未来发展阶段中的三大里程碑事件图>

2.北京新东方教育科技集团:风雨兼程27载

图1:<新东方发展历程轴>

图3:<新东方多业务板块协同发展>

图4:<新东方营业收入持续增长>

图5:<新东方K12培训业务占比持续提升(FY2019)>

图6:

图7:<新东方投资版图(部分)>

图8:<新东方发展历程大事件>

3.中公教育集团:精耕细作21载

图1:<中公教育发展历程>

图2:<中公教育核心产业链>

图3:<中公教育主要产品和课程类型>

图4:<中公教育线上和面授培训收入占比>

图5:<中公教育主营业务分布>

图6:<中公教育主营业务收入(亿元)及增速>

图7:<中公教育营业收入及增速>

图8:<中公教育归母净利润及增速>

图9:<中公教育毛利率与净利率>

图10:<中公教育预收账款及增速>

图11:<中公教育数字化经营「实时态势感知」企业平台>

图12:<中公教育垂直化经营>

图13:<中公教育研发结构及项目流程>

图14:<中公教育研发费用及增速>

图15:<中公教育研发人员数量及增速>

图16:<中公教育人员分布>

图17:<中公教育教师人数及增速>

图18:<中公教育发展历程大事件>

图1:<猿辅导企业发展历程>

图2:<猿辅导在线教育主营业务分布>

图3:<猿辅导在线教育商业模式画布>

图4:<猿辅导AI研究院构成>

图5:<猿辅导专业领域主要成就>

2.小天鹅教育科技集团:国内知名的少儿综合类艺术教育品牌

图1:<小天鹅企业发展历程>

图2:<小天鹅品牌矩阵分布图>图3:<双平台下的产业链布局>

图4:<小天鹅教育科技集团商业模式画布>

图5:<小天鹅核心竞争力>

3.贝尔科教集团:一家线上线下相融合的一站式多品类素质教育服务科教平台

图1:<贝尔科教集团企业发展历程>

图2:<贝尔科教集团STEAM全方位品牌矩阵>

图3:<贝尔科教集团商业模式画布>

图4:<贝尔科教集团核心竞争力>

4.小鹅通:为企业提供一站式技术服务,助力企业完成数字化转型

图1:<小鹅通企业发展历程>

图2:<小鹅通知识服务系统矩阵>

图3:<小鹅通品牌营销布局图>

图4:<小鹅通用户运营漏斗>

图5:<小鹅通经营环节矩阵>

图6:<小鹅通知识店铺优势解读>

图7:<小鹅通教育机构互联网解决方案>

图8:<小鹅通企业培训解决方案>

1.年代造就差异,不同类别教育消费者画像逐渐清晰

图2:<2020年度不同年龄段教育消费者教育投资原因分布>

2.集中在三、四线城市,新教育消费者地理位置标签下沉

图1:<2019年度快手教育视频消费者地域分布>

3.主要决策者家庭角色趋稳与教育消费新势力壮大

图1:<2020年度不同家庭成员作为家庭教育决策主体的情况分析>

图2:<父母家校沟通与小学生参与数学课外补习的关系研究关键数据截取>

图3:<「90后」占全国人口比重>

图4:<「90后」基本现状解读>

图5:<超前消费年龄分布比例>

图6:<「90后」主要流量阵地>

1.服务体验分析:刚需原则不变,转口碑还有其他路径

图1:<2020年度国内消费排行榜>

图2:<2019-2020年教培机构投诉类型占比>

图3:<2019-2020年各赛道机构受投诉比例>

图5:<2020年度教育消费者参培赛道状况>

图6:<2020年度教育消费者期望班型与实际选择对比>

2.报班评价要素:凸显理性,「主动」背后存在更多思考

图1:<2020年度教育消费者主要报班评价要素分析>

图2:<2020年度教育消费者主要报班评价要素分析>

图3:<教培机构学习效果外化的六种主要途径>

图4:<2020年度四赛道教育消费者焦点分析>

1.「他人推荐与评价」始终是最关键决策动机

图1:<教育消费者选择教培机构的考虑因素分析>

图2:<2018-2020年教育消费者决策动机(组合)环比调研斜率图>

图3:<教育消费者决策类型变化趋势迁移图>

图1:<不同年龄段教育消费者机构选择类型偏好>

1.大流量平台创造新机遇,阶段性增长源自营销模式转变

图1:<抖音成为知识获取的重要渠道>

图2:<特殊时期抖音教育类内容声量变化图>

图3:<2020年度抖音直播关键数据增长>

图4:<2020年度2-4月教育类直播间数据表>

2.后疫情时代:内容分发的局限性即将凸显,打造线上「第二门店」是当务之急

图1:<教育培训+抖音营销全景链路图>

图3:<精准获客模型>

图4:<美团线上门店图例>

1.教育信息化历程,从1.0时代迈入2.0时代

图1:<教育信息化的四大基本特征>

图2:<教育信息化1.0-2.0的演化路径>

图3:<教育信息化1.0与教育信息化2.0的对比>

2.教育信息化发展带来重大变革,促进教育改革

图1:<2003-2019年教育信息化投资金额>

图2:<2003-2019年教育信息化投资数量>

图3:<2012-2019年教育市场投资规模>

图4:<2019年中国教育市场投资事件分布(按赛道)>

图5:<2020年中国教育科技产业链概述>

1.教育科技渗透历程,深度融合趋势显现

图1:<国内教育科技渗透历程>

2.科技迭代,推动教育产业三大阶段发展

图1:<在线教育发展历程>

图2:<中国在线教育用户规模及使用率>

图3:<正保远程教育业务布局和竞争优势>

图4:<新东方在线课程平台介绍>

图5:<新东方在线营收分布图>

图6:

图7:<在线教育发展走向智能时代>

图8:<好未来教育科技化路径>

图9:<松鼠Ai智适应学习系统产品框架及核心优势>

图10:<松鼠Ai智适应学习产品整体框架>

1.多维度不均衡现象突出,政策推动实现教育公平

图1:<政策鼓励教育融合科技促进教育公平>

图2:<教育信息化2.0的基本目标>

2.科技助力个性化、智能化学习,突破标准化教育局限性

3.科技加持带来边际效应,实现可规模化的个性教学

图1:<科教融合助力个性化教学与降本增效>

图2:<科教融合助力教育服务「三化」>

1.教育行业OMO:她从概念走来,轮廓逐渐清晰

图1:<教育培训行业OMO全链路优化模型>

图2:<教育培训行业OMO教学生态总览>

图3:<教育培训行业O2O的主要运用模式>

图4:<教育培训行业OMO与O2O的核心区隔>

2.OMO模式的转型现状:巨头的积极探索与各赛道的上下求索

图1:<双师课堂模式概览>

图2:<新东方OMO模式分析>

图3:<好未来OMO模式概览>

图4:<线上与线下机构OMO模式转型双维痛点分析>

3.OMO模式的发展趋势:终点是「人机互补」,「中点」是数据

图1:<教学资源线上线下共通,教师同时具备线上线下授课能力>

图2:<以数据为准绳的教学与运营>

1.趋势一:个性化,千人千面的教学体验

图1:<个性化学习的系统路径>

2.趋势二:包容性,多形式多路径触达教育目的

图1:<科技是消融线上与线下学习场景边界的关键>

3.趋势三:回归性,创造是人类的天性

图1:<教育工作与教育科技的双线并存>

1.教育迁徙:各方对疫情的反应速度与力度远高于非典时期

2.线上崛起:全民触网,全民在线,在线教育大热

图1:<2020年1-3月在线教育搜索指数>

图2:<疫情对在线教育的宏观影响>

图4:<2015.12-2020.03在线教育用户规模及占比>

3.模式重塑:外部环境突变后带来的增量效应

图1:<疫情期间在线教育参培率增长路径>

图2:<2013-2022年中国K12在线教育渗透率变化及预测>图3:<2015-2020年中国在线青少儿英语教育渗透率>

图4:<中国在线职业教育规模及渗透率>

1.线上适应力:职业教育与K12的先发优势

图1:<2018-2019年线下机构对在线化意愿度调研>

图2:<疫情期间线下教培机构转线上意愿度调研>

图3:<线上教育可行性与学习急迫性分析>

图4:<不是所有的教育品类都适宜将核心环节搬到线上>

2.教学服务层:个人与产品属性的双维驱动结果

图1:<传统线下教培机构转型线上适应力分析>

图2:<标准线上教育产品建模>

图3:<中国教培行业各赛道线上化适应力分析>

3.运营管理层:现金流短缺引发蝴蝶效应

图2:<线下机构面临的困难排序>

图3:<疫情对机构经营的影响>

图4:<线下机构应对资金短缺时的策略>

图6:<预计疫情对机构营收影响>

图7:<疫情期间教培机构裁员降薪应对方案(部分)>

4.营销获客层:短视频已成新风口

图1:<抖音「在线教育」传播指数分布趋势(1-3月)>

图2:<教育行业抖音直播产业链>

图3:<抖音直播营销生态图>

1.动荡:全国教培机构呈负增长,托班/幼儿园与学科类受影响最大

图1:<2019年9月-2020年8月全国教育机构的关/开店比>

2.复苏:5月初起,线下培训的需求猛涨,远超出在线培训课程

图1:<2020年用户线上与线下培训需求紧迫度分析>

3.希望:当前小微型机构维持现状,中大型机构布局OMO,未来OMO是大势所趋

图1:<教育公司疫情期间捐课情况(部分)>

图2:<校长邦「教培机构抗疫转型大作战」系列公益直播日程表>

图3:<校长邦「教培机构春招破‘疫’线上特训营」系列公益直播直播日程表>

THE END
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