艾媒咨询数据显示,2021年中国音乐教育市场规模达1133.8亿元,预计未来在政策红利进一步释放,以及新一代信息技术的推动下,音乐教育市场规模将进一步扩大,在2025年达到1616.7亿元。
而中国音乐教育机构将进一步向线上线下双渠道的经营模式转型,为用户提供更有价值的音乐教育服务,未来将从持续高速增长转向新一轮高质量发展模式。
01音乐教育行业定义
音乐教育的定义有广义与狭义之分,其中,广义的音乐教育指凡是通过音乐影响人的思想情感、思维品质、增进知识技能的一切教育;狭义的音乐教育主要指按照一定的社会要求,有组织、有计划、有目的进行的学校音乐教育。在类别上,目前主要分为声乐和器乐培训两大块。
02四大发展驱动力:政策引导、社会环境、经济环境和技术赋能
受政策引导、社会环境、经济环境和技术赋能四驾马车驱动,我国音乐教育市场近年来持续升温,迎来发展利好。
1、政策引导:政策推动素质教育深化改革
2、社会环境:新一代父母重视音乐教育
数据显示,从2013至2020年我国在校学生数呈持续增长趋势,随着新一代父母教育观念的养成,普遍重视子女素质教育的培养,这为中国音乐教育行业提供了重要土壤。
资料显示,家长已报素质教育课程中,艺术类占比最高,达到占比71.8%,其中超半数选择音乐类。
3、经济:消费升级持续拉动音乐教育需求
经济发展推动消费结构不断优化,居民收入和教育支出比例不断提升,消费升级持续拉动家庭素质教育支出。
4、技术赋能:朝数据化和智能化方向发展,线上线下进一步融合
科技进步正推动着音乐教育行业朝数据化和智能化方向发展,未来还可能开发出更多需求和新赛道,线上线下有望进一步融合。
03音乐教育行业市场规模及行业图谱
1、音乐教育行业市场规模
艾媒咨询数据显示,中国音乐教育行业市场规模持续增长,2021年市场规模为1133.8亿,同比增长20.8%。随着音乐教培政策逐步完善,疫情后经济缓慢复苏,中国音乐教育行业市场规模将稳步增长,预计2023年达到1616.7亿元。
2、音乐教育产业图谱
我国音乐教育产业分为上游:软硬件提供商、资源提供商(师资/课程)、技术支持(网络、平台搭建、工具开发商等);中游:线上线下结合、纯线上教学/陪练及线下教学等不同渠道教育机构/平台;下游:学前儿童、K12、艺考生及职业教育人群等。
2、在中游端,线下琴行、声乐培训机构高端分散、竞争激烈,同质化严重。除了纯在线品牌外,越来越多传统音乐教育机构也开始尝试线上化,以线上线下结合的方式来应对新时代的学员需求。
04音乐教育用户行为分析
1、音乐教育用户画像
调研数据显示,全国音乐教育市场用户56.5%为K12用户,且集中在一线、新一线、和二线城市。多数家庭一年投入在音乐教育的金额是5000-8000元,占家庭收入的5%-10%。
可见,学前儿童和K12用户是音乐教育行业的重点目标客户,商家可根据家庭在音乐教育方面的投入情况对不同的城市进行合理的定价和布局。
2、音乐教育用户主要学习原因
数据显示,学前儿童多数是父母培养孩子兴趣(78.9%)和培养孩子精神(56.7%),K12是提升自身涵养(67.5%)和减缓就学压力(31.2%),艺考生是自身热爱(76.3%)和升学需要(60.0%),成年人是自身热爱(82.5%)和减缓工作压力(37.1%)。
3、音乐教育用户主要学习类型
数据显示,最受欢迎的学习类型分别是弦乐器(53.6%),键盘乐器(35.3%)和木管乐器(25.9%)。目前来看,音乐教育机构主打弦乐器课程,并辅以键盘乐器、木管乐器、钢管乐器和声乐,可以更好地匹配当前消费者的学习类型偏好。
05音乐教育行业痛点
1、生源减少,拓客难
2、规模化难以产生,传统线下模式坪效、人效低
音乐教育对场地、设备都有严格的要求,器械难以随便搬运,且受限于物理空间,单个教室能够承载的学生数量也受到极大的限制,场景、设备使用率不高,公司坪效比低,难以形成规模化发展。
3、大师导向,师资难以复制
06音乐教育市场发展趋势
1、政策持续发力下,音乐教育行业将加速发展
这是中国政府继2020年发布《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》后,进一步提出要发展文体类的政策,为我国音乐教育行业的发展指明了方向。
2、内需驱动,市场规模将稳步增长
中国音乐教育市场是由学前儿童、K12、艺考生及职业教育组成。其中2021年,学前儿童和K12用户人数在音乐教育市场规模占比为94.36%。随着用户对音乐热爱程度的加深,中国音乐教育市场规模将稳步增长。
3、技术引领,向线上化、智能化发展,解决规模化难及师资缺乏等痛点
技术进步推动传统线下音乐教育向线上转移,录播课、直播课以及新兴的在线陪练模式在不断提升用户体验的同时,推动音乐教育往更加智能、高效的方向前进。
未来音乐教育市场潜力巨大,受到政策红利、消费升级、科技保障、资本看好及消费者日益增长的需求推动,未来将持续稳定增长,行业将进入新一轮洗牌期,传统线下声乐教室、琴行或小作坊式的培训模式或将面临淘汰,行业集中度有望提升。
线上线下模式互补,即线下面授教学与线上基础理论学习、陪练指导相结合,形成教-学-练闭环的新形态将成为未来主流,推动音乐教育整体效率的提升,打破目前音乐教育区域化、分散化的困境,提升品牌影响力。