在领军企业和资本市场的助推下，Web3与体育的结合越来越多，也越来越紧密。近日消息，在SPORTFIVE的全力促成下，全球数字金融科技平台AmberGroup官宣与马德里竞技足球俱乐部达成合作，成为其的全球主赞助合作，并成为其全球独家数字财富及数字生活合作伙伴。
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文/宋鑫宇
编辑/郭阳
欧洲足球赛事战火重燃的脚步越来越近。由于卡塔尔世界杯在冬日举办，各大联赛大幅度提前了新赛季的开赛日期，也让这个短暂的夏窗变得格外火热。
在转会市场中，拜仁、曼城、皇马、巴萨等众多豪门完成了一掷千金的操作，而在赛场之外，众多新兴领域的合作开始涌现，带给体育行业更多想象空间。
AmberGroup与马德里竞技的线下发布会
AmberGroup旗下数字资产平台WhaleFin
从2022-23赛季开始成为切尔西衣袖赞助
左一：SPORTFIVE全球高级副总裁李莹（EchoLi）
从NFT到元宇宙，体育与Web3深度联姻
对于体育产业而言，考虑到目前的收入格局，区块链在短期内或许还难以成为中流砥柱。但从未来出发，体育组织和俱乐部都需要在Web3的语境里讲好体育的故事，来重塑商业模式以顺应时代潮流。
正如尤文图斯通过Socios.com成为全球首个通证化足球俱乐部时，球队老板阿涅利表示的那样——「我们需要一场竞争，使我们能够对抗年轻人在数字平台上痴迷的东西，将虚拟转化为现实。这些吸引年轻人注意力的新元素，注定也将成为未来的消费主流。」
一个代表性案例来自奥运赛场，英国奥林匹克协会与世界领先的NFT服务商Tokns在SPORTFIVE的促成下达成合作，开创性地成为了世界上第一个推出NFT产品的奥运代表团。
在2020东京奥运会期间，英国本土艺术家BenMosley在每个比赛日都会创作一幅作品，以捕捉英国奥运代表团当天最鼓舞人心的体育瞬间，并将实物与NFT产品进行捆绑
奥运会作为世界上最具影响力的综合性体育大赛，其积极拥抱NFT的行为具有象征性的意义。事实上NFT也是体育界与Web3最常见的合作形式，前有CryptoKitties开发团队DapperLabs联合NBA和NBPA推出NFT游戏NBATopShot，后有Sorare吸引到英超、西甲、欧冠等顶级赛事的青睐，成为目前NFT与文化融合最成功的案例之一。
对于更多的体育赛事、俱乐部、运动员及其合作伙伴来说，随着区块链的垂直应用越来越丰富，体育行业开始更加张扬地发挥虚拟想象力，共同讲述新内容和新故事。
就像早年间「官网」之于互联网的意义那样，如今很多组织通过Web3，用新介质构建出「元宇宙」来塑造企业的数字形象。例如在SPORTFIVE促成的芝加哥公牛与Socios.com的合作中，双方通过创新的区块链技术，打造出全新的全球球迷互动平台，提供一体化的体验——球迷可以进行比赛预测并与他人竞争，赢得球衣甚至是VIP比赛日体验等奖品。
在此次AmberGroup与马竞的合作当中，AmberGroup旗下Web3平台Openverse也将携手俱乐部共创名为「Atletiverse」的虚拟岛屿，尝试通过为球迷提供独一无二的数字产品和沉浸式创意互动体验，将俱乐部的国际影响力从现实世界扩展到元宇宙。
马德里竞技2022/2023新赛季球衣
由此可见，当区块链与体育行业的合作不断加深，就像这次AmberGroup与马竞的合作一样，双方已经不再局限于某一个应用场景，而是开始探索Web3与体育深度、且多元化结合的可能性。
体育IP的未来方向，会是Web3吗？
虽然如今Web3与体育的合作越来越广泛，但实际上体育并不是最早的一批区块链「玩家」。早在2017年10月，DapperLabs团队前身推出了专门用于构建NFT的ERC721标准，并在此基础上推出了CryptoKitties游戏，玩家可以拥有一只虚拟世界里无法被复制的猫咪——很快，稀有性带来了价值，催生出了各种天价猫咪。
李莹告诉氪体，在这类合作中，球员、俱乐部、赛事等体育IP方的影响力与Web3合作诉求各有不同，隶属两个独立「品牌」，所以需要用品牌诉求导向的思维去服务双方，实现彼此气质的契合和升华，从而达成双赋能合作。
初窥Web3门径的体育IP与品牌，尤其需要SPORTFIVE这样的公司来筛选集团的国际网络资源体系，敏锐感知到新的市场营销动向，并迎合双方的阶段性需求，在目标市场和数字资产等方面创造合适的合作条件。
举例而言，今夏，AmberGroup旗下数字资产平台WhaleFin已经和英超豪门切尔西签订过协议。同为伯利财团旗下的体育俱乐部，洛杉矶湖人和洛杉矶道奇在此前都与Web3企业在不同层面上有过合作接触。作为三者共同的全球商业合作伙伴，SPORTFIVE已经逐步拓展体育+Web3的全球商业版图。
体育，如何借势Web3开启新时代？
虽然前景广阔，但由于体育赞助品类往往具有唯一性和排他性，体育IP在合作对象的选择中仍需慎之又慎。
如果在合作期限内，产品本身不能受到市场的认可或是出现问题，使得原先签订的权益内容无法兑现，对于体育IP本身而言不仅会导致品牌形象受损，也导致错过了寻觅最佳合作伙伴的良机。
近来英媒报道，利物浦合作发行的NFT产品仅仅为俱乐部带来了不到100万英镑，远远低于球队的预期。这一方面提醒了体育界需要擦亮双眼找寻合适的合作伙伴，另一方面也给Web3企业带来了更重要的课题——在签订合作后，如何切实激活赞助权益，来最大化赞助效果？
我们注意到，2020年起，在SPORTFIVE的助力下，Sorare先后与众多足球俱乐部、联赛达成合作，迅速获得了球迷青睐。
这样的增长速度帮助Sorare赢得了资本市场的青睐，他们在去年宣布完成了由日本软银集团领投的6.8亿美元的B轮融资。而这笔法国乃至欧洲最大规模的B轮融资，甚至引来了法国总统马克龙在LinkedIn上的公开称赞。
「可以预见到，Web3与体育的结合将会有更多创新形式呈现，毋庸置疑是全球体育商业市场的蓝海，并有可能产生有影响力的深度商业合作案例。因此，Web3领域将会是SPORTFIVE拓展全球业务布局的重要环节之一。」谈及未来，李莹信心十足。
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