Web3.0

虽然互联网的Web3.0时代已经悄然来临，但是当前对Web3.0的定义还未形成统一。

(2)刘炽平的定义腾讯的刘炽平认为Web3.0是一个真正互联互通的多向系统，一个人想看什么内容，在什么时候看，什么场景看，一上互联网马上都能实现。

(3)李开复的定义李开复将Web3.0概括为“不是人找信息，而是信息找人。”，未来的应用软件将全部移植到服务器里，用户通过浏览器就可以得到网上所有内容，不用担心数据的储存或者缺失。

(2)落地形态。Web3.0其最终的落地形态目前无法清晰判断，但当前众人对其想象力丰富。在向Web3.0演进过程中，出现了众多如Opensea和Metamask钱包的Web2.0和Web3.0混合形态的产品

(3)浏览器还是APP当前的Web3.0应用主要以web浏览器方式访问。与Web2.0厂商大多是自己开发独立的移动端App和PC客户端可能不同的是，Web3.0的App和客户端可能更便于收集用户行为数据，更方便核心厂商对生态应用的管理[1]。

Web2.0是用户自主生产内容所产生收益由平台分配；用户信息集中存储在互联网巨头的服务上。有泄漏风险；规则由平台制定；各平台之间存在竞争关系，抢夺用户及信息是关键，平台之间不互联互通；虚拟空间融入现实世界

Web3.0是用户创造价值，且对价值享有更高权限；用户隐私及其产生数据将通过区块链技术以及密码学技术得到充分保护；用户参与制定规则；数字信息和价值充分互联互通，打破数据孤岛和平台之间不兼容的限制；创造独立于现实世界的“平行空间”成为现实

(1)多样化的内容生产主体

(2)智能化的信息服务模式

(3)沉浸式的网络传播模式

Web1.0：一切的开始

主要代表就是网易，新浪等门户网站。

Web2.0：开辟新视野

主要代表就是微博，推特等社交媒体。

Web3.0：未来互联网

而人们对于Web3.0的构想，则是一个相对去中心化的，以用户个人数字身份、数字资产和数据完全回归个人为前提的的自动化、智能化的全新互联网世界。我们的每一个互动都应该被记录并且量化，我们应该自己掌握自己的数据所有权和使用权并且公平地参与到由此产生的利益分配里面。这需要包括区块链、人工智能和物联网在内的多项技术的共同探索。我们即将见证的趋势是，互联网将随着用户的需求和使用而发展，最终归于用户[3]。

主要代表：区块链、元宇宙、DAO、NFT、链游

(1)5G：为大量设备的同时接入，提供更为流畅的网络带宽，保证交互的效率

(2)边缘计算：解决计算资源弹性分配、优化响应时延等问题；基于区块链技术的边缘计算资源分配方式正在进一步探索

(3)芯片：AI芯片、DPU芯片等能够为云、数据中心或边缘等环境提供安全的加速基础设施

(4)云原生：云原生具备应用独立开发、独立部署、弹性伸缩、故障自愈的特点；实现数据在不同提供商之间的快速迁移

(5)隐私计算：实现参与方在不泄露各自数据的前提下通过协作对数据进行联合学习和联合分析

(6)区块链分布式存储：传统的网络存储系统主要采用集中的存储服务器存放所有的数据，分布式存储及区块链分布式存储将数据分散存储在多台独立的设备上p区块链的规则采用共识机制，智能合约代码在网络上的所有(或部分)节点上同时运行，其执行结果通过共识算法在全网进行验证，通过这种计算上的冗余来保证计算结果的一致性

(1)今日头条

今日头条是一款基于数据分析挖掘的新闻推荐引擎产品，通过大数据分析为用户推荐信息。今日头条虽然定位是一款新闻类APP，但和其他新闻类产品不一样的是，今日头条没有采编人员，从严格意义上说他没有立场，因为今日头条并不生产内容，其本质只是一套由代码搭建而成的算法机制。这种新闻推荐产品总是根据用户的喜好来定制推送的内容，用户的个人信息和数据变成了一种输入信号，不断地被收集、储存、分析，以此作为后续信息消费的依据。

(2)抖音

(3)直播

2016年是互联网直播的元年，涌现了一批直播平台，观众数量呈几何式增长。不同于电视直播，互联网直播的表现形式更丰富，互动性、实时性更强，用户在直播间接收的是来自主播的唯一性信息推送，具有极强的信息独占性，用户极易被主播灌输信息。数据显示，在直播电商行业，头部网红直播的转化率在20%以上，而传统电商的转化率仅有0.37%，说明了受众在直播间容易被主播信息控制，影响其消费决策

案例：

Web3.0在房地产网络营销中的应用

房地产网络营销在Web3.0下的应用具体可表现为以下三个方面：

(2)Widget营销：Widget是在线提供内容的应用软件，它的表现形式可能是视频、地图、小游戏等，利用Widget营销，能够促进房地产企业与消费者之间实现高度互动，并且根据消费者的反馈房地产企业还能够及时做出调整。

(3)嵌入式营销:嵌入式营销是一种新型产业营销方式，是在顾客价值链的基础上，对其进行分析，再全面考虑顾客的需求以及竞争对手的行动。在Web3.0下，嵌入式营销可以通过门户页面来准确了解用户的网络行为轨迹，从而根据归纳不同细分群体的行为轨迹开展营销。

参考资料：

[1]区块链行业专题研究：Web3.0时代开放、隐私、共建-220110(21页).pdf