受暑假影响第二外语类APP月活上涨，7月外语学习热情回涨,七成应用月活上涨。
撰文丨兰晓悦
七月中下旬，全国中小学校陆续进入暑假，各APP厂商开启了暑假生源的争夺战，教育赛道出现了季节性波动。同时伴随着7月份国内雅思、托福考试的部分考点恢复，外语学习赛道在经过数月下降后，在7月迎来增长。在高质量的教育资源供给的环境下，有哪些公司为外语学习赛道用户规模的发展助了一份力？而又有哪些公司在整体上涨的环境下出现回落？
易观千帆网数据中心统计显示，2020年7月末外语学习APP共155家，活跃用户5,496.9万，占教育全网用户比例13%,与6月末持平（3月份高峰时期占比是55%）。与6月末相比，用户规模数上涨25万。7月末启动次数高达12.64亿次，使用时长为1.45亿小时，与6月末相比，均实现增长。可见进入暑期阶段，外语学习开始呈现回升的趋势。下图是2020年1月底至2020年7月末，外语学习APP的用户指标变化趋势：
图表显示，外语学习自2020年3月末达到流量高峰后，截止到6月末期间呈现出不同程度的下降趋势。7月末开始趋势出现回升，无论是用户规模、启动次数、使用时长均有明显上升。
蓝鲸教育智库团队，专注教育领域排行榜，会及时跟进教育领域各赛道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单，为大家梳理不同赛道的用户数据走向，过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。
“墨墨背单词”重归TOP10，
“翼课学生”下跌5名
下面，我们选取易观千帆数据中心上155家活跃外语学习APP作为考察主体，按照用户规模，分别以1000万、100万、10万为界线做量级分类，得到的结果如下图所示：
2020年7月末，易观千帆数据中心上所有拥有稳定用户的外语学习APP中，千万级用户规模APP数量仅有一家——“百词斩”。用户规模高达1513.6万，相比6月份，用户规模上涨8%，领域渗透率有了小幅上升，达27.54%。
百万级用户规模APP有14家，占比9%，该量级APP包括：“流利说”“英语趣配音”“冀教学习”“口语100”“沪江开心词场”“每日英语听力”“可可英语”“叽里呱啦”“墨墨背单词”“翼课学生”“知米背单词”“星火英语”“少儿趣配音”“闽教学习”。相比上月没有变动。
十万级用户规模APP47家，占比30%，比6月末该等级APP数量的42家，增加了5个，占比从27%上升至30%。该量级APP包含“扇贝单词英语版”“可可宝贝”“不背单词”等APP；十万级以下APP达93家，相比6月末，数量减少了6个，占比从63%下降至60%，该级别APP数量最为庞大。
下图是不同量级APP的行业渗透率之和，由各级别APP领域渗透率之和得出。（不考虑重叠）
位居榜首的“百词斩”7月用户渗透率接近28%，是该赛道唯一一家千万级用户规模的应用，“百词斩”用户规模也随着整体数据的上升而上升，领域渗透率也有了小幅提升。
百万级用户规模的APP，用户渗透率加起来达58%，是外语学习赛道的的中坚力量，不过较“百词斩”还有一定距离。位列第二名的“流利说”，有758万活跃用户，相比其他百万级应用有明显优势。
十万级应用共47家，领域渗透率指数26%，数量最多的小于十万级用户规模的APP多达93家，但用户渗透率指数却仅有7%。
整体而言，与上月相比每个规模级别的领域渗透率之和变动幅度较小，7月末外语学习赛道整体呈现回升之势，下面是不同量级分类具体的APP名称，供业内人士查阅：
相比6月末，千万级和百万级应用没有变化，除“翼课学生”名次有较大变动外，其余名次波动幅度较小。
十万级应用数量从42家上升至47家，新增的7家APP是“韩语U学院”“日语U学院”“日语学习”“日语语法酷”“拓词”“英语魔方秀”“英语四级君”（APP名称已在上图中标示），跌出十万级的为“同步学深圳版”与“扇贝口语”；十万级以下应用数量从99个减少至93个，自七月部分人群进入假期后，该级别部分应用用户回归，使其上升至十万级别。
为了更好的梳理7月末外语学习赛道具体的APP数据变化。蓝鲸教育智库选取了2020年6月末至7月末，外语学习APP的具体榜单变化，下图是“2020年7月外语学习APP榜单变化”：标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别，并不算作该级别新增APP；标红的为7月各TOP排行榜等级上升的APP：
2020年7月末，外语学习用户规模排名变动APP较少，“墨墨背单词”取代“翼课学生”进入TOP10。“墨墨背单词”自5月末被甩出TOP10后在7月末再次入围。
TOP30中，7月没有新增或出局，仅个别APP有位次调整。TOP50位次中，新晋APP是“英语音标（异构网络）”“韩语U学院”“日语U学院”“新概念英语（concept)”“日语学习”，取而代之被出局APP是“同步学北京版”“PEP小学英语五下”“爱听外语”“英语听书”“同步学深圳版”。
可见，越靠近头部企业，APP的活跃用户规模位次越固定，马太效应明显。
月活TOP10：“英语趣配音”第三，
仅“冀教学习”“口语100”月活下降
下面是活跃用户规模TOP10，进入前十的APP有：“百词斩”“流利说”“英语趣配音”“冀教学习”“口语100”“沪江开心词场”“每日英语听力”“可可英语”“叽里呱啦”“墨墨背单词”。以下是这10家APP的2020年7月末用户规模、用户规模的环比增长、同比增长以及领域渗透率：
“百词斩”拥有活跃用户1513.6万，较上月用户上涨7.54%，与去年同期相比用户增加57%，领域渗透率高达27.54%，每四位外语学习用户中，即有一位是“百词斩”的用户，实属巨头。
“流利说”位列第二名，7月末有758.37万活跃用户，月活接近“百词斩”用户数量的一半，7月开始出现上升趋势，涨幅6.85%，领域渗透率13.8%。
“英语趣配音”与上月相比名次上升2名，仅次于“百词斩”“流利说”，在本年度首次入围前三名，数据超过“冀教学习”、“口语100”。“冀教学习”较上月用户幅度变化较大，下降了20.31%，但相比去年同期实现增速1004%。
7月外语学习APP月活TOP10中，只有“冀教学习”“口语100”月活增长为负，其他APP均有不同幅度的上升。进一步看出，7月末外语学习赛道用户需求有了显著的回升趋势。
接下来，我们详细探究哪些APP涨幅最大，用户增长幅度也是一个重要的指标，下面是2020年7月末详细的APP增长幅度榜单TOP10情况：
7月增幅前十的APP分别是：“听力测试”“动词变化”“人教PEP英语三年级上册”“魔法英语”“音标小助手”“法语U学院”“英语音标（异构网络）”“背单词”“日语U学院”“基础韩语口语”。
可见，“法语U学院”“日语U学院”“基础韩语口语”等一些第二外语类的APP都有较为明显的增幅，反映了外语学习的多层次多元化需求的增加。
涨幅最大的外语学习APP为“听力测试”，涨幅523%，其次涨幅较大的是“动词变化”，上涨380%，“人教PEP英语三年级上册”上涨170%，位列第三名，“魔法英语”上涨113%，其余APP涨幅均低于100%。
涨幅TOP10中，用户规模最大的APP“英语音标（异构网络）”拥有17.12万用户，本月增幅TOP10APP仅有两家十万级以上用户，其他均为十万级以下的用户。
整体来看，外语学习终于停下了第二季度以来持续下跌的脚步，开始呈现整体回升的状态。和其他赛道一样，外语学习APP接下来的首要任务便是留存用户与提高转化率。
雅思托福考试逐步恢复，
七成APP月活实现增长
2020年以来，疫情为在线教育行业提供了一个极好的加速机会，外语学习APP赛道呈现出爆发态势，行业风口频现。可参考我们此前报告《Q1教育APP总排行榜：新增过亿，腾讯课堂、猿题库挤进TOP10》。再到第二季度数据逐渐回落，暴涨时代结束。详情可参考我们此前报告《二季度外语学习APP榜：“斑马英语”涨幅最大，“PEP小学英语“系列跌幅最大处》。7月末随着各大中小学进入假期，外语学习的趋势好转，一些小众APP与上月相比也有了好转。
根据易观千帆数据中心，2020年7月全网教育APP活跃用户共42,920.7万，其中在线外语学习赛道坐拥5,496.9万活跃用户，占比13%。
涨幅比较明显的APP有：“多邻国免费学英语”，涨幅49%；“天天背单词”上涨49%；“日语五十音”上涨47%；“日语五十音”上涨47%；“韩语U学院”上涨45%……随着7月雅思、托福考试的陆续恢复，用户对英语学习的热情逐步回升。
下降明显的有:“人教PEP英语三年级下册”下跌30%；“新东方多纳”下跌26%；“翼课学生”下跌25%；“翻易通”也下跌25%；“FiF口语训练”下跌24%；“PEP小学英语五下”下跌24%；“伴鱼英语”下跌23%……
相比上月，7月用户规模呈上升趋势的APP数量大幅增多，大约占总数的七成，且有几家增幅特别明显的APP。
7月进入暑期阶段后，有较多的公司流量明显的回升，其中包括一些第二外语类的APP都有较为明显的增幅，可以看出人们对于外语学习的需求更加多元化。但是流量依旧持续集中在行业头部，外语学习赛道竞争趋于白热化，外语赛道活跃用户依然有充足的增长空间。
蓝鲸教育智库将持续跟进在线教育APP的多维度排行榜情况，呈现更多教育领域的排行榜，更多在线教育其他赛道APP排行榜变化趋势。