乐·享青少年体育，最具活力的体育领域

青少年体育，最具活力的体育产业发展领域

胡红

上海市体育局青少年体育处处长

胡红此次从政府政策、体育竞赛、组织培养等三个方面给听众解读了发展青少年体育的关键环节。

1.青少年体育的重要性

青少年体育是中国体育可持续发展的一个重要基础。继《关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》之后，各方都把青少年体育作为发展的重点，青少年体育也上升到了国家战略，这些政策都为我们上海青少年体育的工作开展指明了方向。

2.青少年体育的独特性

体育本身就是教育，体育教育的核心是促进健全人格的养成，青少年体育运动的参与就是形成健全人格的一个重要手段。通过青少年参与运动，青少年可以从规则、竞争、合作、成功、失败中学习到坚持不懈、顽强拼搏、团结协作、追求卓越、遵守规则的精神。青少年体育需要充分发挥运动促进孩子健康成长的功能，协同教育部门推进公共服务体系的建设、后备人才的培养。

3.青少年体育具有无限发展性

我国6到19岁人口达到2.6亿。目前上海共有中小学1550多所，在校学生136万余人，居民生活水平的提高，让青少年群体在家庭消费中的影响力更强，逐渐成为消费的主体；根据2016年上海市体育产业数据统计显示，上海居民人均体育消费是2094元，其中6到17岁青少年人群消费是2832元，消费内容主要涉及到体育培训、观看体育赛事等，体育培训占到了26.8%，观看赛事占到16.3%。在6到17岁儿童青少年人群中，花钱参加体育培训的比例达到了40.9%，其中游泳占44.6%，篮球18.9%，羽毛球18.3%，足球14.8%，跆拳道12.3%，乒乓球11%，棋牌类占10.3%。

4.政府部门的愿景

青少年体育的基础不仅仅局限在学校的体育课程，或者是为了完成体育考试的任务，而是掌握一种体育技能，养成一种体育习惯，拥有一项体育特长，将成为青少年人群中时尚的一个风向标，让越来越多的青少年参与运动，形成健身和消费的意识；青少年体育组织日趋活跃，2015年上海已有700多家青少年培训机构，青少年体育活动、青少年体育赛事、青少年体育培训等各个领域扮演着越来越重要的角色；青少年后备人才培养模式多样化，随着我们体育理念的不断地改变，以及社会力量不断涌现，将来社会力量培养优秀的体育后备人才的趋势，像徐根宝基地培养出很多优秀的足球人才，这样的趋势一定越来越明显，多元化的青少年体育后备人才、培养多元化的模式，将成为一种趋势；青少年体育交流日益的频繁，随着全球一体化，上海将朝着体育国际化的方向发展，也提出了建设全球著名体育城市的目标，青少年体育发展中的国际交流也将进一步扩大。

“运动将成为00后生活方式，青少年体育培训市场成蓝海”

体育培训市场规模足够大，商业模式清晰、变现速度快、现金流充足、利润率较好，体育培训公司的商业模式清晰，因此具有可复制性以及高速增长性。

小众体育领域也有大市场

近年来越来越多传统意义上的小众运动项目逐步升温，这类运动往往运动培训门槛较高，受众人群消费能力较强，具备良好的商业化基础。

体育项目分门别类，品种众多，具备高门槛、高客单价、高平效三个指标的“三高”体育培训项目有望诞生大体量体育培训公司。

拥有人才储备及良好管理机制的机构

体育培训机构最重要的核心优势就是师资力量或教练人才的储备。体育培训机构以及从业人员需要不断提升和完善自身的运营管理能力和健全教练员培训机制、薪酬机制建设，这是区别优秀培训机构和一般培训机构的关键点。所以，已有一定高质量的教练人才储备及具有良好管理机制的机构具有一定的投资机会。

体育产业茁壮成长中的背后一定有着青少年体育不断发展的身影，作为未来体育消费市场的主力军，他们的成长需要体育行业从业者们进一步思考，去引导他们进一步合理的树立“体育观”，以更合理的方式去投身运动之中，积极地参与体育锻炼，扩大体育消费影响力。