SEO代表“搜索引擎优化”。这是一个改进网站的过程，以增加来自Google、MicrosoftBing和其他搜索引擎的访问者，无论人们何时搜索以下内容：
您的网页在搜索结果中的可见度越高，被发现和访问的可能性就越大。
本入门指南将更详细地解释什么是SEO以及它在2024年包含的内容。
技术在不断发展，这意味着网站及其结构也在不断发展。我们用于访问搜索引擎的设备也在不断发展。
网络搜索可以通过语音激活，点击可能只需轻触手机屏幕即可。甚至我们从所选搜索引擎中看到的结果也可能由人工智能(AI)总结而成。
我们将解释SEO的所有这些不同方面，并为您继续学习提供资源。
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SEO与SEM和PPC有何不同？
SEM和PPC是另外两个常用术语，您会在SearchEngineLand上经常读到它们，并在更大的搜索营销社区中听到它们。
区分什么是SEO，什么不是SEO也是有帮助的。
在这里，我们将解释术语的差异、这些缩写的含义以及它们如何延伸到不同的学科。
SEO与SEM
SEM代表搜索引擎营销，或者更为常见的名称是搜索营销。
搜索营销是一种数字营销。它是SEO和PPC（按点击付费，例如GoogleAds）活动的总称，分别通过自然搜索和付费搜索来吸引流量。
那么SEO和SEM有何不同？从技术上讲，它们并没有什么不同-SEO只是SEM的一半：
这是思考SEM、SEO和PPC的最佳方式：
想象一下SEM是一枚硬币。SEO是这枚硬币的一面。PPC是硬币的另一面。
SEO与PPC
所以，如果我们把搜索营销看作一枚硬币，那么SEO和PPC就是同一枚硬币的两面：
有些人争论“SEO与PPC”——哪个渠道更有价值或投资回报率更高。然而，SEO和PPC是互补的数字营销渠道。理想情况下，您应该始终选择两者（只要您的预算允许）。
正如我们之前提到的，SEM和PPC这两个术语在行业内可以互换使用。然而，在SearchEngineLand上情况并非如此。
每当我们提到“SEM”时，都是因为我们指的是SEO（自然搜索）和PPC（付费搜索）。
为什么SEO很重要？
SEO是一个重要的营销渠道。
由于受众覆盖面如此之大，预计到2028年全球SEO行业规模将达到惊人的1221.1亿美元，这并不令人意外。
SEO可为各种规模的品牌、企业和组织带来真正的业务成果。这是因为搜索行为或搜索用户界面（无论是键入、语音还是图像查询格式）已成为全球互联网用户的第二天性，成为在数十亿网页（截至2024年9月，索引网络上有43亿个页面）中访问所需信息的主要方式。
每当人们想要去某个地方、做某事、寻找信息、研究或购买产品/服务时，他们的旅程通常从搜索开始。
然而，搜索非常分散，尤其是针对消费者意图的活动。用户可能会在传统的网络搜索引擎（例如Google、MicrosoftBing）、社交平台（例如YouTube、TikTok）或零售商网站（例如Amazon）上进行搜索。
事实上，去年56%的美国在线购物者在亚马逊上开始搜索产品，而只有46%的人从谷歌等搜索引擎开始搜索。同一项研究还指出：
与前几年相比，这些数据的另一个有趣方面是社交资源的增长，尤其是TikTok，作为产品和知识搜索的地方（想想“如何做X”类型的搜索活动）。
这一切意味着，提高你的知名度，并在搜索结果中排名高于你的竞争对手，可以对你的底线产生积极的影响，
SEO对品牌和企业至关重要的另一个原因是：与其他营销渠道不同，良好的SEO工作是可持续的。付费活动结束后，流量也会随之消失。社交媒体流量充其量是不可靠的——而且只是以前的一小部分。
SEO是整体营销的基础，您的公司所做的一切都很重要。一旦您了解了用户的需求，您就可以将这些知识运用到您的各个方面：
自然搜索是一种渠道，可以为您带来实现关键业务目标（例如转化、访问、销售）所需的流量。它还可以建立信任——排名靠前的网站通常被视为权威或值得信赖，而这正是Google希望通过更好的排名来奖励的关键要素。
SEO的类型和专业化
您可以100%控制内容和技术优化。站外优化并不总是如此（您无法控制来自其他网站的链接，或者您依赖的平台最终关闭或发生重大更改），但这些活动仍然是SEO成功三位一体的关键部分。
技术优化（技术SEO）
优化网站的技术元素对于SEO成功至关重要且根本。
一切都从架构开始——创建一个可以被搜索引擎抓取和索引的网站。正如谷歌趋势分析师GaryIllyes曾在RedditAMA中所说的那样：“让那个该死的网站可以被抓取。”
您希望搜索引擎能够轻松发现和访问您网页上的所有内容（即文本、图片、视频）。关键技术要素包括URL结构、导航和内部链接。
用户体验是技术优化的另一个关键部分。搜索引擎强调页面加载速度快、提供良好页面体验的重要性。核心网络指标、移动友好性和可用性、HTTPS以及避免干扰性插页等元素在技术SEO中都很重要。
技术优化的另一个领域是结构化数据（又称架构）。将此代码添加到您的网站可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容并增强您在搜索结果中的显示效果。
此外，网络托管服务、CMS（内容管理系统）和网站安全都在SEO中发挥着作用。
内容优化（页面搜索引擎优化）
在SEO中，您的内容需要针对两个主要受众进行优化：用户和搜索引擎。这意味着优化受众将看到的内容（页面上的实际内容）以及搜索引擎将看到的内容（代码）。
我们的目标始终是发布有用的高质量内容。您可以通过了解受众的需求、数据和Google的指导来实现这一目标。
在为人们优化内容时，你应该确保：
对于搜索引擎来说，需要优化的一些关键内容元素是：
生成式引擎优化(GEO)是内容优化领域的新兴专业。GEO旨在优化您的内容，使其在人工智能驱动的搜索引擎（或答案引擎）中可见，包括Google的AIOverviews和Gemini、OpenAI的ChatGPT和SearchGPT、MicrosoftCopilot和Perplexity。
品牌和权威建设（站外优化）
从最严格的意义上来说，有几项活动可能不是“SEO”，但仍然可以与SEO成功相一致并间接有助于SEO成功。
链接质量胜过链接数量。大量优质链接才是目标。
您如何获得这些链接？有多种网站推广方法可以与SEO工作协同作用。这些包括：
一般来说，当谈到站外活动时，您谈论的是那些从纯技术角度而言不会直接影响您排名能力的活动。
但是，再次强调，您的品牌所做的一切都很重要。您希望人们在任何地方都能找到您的品牌。
因此，有些人试图将“搜索引擎优化”重新定义为“搜索体验优化”或“随处搜索优化”。
SEO专业
搜索引擎优化也有几个子类别。每个专业领域都与“常规SEO”有自己的不同之处，通常需要额外的策略并带来不同的挑战。
五种这样的SEO专业包括：
SEO如何发挥作用？
如果你通过Google找到此页面，你很可能搜索过类似“什么是seo？]”的内容。
本指南发布于SearchEngineLand，这是一个在SEO主题方面具有专业知识和经验的权威网站（自2006年以来，我们一直涵盖所有大大小小的SEO变化）。
这个“什么是SEO”页面最初发布于2010年，已经获得了数十万个链接。
简而言之，这些因素（以及其他因素）帮助本指南在搜索引擎中赢得了良好的声誉，多年来，它一直排在大多数搜索引擎的1-3号自然搜索位置。它积累了足够的信号，表明它是权威和值得信赖的，因此当有人搜索SEO时，它值得排名。
但让我们更广泛地看待SEO。总体而言，SEO实际上是通过以下方式组合来发挥作用的：
许多其他因素都会影响SEO的运作。下面将概述最重要的知识和流程要素。
六个关键领域的结合使得SEO发挥作用：
1.了解搜索引擎的工作原理
如果您希望人们通过搜索找到您的业务（在任何平台上），您需要了解引擎工作背后的技术流程，然后确保您提供所有正确的“信号”来影响这种可见性。
当谈到像谷歌这样的传统网络搜索引擎时，搜索有四个独立的阶段：
但是，针对Google搜索的优化与针对YouTube或Amazon等其他平台的搜索优化不同。
事情变得更加复杂的是：搜索引擎为了展示内容添加了机器学习元素——这使得很难说“这个”或“那个”导致了更好或更差的性能。
2.研究
研究是SEO的关键部分。一些可以提高SEO性能的研究形式包括：
3.规划
您的SEO计划可能包括以下内容：
4.创建和实施
一旦完成所有研究，就该将想法付诸行动了。这意味着：
5.监控和维护
您需要知道网站何时出现问题或崩溃。监控至关重要。
您需要知道流量是否下降到关键页面，页面是否变慢、无响应、脱离索引，整个网站是否离线，链接是否中断或任何其他潜在的灾难性问题。
6.分析、评估和报告绩效
如果您不衡量SEO，就无法改进它。要做出有关SEO的数据驱动决策，您需要使用：
收集数据后，您需要报告进度。您可以使用软件或手动创建报告。
SEO正在进行中
SEO永无止境。
您的流程应该得到改进并变得更加高效。
SEO如何发展
SEO在多个方面不断发展，也许最重要的是因为它是一种服务和一种实践，它体现了人类如何与网络上的信息互动。
最重要的是，要把网络和搜索引擎放在更广泛的社会背景中来考虑。
例如，图书馆已经存在了数千年。早在公元前七世纪，就有文献和考古记录表明，这些地方已经存在，用来收藏各种文化的智慧。
在此背景下，网络（作为信息存储库和有趣迷因的记录）仍处于起步阶段。事实上，谷歌作为搜索引擎自1998年9月才开始存在。
网络以及我们从中搜索和检索所需信息的方式对于人类记忆和行为而言都是新的。
我们通过电脑、手机和家庭助理等技术设备访问搜索引擎。随着技术的发展，我们使用和应用技术的行为也在不断变化。
这对搜索引擎如何改进其产品功能和外观有着影响，反过来也意味着SEO构成的适应性变化。
以下是SEO发展的一些主要方式：
适应技术
我们提到过，技术SEO是SEO的主要类型（或重点）之一。在过去十年中，技术发生了重大变化，将SEO工作的重点转移到包括十年前甚至不存在的任务和策略。
在上述三个快速变化的特定领域中，SEO实践必须跟上步伐，否则就会失败。在这三个领域中，都存在大量组件变化、功能和技术，我们现在认为它们是SEO的日常组成部分。
适应社会
虽然技术以及我们在日常生活中使用技术的方式也是社会变革的一部分，但社会在技术之外的变革方式还有其他考虑因素，也需要SEO考虑和战略变革与发展。
近年来，随着技术和社会的进步和创新以及应对挑战的反应性原因而不断发展，SEO已成为焦点。
SEO即服务
根据2024年ResearchandMarketsSEO服务报告，SEO市场规模将从2023年的751.3亿美元增长到2024年的889.1亿美元，年增长率为18.3%，到2028年将达到1700亿美元，复合年增长率为17.6%。
考虑到搜索引擎和搜索活动的普遍性，再加上手机的功能和不断变化的经济环境，SEO也成为一项成熟的专业服务也就不足为奇了。
SEO是一门营销学科，也是一个职位名称。您可以“做”SEO，也可以“成为”SEO（搜索引擎优化师）。
SEO中有各种各样的角色和职责，还有许多专业，反映了SEO的不同类型以及所需的技能和能力。
了解如何开始SEO职业生涯一开始可能会有点让人不知所措。与更成熟的职业（例如法律、会计）不同，SEO并没有普遍建立和认可的正式高等教育课程或专业资格。
有很多方法可以开始。我们在下面整理了许多其他资源。
如何学习SEO
现在您对SEO是什么以及它如何运作有了更多的了解——您还能学到更多什么呢？
阅读（或者，如果你愿意，观看或收听）最新的SEO新闻、研究、最佳实践和其他发展应该成为你的日常习惯之一，无论是每天、每周还是每月。你还应该每年至少参加一到两次活动。
搜索者的期望和行为在不断发展，这意味着算法也在不断变化以跟上时代的步伐。再加上技术的新突破（2022年底ChatGPT的爆炸式增长和2023年搜索结果中突然加入的生成式AI就是明证）。
这里有一些值得信赖的资源和技巧，可以帮助您成长为一名SEO专业人士。
SearchEngineLand的SEO资源
我们有偏见，但我们强烈建议您注册接收SearchEngineLand的免费电子邮件通讯，其中包含每个工作日的最新SEO新闻和见解摘要。
SearchEngineLand还针对特定领域和平台设有多个主题类别，您可能会觉得有帮助：
SearchEngineLand的SEO元素周期表
SearchEngineLand的交互式SEO周期表是一种资源，旨在帮助您直观地了解通过持续努力可以创建成功的SEO策略所需的各个基本元素。
Google的SEO资源
培养你的SEO技能
学习SEO的最佳方法之一就是进行实验。亲身体验绝对是提升技能和深化SEO知识的最佳方法之一。
建立自己的网站–并让它们涵盖您感兴趣的主题。尝试各种策略和技术。看看哪些有效，哪些无效。
SEO需要很多其他技能。深入了解成功所需的13项基本SEO技能。
提升职业生涯的另一种方法是参加搜索会议。SearchEngineLand团队策划了搜索营销博览会(SMX)会议系列，该系列会议设有专门的SEO专题，深入探讨SEO的各个方面，并邀请一些优秀的演讲者和演讲者。SMXAdvanced将于6月举行，SMXNext将于11月举行。
除此之外，还有其他几种学习SEO的选项（免费和付费）：
但要小心。虽然有许多可靠的资源，但您（或您的客户）最终会发现过时或不正确的SEO信息。
底线：SEO没有“普遍”真理或大秘密。事实是，您必须在SEO的所有阶段投入工作，才能提高知名度、点击量、流量、权威性、转化率、销售额和收入。