2018年知名品牌营销案例分析,风靡世界的热点营销事件

2018年知名品牌营销案例分析,风靡世界的热点营销事件,回顾2018上半年,互联网上各大品牌的营销事件,形式多种多样,就连易赏君也看得眼花缭乱,不知道你是否也一样呢?小编带大家盘点一下让人印象深刻的一些热点营销案例,相信总有一条刷过你的屏!

2018年知名品牌营销案例分析

视频类:

苹果iPhoneX:新年短片《三分钟》

品牌主:苹果

导演:PeterChan陈可辛

《三分钟》讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班,无法与孩子团聚,仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。

春节期间温情短片扎堆,该段视频却为人们津津乐道,除了细腻的剧情、导演的知名度以外,最大的亮点就是用自家的产品——iPhoneX拍摄完成的。

事件类:

1、杜蕾斯春日诗集

品牌主:杜蕾斯代理商:SociaLab环时互动

说到社会化营销,不得不提营销圈的大佬——杜蕾斯,从不缺席每一个节日,每一次热点的借势,且每每出品的必属精品,文案之精彩,构思之奇妙,让吃瓜群众拍手叫好。

杜蕾斯在春日好时节,出了一本浪漫主义形式的春日诗集,书名《我不是一个没有感情的杀手》,读过之后小编佛了,杜蕾斯不光是文案海报做得好,写起诗来也当仁不让。词句简短而精妙,引发读者无限遐想,文字拿捏得当,“污而不淫”,恰好符合当下社会媒体传播的审美标准。

2、宝洁:《爱在日常,才不寻常》

《爱在日常,才不寻常》,视频开头讽刺了“你在朋友圈那么孝顺,你妈妈知道吗?”这个社会槽点作为引子,采用一镜到底的手法,串联起三则“朋友圈母亲节”的背后故事。短片叙事角度非常独特,对生活的洞察也很深入,虽然整个短片只有四句文案,却直戳内心,引发观众反思。

3、华帝董事长正式签字登报:法国队夺冠,华帝退全款!

品牌主:Vatti华帝代理商啊:Z+之外创意

5月31日,“法国队夺冠,华帝退全款”,短短十个字出现在《南方都市报》上,从话题声量上来看,品牌得到迅速曝光。从媒介传播上看,由传统纸媒率先报道,增加其公信力与权威性,然后辐射到各大网媒、头条,成为热点新闻。

4、可口可乐这波热点追的太皮了!

品牌主:Coca-Cola可口可乐代理商:Ogilvy奥美新加坡

6月12日,历史性的一刻终于到来了!美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩,在新加坡美朝峰会上首次握手。

2018年知名品牌营销案例分析,风靡全网的热点营销事件

而每一个重磅级的瞬间,当然离不开可乐的见证。在新加坡的樟宜机场,正上演着一个特殊的营销战。可口可乐和奥美一起,创作出一个特别的动画。动画中,美朝两国领导向对方走去,足迹形成可口可乐的商标元素之一——红丝带。一方面寓意两国领导人愈加深入的理解之旅;另一方面也蕴含着品牌百年不变的精神。与时政热点相结合,可口可乐这个热点追的简单,却也不简单。

H5类:

1、“2018汪年全家福”

品牌主:PUPUPULA代理商:PUPUPULA

2、网易云音乐年度歌单

3、支付宝年度账单

继网易云音乐之年度盘点刷屏之后,朋友圈再次被支付宝年度账单占领。

4、睡姿大比拼

睡前被一款场景类H5小游戏“睡姿大比拼”刷屏朋友圈,很多人主动po出“私密床照”,把私生活公开化,另外也是张扬个性的一种方式。

5、抖音:第一届文物戏精大会

品牌主:抖音代理商:MadMonkey上海

一支名为《第一届文物戏精大会》的H5在朋友圈刷屏式传播,打破了睡前的宁静....尘封多年的文物好不容易出土,却又被禁锢在博物馆里,每天接客无数,永无下班之日,而它们想红的心,也早已压抑了千年,终于,这帮文物戏精在抖音神曲的洗脑下,完全放飞自我了!当博物馆遇上抖音,历史与现实交融,产生了一种奇妙的化学反应。博物馆不再高高在上,变得平易近人,走进了大众的日常生活。

6、人民日报×有道词典:以你之名,守护汉字

“以你之名,守护汉字”是由人民日报携手有道词典打造的一个H5,共同呼吁人们一起守护濒危汉字,守护我们国家伟大的传统文化遗产——文字。

7、草莓音乐节

品牌主:StrawberryMusicFestival草莓音乐节

设计:MVMdesignlabel

2018年,草莓音乐节以「我」为年度主题,打破边界,开启全新场景——草莓Warm-up季。

虽然个性化的定制很常见,但这个H5整体的视觉效果很时尚、明亮,而且简单的操作方式让玩家可以在1分钟之内生成一张属于自己的草莓音乐节海报,个性化十足,设计风格鲜明。难怪能够在朋友圈引起大量的转发和参与量。

8、亚马逊《每个人都是一本奇书》

其次,亚马逊这次没有采用类似的APP收集数据,而是给我们出了6道类似性格测试的选择题。每一道题内容互不雷同,却都会默默地影响到最终结果。通过测试结果可以看出!其中既有经典文学、哲学思辨,也有商业洞察与个人管理。

9、知乎:平行世界的你,会活成什么样?

现实生活中,不如意十有八九。于是,我们总会有想要短暂脱离现状的时刻。如果可以逃离,那么你想活成怎样的自己?这个H5可以帮助我们测试,何乐不为?

这个H5画面风格也十分清新,(视频特效+竖向长图+答题测试+海报生成),文案给人的感觉也很乌托邦、很浪漫,把平庸的词汇,用美好的方式进行升级,在这次词语中我们看见了自己在现实生活中的影子,也看见了在“平行世界”里,我们对生活的追求和向往。

10、2018年高级剁手党全国统一考试

品牌主:天猫

总结

看完上半年刷屏、成为现象级营销事件的案例,我们会发现,他们有几个共同点:

THE END
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