说起来近几年H5快速普及,应用于节日和一些品牌活动营销场景。为什么大家会选择使用H5作为营销传播方式呢?
o在线互动,提高品牌曝光率,为在线平台或专题活动导流。
o搭建跨平台系统,打破android和iOS的系统壁垒,快速传播。
功能与目标
首先从功能与设计目标来看,H5专题页主要有以下4大类型:
1.
>>>活动运营型<<<
为活动推广运营而打造的H5页面是最常见的类型,形式多变,包括游戏、邀请函、贺卡、测试题等形式。
2.
>>>品牌宣传型<<<
不同于讲究时效性的活动运营页,品牌宣传型H5页面等同于一个品牌的微官网,更倾向于品牌形象塑造,向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言,让用户对品牌留下深刻印象。
3.
>>>产品介绍型<<<
聚焦于产品功能介绍,运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性,吸引用户买买买。
替换高清大图
这一类型的H5页面多见于汽车品牌,LEXUSNX是其中的优秀代表案例。
4.
>>>总结报告型<<<
自从支付宝的十年账单引发热议后,各大企业的年终总结现也热衷于用H5技术实现,优秀的互动体验令原本乏味的总结报告有趣生动了起来。
H5从形式上和内容上如何设计走心?
>>>幻灯片图文<<<
简单图文是早期最典型的H5专题页形式。“图”的形式千变万化,可以是照片、插画、GIF等。通过翻页等简单的交互操作,起到类似幻灯片的传播效果。考验的是高质量的内容本身和讲故事的能力。
>>>贺卡/邀请函<<<
每个人都喜欢收到礼物的感觉,抓住这一心理,品牌推出了各种H5形式的礼物、贺卡、邀请函,通过提升用户好感度来潜移默化地达到品牌宣传的目的。既然是礼物,那创意和制作便是重要的加分项。
>>>问答/评分/测试<<<
问答形式的H5页面也屡见不鲜了,利用用户的求知欲和探索欲,一路选选选,看最后到底是什么成绩。一条清晰的线索是必要的,最后到达的结果页也需要合理不突兀,如果能辅以出彩的视觉和文案,弱化答题的枯燥感那就再好不过了。
>>>游戏<<<
从“围住神经猫”、“看你有多色”等单纯小游戏再到杜蕾斯“一夜N次郎”等品牌植入式小游戏,H5游戏因为操作简单、竞技性强,一度风靡朋友圈,但创意缺乏和同质化现象导致用户对无脑小游戏逐渐产生了厌倦。品牌要在游戏上做到成功传播,需要在玩法和设计上多下点功夫。
一键活动
一键活动模块是由平安科技潜心研发的系列云技术产品,它提供线上H5传播内容、互动活动的制作工具、模板与定制服务,帮助企业低成本、高效率的进行客户沟通与互动,提升市场运营效率。
用【一键活动】,支持企业创建H5场景,进行一站式移动营销。
>>>云端H5编辑能力<<<
所见即所得。在云端提供H5页面编辑平台,市场、活动、运营、设计人员可随心创建H5场景,自由、灵活、低价、快速的开展线上活动。
>>>海量活动模板<<<
>>>企业H5快速定制<<<
线下团队响应企业特别需求,支持按业务特性、实际需求快速定制活动、制作场景,增强企业营销能力。
>>>活动全程管理<<<
帮助企业监控活动全过程,随时调整活动内容和活动规则,下载活动数据,供企业进行营销分析和规划。
为设计加分的4个要点
一个H5页面设计品质的出众与否,会直接影响其传播效果,甚至影响到用户对品牌形象的认知。在这里总结出以下的设计要点:
一、细节与统一
要成就高品质的用户体验,必须考虑到细节与整体的统一性。复古拟物的视觉风格,那字体就不能过于现代;幽默调侃的调调,那文案措辞就不能过于严肃;打情感内容牌的,动效就不能过于花哨。
二、紧跟热点,利用话题效应
三、讲个好故事,引发情感共鸣
不论H5的形式如何多变,有价值的内容始终是第一位的。在有限的篇幅里,学会讲故事,引发用户的情感共鸣,将对内容的传播形成极大的推动。
四、合理运用技术,打造流畅的互动体验
随着技术的发展,如今的HTML5拥有众多出彩的特性,让我们能轻松实现绘图、擦除、摇一摇、重力感应、擦除、3D视图等互动效果。
总结
最后用小津安二郎所说的话来总结吧,“人生和电影都是以余味定输赢的”。
很多百万级传播H5妙就妙在它的“余味”。相信未来一定会出现许多让人印象深刻的优秀H5页面。