，第二个问题没有很好地解决，本土的营销智业公司能长得很大的不多，上亿营收的非常少，千万营收规模的有一批，大多数可能只做到了几百万的水平。这个问题的求解还做不到，目前有一些思考，但更多的是经营赢道顾问这家公司的一些探索与经验。
最初20年的营销，是一种野蛮生长，更多的时候，企业的营销活动依靠市场直觉和敢为天下先的勇气，甚至有点像赌博，凭借创新产品、销售渠道，再加上比较打动人的“点子”，往往能够吸引足够的注意力和购买力，获得成功。在这个过程中，许多企业曾经大起大落，但无论成败，这种试错性的营销尝试都为中国企业积累了宝贵的营销经验。
虽则如此，中国营销界最令人的瞩目的并不是这些，国内一些策划人、咨询师和营销经理人在经历一番江湖磨炼之后，在一些行业里实施了多起成功的实战案例，引为经典，对这些项目经验进行总结并展开理论升华，也是必然的事情。我们可以看到，国内各种营销典丛及营销流派、理论出现了不少，虽然缺乏广泛的影响力，但这种创造的存在总是值得肯定的，比如陆长全的“切割营销”；何慕的“营销需求链实效管理理论”、“全面竞争力”：沈坤的“破局营销”：晰蜴团队的“太极战略”、翁向东的“品牌核0价值”；游昌桥的“公关传播5B原则”等等。
朵唯手机：品牌内容整合营销的先行者
在国内，品牌内容整合营销较早的案例，是朵唯手机与电影《非诚勿扰》的结合。2009年，朵唯手机成立，着眼于细分市场方能做精做强，朵唯手机放弃了60%的男性市场，打出了“全球唯一女性手机品牌”的定位，并签约著名艺人舒淇作为形象代言。作为一个新兴的手机品牌，迅速建立品牌知名度，是其营销战略的核心重点。
适逢冯小刚导演的《非诚勿扰2》即将拍摄，女主角依然是舒淇，作为一部讲述爱情与婚姻的电影，舒淇在剧中形象正面、戏份充足，恰似一朵绚烂绽放的“女人花”，与朵唯手机的品牌达到100%无缝契合，再加上《非诚勿扰》经典品牌的影响力与冯小刚大导演的票房号召力，可以预见该片的票房一定会达到一个空前的高度，可谓朵唯手机品牌内容整合营销的最佳载体。
电影《非诚勿扰2》上映首日票房3325万，大获观众好评，上映五天破2亿夺冠，三周票房高达4.2亿。在之后的台湾、香港上映期间广获媒体褒奖和观众的亲睐。朵唯手机借此东风，也趁势而起，再加上其专注于女性市场，得到了广大女性用户的高度认可，在当时着实掀起了一阵女性购机风暴。
京东商城：
“男人帮+京东帮”，三着先手技惊四座
2011年，电视剧《男人帮》在东方、天津、浙江、北京四家卫视播出，这是一部由赵宝刚导演，汇聚孙红雷、黄磊、王珞丹等一众当红明星在内，讲述都市男女爱情故事的的时尚剧。伴随《男人帮》的播出，京东商城强势出现在大众视野中。一夜之间，“京东商城+男人帮+孙红雷”的三角组合，其身影仿佛已经无处不在。这正是京东商城精心布好的一局棋。整局棋的亮点，在于提前布好的三着。
第一着，剧内植入。从第9集开始，京东商城就在剧中不断出现，据统计，通过情节、道具、口播等多种形式，京东一共传达了货品低价、快速送货、正规发票、无忧退货、客服态度、商品齐全以及“月黑风高”、“211限时达”特色服务等7大卖点，全面、深入、生动的展现了京东商城的竞争优势。
第三着，衍生商品开发。在《男人帮》热播之后，年轻人特别是都市时尚白领一族对剧中主演的时尚装扮群起效仿，最具代表性的就是时尚框架眼镜、围巾、帽子等饰品，满大街都是。打开京东商城的官网，就能看到一行醒目的大字“《男人帮》全剧潮货，京东有售！”
苏宁易购：跨媒体整合，一招顶一万招
缘于苏宁电器的强势，长久以来，大众消费者只知苏宁，而不知易购。作为一个电商领域的新晋品牌，苏宁易购急需摆脱苏宁品牌的干扰，提升自身的品牌影响力。
通过电影、电视剧、微电影的三方面的跨媒体内容，苏宁易购下了一盘大棋——以电影锁定中高端受众，实现短期爆发；以电视剧锁定家庭受众及都市白领人群，打造持续性传播；以微电影锁定网络及新媒体受众，打造碎片化、全时空化传播。三方面形成优势互补，重拳出击。电影、电视剧及微电影的具体化操作手法都大同小异，这里仅以电影为例进行分析。苏宁易购并没有选择国产电影，而是选择了两部进口片《复仇者联盟》和《饥饿游戏》。
2012年上半年，苏宁易购基本实现了既定的传播目标，品牌知名度大幅度提升，顺利晋级电商品牌第一梯队。而后，更是借势8月份的电商大战，在消费者心中树立起与京东商城平分秋色的局面，成功借势上位。
品牌内容整合营销，
新媒体环境下的传播利剑
整合
传播没计
品牌
论文摘要：从卜个世纪90年代到本世纪，这十几年是
一、对于整合营销传播设计的认知
二、营梢传播设计中企业的产品形象设计
产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。因此，企业以及产品的形象设计都是营销传播设计中的重中之重。
产品形象设计与企业形象设计的关系。对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(corporateidentitysystem简称cis>,所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。
企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价;内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。
三、企业形象设计的组成
企业形象设计由基本要素与应用要素两大部分组成。企业形象设计中vi是指视觉认知，即企业的视觉识别(形象识别)。vi是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整系统的视觉传达体系。
vi是cis的静态部分，通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计。
基本要素系统一—企业名称、企业标志、标准字体、企业标准色、企业标语、企业象征图形、宣传语言、市场行销报告书以及各部分的组合规范设计等。
视觉识别vi在cis中最具有传播力和感染力，最容易被受众所认可，并占据主导地位。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，故被称为“企业的脸”。
四、曹销传播设计的经典案例
一个完美的企业形象传播设计就是一次与消费者心灵的沟通，让消费者产生购买欲望，这就是营销传播设计所要达到的最终目的。
ibm充分发挥整合营销传播设计的优势，因此铸就了辉煌。ibm公司是美国最早导人cis战略的企业之一。时任ibm公司总裁的thomas"watson认为，为了使公司成为享誉世界的大企业，就非常有必要改变企业的陈旧形象，在电子计算机行业中树立一个良好的形象。这个形象不仅能体现出企业的理念，而且还有利于企业在市场中的竞争，特别是能在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标志。于是，在设计大师保罗·兰德的建议下，把公司全称“internationalbusinessmachines”缩写成“ibm’’三个字母，形成统一的、易于识别的标志，为“ibm’’的发展制定出一整套的cis战略;还以此设计出具有强烈视觉冲击力的蓝色字体和富有灵感的造型，且选用明快的蓝色作为公司的标准色。从此，ibm公司通过cis战略的导人塑造了企业形象，社会知名度与美誉度大增，市场占有率迅速扩大，“蓝色巨人”的形象在公众中树立了起来。
然而，促使ibm公司成为计算机行业中首屈一指的霸主，却不仅是有一个良好的企业视觉识别vi，而且由于ibm公司树立了以“ibm就是服务”为宗旨的企业理念识别mi，并自始至终为之奋斗不息。
"ibm就是服务”—这句话清楚而又准确的阐明了企业的指导思想。也就是说，ibm公司提供的不仅是产品机器，而且还有使人信赖、热情周到的服务—公司在创办之初就要求对于任何一位用户提出的问题都必须在24小时内给予解决;公司免费为用户提供维修、咨询和培训的服务;甚至对ibm公司提供的服务不满意，还可以退回机器·ibm公司用这样的理念作为指导，使得公司在服务方面的工作可以说几乎达到无懈可击的程度，令人叹为观止。
正因为ibm公司能为顾客提供如此周到的服务，这就使消费者确信公司在关心着每一位用户。所以，才能在广大消费者心目中留下如此美好的印象，才能使ibm公司在强手如林的计算机市场中一枝独秀、勇往直前。
至今，ibm公司给人的印象始终是“充满自信，永攀科技高峰的国际性大公司”，这都应归功于企业形象识别系统cis的开发，特别是企业理念识别的成功策划，ibm公司已成为企业导人cis的典范!
中国网民规模的不断壮大，为更多网络营销行为提供了巨大的商业机会，中小企业该如何利用这些机会呢
首先，要树立品牌为王的意识
宝洁的百年品牌、海尔的白色家电、小米的为发烧而生等等这些形形企业的品牌战略能够获得成功，首要因素就是树立品牌为王的意识。互联网时代的带来，为中小企业树立品牌提供了绝佳的契机。
据专注于互联网整合营销的丰兮网负责人介绍，中小企业财力无法和巨型商业集团相比，但是借助互联网平台，量身定制营销方案，通过搜索优化、网络开发、视觉设计等手段，，以结果为导向，通过多渠道的全方位推广，可以达到预期目标。丰兮网曾经参与的CCTV时代影响力栏目就是品牌营销的经典案例之一，通过互联网实现对企业的全方位展示，通过高平台实现对品牌的立体提升。
其次，要高度重视移动端建设
《报告》显示，网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。
这并非个例，据统计，只有20%的企业专门建立了针对移动设备的网站。这表明还有80%的企业网站还停留在PC端，忽略了移动信息化这一趋势。互联网的发展速度是十分快的，如今从PC互联网用户慢慢转移到移动互联网的趋势一直在增长，以前以来PC互联网展开营销的企业都纷纷转型，如果中小企业不顺应这个趋势，我们将会损失越来越多的客户，也意味着企业的成长将会停歇不前。
最后，要有网络整合营销思维
第二阶段是品牌形象论,有赋予产品情感的特点。1961年,大卫奥格威正式提出品牌形象概念,他的品牌理论的实质内涵可以分为以下几个方面:(1)品牌、形象与品牌形象的概念;(2)品牌形象的个性特征;(3)品牌形象的市场利销性与竞争力;(4)品牌形象树立的长期性和一致性;(5)品牌形象的成长、改变与提升;(6)影响品牌形象的因素。尽管当时的这个品牌理论在今天看来未免过于简单和粗糙,在当时还是对USP理论的一大进步。