（原标题：新榜发布《2023企业新媒体矩阵营销报告》）
随着科技的进步和数字化转型的推进,企业已经意识到新媒体在品牌传播和营销方面的巨大潜力。
当营销矩阵化成为主流,各企业究竟如何让自己在这场“流量战役”中突出重围,抢占流量高地,让矩阵持续性地为企业带来效益
报告速览
企业新媒体发展趋势在二级市场上呈现出稳健的态势;
头部企业号与平台属性契合度高,其中服装鞋帽和食品饮料分布较为广泛;
以单账号月均发布情况看,视频号涨幅最高;
企业号活跃度:服饰、美妆行业领衔,快手、小红书发布体量大;
企业号传播表现:互动效果低于大盘,长尾效应明显;
企业自播渐成趋势,销售大盘稳定增长。
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一、企业新媒体发展现状
随着国家文化数字化战略的深入实施,以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态行业快速发展。文化新业态行业营业收入占比首次突破30%,其中文化服务业营业收入占全部文化产业营业收入的51.0%,比上年提高0.3个百分点。
▲《2023企业新媒体矩阵营销洞察报告》部分截图
2、企业新媒体发展稳健,品牌自播逐渐成为趋势
企业新媒体发展趋势在二级市场上呈现出稳健的态势。以抖音自播号市场为例,预计全年规模将超过四千亿,新媒体平台的崛起为企业打造了创新的宣传渠道和开拓新的客户群体的机会。
二、企业号矩阵布局模式
企业号行业分布:各平台垂直度高,行业精细化运营
各平台企业号分布中,头部企业号与平台属性契合度高,其中服装鞋帽和食品饮料分布较为广泛;视频号的TOP行业分布呈现明显差异,B站的游戏、数码类企业号较多。
建议企业精细化运营与自身属性关联性强的平台,并把其他平台作为品牌拓展、跨类营销的新渠道。
2、企业号常见组合:微、视、抖为主要构成元素
3、企业号矩阵模式:搭建策略各有不同,按需选择效果更佳
企业可以通过建立或联动多个账号来形成矩阵号,这些账号之间相互引流并以账号组的形式实现不同的营销效果。
在实际业务运营过程中,选择适合自己的矩阵类型非常重要,因为只有这样才能最大化地发挥矩阵的多元性、放大性和协同效应。
三、企业号矩阵内容运营策略
1、企业号内容增长趋势:视频号发布量上涨速度最快
从单账号月均发布情况来看,各平台皆呈现增长趋势(公众号除外);其中视频号涨幅最高,或可看出企业为寻求新的增量,运营重心逐渐向视频号迁移;而从单账号发布体量来看,快手、抖音、公众号依然保持较高的发布体量。
2、企业号活跃度:服装、美妆领衔,快手、小红书发布体量大
观察企业账号创作体量发现,各平台企业认证账号的单账号月均发布量均高于该平台整体大盘水平。
在抖音、快手、小红书平台,服装、美妆行业的企业账号量产能力强,公众号、视频号媒体企业号发文活跃度最高,而科技、游戏类企业号更偏爱B站。
3、企业号内容类型:平台“一专多能”,生活元素丰富
四、企业号矩阵布局模式
1、企业新媒体矩阵搭建策略
2、建立数据监测与分析体系
通过建立多平台数字化内容资产管理中台,利用数据分析工具来监测和评估不同新媒体平台的表现,帮助企业在数字化时代更好地应对多平台、多账号的挑战,加强数字资产管理,提升运营效率,并为企业的数字化转型和线上营销提供有力支持,帮助企业更好地调整策略和资源分配。
结语
通过《报告》不难发现,企业新媒体矩阵营销已是大势所趋,它的优势让众多企业竞相涌入。然而,随着矩阵营销所带来的多平台、多账号的挑战,如何科学、智能地进行精细运营和高效管理矩阵,成为了决定企业媒体矩阵能否持续发展、为企业不断赋能业务的关键因素之一。
新榜旗下的矩阵通是满足跨平台、多账号运营需求的多平台数字化内容资产管理SaaS,能帮助企业解决跨平台多账号管理、回收数据赋能运营、企业竞对监测、账号风险监管、用户线索挖掘等多个业务场景。