什么是大数据营销？大数据营销有何利弊？

大数据营销从出现到发展再到现在的逐渐成熟，发展一直备受争议。期间，大数据营销被爆缺乏管控，垃圾和诈骗信息成堆、数据造假、品牌形象难建等问题，但不可否认，大数据营销确实带来了营销界的变革和创新。

那么大数据营销到底有何利弊呢？

利：大数据营销发展至今是历史发展趋势，越来越多企业逐渐开始接受大数据营销，也带来了营销界的一次史诗级变革！

客户更加精准

大数据营销很重要的一个环节就是出现了用户画像，企业在对自己的产品定位之后，其构建的产品标签和内容标签能够很好的触达客户，通过大数据系统可以分析用户特征、消费行为、需求特点，同时平台、载体、人群的选择让营销也更加精准。

受众更加全面

国内运营商在大数据领域占据着得天独厚的优势，一些互联网公司对接运营商数据库后结合自身数据，对所有的数据进行处理、建模。通过大数据分析挖掘等技术深入洞察用户需求，实现更加个性化、差异化、精准化的服务，制定出精准化的营销方案。这样，原有的受众面就会扩大，非意向客户也会像意向客户转化，对需求企业来说是一件好事。

客户转化率更高

弊：事物的发展肯定不是一帆风顺的，大数据营销也是如此，就像上文提到了那样，缺乏管控，数据信息造假到现在也一直存在着。互联网整顿以来，虽然风气已然改变，但依旧没有办法根治这些问题。

灰色地带缺乏管控

数据造假严重

浙江嘉兴的一家教育机构总经理苏某去年8月在网上找到了一家做大数据营销推广的公司，公司一连串的报喜新闻以及各色各样的行业案例让苏经理动了心，当即就花了七万三买回了一些所谓的精准数据，但当销售对这些精准数据拨号时发现，不是拨不通就是空号，向该大数据公司反映后，公司又提供了一批数据，但质量远没有他们想象的那样好。后来要求退款又被拒。苏经理是一肚子苦水。

品牌形象难建

大数据营销的未来谁也不知道，但无论大数据营销如何发展，企业都应该积极拥抱变化，赋能创新。取其精华，去其糟粕。让数据为企业赋能，让数据营销实现真正的价值！