SEM推广方案不知道怎么写？这份超详细的竞价推广方案请查收

Q1：竞价推广方案该怎么写啊又有模板可以借鉴

Q2：老板让我出一份竞价推广方案，我该怎么做啊，毫无头绪……

最近有很多小伙伴留言咨询竞价推广方案的问题，竞价推广方案具体怎么写？今天小编为大家进行了详细的总结。竞价推广方案一般分为：前期调研，前期策划，竞价推广方案制定，及总结4部分，话不多说，我们直接进入主题。

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竞价推广方案前期调研主要分为：公司分析、行业分析、竞争对手分析、SWOT分析。

不管是甲方、还是乙方，在进行竞价推广之前，都需要对公司进行全面的分析。主要是通过公司的分析，对公司及产品有一个更深入的了解，以便于后期竞价推广方案的制定和执行。

公司分析主要包括：

①公司规模;②公司主营业务/模式，包括公司的定位;③产品/服务的卖点;④产品服务对象，这里主要是人群画像，包括群体、年龄、性别、职业等等。

要想竞价推广效果好，我们要对推广产品的行业现状有一个清晰的了解，清楚行业最新动态。把握好行业发展的趋势。

行业分析主要包括：

①竞价推广产品所处行业的发展情况、行业发展方向及特征等。

②目前行业的营销发展趋势，偏移动还是PC，还是逐步转向信息流等。

③除此之外，还有消费人群、消费地域、品牌调研、行情分析(是否有淡旺季，分别在几月份)。

所谓“知己知彼”，只有充分了解竞争对手，才能不断地开拓新的优势。

竞价推广竞争对手分析包括：

①竞价推广产品所处行业，目前有哪些核心竞品;

②与竞品相比，产品有什么不同及相同点;

④竞争对手投放了哪些竞价推广关键词、核心词，投放模式是什么

主要包括竞价推广产品的：优势、弱点、威胁(比如：竞争比较大)、和机会

前期策划

主要包括竞价推广渠道的选择，以及预算的分配。

包括：各个渠道的优劣势对比，结合自身产品特点，选择合适的推广渠道，确定推广平台;多渠道推广时，各个渠道的推广占比，移动端/PC端的对比……评估各个渠道的竞价推广投放效果，合理分配预算。

注意，竞价推广方案才是重点！！！

①关键词的选择：根据前期调研及竞价推广产品及受众分析，确定关键词，并根据关键词的类型进行分类，添加关键词URL，以便竞价推广过程中对不同的关键词进行控制。

②账户预算的制定

③竞价推广地域：全国投放，还是部分地区投放，哪些地区进行投放

⑦页面追踪及否词：设置URL转化追踪标记，对转化效果好的关键词、创意、落地页等

推广方案怎能少了总结呢最后我们需要将前面提到的竞价推广方案制定内容做一个总结呈现，包括：

1、竞价推广产品及目标受众分析

2、竞争对手分析

3、选择怎样的竞价推广营销渠道、机房是

4、如何进行竞价推广，大致的推广方向

5、预算需求及预期将达到的效果。

以上就是竞价推广方案全过程，可能已经清楚竞价推广方案需要包括哪些内容，但是写起来时仍然不知道怎么下手，在这里为大家准备了一份《家装行业SEM方案》.PDF，大家可以参考。

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