网民在使用搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，一般长尾关键词表达着更精准的需求，大量挖掘更具体、商业意图更明显的长尾关键词，往往能够帮忙企业带来更多的优质潜在客户。
5、优化匹配方式
当账户优化到一定阶段时，需要继续拓展关键词时，我们可以选取部分关键词采用智能匹配，挖掘出有价值的长尾关键词。
6、调整出价
根据关键词的投放效果和预算情况，对推广单元或关键词的出价进行调整。
7、优化推广设置
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何谓账户优化，就是以提升推广效果为目的进行推广方案的调整。简而言之就是通过账户操作提升投资回报率。影响账户投放效果的因素，大致有以下几点：
要想优化账户，离不开关键词、创意以及账户结构这三个好朋友。下面我们来一一说明一下。
选择关键词的基本原则
同样的人，不同的需求点，搜索词会不一样；同样的需求点，不同的人，搜索词也会不一样。所以我们要尽量用关键词最大化的圈定潜在客户群体。
选择关键词的方法
选择关键词无非有两个方向：找全词，找对词。具体方法如下：
找全词
了解自身推广业务，并且根据业务点找全关键词。可以通过如下三大模具、两大工具进行关键词的拓词。
形式拓展：从网民的搜索习惯行为出发，通过六个维度进行形式拓展。
深度拓展：从网民的需求本质出发，通过两个维度进行上、下游拓展。
关键词规划师：能帮助客户快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词。
搜索词报告：动态捕捉网民搜索意图和习惯变化，查漏补缺，主动营销。
只是找全词，如果选择的关键词不正确，也是白白烧钱而已。我们要结合自身的投放需求和预算来决定哪些关键词适合自己投放。想要选对关键词，要从词类、词量和匹配方式三个方向来努力。
选词类/词量
选择词的匹配方式
匹配方式的选择要结合账户中关键词的数量以及客户的投放预算来做决定，如下图所示：
总而言之，在关键词的选择上，有两点是必须要注意的：
筛选：筛选出针对性比较强的关键词，且专业名词要适量。应该从网民的搜索行为习惯角度来出发。另外，关键词数量合理的同时要确保高覆盖，以便获得更多的流量转化。
匹配：高流量的关键词，建议选择短语/精确匹配；长尾词的转化效果比较好且竞争力度较小，所以建议使用广泛匹配。
通顺
在撰写创意的时候，要尽量避免结构不合理，避免滥用通配符，以免连续大量使用通配符，造成替换后语意不完整。通配符针对同一默认关键词进行撰写。
吸引
好的创意表达方式可以吸引用户的点击，从而提升CTR，降低推广成本。创意撰写在形式上，可以适当运用数字、标点、英文等符号，以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句。
另外在内容上，可以突出产品的独特优势，促销、价格等优惠信息以及多运营一些创新语句，比如号召性语句、疑问句等。
如下图所示：
总而言之，一条高质量度的创意撰写最好满足以下条件：
账户结构
账户结构搭建可以根据自身情况灵活应用，但是必须要有一定的逻辑性以便后期管理和优化。例如，你可以根据产品来进行结构搭建，也可以根据关键词的购买阶段或者推广地区来进行结构搭建。但不管采用哪种方式，同一单元内的关键词词性要相同，意义要相近。
举个例子：
1、查看报告，数据处理及分析
数据统计、处理及分析，对于百度推广来说，可以说是最为重要的，只有先做对事情，才有可能做好。
2、添加及删除关键词
我们经常会被关键词数量所误导，账户的关键词不是越多越好，长尾理论在竞价排名中有一定的局限性，一个优质账户首先在账户规模上需要做到不大不小，有主有次；我们在添加关键词的同时，别忘记也删除无效关键词，有舍才有得；
3、持续优化创意
百度推广后台提供有很多类型的报告，例如创意报告就能很好的帮助我们对现有创意展现进行监控以及对效果进行评估，我们可以通过TOPN分析法定位核心创意，对其进行持续优化；
4、调整关键词出价
一个好的账户结构是后期账户持续优化的基础，所以账户的维度和结构要清晰且有条理。
关键词
关键词的覆盖要全面
尽量把关键词全面覆盖到访客的需求。这个全面性不以数量取胜，而是以质量。提醒3个重点：
对关键词的理解要深刻
关键词可以说是一个账户的核心。但搜索词关键词一样重要，因为关键词+匹配方式才等于搜索词。有时候我们不止要站在关键词的角度去思考问题，还要站在搜索引擎的工作原理上去理解这个词。
举个栗子，“地域+产品+公司”之类的关键词会被认为是高转化的核心词，例如：邯郸装修公司。但实际情况是，这类词有很大的可能会匹配出“邯郸xx装修公司”这样的竞品词，也就是说系统的认知和我们的认知会有偏差，很多时候并不如我们想象中的那么美好。所以在选择关键词时，要对不同类型的关键词做一个简单的思考，哪些词会匹配到垃圾流量，哪些不会，以此来做取舍和选择。
创意针对的是搜索词而非关键词
竞价员在写创意的时候都会使用通配符，或者说会围绕单元中最长的关键词来撰写创意，就是我们通常所说的飘红。
有重点有针对性
尊重二八原则，针对账户结构内核心词重点优化。要么干脆建立核心词单元，对核心词重点监控单独分出来管理。
数据监控
几乎所有的竞价员都知道数据的重要性，但是扪心自问，现在问你账户哪些词转化好，咨询率高，哪个创意点击率高，你都知道么？你的答案准确率又有多高呢？事实上很多人是很难马上回答出来的，即便回答出来准确率也是不敢保证。所以无论什么样的账户，建立一套完整地转化追踪数据监控体系都是很重要的。
以效果为导向
无论做什么样的优化和调整，一定要以最后的效果为导向。关于转化率什么的已经说过很多，在此我想着重提一点，就是要有投入产出比的概念。
哪个词转化好一点，一般人的依据就是按照咨询量进行降序排列，哪个咨询率高这个词就是好的就是值得投的，这样的结论太过片面。应该从这个词的转化成本和它能给你带来的利润来综合考虑。如果一个词给你带来了100个咨询，但是却花了1W元，那你的转化成本是100元/次，如果每单的利润率为300元，再算上成单率，投放这个词明显是亏本的。
为什么有些人做了很久的竞价员却迟迟没有突破，就是因为没有把投入产出比当做最后目标。无论是竞价推广的方式还是竞价员这个岗位，其实都是公司用来创造利益的手段。即便你一天有1000个有效线索，有500个成交，但是最终的投入产出比是1:1甚至更低，你的推广就是失败的。
当我们在选择优化方向的时候，一定要记得你最终的目的并非只是咨询量以及成交量，还有更重要更重要的因素就是利润。
如果你还在凭着所谓的经验在定位自己的调整方向，建议你还是赶快停止。经验有时候是会骗人的，但是数据和效果不会。
以账户和数据为依据，以思路为路径，以最终效果为导向，相信你的账户优化一定能找对方向。
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通过我们的努力来让账户服务更加完美，让用户体会到我们的爱
百度竞价账户优化，可以从3个核心环节入手操作。
在百度竞价投放的时候，我们经常会掉入【精准陷阱】，搜索词很精准，关键词也特别好，但是就是没人说话，账户成本特别高。这就涉及到关键词选择了，创意能否规避一些流量，页面是否有针对性、甚至客服话术各个环节去优化，都得对应着出价，这样操作才能提升效果。
竞价推广账户优化方向：
1、提升优质流量，展现量与点击量
2、控制无效流量：避免精准陷阱
3、控制好均价（CPC）
页面承载方面，主要看你的内容搭配，以及转化通道的设置，找对用户需求，给对用户页面。
1）核心卖点，吸引眼球
2）场景带入，顺利看完
3）独特优势，产生信任
4）行动号召，完成动作
高转化率页面大致满足以上几点，除此之外，还要避免站在自己的角度考虑问题，表单设置问题太多这些问题。