为什么要做SEM推广？有什么优势？搜索引擎流量semseo

随着互联网的飞速发展，以80后/90后/Z世代已经逐渐成为市场消费的主力军，新一代消费者更有主见，这个群体更喜欢自主搜索，所以在消费决策前查一查、搜一搜已经成为很多年轻用户的行为习惯。

而说到搜索流量，就不得不说SEM，SEM就是利用人们对搜索的依赖以及使用习惯，从而进行的一种营销手段。

一、SEM是什么？

说到SEM，不得不提的是SEO，大家也常常把两者拿来做比较，这里也简单普及下这方面知识。

SEO优化指的是搜索引擎优化，如果说SEM是付费排名，那么SEO就是自然排名。SEO是利用搜索引擎的规则，通过对网站进行内外部的调整和优化，从而提升网站的自然排名来获取搜索流量。

SEO和SEM是各有利弊，但是两者最大区别是获取流量的效率以及流量的红利期，SEO见效慢红利期长，SEM见效快红利期短，所以不同企业可以结合自己的行业和产品，选择合适的方式，或者两者相辅相成发挥最大效果。

二、SEM意义是什么？

但是对于SEM推广来说，核心其实是“有效点击”，即花最少的钱买最多最好的流量。SEM竞价虽然是花钱就可购买到较前的位置，但是也只有通过关键词、人群、地域等多种定向方式“找对人”才行，这样带来的点击才算是真正的“有效点击”。

1、需要专业技能

SEM优化目的就是使得竞价的关键词被更多的用户搜索到，所以需要有专业的技能去琢磨不同关键词背后的搜索意图，才能找到有效的搜索关键词。

2、存在恶意点击

行业之间的竞争是非常激烈的，所以SEM竞价推广很难避免来自竞争对手或代理商的恶意点击，造成预算浪费。

三、SEM推广一般包括几部分？

百度SEM推广一般包括计划、单元、关键词、创意，以及落地页，其中落地页是网站前端展示。

大框架的内容会影响到SEM推广的全过程，所以需要根据公司网站的产品及市场竞争情况，制定不同推广内容和推广的预算。

不同楼层也会有不同的面积设置和装修风格，单元决定了关键词的拓展和落地页的选择。

3、关键词拓展

关键词的选择会影响到最终的点击率和转化率，所以借助5118工具，筛选转化率较高的关键词。同时，一个账户的关键词，往往有效果有转化的不会超过100个，更多的还是需要抢占网民多元的搜索习惯。

4、推广创意

前端呈现形式。好的创意呈现不仅要符合关键词阅读习惯，还需要能刺激到用户的点击，消费。所以，可以从用户的需求爱好入手。

5、落地页设计

也就是官网不同的页面，每个单元是相同的落地页，只要是单元关键词都会跳到统一的落地页，所以不能忽略单元的设置，致使张冠李戴。

四、如何做好SEM推广？

1、提高关键词的匹配度

关键词是做好SEM推广的基础，如果竞价的关键词与用户的需求不匹配，用户也不会点击，从而降低自己的点击率。所以，需要分析、挖掘用户的消费偏好，这样才可以提高关键词与用户搜索的匹配度。

2、意向度+流量出价策略

SEM推广是通过对关键词出价而获得对应的排名。然而，对SEM推广中，不可能只有一个关键词，如果将所有的关键词设置的是统一出价，这个是不合理的，也会造成获客成本高。

3、保持市场警觉性

关键词除了自身以外，还受外在市场的影响，如用户的搜索习惯、市场的竞争情况，都会影响到SEM推广效果。所以，需要对市场变化提前预估，保持市场警觉性。