一、万事开头难，百度账户搭建要好好研究
百度竞价账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。
如果你有一个项目将进行百度竞价推广，那么你要做好以下工作，为更好推广项目做好充分准备。
二、竞价账户计划单元的基本原则
百度竞价账户结构分析的过程，需要对项目务推广目标和现状进行全盘考虑，并以数据报告为基础来分析，通过对账户结构的梳理和优化，促使推广效果达到理想的境界。
关于竞价账户计划单元的基本原则，可以从3个方面进行：
（1）竞价账户内推广计划的数量不少于2个
（2）推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15个之间
在网民搜索触发推广结果时，不同展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述的完整性，可以配合使用断句符。对于同一组关键词，还可以在创意中多次插入通配符，使其在展现的时候能多次飘红，帮助提升点击率。
三、合理的划分推广计划
想要合理的划分推广计划，笔者建议大家一个产品至少划分1个以上计划，可以从多个角度来进行划分，这样对账号的划分会更加的透彻。
以下5个建议或许对你有所帮助。
（1）按关键词类型进行划分，可以分为品牌词和行业词，行业词又可以根据不同主要意思进行划分，比如祛痘、祛斑；口臭、口气等等。
（3）按地域划分，测试不同地域的投放效果。
（5）按关键词转换率进行划分，可以将推广效果好、转换高的关键词单独建立一个计划来进行投放，分配较高的预算，这样可以让关键词充分展现，从而获得更多流量和订单。
其实划分思路非常多，上面的几种只是给大家进行参考，即使我们只在一个地区推广一种产品也可以从多个角度来进行划分。
四、合理的设置推广单元
在推广单元层级，我们可以设置推广单元出价、否定关键词，相对于推广计划，可设置的点较少，但实际上推广单元是更为复杂的群体。
这里我们需要再次着重强调的是，推广计划和推广单元的划分，实际上都是为了做出一个清晰有序的百度竞价账户，以便可以高效快捷的进行管理。所以一个推广计划，只设置一个推广单元，还是设置一百个？都要根据实际情况进行处理。
设置“推广单元”的依据主要有两点：
（1）同类型关键词
账户结构中，同类型关键词细分尤为重要，大致可以按下面3个步骤进行:
①首先将关键词分成大类，初步确定推广计划将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为5大类，对应的是计划层级，根据需要每一类关键词可以细分成多个单元。
②针对5大类关键词再次分类，初步确定推广单元根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类，初步确定推广单元。
③将关键词较多的推广单元进行拆分，根据关键词的字数将关键词较多的推广单元拆分为多个推广单元。
通过以上3个步骤,几乎可以处理任何账户的关键词细分问题,小型账户第三步可省略。
假设我们的推广计划为“成都祛痘”，那么最初的推广单元应该有以下几种类型：
①、成都祛痘通用词，如：成都祛痘、祛痘成都、去成都祛痘等；
②、成都祛痘机构词，如：成都祛痘公司、成都祛痘医院、成都祛痘美容院等；
③、成都祛痘咨询词，如：成都祛痘咨询、成都祛痘在线咨询、成都祛痘专家等；
④、成都祛痘费用词，如：成都祛痘费用、成都祛痘价格等、成都祛痘价钱等；
⑤、成都祛痘及排名词，如：成都祛痘排名、成都祛痘医院排名、成都祛痘效果排名等；
⑥、成都祛痘条件词，如：成都祛痘条件、成都祛痘要求、去成都祛痘的条件等；
⑦、成都祛痘其他词，如：成都祛痘社区、成都祛痘论坛。
（2）、质量度
如果我们按照以上的方式划分推广单元，你会发现每个推广单元中关键词数量过多（成百上千个），难以统一出价，而且质量度普遍很低。
所以，我们就需要把推广单元近一步进行划分，比如说：
①、成都祛痘医院，包括：成都祛痘医院、祛痘成都医院等；
②、成都祛痘机构，包括：成都祛痘机构、祛痘成都机构等；
③、成都祛痘美容院，包括：成都祛痘美容院、祛痘成都美容院等；
④、成都祛痘网，包括：成都祛痘网、祛痘成都网等；
⑤、成都祛痘医院综合词，包括：成都祛痘医院机构、成都祛痘医院美容院等；
⑥、成都祛痘医院机构疑问词，包括：哪家成都祛痘医院好、成都都去美容院哪个好等；
由此可见，推广单元又是对推广计划的近一步细分，推广计划是成千上万个相似关键词的集群，而推广单元是几个至几十个相似关键词的集群。
（3）、主题
为每一个推广单元设置单独的“主题”，比如：可以将“男生祛痘单元”和“女生祛痘单元”分别设置为两个推广单元。因为“男生”和“女生”分别是不同意义的词，而且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同，因此需要分为两个不同的单元。
也可按照网民的搜索意图建立推广单元，比如可以按照“兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来划分。按照潜在受众搜索意图建立推广单元的办法，易于我们了解该品牌或该业务在币场中处于何种位置，便于推广商户及时跟进线下营销活动，提高公司整体效益。
M社点评：
设计账户结构的过程，也是您对推广目的进行重新梳理的过程，要建立条理清晰、便于管理的账户，您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动，您可能需要不断重组您的账户结构，以获得最佳的推广效果。其实做竞价最重要的是什么？热爱、专注、负责、态度、思维（投放策略），拥有这些相信你在这个行业一定会走得更远。