案例百事可乐2015「百事挑赞」整合营销活动｜SocialBeta

「PepsiChallenge」是百事可乐在四十年前发起的著名营销主题活动，历史悠久。2015年，百事可乐在全球范围内重启「PepsiChallenge」，而中国也将迎来这场「挑战」盛事。

百事可乐希望借助2015的「PepsiChallenge」主题营销活动，重塑品牌在年轻人心中「酷」的形象。但如何将全球的「PepsiChallenge」活动做出「中国定制」的创意，取悦中国90后消费者，让他们打破传统，挑战自我？

洞察：

中国90后是极具个性而又张扬的一代，他们勇于在社交网络上展示自己，点「赞」是他们表达认同感的代名词。

创意：

品牌自我挑战，打破「罐」性，全新主题包装上市。

推出创新的数字动态海报--「Cinemagraph」，为消费者解读「挑赞罐「背后的挑战精神。

同时跨界邀请90后涂鸦大师，将挑赞图案进行涂鸦，画于上海莫干山路。

百事可乐集结十二位来自6大领域的90后意见领袖，如：民谣诗人马頔，发明家薛来，环保盒子哥王小波。协助他们发起各自的挑战，并通过社交媒体向消费者展示他们的挑战过程和结果，让消费者为他们点赞。

H5数字互动:通过邀请消费者上传照片，通过数字手段进行棱镜折射效果处理，设出专属「挑赞罐」包装，传递「设计」挑战的创新精神。

携手「90后创作型电影」栀子花开，全面植入品牌态度及产品曝光。

提供「挑赞日历」，邀请年轻人和李易峰一起完成7天挑战。

(电影上映前7天，结合电影中李易峰挑战花絮内容，邀请消费者一起完成挑战，拼出「峰格海报」，为电影上映点赞)

定制化IP：联合浙江卫视打造娱乐真人秀《百事挑战者联盟》，以明星「挑战平凡人的职业」为核心，契合「百事挑赞」主题。

跨屏互动：从看、玩、聊、买多角度，实现IP的立体传播

边看边聊：台网联动，新浪微博雷达识别电视节目，边看边参与话题互动，制造socialbuzz，为品牌话题页引流。

边看边猜：看腾讯视频回放，回答明星挑战问题。强化品牌植入环节。

边看边买：看腾讯视频回放，扫码购买明星同款产品，导流电商。

百事可乐携手世界流行的荧光炫彩夜跑（ILLUMIRUN中国），在广州、北京、上海、深圳四大城市酷炫开跑。

线下活动:夜跑现场有Pepsihouse、PepsiMan和PepsiGame，与消费者进行互动。

共创时尚作品：携手多位国内优秀设计师，挑战自我，时尚作品植入百事色彩和元素。

直播秀场：新浪微博全程直播秀场实况。

交通环保类：助力小发明家薛来用百事可乐罐改造「汽车尾气简易过滤装置」。

环保再生类：协助环保达人王小波改造快递盒，废物多种用途再利用。

「百事挑赞」主题营销活动共获得Impression超过50亿。社交媒体互动讨论超过600万。